Trabajo Práctico Final Cuerpo C

Transcripción

1 Trabajo Práctico Final Cuerpo C Título: "Política 2.0" Bergara Agustina Svidovsky Lara Introducción a la Investigación Natalia Borghini Varias Dic. 2014

2 Identidad Institucional Carlos Menem 1995 Logotipo Piezas gráficas Piezas gráficas en vía pública Lista electoral

3 Estética del candidato y compañero de fórmula Piezas de merchandising "Menemóvil"

4 Spots televisivos Carlos Menem Spot "Amigos" Spot "Abuela" Spot "A triunfar" Spot corto

5 Spot "Palito" Spot "Duhalde"

6 Identidad institucional Mauricio Macri 2011 Logotipo Afiches

7 Macri en festejos Piezas gráficas

8 Spots televisivos Mauricio Macri Spot "Cambiando la forma de hacer política cambiamos la Ciudad" Spot "Somos una fuerza joven" Spot "Vota por la Ciudad" Spot "Votemos por la Ciudad"

9 Spot "La Ciudad nos une"

10 Mauricio Macri en Facebook Fotos de perfil Publicaciones realizadas

11 Publicación de Mauricio Macri anunciando el nacimiento de su hija Antonia. Publicación invitando a los seguidores a ser parte de la campaña publicitaria Fotografías subidas a la red social

12 Campaña audiovisual de Facebook. Los seguidores son los protagonistas Campaña audiovisual de Facebook. Efecto de multitud "zoom out"

13 SPOTS TV MAURICIO MACRI 2011 "Cambiando " "Fuerza Joven" "Vota por la ciudad" "Votemos por la ciudad" "La ciudad nos une" Tipo Cabezas parlantes Cabezas parlantes Cabezas parlantes Cabezas parlantes Testimoniales/Escenas de la vida real Resúmen Mauricio hablando a la cámara sobre su deseo de cambiar la ciudad y de seguir avanzando en su proceso y logros, le pide al espectador su voto. "Te pido que me votes, que nos votes, que votes por la ciudad, porque juntos venimos bien" Vidal pidiendo el voto a los televidentes, hablando sobre hacer la política más de los vecinos y menos de los políticos. Vidal pidiendo el voto a los televidentes, hablando sobre la seguridad de las mujeres y sobre la libertad de los niños. Mauricio hablando a la cámara sobre su deseo de cambiar la ciudad y de seguir avanzando en su proceso y logros, le pide al espectador su voto. "Te pido que nos votes, que nos votes, que votes por la ciudad, porque juntos venimos bien" Diferentes situaciones de los "vecinos de la ciudad", personaje principal hablando de la ciudad y sus virtudes. Se ve a las personas sonrientes y ayudándose entre sí. Duración 44 segundos 31 segundos 25 segundos 39 segundos 59 segundos Aparición del político Si Compañera de fórmula Compañera de fórmula Si Si. Al final, junto con su compañera de fórmula, María Eugenia Vidal Otros personajes No No No No Varios vecinos de ambos sexos, edades de entre 18 y 80 años, clase media y mediaalta Discurso del político/diálogos de personajes Macri hablando directamente a la cámara solicitando el voto de los ciudadanos Vidal hablando a la cámara Vidal hablando a la cámara Macri hablando directamente a la cámara solicitando el voto de los ciudadanos Vecinos hablando directamente a la cámara sobre seguir haciendo juntos la ciudad en la que todos quieren vivir. Macri y Vidal al final "Este es el verdadero poder de los vecinos y nosotros estamos acá para defenderlo" Propuestas políticas No No No No No Paisajes/ Lugares Lo que parecería ser "la casa de Macri", se ve una mesita y una ventana que da hacia un jardín, todo fuera de foco. Imagen de fondo espacio verde Imagen de fondo espacio verde Imagen de fondo espacio verde Diferentes locaciones de situacions cotidianas: cerdulería, entrada de un edificio, parque. Imagen aérea de la ciudad. Canciones/Sonidos Música emotiva como fondo durante todo el comercial (la misma en todos los spots) Música emotiva como fondo durante todo el comercial (la misma en todos los spots) Música emotiva como fondo durante todo el comercial (la misma en todos los spots) Música emotiva como fondo durante todo el comercial (la misma en todos los spots) Música emotiva como fondo durante todo el comercial (la misma en todos los spots) Tipo de lenguaje utilizado Lenguaje directo y coloquial hacia el espectador Lenguaje directo y coloquial hacia el espectador Lenguaje directo y coloquial hacia el espectador Lenguaje directo y coloquial hacia el espectador Lenguaje directo y coloquial hacia el espectador Coherencia estética con la campaña Si. Aparecen sus colores y las figuras que la identifican (triángulos, tipografías, composición). Estética joven y llamativa Si. Aparecen sus colores y las figuras que la identifican (triángulos, tipografías, composición). Estética joven y llamativa Si. Aparecen sus colores y las figuras que la identifican (triángulos, tipografías, composición). Estética joven y llamativa Si. Aparecen sus colores y las figuras que la identifican (triángulos, tipografías, composición). Estética joven y llamativa Si. Continúa su misma estética en la filmación y utiliza las figuras y elementos de la campaña. Estética joven y llamativa. Colores utilizados Colores no llamativos durante el discurso, Colores no llamativos durante el camisa celeste en combinación con el color discurso, camiseta de color rojo de ojos y el fondo de colores desaturados suave y el fondo de colores en tonos rosados, verdes y crema. Al final desaturados en tonos rosados, fuerte aparición de los colores verdes y crema. Al final fuerte institucionales, son los que se destacan. aparición de los colores institucionales, son los que se destacan. Colores no llamativos durante el Colores no llamativos durante el discurso, camiseta de color beige y el fondo de colores desaturados en tonos rosados, verdes y crema. Al final fuerte aparición de los colores institucionales, son los que se destacan. discurso, camisa celeste en combinación con el color de ojos y el fondo de colores desaturados en tonos rosados, verdes y crema. Al final fuerte aparición de los colores institucionales, son los que se destacan. Paleta baja de colores desaturados. Vestimenta de Macri en tonos azules. Al final fuerte aparición de los colores institucionales, son los que destacan. Aparición del Slogan Si. "Juntos venimos bien" No aparece graficamente, sino que lo enuncia el personaje al final Si. "Juntos venimos bien" No aparece graficamente, sino que lo enuncia el personaje al final Si. "Juntos venimos bien" No aparece graficamente, sino que lo enuncia el personaje al final Si. "Juntos venimos bien" No aparece graficamente, sino que lo enuncia el personaje al final Si. "Juntos venimos bien" Aparición del logo No No No No No Aparirición de texto/ Tipografías Frases al final del spot. "Votemos por la ciudad. Votemos a Mauricio" en las tipografías inistitucionales Frases al final del spot. "Votemos por la ciudad. Votemos a Mauricio" en las tipografías inistitucionales Frases al final del spot. "Votemos por la ciudad. Votemos a Mauricio" en las tipografías inistitucionales Frases al final del spot. "Votemos por la ciudad. Votemos a Mauricio" en las tipografías inistitucionales Frases al final del spot. "Juntos venimos bien. Mauricio en la ciudad" en las tipografías inistitucionales Agencia a cargo DON DON DON DON DON

14 SPOTS TV CARLOS MENEM 1995 "Abuela" "Amigos" "A triunfar" Spot corto "Palito" "Duhalde" Tipo Escena ficcional Escena ficcional Spot musical Spot tipo "presentación/diapositivas" Testimonial Testimonial Resúmen Nieta y abuela revisan cajas con fotos Grupo de 4 amigos reunidos en un bar, Se centra en la canción de la Spot estático, en el cual aparecen Palito Ortega hablando sobre los Duhalde enunciando logros de y objetos antiguos. La abuela le quienes enuncian los logros de Carlos campaña. Se muestran diferentes frases con aquellos logros cambios y avances iniciados por Menem y su coraje y valentía. comenta a la nieta lo difícil que era estudiar antes y como Menem se Menem en sus años previos de gobierno espacios y personas, fábricas, a partir de que uno de ellos comenta que supermercados, casas de familia, obtenidos por Menem previamente. Carlos Menem, como ser la "Eliminó la inflación. Restableció el estabilidad, el plan económico, los Hace referencia a su relación de amistad y trabajo de hace más de preocupa por los ciudadanos. Se aún no sabe a quien votar. Persuadir a campos, junto con imágenes del crédito. Modernizó el país. Hizo créditos, las privatizaciones, Yaciretá. 20 años. Recuerda sus comienzos busca persuadir al elector mediante el través del recuerdo de logros. recuerdo de lo que el país ha avanzado junto a Menem. político. Aparece gente feliz festejando el triunfo. más que nadie, hará mucho más" Pide al público el voto para seguir avanzando juntos y lo que lograron juntos. Pide al público el voto a Carlos Menem. Apela a la emoción intentando "humanizar" a Menem. Duración Aparición del político Otros personajes Discurso/ Diálogos Propuesta políticas Paisajes/ Lugares Canciones/So nidos Tipo de lenguaje utilizado Unidad estética Colores utilizados 55 segundos 56 segundos 40 segundos 9 segundos 50 segundos 40 segundos No aparece No aparece Aparecen imágenes del político, Aparece una fotografía en el centro Aparece una imagen del político Aparece una imagen del político pero que no han sido filmadas para de la pantalla el spot especialmente Principales: Nieta (7 años) y abuela (65 años) de clase media-alta Diálogo íntimo entre abuela y nieta hablando sobre el pasado y el presente Principales: Dos parejas (35-40 años) de clase media/media-alta, mozo (60 años). Extra: personas en el bar Si. Diferentes grupos de la población, jovenes, niños, madres, obreros, verduleros. No Palito Ortega Duhalde Diálogos entre los 4 amigos y el mozo No No. Frases escritas unicamente Palito hablando sobre los logros y sobre el tiempo que toma cambiar un país No No No No No No Casa de familia Melodía emotiva de piano como fondo durante todo el comercial (la misma en todos los spots de este tipo) Bar típico argentino que funciona como locación Melodía emotiva de piano como fondo durante todo el comercial Varios lugares de Argentina No Oficina, en donde aparece una bandera. Paisajes de los logros. Aparece el jingle de la campaña "A triunfar" Lenguaje coloquial Lenguaje coloquial, charla de amigos Letra de la canción, coloquial Lenguaje directo y explícito hacia el espectador, frases concretas No No No No. Se ve casi como una presentación de Power Point, estática y no llamativa. Importancia nula a lo visual. No Paleta de colores baja, con mayor presencia de azul, blanco y amarillo, pero sin llamar la atención Paleta de colores baja, con mayor presencia de azul, blanco y amarillo, pero sin llamar la atención Paleta de colores baja, con mayor presencia de azul, blanco y amarillo, pero sin llamar la atención Duhalde dirigiéndose a los televidentes Oficina de Duhalde. Diferentes paisajes y escenarios Sonido de fondo No Música emotiva Fondo de la pantalla negro y letras blancas y amarillas. Lenguaje coloquial pero un poco más serio y formal Marrones/ grises/ azules Lenguaje coloquial y emotivo No Paleta de colores baja, con mayor presencia de azul, blanco y amarillo, pero sin llamar la atención Aparición del Slogan Aparición del logo Texto/ Tipografía No aparece No aparece No Si. "Hizo más que nadie, hará mucho más" Logo del partido al final del spot Logo del partido al final del spot. No No No No "Menem Ruckauf. Garantía de futuro" Tipografía sans serif, limpia y de carácter pesado "Menem Ruckauf. Garantía de futuro" "Menem Ruckauf. Garantía de Tipografía sans serif, limpia y de carácter futuro" Tipografía sans serif, limpia pesado y de carácter pesado "Menem" en tipografía sin serifa y de cuerpo pesado, pero diferente a la utilizada en su logo y en los demás spots. Frases en tipografía serif romana e itálica, aparece unicamente en este spot. No "Menem Ruckauf. Garantía de futuro" Tipografía sans serif, limpia y de carácter pesado No Menem/ Duhalde al final del spot Agencia a cargo Ayer Vázquez Ayer Vázquez Ayer Vázquez Ayer Vázquez Ayer Vázquez Ayer Vázquez