Taller de Creatividad Publicitaria

Transcripción

1 Taller de Creatividad Publicitaria

2 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 1 Sesión No. 11 Nombre: Visualización creativa en publicidad Contextualización La sesión anterior revisamos el término de concepto total, el cual hace alusión a la meta del trabajo creativo. Continuando con la idea anterior, esta sesión revisaremos el concepto de expresión gráfica que ha cobrado un gran impacto entre los consumidores al igual que los medios audiovisuales. Para ello es importante que, mientras lees este material, pienses y tomes en cuenta las imágenes que te rodean ahora mismo. De qué tipo son, qué colores usan, por qué llaman tu atención, en dónde las encuentras?

3 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 2 Introducción al Tema Desde mediados del siglo pasado, con la aparición del diseño como una rama importante para la industria pero con una fuerte carga cultural de las expectativas y corrientes artísticas que se daban en la época, la gráfica ha sufrido modificaciones sustanciales, desde el inicio del grabado y las diferentes técnicas del carboncillo, al color y el pastel, hasta los vectores y líneas logradas a través de los medio digitales. La imagen ha sido elemento importante no sólo para la promoción de productos sino para la elaboración de propuestas de diferentes tipos. Desde la pedagogía, el psiconálisis y otros tipos de conocimientos, han logrado observar que la gráfica y la imagen favorecen los procesos de entendimiento y recepción de mensajes, que pueden codificarse de acuerdo al tipo de mensaje que quiere difundirse.

4 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 3 Explicación Expresión Gráfica Los medios de comunicación audiovisuales han tenido gran éxito en los últimos años, sin embargo, los medios impresos tienen gran aceptación por parte de la audiencia y tienen ventajas sobre los audiovisuales, a pesar de que éstos sean los favoritos. Dentro del mundo de los medios impresos es importante considerar la expresión gráfica o los elementos visuales como parte del concepto de comunicación, éstos han pasado a ser los protagonistas de los mensajes. Su función es que la audiencia capte, en un simple golpe de vista y por medio de imágenes, lo siguiente: El concepto de la campaña Qué queremos decir sobre nuestro producto? Cada vez más, o de forma reciente, las campañas ya no tienen como objetivo posicionar sólo el producto que en ese momento intentamos promover, sino, el servicio que ofrece el mismo. Por ejemplo, NOKIA, en su slogan tiene la frase: Connecting people es decir, lo que pone en manifiesto la marca, no es la venta de un teléfono celular o de dispositivos móviles, sino la posibilidad de vender comunicación, de conectarte con la gente con la que necesitas, ya sea por trabajo, placer, amistad, etc. Las características del producto En una campaña específica, para posicionar algún producto o desarrollar una campaña que refuerce las ventas del mismo, es necesario conocer a detalle las características tanto positivas como negativas del producto y elaborar un discurso gráfico que permita observar la totalidad de las mismas.

5 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 4 La marca y sus características Como se mencionaba antes, en la actualidad, las marcas no sólo venden productos que pueden ser considerados o no, de primera necesidad, sino que ofrecen diferentes aspectos que se han vuelto relevantes para la vida humana. Así, la alimentación por ejemplo, no trata sólo de productos relacionados a la comida sino del tipo de productos y cómo estos reflejan algo sobre quien los consume. Algunas de las modalidades de anuncios en cuanto a gráfica son: a. Aparición de un personaje: Suele utilizarse para demostrar el uso del producto o en el caso de personajes famosos para dar credibilidad al producto. b. Aparición del producto: Es prácticamente indispensable, consiste en mostrar de manera clara las características del producto. Existen cinco modalidades del mismo: El producto solo. El producto es el centro del mensaje, no aparecen personajes ni elementos que distraigan la atención del mismo. Sobresignificado. El producto aparece con algún personaje o elemento que le da un significado adicional al que por sí solo tiene. Solución a un problema. El producto soluciona un problema en específico. Ventaja significativa. El producto explica y/o representa su ventaja significativa sobre la de otros productos de la categoría. El beneficio. El producto menciona o representa el beneficio principal para el usuario del mismo.

6 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 5 c. Contexto de consumo: Este procedimiento consiste en presentar la situación en la que se utiliza el producto, que son: Contexto Real: Muestra situaciones reales aunque ideales, es lo más habitual y permite una buena identificación con los consumidores. Contexto Fantástico: Muestra situaciones imaginarias y/o fantásticas que salen de la realidad pero que resultan aspiracionales. Cuál consideras que es la influencia que produce la expresión gráfica en la audiencia? Además de la expresión gráfica, está también la expresión verbal, que analizaremos en la semana siguiente.

7 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 6 Conclusión Para concluir esta sesión es importante que puedas vincular los conocimientos teóricos con respecto a la imagen pero también, que elabores un trabajo personal sobre los procesos creativos y su impacto. Recuerdas alguna campaña publicitaria que haga uso de imágenes creativas? Cuál crees que haya sido el elemento detonador para la creación de dicha campaña? Qué fue lo que ha llamado tu atención de la misma? Cómo es la técnica utilizada, la gráfica está a color, a blanco y negro, figura carboncillo, vectores digitales, sombras, luces? Es igualmente importante que recuerdes que tú mismo has sido consumidor y público de dichas gráficas, al momento de revisar o elaborar propuestas en este mismo sentido.

8 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 7 Actividad de Aprendizaje Tu presentación cumplió con las expectativas de los miembros de la Organización, así que te han solicitado que presentes en 5 diapositivas de power point algunos puntos básicos sobre la campaña publicitaria: el concepto de la campaña, las características de la misma y la elección de una propuesta visual: colores, tipografías, imágenes. Sube esta presentación de power point a la plataforma.

9 TALLER DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA 8 Referencias Boulden, G. (2002). Pensar con creatividad. México: Grijalbo. Fernández, R. El new age como tendencia de mercado Entrepreneur. Disponible enwww.soyentrepreneur.com Hernández, C. (1999).Manual de Creatividad Publicitaria. Madrid: Síntesis.