INICIATIVA DE ALCANCE COMUNITARIO MEDIOS SOCIALES: PUBLICACIONES, PROGRAMACIÓN Y ANUNCIOS

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1 INICIATIVA DE ALCANCE COMUNITARIO MEDIOS SOCIALES: PUBLICACIONES, PROGRAMACIÓN Y ANUNCIOS

2 INTRODUCCIÓN Iniciativa de Alcance Comunitario de Explora Dios Medios Sociales: Publicaciones, Programación y Anuncios La campaña en medios sociales para una organización durante su Iniciativa de Alcance Comunitario de Explora Dios (IACED) puede ser una gran herramienta de mercadotecnia para crear conciencia de la organización o de la iniciativa, para generar interacción en las plataformas sociales, y para cumplir con otras metas de la organización a través de una combinación de lo siguientes puntos: Hacer publicaciones sobre la IACED con regularidad en una o más plataformas sociales Hacer publicaciones promocionadas en Facebook durante la IACED Crear anuncios en una o varias plataformas sociales Por el beneficio de la claridad y la fácil integración, en esta guía trataremos exclusivamente con Facebook, pero los mismos principios tratados aquí se aplican a otras plataformas de redes sociales en las cuales se pueda utilizar publicidad. A continuación encontrarás información básica de los medios sociales y algunas plantillas. Puedes utilizar estas plantillas exactamente como están, o puedes personalizarlas para elementos específicos de tu IACED. 1

3 ÍNDICE INTRODUCCIÓN PÁGINA 1 PUBLICACIONES SOBRE UNA IACED SEGMENTADAS GEOGRÁFICAMENTE PÁGINA 2 PUBLICACIONES EN MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN PÁGINA 3 10 UTILIZANDO TUS PUBLICACIONES COMO PUBLICACIONES PROMOCIONADAS PÁGINA 11 ANUNCIOS EN FACEBOOK DURANTE UNA INICIATIVA DE ALCANCE COMUNITARIO DE EXPLORA DIOS PÁGINA 12 14

4 PUBLICACIONES SOBRE UNA IACED SEGMENTADAS GEOGRÁFICAMENTE Publicaciones sobre una IACED segmentadas geográficamente Estos posts (o publicaciones) deben ser publicados desde una página de Facebook, igual que cualquier otra publicación, pero con segmentación geográfica para maximizar la audiencia. Estas publicaciones no son lo mismo que anuncios. (Puedes encontrar plantillas de anuncios más adelante.) Debido a que estas son verdaderas publicaciones, es muy probable que se produzcan comentarios, acciones de me gusta (Likes) y que compartan dicha publicación. Los equipos de gestión comunitaria de medios sociales necesitarán ser alertados en cuanto a cómo redirigir a las personas a la información apropiada si estas personas llegaran a tener preguntas. Público Objetivo: Ciudad en la que se llevará a cabo la IACED + 50 millas Es recomendable tener una amplia selección del público objetivo para poder capturar a la mayor audiencia posible, muy parecido a lo que haría una campaña de mercadotecnia de vallas publicitarias. 2

5 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN Publicaciones de Medios Sociales y Programación: 8 semanas previo al lanzamiento 7 semanas previo al lanzamiento 6 semanas previo al lanzamiento 5 semanas previo al lanzamiento 4 semanas previo al lanzamiento 3 semanas previo al lanzamiento 2 semanas previo al lanzamiento 1 semana previo al lanzamiento 2 días previo al lanzamiento Viernes antes de la semana 2 Viernes antes de la semana 3 Martes de la última semana 1 semana después de la IACED Las siguientes publicaciones son plantillas para utilizar en una Iniciativa de Alcance Comunitario de Explora Dios. Estas publicaciones deben enviarse a los fans de Facebook y estar segmentados geográficamente a un radio de 50 millas de la ciudad más grande que esté más cerca del área en la que se llevará a cabo la IACED. En los siguientes ejemplos, hemos elegido el metroplex de Dallas/ Fort Worth para ilustrar mensajes efectivos de la IACED para medios sociales. (En caso de que haya ciudades más pequeñas fuera del área metropolitana principal, estas ciudades también deberán incluirse en la segmentación geográfica, pero sólo incluye un radio de 30 millas alrededor de las ciudades más pequeñas, si es posible). Nota: Puedes ajustar esta sugerencia de programa de publicaciones para adaptarlo a tu propia programación según sea necesario. 3

6 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN 8 semanas previo al lanzamiento Próximamente en DFW! Todos tenemos preguntas acerca de Dios, la fe y el propósito. Explora Dios es un esfuerzo único para explorar las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios, de una manera abierta y auténtica. En septiembre darán inicio grupos de discusión y serie de sermones que abordarán estas grandes preguntas. Estás invitado y no hay costo alguno para participar. Lee más aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 7 semanas previo al lanzamiento DFW será parte de Explora Dios en septiembre! Todos tenemos preguntas acerca de Dios. Explora Dios es un esfuerzo único creado para animar a todas las personas en el área de DFW a hacer precisamente eso: explorar a Dios. A partir de septiembre [año], DFW estará explorando las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios. Comparte esta publicación en tu muro y ayúdanos a pasar la voz sobre esta gran oportunidad, que ya se acerca! [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 4

7 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN 6 semanas previo al lanzamiento Explora Dios en DFW dará inicio en septiembre! Aquí te decimos cómo puedes participar: Únete a un Grupo de Discusión Inicia un Grupo de Discusión Asiste a una Serie de Sermones Explora Dios en línea Cientos de grupos pequeños e iglesias alrededor de DFW estarán explorando muy pronto las grandes preguntas acerca de Dios. Preguntas como, Tiene la vida un propósito?, Existe un Dios? y Por qué Dios permite el dolor y el sufrimiento? son sólo algunas de las preguntas que serán abordadas. Lee más sobre este próximo evento aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 5 semanas previo al lanzamiento Ya viste los carteles publicitarios por toda la ciudad? Muchísimas vallas publicitarias están apareciendo por todo DFW animando a la gente a explorar a Dios. Explora Dios es un esfuerzo único creado para invitar a toda la gente a asistir a un grupo de discusión o serie de sermones, en los cuales se abordarán las grandes preguntas en torno a Dios, la fe y el propósito. Preguntas como, Tiene la vida un propósito?, Existe un Dios? y Por qué Dios permite el dolor y el sufrimiento? son sólo algunas de las preguntas que serán abordadas en este próximo evento. Lee más aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 5

8 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN 4 semanas previo al lanzamiento Descubre cómo puedes iniciar un Grupo de Discusión Es muy fácil empezar un Grupo de Discusión de Explora Dios! Si puedes ser hospitalario, reproducir un vídeo, leer algunas preguntas para comentarlas y escuchar con atención, entonces tú puedes facilitar un grupo de discusión! Aquí te compartimos todos los recursos en línea gratuitos que puedes usar para dar inicio a tu grupo, hoy mismo! [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 3 semanas previo al lanzamiento A partir de septiembre, DFW estará explorando las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios. Preguntas como, Tiene la vida un propósito?, Existe un Dios? y Por qué Dios permite el dolor y el sufrimiento? son sólo algunas de las preguntas que serán abordadas. Formas en las que puedes explorar estas grandes preguntas acerca de Dios: Únete a un Grupo de Discusión Inicia un Grupo de Discusión Asiste a una Serie de Sermones Explora Dios en línea Todos en DFW están invitados y no hay costo alguno para participar. Lee más aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 6

9 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN 2 semanas previo al lanzamiento Tú estás invitado a ser parte de Explora Dios! A partir de septiembre, DFW estará explorando las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios. Mira el video para que descubras más sobre los grupos de discusión que se están llevando a cabo por toda la ciudad. Comparte esta publicación con tus amigos e invítalos. (Video de invitación: Explore With Us ) 1 semana previo al lanzamiento A partir de la siguiente semana, DFW será parte de Explora Dios, y tú estás invitado! A partir de la próxima semana, cientos de grupos e iglesias alrededor de DFW estarán explorando las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios, la fe y el propósito. Preguntas como, Tiene la vida un propósito?, Existe un Dios? y Por qué Dios permite el dolor y el sufrimiento? son sólo algunos de los temas que serán abordados. No hay costo alguno para participar y todos en DFW están invitados a asistir. Lee más aquí sobre cómo puedes involucrarte: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 7

10 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN 2 días previo al lanzamiento Ya va a dar inicio Explora Dios y aquí te decimos cómo puedes participar: Únete a un Grupo de Discusión Inicia un Grupo de Discusión Asiste a una Serie de Sermones Explora Dios en línea A partir de este domingo, grupos de discusión e iglesias de todo DFW comenzarán a explorar las grandes preguntas en torno a Dios. Preguntas como, Existe un Dios?, Es Confiable la Biblia? y Por qué Dios permite el dolor y el sufrimiento? son sólo algunas de las preguntas que serán abordadas. Todos en DFW están invitados y no hay costo alguno para participar. Lee más aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] Viernes antes de la semana 2 DFW está explorando las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios, y tú estás invitado! Formas en las que puedes participar: Únete a un Grupo de Discusión Inicia un Grupo de Discusión Asiste a una Serie de Sermones Explora Dios en línea Todos están invitados y no hay costo alguno para participar. Así que únete a nosotros para explorar juntos estas grandes preguntas! Lee más aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 8

11 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN Viernes antes de la semana 3 Quieres explorar las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios? Descubre cómo puedes participar: Cientos de grupos de discusión y serie de sermones en DFW están explorando las grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios. Preguntas como, Tiene la vida un propósito?, Existe un Dios? y Por qué Dios permite el dolor y el sufrimiento? son sólo algunos de los temas que serán abordadas. Todos están invitados y no hay costo alguno para participar. Lee más aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] Martes de la última semana Descubre cómo puedes explorar más sobre Dios Ahora que DFW está terminando la serie de Las 7 Grandes Preguntas, algunas personas se están preguntando, y qué sigue ahora? Muchos grupos de discusión están continuando con la siguiente serie llamada, Conociendo a Dios. Esta serie se enfoca en el desarrollo de una relación más profunda con Dios y abarca los temas de la oración, la lectura de la Biblia y la importancia de la comunidad. Quieres explorar más? Entra aquí: [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora con la información a esta serie] 9

12 PUBLICACIONES DE MEDIOS SOCIALES Y PROGRAMACIÓN 1 semana después de la IACED ExploraDios.com tiene cientos de artículos y videos para explorar! ExploraDios.com tiene cientos de videos y artículos que abordan las preguntas más populares que la gente tiene acerca de Dios, la fe, el propósito y el significado de la vida. Muchos de los videos tienen preguntas para comentar que puedes utilizar como reflexiones personales o en un formato de un grupo de discusión. El sitio está diseñado para ser un recurso para toda la vida y está disponible para ti de manera gratuita las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año. Compártelo, coméntalo y explora más en línea. [Agrega el URL de la iglesia patrocinadora] 10

13 UTILIZANDO TUS PUBLICACIONES COMO PUBLICACIONES PROMOCIONADAS Utilizando tus publicaciones como Publicaciones Promocionadas Para cada uno de los posts en tu campaña de publicaciones de tu IACED, talvez quieras hacer uso de la función de Promocionar publicación en Facebook. Esta función te permite promocionar el post que acabas de publicar para hacerlo llegar a un público más grande de fans y amigos que te siguen o incluso a aquellos a quienes decides dirigirte como objetivo. Dependiendo de tu presupuesto para mercadotecnia, esta es una excelente manera de ampliar el alcance de tus mensajes de medios sociales y aumentar la invitación de la Iniciativa de Alcance Comunitario de Explora Dios a una comunidad más grande. Facebook tiene más información sobre cómo Promocionar tus Publicaciones, pero ten en cuenta que cada una de las publicaciones sugeridas puede aumentar el alcance a un público más amplio siempre y cuando las ediciones o cambios en el texto que realices, no violen los Términos y Condiciones de uso del servicio de Facebook. 11

14 ANUNCIOS DE FACEBOOK DURANTE UNA INICIATIVA DE ALCANCE COMUNITARIO DE EXPLORA DIOS Anuncios de Facebook durante una Iniciativa de Alcance Comunitario de Explora Dios Algunos elementos a considerar en tu campaña publicitaria incluyen fechas de ejecución, presupuesto, objetivo, conjunto de anuncios (ad sets en inglés), anuncios dentro del conjunto de anuncios y las imágenes gráficas. A continuación hay un ejemplo de una campaña de anuncios de Facebook, abordando cada uno de esos elementos. Nota: Si necesitas información adicional sobre anuncios en Facebook para el tipo de anuncio sugerido, lo puedes encontrar en Guía de Anuncios en Facebook. En los siguientes ejemplos, hemos elegido la IACED del área de Dallas/Fort Worth (que comprendió de septiembre a octubre 2015) para ilustrar una campaña de anuncios en medio sociales efectiva para una IACED Fechas de Ejecución: 8 semanas (60 días) Empieza a correr los anuncios el 1 de agosto de 2015 Termina de correr los anuncios el 30 de septiembre de 2015 Estas fechas cubren 6 semanas previas a la fecha de lanzamiento oficial para fomentar la sensibilización y la participación y 2.5 semanas dentro de la IACED para fomentar la participación constante en las primeras semanas. Presupuesto El presupuesto para esta campaña es de $40,000 por 8 semanas. Se dividirá de la siguiente manera, la cual refleja el peso dado a la campaña de vallas publicitarias en toda la ciudad: Explore God (Inglés) $35,000, aproximadamente $580/día Explora Dios (Español) $5,000, aproximadamente $80/día Objetivo: El llamado a la acción en esta campaña de anuncios es que la gente haga clic en el URL de tu sitio web en el cual puedan encontrar la información sobre la IACED. Campaña de Anuncios: Esta será una sola campaña, nombrada Anuncios de la IACED para DFW. 12

15 ANUNCIOS DE FACEBOOK DURANTE UNA INICIATIVA DE ALCANCE COMUNITARIO DE EXPLORA DIOS Conjunto de Anuncios para Medios Sociales: DFW IACED: En la campaña de anuncios sencilla, habrá dos conjuntos de anuncios separados: DFW IACED Conjunto de Anuncios en Inglés - Explore God Estás invitado, Día Estás invitado, Noche DFW IACED Conjunto de Anuncios en Español - Explora Dios Estás invitado, Día Estás invitado, Noche Nota: Las dimensiones recomendadas para las imágenes es de 1200 x 628 píxeles. Véase la Guía de Anuncios en Facebook. Conjunto de Anuncios Texto arriba de la imagen Título (25 caracteres) Texto (90 caracteres) Imagen (menos de 20% de texto) Enlace #1 Want to explore God? YOU RE INVITED DFW is exploring the big questions we all have about God, and you re invited. Día Noche URL de IACED en tu sitio web. #2 Explora Dios con nosotros. ESTÁS INVITADO DFW estará explorando las 7 grandes preguntas que todos tenemos acerca de Dios, y tú estás invitado! Día Noche URL de IACED en tu sitio web. 13

16 ANUNCIOS DE FACEBOOK DURANTE UNA INICIATIVA DE ALCANCE COMUNITARIO DE EXPLORA DIOS Por ejemplo, así es como se verían los anuncios en el Conjunto de Anuncios #1: FB - DFW IACED Conjunto de Anuncios #1 en Inglés - Imagen de día FB - DFW IACED Conjunto de Anuncios #1 en Inglés - Imagen de noche Si tienes más preguntas sobre estos recursos, no dudes en contactarnos en info@exploradios.com. 14