IMAGEN PAÍS (REPUTACIÓN) MARCAS SECTORIALES MARCAS EMPRESARIALES. XX / Oficina Comercial

Transcripción

1 Marcas Sectoriales

2 IMAGEN PAÍS (REPUTACIÓN) MARCAS SECTORIALES MARCAS EMPRESARIALES XX / Oficina Comercial

3 POR QUÉ USAR MARCAS SECTORIALES? Diferenciación Contribuye a la asociatividad Economías de escala Contribuye a la internacionalización de las PYMES Mejoras en la identificación y recordación de un producto y/o servicio XX / Oficina Comercial

4 CARACTERISTICAS DESEABLES DE LOS SECTORES Madurez Asociatividad Estrategia de internacionalización Competitividad Que contribuyan a la Imagen País XX / Oficina Comercial

5 PROGRAMA DE MARCAS SECTORIALES ESFUERZO PÚBLICO PRIVADO Apoya a los sectores productivos chilenos a fortalecer su posicionamiento internacional, a través del diseño e implementación de marcas sectoriales representativas de sectores productivos nacionales que contribuyan a la imagen de Chile en el exterior. XX / Oficina Comercial

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8 ACTIVACIONES DE MARCA MERCADOS PARTICIPACIÓN 22 FERIAS Y FESTIVALES REALIZACIÓN DE 33 EVENTOS DE ALTO IMPACTO CAMPAÑAS EN RETAIL SAO PAULO, RIO DE JANEIRO Y BEIJING CAMPAÑAS EN REDES SOCIALES FB TW Mercados prioritarios: EE.UU., Brasil y China

9 RESULTADOS Estudios de resultados de cada marca / ámbito de percepción e imagen al segmento objetivo indicadores (*) Análisis de las exportaciones de los sectores con marca sectorial ( ) correlación positiva! XX / Oficina Comercial

10 Las exportaciones presentan un aumento acumulado a Rusia de 310%. Aumento acumulado de los envíos a Brasil del 122% ( ), logrando un crecimiento año a año del 30% promedio anual.

11 Chile - exportador de alimentos Asociatividad del sector exportador de alimentos Importancia del Origen

12 FOODS Productos de calidad, inocuos, trazables, con garantía internacional y con sabor natural. + FROM Naturaleza única y pura. Protegida por una isla fitosanitaria, con una gran reserva de agua dulce y los cielos más transparentes del mundo. + CHILE De nuestra gente, nuestra identidad presente en todos los procesos y desarrollando cada día tecnología para mejorarlos.

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15 Marcas Sectoriales Claudia Moreno Jefa Marcas Sectoriales ProChile

16 marcas sectoriales ( sector ) estudio de identidad ( mercado ) estudio de percepción e imagen estrategia de posicionamiento, diseño de gráfica y plan de acción ( hito crítico) Implementación del plan de acción en el mercado objetivo

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18 Como sintetizar valores, ideas y sentimientos hacia una imagen de país?

19 La globalización de la economia llevó a la competencia entre los países cómo destinos de inversión

20 En la economía actual, el capital es fluido y cada vez más desnacionalizado

21 Las cadenas productivas no dependen más de las estructuras de un único estado nacional

22 Todavía, el nacional se ha tornado cada vez más relevante

23 El diferencial competitivo de cada país puede ser simbolizado bajo una marca, un signo que sirva cómo paraguas para reforzar las buenas asociaciones de marcas, garantizando el imediato reconocimiento de activos que los países desean destacar.

24 Así que hablar de una marca país es, antes de todo, hablar de identidad nacional

25 El proceso de construcción de la identidad nacional tiene varios factores

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27 Por lo tanto, cómo resumir la identidad de un país, de una nación, de un lugar?

28 Las asociaciones entre países e imágenes hace mucho han sido elaborada por otros elementos que, historicamente, han cumplido su papel, sobre todo en términos de diplomacia pública

29 La história de la marca país no es nueva. El turismo, por ejemplo, hace mucho ha sido el hilo conductor hacia la construcción (o deconstrucción) de la imagen de un país o sítio

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35 Pero la marca país tiene sus características propias

36 Marcas imperativas Conozca, visite, disfrute

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42 El siempre presente tema de las banderas...

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47 ... y de los símbolos nacionales

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51 Hay slogans...

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55 ... Y simples cualificativos

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62 Y hay aquelles signos que van allá...

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66 Cómo proteger la marca país?

67 Cómo marca colectiva?

68 Cómo marca de certificación?

69 Cómo indicación geográfica?

70 Como slogan?

71 Bajo el art. 6 ter del Convenio de Paris?

72 6 ter: emblema-problema

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75 Lo que hay bajo el 6 ter Bandera Emblema nacional Emblema nacional

76 Lo que hay bajo el 6 ter Bandera Emblema nacional Sello oficial

77 Lo que hay bajo el 6 ter Bandera Armas Emblema nacional

78 La proteción de los sellos oficiales se aplicará solamente en los casos en que las marcas que los contengan estén destinadas a ser utilizadas sobre mercancías del mismo género o de un género similar (art. 6 ter 2)

79 El 6 ter se aplica apenas a marcas de fábrica o comercio. Aunque dicha disposición podría aplicarse de forma análoga a las marcas de servicio, en el Convenio de París no se estipula obligación internacional alguna en ese sentido

80 Además, los estados miembros siempre pueden plantear objeciones a la protección requerida

81 La marca país revela una nueva y compleja forma de signo distintivo, así que la protección ofrecida por el art. 6 ter no parece ser la más efectiva para sus propósitos.

82 Certificar?

83 Certificar?

84 Marca Brasil

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86 Proyecto de 2005 Uso para promoción del turismo solamente Atributos: alegría, sinuosidad, luminosidad, mezcla de culturas, modernidad

87 Ciudades como marcas

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