PROYECTO DE PROMOCIÓN PROGRAMA DE PROMOCIÓN DE EXPOSICIONES Y FERIAS SIAL BRASIL

Transcripción

1 COORDINACIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN COMERCIAL Y FOMENTO A LAS EXPORTACIONES PROYECTO DE PROMOCIÓN PROGRAMA DE PROMOCIÓN DE EXPOSICIONES Y FERIAS SIAL BRASIL La Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA), a través de la Agencia de Servicios a la Comercialización y Desarrollo de Mercados Agropecuaria (ASERCA), consciente de que la estrategia más importante para mejorar los ingresos de los productores es incrementar su presencia en los mercados globales, a través de acciones integrales para la promoción y certificación de productos agroalimentarios, con fundamento en el Presupuesto de Egresos de la Federación para el ejercicio fiscal 2013, publicado en el Diario Oficial de la Federación el 27 de Diciembre de 2012, contempla los tipos de apoyo del componente de Promoción de Exposiciones y Ferias del Programa de Desarrollo de Mercados Agropecuarios y Pesqueros e Información. En este contexto, se autorizó el 07 de enero de 2013, el Programa de Eventos de Promoción de Exposiciones y Ferias , propuesto por la Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones de ASERCA, en el que se establece la agenda y calendarización de los eventos institucionales, nacionales e internacionales, para la promoción de las exportaciones en el periodo mencionado, que están sujetos a la disponibilidad presupuestal acorde a los recursos asignados en el Presupuesto de Egresos de la Federación para el Ejercicio Fiscal La SAGARPA, a través de ASERCA y la Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones, efectúa los Eventos de Promoción de Exposiciones y Ferias con el objeto de lograr la integración del productor a los mercados nacional e internacional con productos de calidad; facilitar el acceso de los productos agroalimentarios y pesqueros mexicanos a dichos mercados, a través de apoyos para la promoción, a fin de hacerlos más competitivos; así como promover y desarrollar mercados en el extranjero, a través de la participación de la Secretaría y los productores del sector agroalimentario y pesquero mexicano en exposiciones, eventos y misiones comerciales especializados en alimentos y productos del sector. Por ello, la participación de los productores agroalimentarios y pesqueros mexicanos en exposiciones y eventos nacionales e internacionales; misiones comerciales; foros y degustaciones, tiene importantes ventajas, ya que representa: a) El primer paso para exportar; b) La oportunidad de diversificar sus exportaciones;

2 c) El instrumento idóneo para consolidar mercados y posicionar sus productos; d) Identificar y evaluar a la competencia; e) Conocer las innovaciones tecnológicas en el sector (maquinaria, empaques, presentación, etc.). f) Que compradores potenciales tengan un acercamiento directo con sus productos, de tal manera que se propicie el inició o la consolidación de una relación comercial. De ésta forma, la prioridad es el desarrollo de actividades que permitan obtener mayores beneficios y ventajas para los productores mexicanos, en virtud de los nichos y ventanas de mercado identificados por las cinco Consejerías Agropecuarias de México en el Exterior. Antecedentes La República Federativa del Brasil es el país más extenso de América del Sur y está habitada por de habitantes, según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE) al 3 de junio de 2010, mientras que la Región Metropolitana de São Paulo cuenta con aproximadamente habitantes en una superficie de km² y de esta manera, se convierte en la primera megalópolis más grande en extensión y en población de América Latina. En el área del MERCOSUR, la población para el 2006, era de casi 232 millones de habitantes; actualmente se consideran alrededor de 250. Los Estados Miembros del MERCOSUR, son la Argentina, Brasil, Paraguay, Uruguay y Venezuela, en tanto que los Estados Asociados son: Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador y Perú. La economía brasileña ocupa el primer lugar entre los países de la América del Sur, pues el ingreso per cápita en Brasil superó a México el año pasado, según cifras del Producto Interior Bruto (PIB) publicado recientemente por los dos países. Según el IBGE, el PIB de Brasil creció 7,5% en Así, el PIB alcanzó R 3675 mil millones, o 2,089 billón dólares (EE.UU.) al tipo de cambio promedio del año. El PIB per cápita ascendió a R$ , es decir, aproximadamente dólares (EE.UU.), lo que significa que el PIB per cápita en Brasil es de los más elevados en América Latina, junto con Chile, México y Uruguay, según el Banco Mundial y el PIB en el área del MERCOSUR es de US$ , en tanto que el PIB per Cápita, es de US$ Estadísticas que nos dan una idea clara de la potencialidad que representa para México esta numerosa población de posibles consumidores, con un aceptable ingreso per cápita. Sin embargo de manera contraria, esta región también representa una fuerte competencia para nuestras exportaciones, particularmente en lo que se refiere a algunas frutas y verduras frescas, vinos y carne de bovinos. Condiciones de acceso al mercado Todos los productos alimenticios procesados que se comercializan en Brasil deben cumplir con los patrones de salud y seguridad de alimentos establecidos por el La Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa), que prohíben el comercio de alimentos adulterados o mal etiquetados y regula los aditivos y colorantes que pueden ser utilizados.

3 Normas Sanitarias.- Los requisitos sanitarios varían de acuerdo al tipo de producto, por lo que se recomienda a los exportadores verificar con antelación dichos requerimientos aplicables a los productos de su interés, así como coordinar con el importador el cumplimiento oportuno para no tener complicaciones en frontera. Etiquetado.-En relación al etiquetado, el Código de Protección al Consumidor de Brasil exige que los productos importados proporcionen información correcta, clara, precisa y fácil de leer sobre sus características, calidad y cantidad del producto, composición, precio, garantía, vida útil, riesgos para la salud y seguridad del consumidor. Los productos importados tienen que exhibir esta información en portugués e indicar el país de origen. Además, todas las etiquetas deben contener la marca o el nombre del fabricante. La primera autoridad encargada del control fitosanitario en Brasil es el Ministerio de Agricultura, Ganadería y Abastecimiento (MAPA) de Brasil, a través de su Secretaría de Defensa Agropecuaria (SDA), y las Unidades de Vigilancia Agropecuaria (Uvagro) quienes realizan la vigilancia y control fitosanitario en aeropuertos, puertos, zonas de frontera, y aduanas especiales para restringir el ingreso de plagas o enfermedades que amenacen la producción nacional brasileña. Dicho control, alcanza además insumos para la producción agropecuaria en general (plaguicidas, alimentos para animales, embalajes y soportes de madera de estos, etc.). Antes de iniciar cualquier proceso de exportación a Brasil es necesario revisar la lista de productos frescos admisibles desde México. Requisitos Fitosanitarios.-Los requisitos para importar productos agropecuarios y sus derivados están publicados en la página web del MAPA. Las autoridades brasileñas clasifican los productos en secciones y en cada sección se discriminan los productos en categorías. Por ejemplo, en el caso de la sección Vegetales, partes de plantas y sus productos, se establecen las siguientes categorías: Productos de origen vegetal industrializados. Productos vegetales semiprocesados para consumo directo o transformación (que pueden contener plagas). Productos en estado natural para consumo o transformación. Productos para reproducción (semillas u otros). Cualquier otro no considerado en las categorías anteriores. Es importante señalar que cada categoría tiene una lista diferente de requerimientos y documentación exigida para efectos de la importación, dependiendo del grado de riesgo estimado. La información sobre secciones y categorías de productos y sobre los requisitos de importación aplicables a cada una, se indican en la web del MAPA.

4 Oportunidades comerciales en el mercado. Existen muchos productos con alto potencial para ingresar al mercado sudamericano, la Consejería Agropecuaria de México en Guatemala, ha detectado oportunidades de mercado para los productos mexicanos que a continuación se detallan: PRODUCTO OBSERVACIONES Frutas y Hortalizas Aguacate Demanda creciente, buenas oportunidades con buena aceptación del producto y buena oferta mexicana Uva de mesa Incremento de la demanda, con buen oportunidad en ventana de mediados de año: junio y julio Cebolla blanca Demanda creciente con buena oportunidad y buena aceptación del producto Cebolla amarilla y cebolla Demanda estacional con buena oportunidad morada Garbanzo Incremento de la demanda, con muy buena aceptación de la variedad Blanco de Sinaloa Granos Fríjol negro Demanda complementaria a producción regional, con preferencia por el tipo Jamapa Trigo duro Demanda creciente, promoción de comercio directo, competencia de trigo norteamericano Maíz blanco Incremento de la demanda, complemento a la producción regional OPORTUNIDAD MEDIA Mandarina Demanda estacional Guayaba No se han realizado exportaciones de producto fresco a la región, aunque existe interés significativo, tanto de producto fresco como procesado (mermeladas, jaleas, ates, etc.) Limón mexicano Demanda estacional con buenas oportunidades en época de escases en la región Piña No se han realizado exportaciones de producto fresco a la región, aunque existe demanda en ventana, con fuerte competencia regional (Costa Rica); opción para materia prima de agroindustria Papa Demanda estacional, con problemas de admisibilidad por requisitos fitosanitarios Coles Demanda estacional Tomate Demanda estacional creciente, producto perecedero con limitantes de transporte y competencia regional; exportaciones recientes a Panamá Lechuga Demanda estacional creciente Zanahoria Demanda estacional creciente Productos pecuarios Carne de cerdo y derivados Demanda creciente, especialmente para productos procesados (jamones, embutidos) Carne de res Demanda constante, oportunidad para carne fresca y congelada con fuerte competencia regional y de EE.UU

5 Carne de aves procesada Demanda creciente, con fuerte competencia de productos frescos y procesados de EEUU. OPORTUNIDAD MEDIA Carne de pollo y derivados Demanda creciente. Ninguna participación en el mercado de carne fresca por no reconocer Centroamérica a México como libre de enfermedades aviares cuarentenarias como influenza aviar y Newcastle. PRODUCTO Productos procesados Preparaciones a base de cereales Preparaciones alimenticias diversas Artículos de confitería Alimentos balanceados Productos lácteos Bebidas alcohólicas Cerveza Tequila OBSERVACIONES Demanda creciente, principal línea de productos agroalimentarios exportada a Centroamérica Demanda creciente, segundo rubro de productos Agroalimentarios exportados a la región Demanda creciente, con significativos montos exportados a la mayoría de países centroamericanos Demanda creciente, con oportunidad para concentrados para aves, peces y mascotas Demanda creciente, con competencia de productos similares de EE.UU., Nueva Zelanda y Centroamérica Demanda creciente, con fuerte competencia con cervezas locales e importadas de EE.UU.; Alemania y Holanda entre otros orígenes Demanda en incremento, especialmente para la industria restaurantera PRODUCTOS CON POTENCIAL Y OPORTUNIDAD DE SER COMERCIALIZADOS A CENTROAMERICA, MEDIANTE CAMPAÑAS ESPECIALES DE PROMOCION Y ORIENTACION AL CONSUMO Guayaba, nopal y tuna, jícama, banano dominico, pastas de mole, charanda, frutas y granos deshidratados. Perfil del evento. SIAL BRASIL es una de las exposiciones de la industria de alimentos y bebidas de mayor reconocimiento para el mercado Sudamericano. A dicho evento asisten los máximos exponentes de la industria alimenticia: fabricantes, productores, importadores y exportadores, organismos de productos alimenticios y bebidas de toda América Latina. SIAL BRASIL le permite abrir la puerta a una región de más de 250 millones de habitantes y en donde el intercambio comercial entres sus miembros se ha incrementado de 4 mil a 18 mil millones de dólares en el transcurso de 4 años.

6 Perfil del Expositor. En este evento se presentan fabricantes, productores, importadores, exportadores, pabellones internacionales de productos alimenticios y bebidas originarios de América Latina y de diversos países como; Argentina, Bélgica, Brasil, China, Dinamarca, Ecuador, EE.UU., Egipto, Francia, Hong Kong, India, Indonesia, Italia, México, Perú, Polonia, Sudáfrica, Tunes y Turquía Perfil del Visitante. Los principales visitantes de la feria son distribuidores, fabricantes, productores, importadores y exportadores de alimentos y bebidas. Se esperan una afluencia de 22,000 visitantes, dirigidos hacia dos segmentos; visitantes locales que buscan nuevos productos y extranjeros que están en busca de oferta alimenticia. Sobre participaciones de ASERCA En la edición 2012, se apoyó una misión comercial conformada por 10 empresas mexicanas, que contaron con un área central de exposición para todos los productos que exhibieron, así mismo cada una de las empresas tuvo disponible un lugar acondicionado para atender y entablar reuniones con compradores interesados en sus productos. Objetivo de participación. El objetivo central del presente proyecto es unir los esfuerzos de los beneficiarios que suscriben y ASERCA, representada por la Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones, en una estrategia que permita a 10 empresas mexicanas participantes, promover y posicionar sus productos agroalimentarios en el mercado de Brasil, mediante la participación en el Pabellón mexicano que se montará en el evento Sial Brasil, con el objeto de diversificar compradores y establecer relaciones comerciales con compradores del mercado regional y de distintos países. Para ello, las empresas mexicanas interesadas deberán enviar el anexo 1 Solicitud de Participación y el anexo 2 Perfil de la Unidad Productiva ambos firmados en original, adjuntando la documentación que les sea requerida. Se dictaminará la participación de los solicitantes que cumplan con la documentación necesaria y el perfil requerido. La confirmación se hará del conocimiento del beneficiario mediante la asignación de un folio de participación. La participación de las empresas del Programa estará topada al monto máximo de apoyo por unidad productiva establecido en las Bases Generales de Participación de los Eventos de Promoción de Exposiciones y Ferias Por lo anterior y como parte del presente proyecto, encaminados al cumplimiento del objetivo, los beneficiarios que se integran a él, por interés y voluntad propia, aceptan lo siguiente: Conceptos de apoyo Espacio de exposición.- ASERCA contratará con el Comité Organizador el espacio en el cual se llevará a cabo la exposición de los productos de las empresas participantes, acorde al diseño que resulte más adecuado para los productos a exhibir, con capacidad para 10 posibles expositores.

7 Construcción de Pabellón.- ASERCA contratará los servicios para el diseño, construcción, montaje y desmontaje del Pabellón, en el cual cada beneficiario contará con un módulo de exhibición. El módulo llevará nombre y el logotipo de la empresa, área de exhibición y área de almacén. Los pósters, banners, anuncios, displays, calcomanías o cualquier decoración ya sea de pared o piso que las empresas coloquen en sus módulos, serán removidos si estos afectan la visibilidad o distorsionan la imagen total del Pabellón y se evaluará su acomodo, si esto último no fuera posible, se retirarán. Lo anterior está encaminado a tener un mayor impacto colectivo. Gafetes de ingreso.- ASERCA proporcionará a los beneficiarios, dos gafetes por módulo de exhibición. Rueda de Negocios.- ASERCA contratará una empresa consultora que se encargará de organizar las ruedas de negocio para las 10 empresas mexicanas en el marco del evento Sial Brasil. Agencia aduanal.- ASERCA contratará los servicios de un Agente aduanal y de carga para el manejo de los productos para exhibición de las 10 empresas mexicanas participantes en el Pabellón de Mexico en el evento Sial Brasil. Por su parte, todos aquellos que se adhieren al presente proyecto como beneficiarios: 1. Toda vez que entiende los alcances del presente convenio, manifiesta bajo protesta de decir verdad que los acepta por voluntad propia. 2. Cada beneficiario declara bajo protesta de decir verdad que no cuenta con referencias negativas de participaciones previas en feria, eventos, exposiciones y/o misiones comerciales organizados por ASERCA, como son cancelación sin previo aviso, cancelación sin causa justificada o incumplimiento de los acuerdos establecidos; así como que no cuenta con referencias negativas como beneficiario de apoyos de cualquiera de los programas de la SAGARPA. 3. Se compromete a enviar en tiempo y forma los documentos requeridos de conformidad a los requisitos y criterios de elegibilidad de las Bases Generales de Participación vigentes. 4. Acepta Informar sobre el avance de las negociaciones realizadas con los contactos establecidos en los eventos en que participe, y facilitar al personal de la Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones cuando sea requerido, información para el seguimiento de los resultados obtenidos por su participación en el evento. 5. Se compromete a entregar el último día del evento, al personal de la Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones, el formato Evaluación de Participación, debidamente requisitado. 6. Los beneficiarios del presente proyecto además de cumplir con los puntos anteriores, se comprometen a no generar referencias negativas por cancelación sin previo aviso, cancelación sin causa justificada o incumplimiento de los acuerdos. Ciudad de México, Abril de 2013.