Universidad Nacional de Trujillo Oficina de Relaciones e Informacion

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1 Universidad Nacional de Trujillo Oficina de Relaciones e Informacion Trujillo, 30 de diciembre del 2009 OFICIO N /0RI-UNT Senor Econ. SERGIO QUEZADA LEIVA Jefe de Abastecimiento Presente.- IOU~""""'~..... Asunto: Ref. Plan de Estrategia Publicitaria N /0RI-UNT OFICIO N CA-UNT Es grato dirigirme a usted para expresarle mi cordial saludo, al mismo tiempo, manifestarle que se ha elaborado el Plan de Estrategia Publicitaria N /0RI-UNT del Proceso de Admisi6n 201 O-II, solicitado con oficio de la referencia; por tal motivo, se esta remitiendo a su despacho los respectivos contratos de publicidad para su suscripci6n. Radio Moda Cine Planet Radio Ritmo Diario Libero Radio FM 96 Diario La Industria Radio Nova Stereo Diario Nuevo Norte Radio Star Diario La Republica Radio Programas del Peru Diario EI Popular Radio Studio 92 Diario EI trome Radio Rumba Diario EI Correo Radio Nueva Q Radio Turbo Mix (Cajamarca) Radio La Inolvidable Radio Moda (Chimbote) Radio Z Radio Moda (Chiclayo),,-. Canal 15 - UCV Radio Tropical (Tarapoto) Panamericana Radio Moda (piura) Sol tv. Es propicia la oportunidad para expresarle los sentimientos de mi consideraci6n yestima. lcina de Relaciones e Informacion Jr. Diego Ul' ':\ Imagro T > Id ~ ~ 3 2S2~ ori(lj), urlltru.edu pc,, J.-"'- t,'._=.=. ~'!'i=====-' (, L

2 Trujillo, 29 de octubre de 2009 Senor Licenciado ELMER SANCHEZ GAMBINI Jefe de la Oficina de Re!aciones PubHcas mi especial consideraci6n: grato dirigirme a usted para saludarle y solicitar nos haga liegar el PROVECTO DE DIFUSION del PROCESO DE ADMISION , con la relacl6n de Diarios, Revistas. Radios y Canales de Televisi6n correspondiente. Agradezco la atenci6n brinde al y reitero a usted los sentimientos de mi especial consideraci6n yestlma. Atentamente

3 PLAN ESTRATEGIA PlIBLICITARIA N ORI /l1NT ADMISION II 1. DATOS GENERALES Actividad Proceso de Admision II Periodo del 26 diciembre del 2009 JlISTIFICACION Como ultimos atlas, la liniversidad Nacional de Trujillo se un nuevo proceso admision (2020 II); en consecuencia, se el respecto Plan de Medias publicitar el de inscripciones asi como fechas examen ord oportunidad, la distribucion de avisos se han~ de manera distinta en los dias previos inicio inscripciones; cambia se debido a que en el mes diciembre, los medias comunicacion masiva saturan sus tandas comerciales can promociones navidenas; es par ella, que iniciaremos nuestra una vez concluida la de navidad. INVESTIGACION cuanto a la audiencia radial (CPI), este refleja los gustos de los jovenes son variados, no identificimdose plenamente can un de emisora 0 formato de programacion. En television, existe gran aceptacion por los canales especial mente par musicales y peliculas que emiten. igual forma, tenemos tamar en cuenta preferencias dentro del grupo de padres de familia (noticieros, debates, quienes finalmente avalaran la decision los nivel de lectoria indica, los y en de conocen principales diarios locales; teniendo preferencia por una diversidad de temas que incluye; espectaculos y deportes. PUBLICO OBJETIVO publico objetivo comprende estudiantes de 17 a 25 y padres de familia ubicados en n socioeconomicos MEDIA ALTA, M Y MEDIA BAJA. SELECCION MEDIOS Emplearemos medias comunicacion masiva. mismo modo se recomiendan el Marketing Directo y Telemarkenting como refuerzo correa electronico can los que se cuenta en la nuestra base datos OCA. Mediante los se cubrir Trujillo y sus distritos.

4 el ultimo estudio de audiencia radial, aparecen cerca de emisoras con rating; al no poder pautear publicidad en todas, se seleccionara de acuerdo a la preferencia del publico objetivo principal y secundario. Para la presente campana, las dividiremos por formato de entretenimiento; en caso seran las tropicales, informativas, variadas, pop I balada; del recuerdo para publico adulto y j6venes 1. RPP; es primer lugar del ranking general; pero sobretodo es primer lugar publico adulto, ya sean de familia de todos los asi como amas de casa. Radio Moda; es primer lugar en su formato; asi como en publico de 11 a 25 anos y 26 a 37 anos y en centros de trabajo; nuestro publico objetivo. FM 96; comparte las primeras ubicaciones con Moda en formato y publico 11 a 25; que es el mayor publico al que nos dirigimos. 4. Radio Ritmo; primer lugar en mujeres de 17 a anos; en su respectivo formato; asimismo, ventaja de salir en un mismo paquete con radio Moda, la Inolvidable y Nueva Q; 10 que significaria una reducci6n notable en sus costos. Radio Nova; formato tropical, es primer lugar en la general en radios entretenimiento en Trujillo, segundo lugar en publico 11 a 25 arios. Asimismo, ocupa primeros lugares en publico 17 a mas arios en el sector alto medio - bajo muy bajo; y centros de trabajo de publico cuyas edades estan entre 17 y arios. 6. Radio Rumba; Formato tropical; segundo lugar en radios entretenimiento; en la mayoria de y ocupa los primeros lugares. 7. Radio Nueva Q: Esta emisora viene a ser el fen6meno en nuevo estudio de sintonia; pues en su aparici6n en nuestra ciudad ocup6 cuarto lugar en el tablero En el detahado en los primeros lugares en diferentes segmentos y sectores. 8. Studio 92 y Radio trata de emisoras que en el estudio global y detallado no se ubican en lugares; sin embargo, por su formato musical podemos asegurar que mantienen un publico cautivo en el alto medio U6venes y adultos), que a falta de otras opciones mantienen fidelidad en su emisora. 9. La Inolvidable; Se de emisora que emite musica del recuerdo, dirigida especialmente a padres de familia 0 adultos mayores de 40 arios. Es lugar en publico adulto detras comandando en algunas horas encendido radial.

5 AI tratarse de un nuevo material publicitario se de difundir mismo en mayor cantidad medios posibles a nivel local y regional; en caso la television local hemos los de mayor posicionamiento. 1 America Television; lider en nacional La nuestra institucion en cobertura local. Canal 15 Y Sol TV; locales de Ifder en la noticieros los emiten en tres horarios una gran acogida en comunidad Panamericana TV; con noticieros y de acogida momento de la emision los mismos. Libero: deportivo a nivel nacional, que tiene gran nivel lectoria entre la juventud y padres de familia de todos los niveles socioecon6micos. Los en este diario son publicados a nivel regional de Tumbes a Chimbote, Cajamarca, etc. Diario en la region; por de imagen se publicar en de preferencia domingos; dias en que es leido principalmente adultos clase media. 3. Nuevo Norte: con nivel muy bajo. Republica: nacional de gran nivel lectoria, sobre dia domingo; por ello y por cuestion costo se pond ran a nivel nacional en el suplemento domin Diario EI Trame y Correo; Diarios regionales; io. aceptacion en 6. Popular: regional, con mayor en el norte a sector bajo - muy dirigidos a postulantes en formato digital como impreso (via correo hogares y entrega personalizada en que concentre gran nuestro publico objetivo). Nuestra instituci6n cuenta con una estructura con vista a calle; sin embargo, es insuficiente; a la espera de la construcci6n de otra estructura a la altura del Ovalo

6 . ROGRAMACION DEL AVISAJE PUBLlL.)ARIO, MEDIO DE COMUNICACION NUMERO DE AVISOS NRO DIAS FECHA MONTO Radio Moda (Corporacion Siete avisos diarios de lunes a 30 dras Radial del Peru) domingo (210) diciembre Radio Ritmo (Corporacion Siete avisos diarios de domingo a 30 dras Radial del Peru) viernes (210) diciembre FM 96 Siete avisos diarios mas 3 de 30 dras bonificaci6n. (300 avisos) diciembre Radio Nova Stereo Seis avisos diarios de lunes a domingo 20 dias diciembre Radio Star Ocho avisos diarios de lunes a sabado 30 dras (450 avisos) diciembre RPP 4 avisos diarios de lunes a viernes 25 dias. menos 24 y 31 de diciembre (100) diciembre Radio Rumba 7 avisos mas bon. De lunes a domingo 30 dras Lunes 28 de diciembre Radio Nueva Q Siete avisos de lunes a domingo (210) 30 dras diciembre Radio La Inolvidable Cinco avisos de domingo a viernes 30 dfas (150) diciembre Radio Studio 92 Cinco avisos diarios de lunes a viernes Lunes 28 de 25 dras (125) diciembre Radio Z Cinco avisos diarios de lunes a viernes 30 dras (210 avisos) diciembre TOTAL RADIOS Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.v. Sf inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. IGV Sf Inc. I.G.v. Sf Inc. I.G.V. S/ I ~~'1 i s") 2.~ 1 tt3ci «t~~ 2\5 23& '1S2 ~ 55 '1\5 '25b

7 -- -- ) ) TELEVISION TRUJILLO I I MEDIO DE COMUNICACION NUMERO DE AVISOS NUMERO DE DIAS FECHA MONTO CANAL 15 6 avis os diarios de lunes a viernes en noticieros de la manana, mediodia, noche y pelicula mas 8 menciones 15 dias Del 3 al18 de enero S/ Inc. I.G.V. 5<t?;. Panamericana Auspicio Noticiero Regional Del23 de diciembre al 20 de enero S/ Inc. IGV 258 Sol TV Canal 21 Auspicio Noticiero Edici6n Manana 15 dias Del 3 al18 de enero Inc. IGV 2i~ Cine Planet Auspicio en sala principal 5 avis os diarios 15 dias Del 31 de diciembre al 14 de enero S/ Inc. IGV 2CA TOTAL 5/

8 ) DIARIOS MEDIO DE NUMERO DIMENSION FECHAs COMUNICACION DE AVlsOS COsTO DE PUBLICACION DlARIO L1 BERO 4 avisos 2 bonif. 6 por 3 (16.7 por 14.7) 28 Y de diciembre; 3,4 5,6 Y 11 de enero Sf Inc. I.G.V.!oxo DIARIO LA 3 columnas X 27 de diciembre y 3 de 2 avisos INDUSTRIA 6 m6dulos Sf. enero DIARIO NUEVO NORTE LA REPUBLICA Pie de pagina de portada 4, 5, 6 y 7 de enero Inc. I.GV. II Sf Inc. IGV I- paginas full color a nivel 3 avisos nacional (suplemento) 3 y 10 Y 17 de enero Sf Inc. IGV 081 "~"i 2 avisos mas una 4 columnas por 3 EL POPULAR bonificaci6n (3 m6dulos (11 de alto par 7, 8 Y 11 de enero Sf Inc. IGV avisos) 12.3 de ancho) Io,~ EL TROME 4 avisos 30 dic., 6, 7 Y 8 de enero Sf Inc!. IGV, 'l~ EI CORREO 5 orejas en portada 7,8,11,12 Y 13 de enero Sf Inc. IGV O!b TOTAL

9 AVISAJE RADIOEMISORAS EN CIUDADES DE CAJAMARCA, CHIMBOTE Y CHICLAYO CIUDAD CAJAMARCA CHIMBOTE CHICLAYO TARAPOTO PIURA TOTAL RADIO DE MAYOR SINTONIA TURBO MIX RADIO MODA RADIO MODA TROPICAL RADIO MODA NUMERO DE AVISOS 5 avisos 5 avisos 5 avisos 3 en noticiero y 4 en rotativos musicales 5 avisos L-. NUMERO DE DIAS FECHAS COSTO DEL AVISAJE Sf Inc. IGV Sf Inc. IGV Sf Inc. IGV Sf Inc. IGV Sf Inc. IGV S/ ~ 62.=f b~1 ~~l {'2Q

10 5. E - MAILING; MARKETING DIRECTO Y TELEMARKETING: Universidad Nacional de Trujillo, cuenta con una datos de estud a quienes se SUGIERE enviar la informacion por correo electronico (sin costo pues 10 hara el departamento admision). Asimismo, encartes a cada hogar del postulante (courier); finalmente se reforzara la campana mediante liamadas telefonicas a cada hogar por el departamento de admision. 6. EVALUACION DE LA CAMPANA AI final de la campana; se evaluara de acuerdo a resultados obtenidos. Asimismo; se realizara una entre los alumnos inscritos para conocer sus preferencias en cuestion de medios y analizar si el mensaje utilizado, en primer lugar, es recordado; y luego si ha sido captado convenientemente. 7. PROYECTO DE PRESUPUESTO La presente campana valorizada en CONTROL Se supervisara de manera constante la ejecucion de las actividades programadas; y observaremos eficiencia del proceso; tal manera que cualquier inconveniente se pueda corregir de manera oportuna. control; se tomara en cuenta la afluencia de alumnos que acudan a solicitar informacion; de tal manera que se les aplique una encuesta para medir impacto de alguna acciones a promocion; en adelante, a los que se encuentren estudiando, se les aplicara otra en cuesta para observar si acciones producto se pueden percibir y tienen efectos esperados.