INFORME RESUMEN DE ACTIVIDADES

INFORME RESUMEN DE ACTIVIDADES PLAZA DE TOROS DE LAS VENTAS, TEMPORADA 2006

INFORME RESUMEN DE ACTIVIDADES PLAZA DE LAS VENTAS, TEMPORADA 2006 ÍNDICE 1. Resumen de la temporada (festejos) (pag 4) Datos estadísticos (matadores y ganaderías). Resultados artísticos. Festejos televisados Festejos promocionales Se acompaña CD con la base de datos de la temporada. 2. Escuela de Tauromaquia (pag 12) Datos de actividad (festejos, cesión de reses) Triunfadores Carteles 3. Otros festejos y actividades no taurinas (pag 14) Recortadores Espectáculos cómico taurinos Conciertos, exhibiciones, concursos y celebraciones. 4. Publicidad (pag 17) Panel de presencia en medios. Inversión bruta. Originales 5. Carteles (pag 23) Datos globales de producción Desglose por formatos y tiradas Originales 2

6. Programa de mano (pag 30) Criterios y contenidos Datos globales 7. Revista (pag 31) Criterios y contenidos Datos de producción Datos técnicos Originales 8. Página web (pag 33) Mejoras introducidas Datos de visitas Venta de entradas 9. Gabinete de prensa (pag 35) Medios acreditados Actividad informativa (SMS, notas de prensa) Actividad de RRPP (conferencias de prensa, presentaciones) 10. Concursos y premios (pag 39) Triunfadores de San Isidro Premios periodísticos Premios Escuela de Tauromaquia 11. Tauro Tour (pag 43) Descripción de programa Resumen de actividad 3

DATOS DE LAS VENTAS DURANTE LA TEMPORADA 2006 FESTEJOS: Nº Festejos: Programados: 83 Celebrados: 81 Aplazados: 2 Suspendidos: 2 - Corridas de toros: 43 - Novilladas: 26 - Corridas de rejones: 5 - Novilladas sin picadores: 1 - Festivales: 1 - Espectáculos de recortadores: 3 - Espectáculo Cómico Taurino: 2 - Festejos suspendidos: 2 - Carteles de No hay billetes : 22 Feria de San Isidro: 18 Feria del 75 aniversario: 3 Feria de Otoño: 1 - Incremento de público respecto el año 2005: Fiestas conmemorativas de La Comunidad: 5.161 espectadores Feria de San Isidro: 5.063 Espectadores Festejos anexos a San Isidro fuera de abono: 7.622 espectadores MATADORES DE TOROS: Han actuado 71 toreros. - Cinco tardes, 1 torero: Luis Miguel Encabo. - Cuatro tardes, 2 toreros: Curro Díaz y Miguel Ángel Perera. - Tres tardes, 15 toreros: César Jiménez, César Rincón, Domingo López Chaves, Eduardo Gallo, El Cid, El Fandi, El Juli, Fernando Cruz, Iván García, Luis Francisco Esplá, Matías Tejela, Miguel Abellán, Sebastián Castella, Serafín Marín y Uceda Leal. - Dos tardes, 18 toreros: Álvaro Justo, Antón Cortés, Antonio Ferrera, Enrique Ponce, Eugenio de Mora, Fernández Pineda, Fernando Robleño, Fracisco Marco, Iván Vicente, Javier Castaño, Javier 4

Valverde, Luis Vilches, Morante de la Puebla, Pedro Gutiérrez El Capea, Rafael de Julia, Salvador Cortés, Torres Jerez y Víctor Puerto. - Una tarde, 35 toreros: Álvaro de la Calle, Andrés Palacios, Ángel Gómez Escorial, Aníbal Ruiz, Antonio Pérez "El Renco", Carlos Escolar Frascuelo, Curro Vivas, David Luguillano, Dávila Miura, Finito de Córdoba, Guillermo Albán, Iker Lara, Javier Conde, José Ignacio Ramos, José Pacheco "El Califa", José Pedro Prados El Fundi, Juan Diego, Juan José Padilla, Luis Bolívar, Luis de Pauloba, Luis Miguel Vázquez, Manolo Amador, Manolo Sánchez, Óscar Higares, Paulita, Paquito Perlaza, Pepín Liria, Rafaelillo, Roberto Antolín "El Millonario", Rodolfo Núñez "Carpetano", Ruiz Manuel, Salvador Vega, Sergio Aguilar, Sergio Marín y Sergio Martínez. NOVILLEROS: Han actuado 54 novilleros. - Tres tardes, 4 novilleros : Benjamín Gómez, Daniel Luque, Marco Antonio Gómez, y Sergio Serrano. - Dos tardes, 16 novilleros: Alejandro Talavante, David Esteve, David Mora, Emilio de Justo, Francisco Javier, Israel Lancho, Javier Benjumea, José Manuel Sandín, Joselillo, José María Lázaro, Medhi Savalli, Raúl Cuadrado, Salvador Fuentes, Sergio del Valle, Soto Jerez y Valentín Mingo. - Una tarde, 34 novilleros: Alberto Aguilar, Alberto Revesado, Alberto Román, Andrés González, Antonio José Ferreira, Carlos Doyagüe, Currito, Curro Jiménez, Diego Ramos, Gabriel Picazo, Gabriel Ruiz "Canito", Iker Cobo, Ismael López, Javier Ambel, Javier Bernal, Javier Blanco, Javier González, Jeremy Banti, Jesús del Monte, Jiménez Caballero, José María López "El Jose", José Ramón García Chechu, Joselito Adame, Juan José Vián "El Palentino", Luis Gómez, López Díaz Molina, Manuel Barea "El Arqueño", Martín de Vidales, Miguel Ángel Cañas, Murillo Márquez, Paco Ureña, Pérez Mota, Raúl Alonso y Santiago Ambel Posada. NOVILLEROS SIN PICADORES: Han actuado tres novilleros sin picadores. - Una tarde: Carlos Guzmán, José Manuel Más y José Miguel Navarro. 5

REJONEADORES: Han actuado 17 rejoneadores. - Dos tardes, 1 rejoneador: Pablo Hermoso de Mendoza. - Una tarde, 16 rejoneadores: Álvaro Montes, Andy Cartagena, Diego Ventura, Fermín Bohórquez, Francisco Benito, Genaro Tent, Javier San José, Joao Moura, Joao Moura (Hijo), Joao Moura Caetano, José Luis Cañaveral, José Miguel Callejón, Leonardo Hernández (Hijo), Pablo Jorge Santos, Raúl Martín Burgos y Rui Fernández. RESULTADOS DE TOREROS: Puertas Grandes: 9 - Cesar Jiménez: 2 - Pablo Hermoso de Mendoza: 2 - Manuel Jesús El Cid : 1 - Daniel Luque: 1 - Francisco Javier: 1 - José Manuel Mas 1 (sin picadores) - Carlos Guzmán 1 (sin picadores) Orejas cortadas: 51 - Matadores de toros: 22 orejas en total. César Jiménez (4), El Cid (3), Sebastián Castella (2), Aníbal Ruiz (1),Antonio Ferrera (1), Curro Díaz (1), Eduardo Gallo (1), El Juli (1), Fernando Cruz (1), Javier Castaño (1), Luis Miguel Encabo (1), Matías Tejela (1), Miguel Abellán (1), Miguel Ángel Perera (1), Morante de la Puebla (1), y Uceda Leal (1). - Novilleros: 11 orejas en total. Daniel Luque (4), Benjamín Gómez (2), Francisco Javier (2) Curro Jiménez (1), José Manuel Sandín (1) y López Díaz (1). - Rejoneadores: 13 orejas en total. Pablo Hermoso de Mendoza (6), Álvaro Montes (1), Andy Cartagena (1), Diego Ventura (1), Joao Moura (hijo) (1), José Miguel Callejón (1), Leonardo Hernández (hijo) (1), y Raúl Martín Burgos (1). - Novilleros sin picadores: 5 orejas en total. Carlos Guzmán (2), José Manuel Más (2) y.josé Miguel Navarro (1). 6

Vueltas al ruedo: 23 - Matadores de toros: 8 en total. Serafín Marín (2), Álvaro Justo (1), Antonio Ferrera (1), Curro Díaz (1), Francisco Marco (1), Luis Bolívar (1) y Luis Vilches (1) - Novilleros: 13 en total. Sergio del Valle (2), Alejandro Talavante (1), Ismael López (1), Javier Ambel (1), Javier Benjumea (1), Javier Bernal (1), José María López El Jose (1), Luis Gómez Molina (1), Marco Antonio Gómez (1), Martín de Vidales (1), Soto Jerez (1) y Valentín Mingo (1). - Rejoneadores: 2 en total. Genaro Tent (1) y José Luis Cañaveral (1). Ovaciones: 106 - Matadores de toros: 55 - Novilleros: 45 - Novilleros sin picadores: 2 - Rejoneadores: 4 Otros resultados: - Palmas: 34 - División de opiniones: 4 - Silencio: 226 - Pitos: 5 - Bronca: 6 Avisos: 3 avisos: 1 vez. 2 avisos: 6 veces. 1 aviso: 113 veces. GANADERÍAS: Total de ganaderías: 81 - Toros: En corridas de toros se lidiaron ejemplares de 58 ganaderías diferentes: Adolfo Martín, Alcurrucén, Ana María Bohórquez, Antonio San Román, Arucci, Astolfi, Atanasio Fernández, Baltasar Ibán, Buenavista, Carmen Segovia, Carriquiri, Celestino Cuadri, Conde de la Maza, Dolores Aguirre, Domingo Hernández, El Pilar, El Puerto de San Lorenzo, El Serrano, El Sierro, El Torero, El Torreón, El Ventorrillo, Escribano Martín, Fermín Bohórquez, Fidel San Román, Francisco Galache, Francisco Javier Araúz de Robles, Fuente Ymbro, Garcigrande, Gavira, González Sánchez-Dalp, Guardiola Fantoni, Hato Blanco, 7

Herederos de Bohórquez, Jandilla, Javier Pérez Tabernero, José Luis Pereda, Juan Albarrán, La Dehesilla, La Laguna, La Palmosilla, Lagunajanda, Las Ramblas, Los Recitales, La Ventana del Puerto, Manolo González, María del Carmen Camacho, Martelilla, Martín Arranz, Moisés Fraile, Núñez del Cuvillo, Palha, Prieto de la Cal, Román Sorando, Sepúlveda, Sorando, Torrenueva, Torres Gallego, Valdefresno, Victoriano del Río y Victorino Martín. - Toros para rejones: En corridas de rejones se lidiaron ejemplares de cinco ganaderías diferentes: Fermín Bohórquez, Fidel San Román, Flores Tassara, La Cardenilla y Sánchez Cobaleda. - Novillos: En novilladas se lidiaron ejemplares de 24 ganaderías diferentes: Astolfi, Bucaré, Buenavista, Campo Amor, Corbacho Grande, Cortijoliva, El Serrano, El Ventorrillo, Félix Hernández Barrera, Guadaira, Hato Blanco, Hnos. Collado Ruiz, Hnos. Domínguez Camacho, Juan Antonio Ruiz Román, La Guadamilla, Martelilla, Martín Peñato, Mauricio Soler Escobar, Montealto, Montes de Oca, Navalrosal, Nazario Ibáñez, Rehuelga, Torres Gallego y Yerbabuena. - Novillos sin picadores: En la novillada sin picadores se lidiaron novillos de la ganadería: Torrenueva. Total reses lidiadas: 450 - Toros: En corridas de toros se lidiaron un total de 258 animales. Pertenecieron a cada una de las siguientes divisas: Adolfo Martín (18), Alcurrucén (5), Ana María Bohórquez (3, dos de ellos como sobreros), Antonio San Román (6), Arucci (2, ambos como sobreros), Astolfi (5), Atanasio Fernández (6), Baltasar Ibán (4), Buenavista (4), Carmen Segovia (1), Carriquiri (5), Celestino Cuadri (5), Conde de la Maza (10), Dolores Aguirre (6), Domingo Hernández (1), El Pilar (3), El Puerto de San Lorenzo (8), El Serrano (5), El Sierro (5), El Torero (1), El Torreón (1, como sobrero), El Ventorrillo (6), Escribano Martín (1, como sobrero), Fermín Bohórquez (12), Fidel San Román (6), Francisco Galache (1, como sobrero), Francisco Javier Araúz de Robles (6), Fuente Ymbro (6), Garcigrande (4), Gavira (6), González Sánchez-Dalp (3, uno de ellos como sobrero), Guardiola Fantoni (6), Hato Blanco (1, como sobrero), Herederas de Bohórquez (6), Jandilla (1), Javier Pérez Tabernero (4), José Luis Pereda (4, uno como sobrero), Juan Albarrán (2, ambos como sobreros), La Dehesilla (1, como sobrero), La Laguna (1, como sobrero), La Palmosilla (2, uno de ellos como sobrero), Lagunajanda (3), Las Ramblas (2, 8

ambos como sobreros), Los Recitales (6), La Ventana del Puerto (1), Manolo González (4), María del Carmen Camacho (1, como sobrero), Martelilla (5), Martín Arranz (1, como sobrero), Moisés Fraile (3, dos de ellos como sobreros), Núñez del Cuvillo (3), Palha (6), Prieto de la Cal (3), Román Sorando (5), Sepúlveda (5), Sorando (2), Torres Gallego (2, ambos como sobreros), Valdefresno (5, uno de ellos como sobrero), Victoriano del Río (6) y Victorino Martín (12). - Novillos: En novilladas se lidiaron un total de 156 animales. Pertenecieron a cada una de las siguientes divisas: Astolfi (4), Bucaré (8, dos de ellos como sobreros), Buenavista (5), Campo Amor (6), Corbacho Grande (11), Cortijoliva (5), El Serrano (6), El Ventorrillo (6), Félix Hernández Barrera (2, ambos como sobreros), Guadaira (13), Hato Blanco (6), Hnos. Collado Ruiz (5), Hnos. Domínguez Camacho (6), Juan Antonio Ruiz (6), La Guadamilla (6), Martelilla (6), Martín Peñato (5), Mauricio Soler Escobar (1, como sobrero), Montealto (5), Montes de Oca (6), Navalrosal (10, cuatro de ellos como sobreros), Nazario Ibáñez (6), Rehuelga (6), Torres Gallego (6) y Yerbabuena (12). - Toros para rejones: En corridas de rejones se lidiaron un total de 30 animales. Pertenecieron a cada una de las siguientes divisas: Fermín Bohórquez (6), Fidel San Román (6), Flores Tassara (6), La Cardenilla (6) y Sánchez Cobaleda (6). - Novillos sin picadores: En la novillada sin picadores celebrada en Las Ventas se lidiaron 6 novillos de Torrenueva. Reses que han completado corridas: 12 (todos toros) Corridas lidiadas según cartel anunciado: 49 (66,2%). Corridas con una sola ganadería: 45 (62,1%) Total reses devueltas: 33 (7,3% del total de reses lidiadas). Toros devueltos: 25 (9,6% del total de toros lidiados) Novillos devueltos: 8 (5,1% del total de novillos lidiados) 9

RESULTADO DE LAS RESES EN EL ARRASTRE: Premiadas con la vuelta al ruedo: 1 (Yerbabuena) Ovación: 38 (8,4%) Aplausos: 74 (16,4%) División de opiniones: 3 (0,6%) Silencio: 262 (58,2%) Pitos: 61 (13.5%) Broncas: 5 (1,1%) No se incluyen resultados de las reses lidiadas en novillada sin picadores. TELEVISIÓN: Festejos televisados: 47 (58,75% del total) Festejos televisados por más de una cadena: 5 Digital Plus: 36 festejos, uno de ellos en Pago Por Visión. Telemadrid: 9 festejos. Castilla La Mancha TV.: 7 festejos. Canal Nou: 3 festejos. Canal Sur: 2 festejos. FESTEJOS PROMOCIONALES: El mes de julio dejó ver el éxito de las novilladas de promoción. Un éxito marcado en las noches dominicales adelantando una hora el inicio del festejo respecto al año anterior. Incremento de público: Duplicado de los espectadores respecto los últimos cinco años según los datos oficiales. Afluencia de público familiar: Incremento de las familias que asisten a estas novilladas con sus hijos pequeños debido a factores promocionales potenciados con la numeración de las entradas al precio de cinco euros. 10

Dos momentos de las novilladas de promoción con abundante público joven e infantil 11

ESCUELA DE TAUROMAQUIA MARCIAL LALANDA La relación de Taurovent con La Escuela durante esta temporada se ha centrado en la cesión de la lidia de vacas y tentaderos, novilladas en clase práctica y novilladas en los distintos municipios de la CAM, sin olvidarnos de la aportación económica para material y usos diversos de la Escuela. A inicio de temporada, La Escuela de Tauromaquia, El Centro de Asuntos Taurinos y Taurovent, firmaron un convenio por el cual las ocho novilladas que se celebraban en El Batán, se desarrollarían en municipios y distritos de la Comunidad, fomentando así la fiesta de los toros y el aprendizaje de los alumnos. Con esta medida, y sumándola a las novilladas ya existentes, se alcanzaron las 120 reses a ser lidiadas en un circuito de novilladas sin caballos con la colaboración del CAT y el patrocinio de Taurovent, cuya final se celebraría en Las Ventas. Novilladas que eran solicitadas por los consistorios y/o empresarios y que han sido desarrolladas bajo las directrices de la Escuela y con la autorización del CAT. Para los alumnos menos aventajados se optó por un ciclo de verano en El Batán, para el cual se cedieron 50 añojos de la ganadería de D. Julio de La Puerta, destinados a ser lidiados en las novilladas en clase práctica cuya entrada al público era gratuita. Junto a ello se han dispuesto la lidia de vacas y tentaderos en faenas de campo. Se ha procurado seleccionar diversas ganaderías para multiplicar las posibilidades de aprendizaje con los animales y el conocimiento de las labores de campo por parte de los alumnos. A día de hoy algunas lidias de vacas están pendientes de ejecutarse debido a la dificultad de la temporada para el movimiento de reses, derivadas de la enfermedad de la lengua azul y las limitaciones en las fechas por el escaso margen de tiempo de 20 meses de gestión de la empresa Taurovent y los periodos estivales académicos. En este sentido y para completar la formación de los alumnos cuando la Escuela estime oportuno, Taurovent ha llegado a un acuerdo con La Escuela a través del presidente de su patronato, D. Tomás Serrano, por el cual se computan las reses restantes en efectivo. Destacar que todas las labores de tienta se han desarrollado buscando en todo momento la coordinación con el patronato para ofrecerles la lidia de las reses en los momentos más apropiados a los compromisos de los alumnos. 12

Además se ha dotado a la Escuela de 75.000 en efectivo y se han concedido los segundos premios Taurovent a los triunfadores de la temporada. Premios con un valor total de 6.000 en material taurino y cuyos triunfadores han sido determinados por el claustro de profesores. También se ha fomentado la asistencia de los alumnos a los festejos celebrados en Las Ventas a través de la creación de un carné específico para los 85 futuros toreros de Madrid. Original del cartel de 9/3 de promoción de la final de las novilladas sin picadores 13

FESTEJOS DE RECORTES Los espectáculos de recortes se han vivido este año en Las Ventas de la mano de Toropasión Espectáculos, empresa que organizó el campeonato de España de recortadores con reses en puntas. El certamen, consistente en tres festejos, se organizaba con los principales recortadores del país junto a las nuevas promesas del mundo del recorte en dos semifinales. La primera de ellas celebrada el 24 de junio, tras dos suspensiones por lluvias los días 18 de marzo y el 22 de abril. En la primera semifinal se recortaron astados de la ganadería de Isaías y Tulio Vázquez. La segunda fase clasificatoria se desarrolló en el verano madrileño con reses de Fernández Palacios, el pasado 7 de julio. La gran final, con toros de Arturo Hidalgo Rincón dejó ver la maestría de los concursantes y a Jesús Sanz Parri como campeón de España de recortes con toros en puntas. ESPECTÁCULOS CÓMICO - TAURINOS Los espectáculos cómicos han sido una apuesta por acercar público infantil al mundo del toro. Han sido celebrados en horario matinal y coincidiendo con la festividad de San Isidro (patrón de Madrid) y con el día de la Hispanidad (doce de octubre). En estos espectáculos actuaron respectivamente Popeye Torero y El Bombero torero, en festejos marcados por el ambiente familiar y los precios populares. CONCIERTOS, EXHIBICIONES, CONCURSOS Y CELEBRACIONES Desde el inicio de la temporada se apostó por marcar Las Ventas como un lugar de encuentro, referente dentro y fuera de la Comunidad de Madrid. Así se han desarrollado una gran variedad de espectáculos en su recinto, desde cenas de gala en el ruedo de prestigiosas multinacionales, un ejemplo fue la recepción de 1300 comensales en la cena de los laboratorios alemanes Shering, hasta multitudinarios conciertos de los grupos y solistas nacionales e internacionales más importantes del momento. Del mismo modo cabe destacar el atractivo de Las Ventas como plató de televisión, tanto para debates y espectáculos taurinos, como para ficciones cinematográficas y televisivas. La inigualable acústica del recinto ha permitido escuchar artistas como Shakira, Estopa, Mago de Hoz, El Canto del Loco, Joaquín Sabina o Bruce Springsteen. 14

También la cadena de televisión MTV escogió el recinto como marco para su gala anual. Todos estos conciertos registraron llenos de no hay billetes Cita importante de la temporada fue el espectáculo de estilo libre, Red Bull cross fighter, que fue televisado a través de más de 120 cadenas de televisión. Contó con las últimas innovaciones técnicas visuales y acústicas, en un espectáculo de luz, sonido y color sin precedentes, con el atractivo de los principales pilotos del mundo disputándose el trofeo mundial en la capital de España. Un aspecto novedoso en la temporada fue la incursión en el albero de Atrápalo.com que sorteaba diversos artículos y viajes entre los poseedores de los miles de papeletas que volaron por el cielo de Madrid. Madrid en La Memoria, las noticias territoriales de La 2 o la serie de ficción Los Simuladores (Cuatro tv) han sido algunos de los programas que eligieron la Plaza como set. Se han realizado gran cantidad de conexiones en directo a través de Telemadrid, Telecinco y Antena tres, que difundieron tanto el ciclo isidril como los diversos actos homenaje al 75 aniversario. También el Museo ha servido de escenario a los programas concurso de La 2, donde divisas, astas, banderillas y petos dejaron ver la fiesta de los toros a los espectadores menos asiduos. El Canto del Loco en uno de sus tres llenos 15

El público participó activamente durante los conciertos D. José Antonio Martínez Uranga en una de sus conexiones con Telecinco Shakira en sus dos conciertos de Madrid La revista Maxim preparando un reportaje para los Mundiales 16

PUBLICIDAD REALIZADA DURANTE 2006 En la temporada 2006 el eje de comunicación publicitaria ha estado en la celebración del 75 aniversario de la inauguración de la Plaza de Toros de Las Ventas. El eslogan de Tres generaciones. Una pasión ha estado presente en los anuncios tanto en medios gráficos como audiovisuales que se han emitido este año. Durante la presente temporada se han llegado a acuerdos con los principales soportes de PRENSA para que la colocación de los anuncios para los festejos coincida con la sección toros y, dentro de lo posible, de forma aislada dentro del contenido informativo para asegurar y multiplicar su impacto y notoriedad. Se han empezado a utilizar los grandes formatos en la prensa para informar sobre: Renovación de abonos Inicio de temporada Corrida Goyesca Festejos de la Comunidad Feria de San Isidro Carteles de la Feria Feria del 75 Aniversario Corrida de la Beneficencia Hemos incluido nuevos soportes de prensa para alcanzar a nuevo público con nuestros mensajes, tales como: Prensa deportiva diaria Guías semanales de espectáculos Prensa gratuita Por primera vez hemos utilizado soportes audiovisuales para la promoción de la fiesta con la emisión de un spot de 45 a través de un medio masivo en Madrid como es el Canal Metro aprovechando sus grandes pantallas para impactar en un público objetivo muy interesante. 17

Siguiendo este objetivo de ampliar nuestro público, hemos realizado también una campaña en los autobuses de Madrid mediante la colocación de grandes carteles en los laterales capitales y en las traseras de los coches de las líneas elegidas. En nuestra campaña de Radio hemos diversificado los formatos utilizados para conseguir una mayor atención y participación del oyente. Los principales han sido: Cuñas adaptadas a los mensajes del momento dentro de la temporada. Microprogramas de 3 en los que los conductores de los programas de cada emisora, realizaban entrevistas a directivos de La Plaza, responsables de La Comunidad, protagonistas de los festejos, y conseguían la participación de los oyentes ante la posibilidad de conseguir algunos de los regalos de la promoción. Menciones de 1 en las que se incluían los festejos de Las Ventas como una opción interesante para las actividades de los fines de semana. Conexiones en directo dentro de las programaciones de las emisoras para conocer la evolución de cada uno de los festejos. También hemos utilizado con amplitud los medios especializados en el mundo taurino como son: Los portales de Internet Mundotoro.com y Burladero.es que son diariamente consultados por un gran número de aficionados y profesionales. Las revistas semanales especializadas en tauromaquia como son Aplausos y 6 Toros 6 han publicado nuestros anuncios de Las Ventas. Hemos estado presentes en los dos programas de radio que a nivel nacional obtienen una mayor audiencia como son Los Toros conducido por Manuel Molés en la cadena SER y El Albero dirigido por Pedro Javier Cáceres en la Cadena COPE. INVERSIÓN REALIZADA EN 2006 El total de inversión publicitaria durante la temporada 2006 en la actividad de la Plaza de toros Monumental de Las Ventas, (hasta el 30 de septiembre de 2006) asciende a 1.344.204,21. Dicha cifra está aún pendiente de la incorporación de la facturación del cierre de la temporada correspondiente con las campañas y actuaciones del mes de octubre. En la misma se incluyen inserciones en medios, cartelería, edición de la revista Taurovent, programa de mano y página web. 18

Número de inserciones en prensa - Taurovent Feb. Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct 2 módulos 2 9 18 70 35 20 18 26 25 223 3 módulos 2 2 4 módulos 3 2 1 2 1 1 10 6 módulos 1 1 1 1 1 5 8 módulos 1 2 3 Faldón o pie 1 7 8 1/4 de página 2 2 1/2 página 3 4 2 4 13 Una página 1 2 4 7 Total 2 16 31 78 45 22 20 33 26 273 Número de inserciones en radio - Taurovent Cuñas 392 Micros 3' 45 Micros 1' 58 Total 495 Número de inserciones en autobús - Taurovent Laterales 40 Traseras 40 Total 80 Número de inserciones en Canal Metro - Taurovent Total 1.016 Sobreimpresiones en Telemadrid - Taurovent Futbol Real Madrid - Barcelona 2 Baloncesto Real Madrid - Pamesa 4 Medios Taurinos - Taurovent Mundotoro Flash portada 8 Aplausos 6 6 Toros 6 6 19

ORIGINALES DE PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS Original de página completa 20

Original de página completa 21

Formato faldón Formato de 2 módulos Formato de 4 módulos Formato faldón 22

70.000 CARTELES DE GRAN FORMATO EN 2006 Taurovent ha efectuado una tirada de más de setenta mil carteles, en formatos de salón, escaparate y murales, así como más de 480.000 programas informativos de mano tipo petit a los que se deben sumar los modelos excepcionales de la final de novilladas sin picadores, los carteles tipo tercio de los cómicos y de la feria de San Isidro. Todo ello, cuyo detalle adjuntamos a continuación, con una inversión bruta total de más de 85.000. Dichos carteles han sido repartidos desde las propias taquillas, oficina y sala de prensa a todos aquellos aficionados que han solicitado los mismos. Del mismo modo se ha impulsado un servicio de envío de cartelería personalizado a los expositores tradicionales. El contenido de los carteles se ha basado en pinturas limpias, donde las tonalidades y los perfiles fueran protagonistas. El pintor catalán Ramón Jesús ha realizado todas las ilustraciones de la temporada con obras que mediante trazos puros y sentimentales han marcado los momentos más innovadores de la lidia. Lances, paseillos, alguaciles, capotes, mayorales y varilargueros han sido algunos ejemplos de los momentos que el artistas ha captado en sus lienzos. Se ha optado por comenzar y cerrar la temporada con la misma ilustración, dejando así marcado el ciclo de la temporada 2006 con un principio y un final. Toda la cartelería ha contado con el logotipo de la plaza en su parte superior y han cerrado los carteles los anagramas del 75 aniversario de Las Ventas, así como el lema de la Comunidad de Madrid, la suma de todos. Los formatos elegidos para el grueso de la temporada han sido: cartel modelo expositor de 68 por 33 cm. que ha sido enviado de forma personalizada y entregado en la plaza; modelo de mano tipo petit, tanto para los espectáculos ordinarios como para los extraordinarios (bombero torero, etc); modelo de 9/3 para la final de la novillada sin caballos. Todos ellos han estado marcados por la unidad de diseño en la confección, realizada por gráficas Roca, que ha basado su línea en tonos pastel y blancos, apostando por el color albero en San Isidro. Para esta Feria se optó por el formato conocido como salón de 50 por 90 cm. 23

CARTELERÍA REALIZADA POR TAUROVENT PARA ANUNCIAR LOS FESTEJOS DESARROLLADOS EN LA PLAZA DE TOROS DE LAS VENTAS FESTEJOS DEL 12 Y 19 DE MARZO (NOVILLADAS CON PICADORES): Murales (100x250) 50 Escaparates (68x33) 1500 Mano tipo Petit 20000 FESTEJOS DEL 25 Y 26 DE MARZO Y 2 DE ABRIL (NOVILLADAS CON PICADORES): Murales (100x250) 50 Escaparates (68x33) 1500 Mano tipo Petit 20000 FESTIVAL HOMENAJE A RAFAEL DE PAULA (FESTIVAL): Murales (100x250) 50 Escaparates (68x33) 1500 Mano tipo Petit 20000 FESTEJOS DEL 9 Y 16 DE ABRIL (CORRIDAS DE TOROS, DOMINGO DE RAMOS Y RESURRECCIÓN): Murales (100x250) 50 Escaparates (68x33) 2000 Mano tipo Petit 30000 FESTEJO DEL 23 DE ABRIL (NOVILLADA). FIESTAS DE LA COMUNIDAD, 29, 30 DE ABRIL Y 1 DE MAYO (NOVILLADA, CORRIDA, NOVILLADA): Murales (100x250) 50 Escaparates (68x33) 2500 Mano tipo Petit 15000 FESTEJO DEL DÍA 2 DE MAYO (CORRIDA DE TOROS): Murales (100x250) 50 Escaparates (68x33) 4000 Mano tipo Petit 34000 24

FERIA DE SAN ISIDRO (DEL 10 DE MAYO AL 2 DE JUNIO, 6 Y 7 DE MAYO, 3 Y 4 DE JUNIO) CORRIDAS DE TOROS, NOVILLADAS Y REJONES: Murales (100x250) 150 Salón (50x90) 16000 Tripticos 55000 Carpetas 700 Información abono 4000 Precios (45x51) 6 Mano tipo tercio 20000 Mano Popeye 10000 FERIA DEL 75 ANIVERSARIO (DEL 6 AL 10 DE JUNIO), CUATRO CORRIDAS DE TOROS Y UNA DE REJONES: Murales (100x250) 150 Escaparates (68x33) 10000 Mano tipo Petit 86000 CORRIDA EXTRAORDINARIA DE BENEFICENCIA: Murales (100x250) 100 Escaparates (6805x33) 4000 Mano tipo Petit 30000 FESTEJO DEL 11 DE JUNIO: (NOVILLADA) Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 1000 Mano tipo Petit 30000 FESTEJOS DEL 18 Y 25 DE JUNIO: (CORRIDA Y NOVILLADA) Murales (100x250) 100 Escaparates (6805x33) 4000 Mano tipo Petit 50000 NOVILLADAS DE PROMOCIÓN DEL MES DE JULIO (2,9,16,23 Y 30): Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 2500 Mano tipo Petit 30000 FESTEJOS DEL 20 Y 27 DE JULIO: (CORRIDAS DE TOROS) Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 FESTEJOS DEL 30 DE JULIO Y 6 DE AGOSTO: (NOVILLADAS, UNA INCLUIDA EN LA PROMOCIÓN) Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 25

FESTEJOS DE LA FERIA DE LA PALOMA (13,14 Y 15 DE AGOSTO), CORRIDA DE REJONES, NOVILLADA Y CORRIDA DE TOROS: Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 FESTEJOS DEL 20 Y 27 DE AGOSTO (CORRIDAS DE TOROS) Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 FESTEJOS DEL 3 Y 10 DE SEPTIEMBRE (NOVILLADAS) Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 FESTEJOS DEL 17 Y 24 DE SEPTIEMBRE (NOVILLADAS) Murales (100x250) 25 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 FESTEJOS FERIA DE OTOÑO (CORRIDAS Y NOVILLADAS) Murales (100x250) 50 Escaparates (6805x33) 5000 Mano tipo Petit 35000 Sin caballos 9/3 mano 3500 Bombero Torero tipo petit 20000 FESTEJOS DEL 14, 15, 21 Y 22 DE OCTUBRE (NOVILLADAS Y CORRIDA) Murales (100x250) 25 Escaparates (6805x33) 1500 Mano tipo Petit 15000 26

ORIGINALES DE LOS CARTELES DE LA TEMPORADA 27

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MEDIO MILLÓN DE PROGRAMAS DE MANO Más de 500.000 ejemplares de programas de mano, 77 ediciones correspondientes a otros tantos festejos mayores, han sido editados en la presente temporada. Los programas de mano han sido concebidos desde criterios de rigor en la información, accesibilidad en la terminología y variedad en los contenidos. Se ha procurado de esta forma asegurar la calidad de imagen de la Plaza e incentivar el coleccionismo. Estos programas han sido repartidos en todos los tendidos por azafatas, porteros y acomodadores. Con un color asociable a la fiesta, el granate de las tablas del ruedo madrileño, como fondo estable de portada, se han conjugado diversas colecciones temáticas en las ilustraciones. Desde toreros (fotografías de detalles de trajes de luces), ganaderías (distintos pelajes y capas de toros), útiles de torear (capotes con sus colores y vuelos, etcétera), o composiciones artísticas, se han barajado centenares de ilustraciones para seleccionar las portadas del programa del año 2006. La edición ha estado marcada también por nuevos contenidos referentes a las distintas escuelas de tauromaquia de España y a la construcción e historia de la Plaza. También se ha incluido un repaso por las principales instalaciones como la enfermería, los corrales, el desolladero y todos aquellos lugares menos conocidos. Durante las Ferias de San Isidro y del 75 aniversario se incorporaron entrevistas con figuras del toreo, tanto actuales como ya retiradas. El formato del programa fue elegido por su comodidad de manejo y para que fuera fácil guardarlo y conservarlo. Las secciones fijas del programa han sido los datos biográficos de los protagonistas, su trayectoria profesional y datos estadísticos, historia y genealogía de las ganaderías y composición de los equipos técnicos que actuaron en cada festejo. Esta información se complementó con una hoja volandera en la que se detallaban todos los datos de interés derivados del sorteo de cada mañana de corrida, incluido el color de los vestidos y el orden de intervención de picadores y banderilleros. Esta información se publicó en formato PDF en nuestra pagina, www.las-ventas.com 30

REVISTA TAUROVENT Taurovent ha publicado durante el año 2006 siete números, de la revista y tres separatas con las mejores 75 imágenes de la historia de Las Ventas, dirigida a abonados, aficionados, medios de comunicación y personalidades relevantes del mundo taurino. Con un criterio fundamentalmente informativo y riguroso, hemos editado más de cien mil ejemplares y hemos aumentado considerablemente el número de anunciantes, rescatando la publicidad taurina como volumen de negocio entre sectores de la construcción, automovilístico, banca y restauración. Una publicación que ha dado cabida además a opiniones de diversos sectores de aficionados, del ámbito cultural, de medios de comunicación, del mundo empresarial y, sobre todo, a matadores y ganaderos de gran prestigio en la Plaza de Madrid. Estos son algunos datos de la publicación: Cabecera: Taurovent. Números editados: Marzo, Abril, Mayo (dos números), Junio, Julio-Agosto y Septiembre-Octubre. Tirada total: 101.000 ejemplares. Distribución: Gratuita entre los abonados de la Plaza, medios de comunicación, matadores, ganaderos, empresarios y apoderados, representantes de ámbitos políticos, culturales y de centros formativos. Contenidos: o Secciones fijas: Noticias, estadísticas de la temporada, calendario taurino y cultural, toreros triunfadores en las Ventas, ganaderías en Madrid, Escuela de Tauromaquia, personajes, fotógrafos en Las Ventas y artículos de opinión. o Especiales: Separata coleccionable, conmemorativa del 75 aniversario de la inauguración de la Plaza con 75 fotografías históricas de la Plaza de Madrid. Publicada en tres números consecutivos (dos en mayo y uno en junio). Especificaciones: o Dirección de contenidos: b+c Comunicación. o Edición: Departamento de Comunicación de Taurovent. o Maquetación: Mak Publicidad. o Fotocomposición, fotomecánica e impresión: Intigraf 31

Portadas de la primera y última edición de la temporada 2006 32

LAS-VENTAS.COM El esfuerzo de Taurovent por dotar a la Plaza de Las Ventas de un medio de comunicación ágil y dinámico ha culminado en la temporada 2006 con el incremento de un 80% en las visitas respecto al año 2005 en la web oficial de la empresa. En concreto, durante la feria de San Isidro y la del 75 aniversario se sirvieron más de 2.400.000 páginas a la red. El día de mayor afluencia a la web fue el 22 de mayo, cuando se superaron por primera vez las 100.000 páginas vistas en la historia de Lasventas.com. Entre las mejoras más importantes de esta temporada ha estado el mayor acercamiento a los medios, para los que se ha buscado ser la primera referencia a la hora de dirigir la información que genera la plaza. La comunicación inmediata de todas las novedades y el archivo de las notas de prensa han hecho de la web en 2006 una herramienta más útil para los medios de comunicación. También el resto de usuarios se han beneficiado de las mejoras. Por primera vez se ha dispuesto de todas las noticias en una base de datos que permitía su rápida búsqueda y localización. Así, la abundante información de cada festejo, las entrevistas con los protagonistas o las noticias de los actos culturales con especial atención al 75 aniversario- han estado disponibles durante todo el año con gran facilidad. Las secciones más visitadas por los usuarios han sido todas las relacionadas con los festejos. Entre ellas destacan las reseñas, las galerías fotográficas y la sección Entre toro y toro, por la que han pasado cientos de aficionados para componer un curioso mosaico del universo de Las Ventas. El otro pilar de la plaza en Internet ha sido la venta de entradas. Por primera vez, a través de www.taquillatoros.com y de Las-ventas.com, se han vendido entradas para todos los festejos del año y muy especialmente para los de la Feria de San Isidro. La demanda de los aficionados de este nuevo servicio fue enorme y el resultado para los usuarios y la empresa muy satisfactorio. Las entradas vendidas por este medio se recogían a la entrada de la plaza, en unos buzones que con extrema sencillez facilitaban las localidades sin necesidad de esperar colas. 33

Vistas de algunas secciones de la web 34

SALA DE PRENSA. TEMPORADA 2006 HORARIO La Sala de Prensa permaneció abierta durante toda la temporada desde una hora antes del comienzo del festejo hasta una hora después de su finalización, siempre que algún medio no requiriera ampliación de este horario, circunstancia ésta que fue atendida en todos los casos sin excepción. Se atendió en todo momento las necesidades de los periodistas que enviaron sus crónicas desde la sala haciendo uso de las cabinas de radio o la zona wifi. Además, se facilitó un servicio abierto de teléfono, así como información relacionada con el festejo de la tarde, partes facultativos, catálogos de exposiciones o avance de carteles. TRATO PROFESIONAL Un aspecto en el que hemos puesto especial interés ha sido en el tratamiento profesional y personalizado que mantuvimos con todos los periodistas taurinos especializados pertenecientes a los distintos medios de comunicación. También, el trato cordial, didáctico en ocasiones, con aquellos informadores legos en materia taurina que fueron un excelente vehículo de promoción de la Plaza y de la Fiesta. Este servicio se extendió no sólo a la tramitación de acreditaciones de prensa sino también a facilitar cualquier tipo de información referente a la pródiga actividad y gestión que conlleva la Plaza de Toros Monumental de Las Ventas. ACREDITACIONES Desde el departamento de comunicación, tras una valoración pormenorizada en la que se tuvo en cuenta la relevancia, capacidad y área de difusión de los medios interesados en cubrir la temporada taurina, consideramos acreditar un total de 160 periodistas que desarrollan su trabajo para 55 medios de comunicación, repartidos en prensa (30), radio (14), televisión (6) e Internet (5). A estas acreditaciones hay que añadir las 10 ubicadas en el burladero de callejón para uso exclusivo de la prensa gráfica. El resto de fotógrafos, 35, disfrutó de una acreditación de Libre Circulación. Además se expidieron más de cien pases de acceso al patio de caballos y túnel de cuadrillas. Unas cifras jamás alcanzadas en la historia de esta plaza y que en ningún momento afectaron a la comodidad y el orden de los espectadores ni el normal desarrollo del espectáculo. 35

Además, con motivo de la celebración de la Feria de San Isidro y 75 Aniversario solicitaron acreditación otros medios de comunicación llegados de diferentes países con arraigada tradición a la fiesta de los toros (Francia, Portugal, México, Colombia, Venezuela, Perú y Ecuador) y otros como Canadá, Reino Unido o Japón. Para satisfacer dichas peticiones el departamento de comunicación de Taurovent consideró oportuno habilitar el Palco 28, dotado de 24 asientos. Durante el resto de la temporada, antes y después de la celebración de dichas ferias, el departamento de prensa acreditó un total de 250 corresponsales taurinos que por distintas razones cubrieron alguno de los festejos programados dentro de la temporada madrileña. En total puede estimarse que han desarrollado trabajo de comunicación en Las Ventas alrededor de quinientos profesionales durante la temporada 2006. GESTIONES PARA LA PRODUCCIÓN DE TELEVISIONES Otro punto a tener en cuenta fue la gestión y coordinación de permisos y acreditaciones para que TVE. Tele Cinco, Antena 3, Telemadrid, Castilla la Mancha Televisión y Onda 6, entre otras cadenas de televisión, pudieran desarrollar su trabajo con absoluta normalidad. El resultado fue la producción de magníficos reportajes emitidos con posterioridad en los medios anteriormente citados y la emisión en directo desde la plaza de cualquier noticia de interés generada durante las ferias de San Isidro y 75 Aniversario. Televisión Española emitió en directo desde el albero el Informativo territorial de la segunda cadena, el 11 de mayo. CONVOCATORIAS Y NOTAS DE PRENSA A lo largo de la temporada 2006, el departamento de comunicación de Taurovent distribuyó un total de 80 notas de prensa, donde se informó de manera detallada sobre cualquier noticia o aspecto de interés relacionado con la gestión de la Plaza de Toros de Las Ventas. Del mismo modo, se convocaron conferencias de prensa para presentar los eventos más relevantes de la temporada, entre ellos la Feria de San Isidro y del 75 Aniversario y la Feria de Otoño. ENVÍO DE MENSAJES SMS Coincidiendo con el comienzo de la Feria de San Isidro el Departamento de Comunicación de Taurovent incorporó a su plan de trabajo un novedoso servicio de comunicación hasta ahora inexistente en el mundo de los toros. A través del envío de 36

mensajes SMS a teléfonos móviles (a 70 periodistas taurinos especializados) se informó de forma inmediata de los datos e incidencias ocurridas a las doce de la mañana durante las labores de apartado, sorteo y enchiqueramiento de las reses que se lidiarían por la tarde (ganadería titular, sobreros, orden de lidia, número y peso de los toros/novillos). Una vez finalizado el espectáculo se envió un segundo mensaje SMS, esta vez con el resultado final del festejo (Toros/novillos aplaudidos en el arrastre, sobreros, orejas, vueltas al ruedo, saludos ). Los mensajes SMS enviados por el departamento de prensa de Taurovent durante la temporada taurina de 2006 alcanzaron la cifra de 10.000. Esta información se publicó en nuestra página Web, www.las-ventas.com PROMOCIÓN DE LA PLAZA Durante la temporada, con el objeto de promocionar la Fiestas de los toros fuera de nuestras fronteras, el departamento de comunicación de Taurovent atendió a los medios de comunicación y productoras de televisión, nacionales o internacionales, que mostraron vivo interés en elaborar un reportaje sobre la historia, presente o futuro de la Plaza de Toros de Las Ventas. Valga como ejemplo el reportaje elaborado por el periodista Martin Ferguson, Tales from Europe, para la BBC, en el Reino Unido. También se ha trabajado activamente en la utilización de las instalaciones de la plaza para la realización en directo o la grabación de programas de radio y televisión (informativos, concursos, otros programas de entretenimiento y documentales). 37

Vista general de la Sala de Prensa El trabajo diario de los medios 38

PREMIOS A LOS TRIUNFADORES DE SAN ISIDRO Acta del Jurado Reunidos en la Plaza de Las Ventas el viernes 2 de junio de 2006 los componentes del Jurado de los Premios Taurovent a los Triunfadores de la Feria de San Isidro, han acordado por mayoría conceder las siguientes distinciones: Triunfador de la feria: Manuel Jesús El Cid Mejor faena: Julián López El Juli Mejor novillero: Alejandro Talavante Mejor rejoneador: Pablo Hermosos de Mendoza Mejor estocada: Jose Ignacio Ramos Mejor picador: desierto Mejor brega de subalterno: Rafael Perea Boni, de la cuadrilla de El Cid. Mejor par de banderillas: Luis Carlos Aranda, por su segundo par un toro de la ganadería de Guardiola Mejor ganadería: Victoriano del Río Mejor toro: Ana María Bohórquez, lidiado como sobrero en 2º lugar el día 22 de mayo por Julián Lopez El Juli. El Jurado estuvo compuesto por: D. José Antonio Martínez Uranga, empresario de Taurovent; D. Manuel Muñoz Infante, decano de los presidentes de Las Ventas; D. José Manuel Duran, decano de los veterinarios de Las Ventas; D. José Escolar, miembro de la Junta Directiva de la Zona Centro de la UCTL; D. Juan Luis Penna, Presidente de la Unión de Abonados; D. Marino Gómez, Presidente de Abovent y los periodistas D. Ignacio Álvarez Vara Barquerito, D. José Carlos Arévalo, D. Federico Arnás, D. Pedro Javier Cáceres, D. Carlos Ilián, D. Manuel Molés, D. Miguel Ángel Moncholi, D. Juan Posada, y D. Carlos Ruiz Villasuso. Actuó como secretario D. José María Baviano, Director de Comunicación de Taurovent. Todos los triunfadores recibieron como obsequio una bandeja de plata, grabada con el motivo del galardón, que les fue entregada personalmente en el acto celebrado el 7 de octubre 39

Triunfador de la feria: Manuel Jesús El Cid Mejor rejoneador: Pablo Hermoso de Mendoza Mejor faena: Julián López El Juli Mejor novillero: Alejandro Talavante 40

PREMIOS A LOS TRIUNFADORES DE LA ESCUELA DE TAUROMAQUIA Junto a los premios a toreros consagrados, máximas figuras en la Tauromaquia de hoy, Taurovent reconoció la labor desarrollada por la Escuela de Tauromaquia de Madrid. Muchas de las actuales figuras del toreo deben mucho de sus brillantes carreras a este centro educativo, fomentado por la Comunidad de Madrid, y al trabajo de un profesorado excepcional. Para Taurovent ha sido un honor apoyar la actividad de esta institución. Los triunfadores de la temporada 2006, a juicio de la dirección de la Escuela Marcial Lalanda, tras la novillada celebrada el sábado 30 de septiembre, fueron: Primer premio, concedido ex aequo a los triunfadores de la final de novilladas de promoción, Carlos Guzmán y José Manuel Más. Ambos salieron por la Puerta Grande de Las Ventas. Segundo premio, al finalista de la novillada, José Miguel Navarro Además de estos premios la dirección de la Escuela de Tauromaquia de Madrid decidió conceder nueve accésits a los siguientes novilleros: Javier Cortés Fuentes, Juan Jiménez, Yelco Álvarez, Jerónimo Delgado, Pablo Lechuga, Raúl Rivera, Sergio Iván Blasco, Miguelín de Pablo y Mario Alcalde. Tanto los triunfadores como los novilleros premiados con accésits recibieron un extraordinario lote de útiles y prendas de torear, donados por Taurovent y hechos a medida por Justo Algaba. Carlos Guzmán y José Manuel Mas, triunfadores ex aequo 2006 (recogieron el premio Carlos Guzmán y Gregorio Sánchez en nombre de José Manuel Mas) 41

PREMIOS PERIODÍSTICOS El Comité de Dirección de Taurovent decidió conceder sus premios a trabajos informativos producidos durante la Feria de San Isidro, de acuerdo con lo establecido en su oferta de actividades para la temporada 2006, a los siguientes medios y periodistas: Premio a la mejor labor informativa, dotado con 6.000, compartido por el diario El Mundo y la revista 6 Toros 6. El diario El Mundo consiguió el premio por la calidad del seguimiento de la actualidad en torno a la Feria, en un medio diario de difusión nacional. La revista 6 Toros 6, recibió el premio por la calidad del conjunto de trabajos publicados en torno a la Feria de San Isidro y el enfoque dado a esta información con motivo del 75 aniversario de la inauguración de la Plaza. Premio a la mejor crónica taurina de la Feria, dotado con 6.000, a Ignacio Álvarez Vara, Barquerito, por el artículo publicado en diversos medios regionales y locales, a través de la agencia Colpisa, titulado El extremeño Talavante, una de las sensaciones de San Isidro, correspondiente al festejo del día 24 de mayo. Premio a la mejor fotografía taurina de la Feria, dotado con 3.000 euros, compartido por José Ramón Lozano, Paloma Aguilar y Juan Pelegrín, por la fotografía tomada en la corrida del día 31 de mayo durante la faena realizada por Rafael Rubio Rafaelillo a un toro de Palha. Los tres fotógrafos captaron el mismo dramático instante en el que el diestro queda a merced del toro, cara a cara, tras una cogida. Las fotos fueron publicadas en mundotoro.com, burladero.es y las-ventas.com, respectivamente. Juan Posada (arriba), Lucas Pérez y José Carlos Arévalo (derecha) durante la entrega de premios 42

TAURO TOUR, CASI 35.000 VISITAS EN AÑO Y MEDIO Las visitas guiadas a la Monumental de Las Ventas han ido en alza desde su puesta en práctica el 27 de mayo de 2005. Desde ese momento y hasta el 30 de septiembre del presente año han realizado la visita 34.251 personas, de todas las edades y nacionalidades. Una visita que se realiza mostrando al turista los puntos clave de la plaza de Las Ventas, desde la capilla y el patio de caballos donde se inicia el tour, pasando por la enfermería, el túnel de cuadrillas, toriles, el patio del desolladero así como por los diversos tendidos. Se destacan los lugares donde se sitúa la banda de música y los clarines y timbales, explicando su función en cada caso y se presta atención a elementos fijos como son el reloj, el Palco Real y presidencial así como la salida de toriles, con la peculiaridad de la plaza de dos puertas de toriles propiamente dichas y una para los corrales. Los turistas Incluso llegan a torear, capote y muleta en mano, en su interés por vivir la fiesta de los toros. Toda la visita es explicada en diversos idiomas por ocho guías oficiales. Las visitas guiadas se gestionan por la venta directa en la taquilla del tour de Las Ventas o bien por cita previa para grupos a través de embajadas, consulados, ayuntamientos, colegios y hogares de pensionistas, entre otras formas. También es posible acceder a detalles del tour a través de la página web de Las Ventas. Taurotour, además, ha insertado publicidad en revistas especializadas de turismo, en diversos hoteles de la capital, a través de la oficina de turismo del Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, en soportes fijos del Madrid Turístico y a través de publirreportajes en prensa nacional y de forma puntual en televisiones extranjeras. Todo ello a través de la creación de una imagen de marca, Tauro Tour que finaliza su paseíllo y debut en Las Ventas con la tienda de souvenirs, donde el toro es protagonista de la mano de Toreo Regalo MGM, S.L. Un lugar donde se han dado cabida desde pequeños objetos taurinos hasta cabezas disecadas de las reses lidiadas en la arena de la Plaza. 43

Vista general de la tienda de souvenirs Un momento de la visita en la Puerta Grande 44