Asignatura Datos del alumno Fecha. Apellidos: Antoñanzas del Puente. Trabajo: Estrategia de Medios y Diseño Creativo de Terra Mítica

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Joaquín Casado Revuelta
hace 8 años
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1 Actividades Trabajo: Estrategia de Medios y Diseño Creativo de Terra Mítica Terra Mítica ha encargado una campaña publicitaria a la agencia de publicidad en la que trabajas. Señala qué recursos publicitarios emplear y el eslogan. Selecciona los medios y soportes más adecuados para hacer llegar el mensaje al público objetivo. Fija el calendario. Elabora con los recursos disponibles al menos una de las piezas seleccionadas para la campaña que has diseñado: una cuña, un banner, un spot, un anuncio en prensa, etc. Publica esa pieza o esas piezas en tu blog de alumno de UNIR Ten en cuenta que antes deberías haber redactado el Briefing y diseñado la Estrategia Publicitaria y la Estrategia Creativa. Extensión aproximada: 5 páginas.

2 Según lo establecido en los anteriores trabajos de briefing y de copy strategy se ha diseñado una campaña publicitaria que tendrá como objetivo el lanzamiento de una nueva temporada en el parque temático de Terra Mítica. El objetivo de esta campaña será llegar a todo tipo de público teniendo en cuenta la situación especial de crisis en la que estamos inmersos, destacando el abaratamiento de precios mediante bonos así como la colaboración con primeras marcas en el mercado de consumo que permitirán una mayor difusión, todo ello acompañado de una persona cercana al público como puede ser Carlos Sobera. La campaña se mantendrá en un tono de optimismo y dinamismo dado que es un parque diseñado para la diversión y el entretenimiento. El eslogan utilizado para llamar la atención de los espectadores será Terra Mítica un mundo de ilusión con precios de inauguración. Ven y descúbrelo! acompañado de una música animada enlazada con la llegada del buen tiempo.

3 En el spot audiovisual el presentador invitará al público a que traspasen las puertas de Terra Mítica y se adentren en este mundo de civilizaciones mediterráneas, recalcando de cada una de ella la atracción más reseñable, así como las actuaciones que se dan en cada una de ellas y las adaptaciones que se hayan creado para disminuidos en esta nueva temporada. El público que se mostrará en el anuncio será de todas las edades e incluirán también a este colectivo. Al mismo tiempo el presentador irá desgranando cada una de las particularidades de las civilizaciones y como acceder al parque mediante los nuevos bonos y las colaboraciones con las primeras marcas. Será pues un spot que contará con estas primeras marcas que colaboraran tanto en su elaboración como en la difusión de la campaña por lo que los gastos serán compartidos. En cuanto a la campaña audio será el presentador el que pronuncie al final de la cuña el eslogan después de haber destacado las novedades para la nueva temporada de Terra Mítica, incidiendo en el abaratamiento de las entradas. Esta nueva campaña será lanzada en un primer momento por prensa, radio, televisión e Internet y además en los envoltorios o estuches de las marcas colaboradoras. La campaña comenzará un mes antes de Semana Santa, período en que se procederá a la inauguración de la nueva temporada del parque, y se emitirá por todos los medios

4 anteriormente descritos, con una periodicidad mínima de dos veces al día en horas de máxima audiencia. Además las empresas colaboradoras al anunciar sus productos harán una breve reseña a este respecto informando de su colaboración y la posibilidad de conseguir entradas mediante diversas estrategias: obteniendo puntos, enviando códigos de barras o accediendo a Internet para comprobar si el número obtenido con el producto es el premiado. Al inicio de la campaña y durante el primer mes de la apertura de Terra Mítica la emisión del anuncio promocional tendrá una mayor duración y una mayor emisión para ir progresivamente reduciendo tanto el tiempo de emisión, así como la cantidad de veces que aparecerá en los medios. Será una campaña agresiva en un primer momento para después ser sencillamente una campaña promocional. El spot seguirá una forma lineal en la que el presentador aparecerá en las puertas del parque para posteriormente a través de una imagen panorámica ir adentrándose en las profundidades de Terra Mítica y describiendo cada una de las civilizaciones y sus principales atracciones y actuaciones. Las imágenes referentes a Grecia, Egipto y Roma no durarán más de 15 segundos cada una y los protagonistas serán el público que visitó el parque la temporada anterior. Carlos Sobera realizará la presentación del parque mediante el siguiente guión: -Con la llegada del buen tiempo mi familia y yo hemos decidido hacernos una pequeña escapadita y pensamos: Por qué no conocer la costa alicantina con sus playas y su gastronomía? Cuando llegamos nos ofrecieron conocer Terra Mítica y Aquí estoy! -Mi familia me ha dejado atrás y se ha escapado para disfrutar de la gran cantidad de atracciones y atractivos que prometen. Acompáñenme y juntos disfrutaremos de un día inolvidable para todos de un mundo de fantasía sin igual. -Vamos a conocer todos los misterios del antiguo Egipto, la belleza de la cultura griega las aventuras romanas que no ocurren sin cesar a lo largo del día. -También hay un lugar para el descanso y para poder reponer fuerzas, para eso Terra Mítica te ofrece un abanico de posibilidades para todos los gustos y para todos los bolsillos.

5 - Seguro que será un día completo! Y me voy corriendo que mi familia me ha dejado atrás. Para finalizar Carlos Sobera destacará con un especial énfasis los medios para acceder al parque, así como el público puede comunicarse con Terra Mítica. Y para finalizar describirá las novedades en los nuevos bonos y las colaboraciones con las empresas como un método de abaratamiento ante la crisis y relanzamiento del mismo. La campaña como se ha dicho anteriormente tendrá en su lanzamiento un estilo agresivo y amplio para luego ir reduciendo el formato de la emisión. Para finalizar, al ser conjunta la campaña con primeras marcas ésta se verá complementada con la publicidad promocional de ellas. Por último se añade al trabajo una cuña publicitaria ya elaborada que puede servir como muestra de lo que será la campaña a nivel radiofónico. (doble click para escuchar)

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