T ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2014 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 1
Metodología La Encuesta GfK Adimark del Fútbol esta basada en encuestas presenciales en hogares. Es un estudio a nivel nacional que incluye a las 23 comunas más pobladas de Chile Se enfoca en el universo de personas de ambos sexos, desde 15 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D. La muestra para éste año 2014 tiene 3200 casos (23% aumento respecto a 2013), distribuidos como se muestra en la tabla. Zona Norte Zona Centro Norte Zona Centro Sur Zona Sur CIUDAD POBLACIÓN Muestra total 2014 Arica 175,441 120 Iquique 214,586 120 Antofagasta 295,792 120 Calama 138,402 120 Copiapó 125,983 120 Coquimbo 154,316 120 La Serena 147,815 120 Ovalle 98,089 120 Viña del Mar 286,931 120 Valparaíso 275,141 120 Quilpué 128,578 120 Rancagua 206,971 120 Talca 193,755 120 Los Ángeles 166,556 120 Chillán 161,953 120 Talcahuano 248,964 120 Concepción 212,003 120 Temuco 232,528 120 Valdivia 129,952 120 Puerto Montt 155,895 120 Coihaique 50,041 120 Punta Arenas 116,005 120 RM Gran Santiago 5,392,428 560 TOTAL 9,308,125 3,200 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 2
Descripción de la muestra COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS Base: Total de entrevistados (3.200 casos) 75% Sexo Edad: Media 41 años GSE ZONA 57 5 50 50 39 29 25% 20 19 20 19 22 22 21 12 7 3 11 HOMB MUJER 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 3
Interés en fútbol % de encuestados que dice interesarle el fútbol 10 TOTAL SEXO EDAD GSE ZONA 75% 75 59 5 50 54 48 46 48 39 43 44 52 54 53 43 51 25% 25 28 Total Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 4
Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol Quienes practican fútbol lo hacen en promedio 6 veces al mes. 4 TOTAL SEXO EDAD GSE ZONA 3 29 26 22 2 15 16 13 16 16 15 17 15 14 1 11 4 1 Total Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más 1 0 ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 5
Preferencia por equipos de fútbol % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Colo Colo Universidad de Chile Ninguno Universidad Católica Cobreloa Unión La Calera Santiago Wanders Audax Italiano Everton Santiago Morning Unión Española O Higgins Rangers Deportes Iquique Otros 2.4 0.8 2.2 2.8 1.4 1.5 1.2 1.0 0.9 0.3 0.8 0.3 0.7 0.9 0.7 0.6 0.6 0.7 0.5 0.3 3.4 3.3 7.2 7.1 18.7 15.3 21.3 26.6 37.6 38.4 2014 2013 1 2 3 4 5 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 6
Preferencia por equipos de fútbol por Sexo Hombre Mujer 42% 33% 24% 19% 27% 7% 7% 1 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 7
Preferencia Equipos de Fútbol por Edad 6 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO 4 2 43 25 15 35 29 19 40 38 21 18 18 32 19 20 20 35 14 17 29 18 25 6 4 9 7 9 9 8 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 8
Preferencia equipos de fútbol por GSE 6 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO 47 4 28 28 32 36 2 19 9 19 12 21 21 21 19 6 5 15 ABC1 C2 C3 D GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 9
Preferencia equipos de fútbol por Zona 6 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO 43 4 37 36 2 24 19 18 15 22 23 18 27 19 22 22 21 6 6 7 10 10 NORTE CENTRO NORTE RM CENTRO SUR SUR GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 10
Estado civil por equipo 6 4 40 43 32 35 2 23 24 21 25 20 20 18 17 8 6 11 9 8 5 6 4 6 5 4 9 SOLTERO SIN PAREJA ESTABLE SOLTERO CON PAREJA ESTABLE CASADO SEPARADO / ANULADO/ DIVORCIADO CONVIVE VIUDO / VIUDA GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 11
Tenencia de Hijos por equipo 73% 74% 72% 73% 27% 26% 28% 27% TIENE HIJOS NO TIENE HIJOS GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 12
Religión por Equipo 5 51% 45% 51% 32% 3 37% 35% 15% 16% 12% 14% CATÓLICA PROTESTANTE NINGUNA GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 13
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas Ver televisión 74 77 70 81 Conversar por teléfono 59 62 58 70 Escuchar música de radio, CD, etc. 66 68 71 66 Navegar en Internet (sin chatear) 52 48 60 57 Chatear / Usar páginas de redes sociales (MSN, Google Talk, Facebook, Twitter, etc.) 46 43 47 55 % 2 4 6 8 10 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 14
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas Visitar familiares a sus casas 36 34 37 43 Ir a vitrinear a Centros Comerciales o Malls 32 31 32 45 Cocinar como hobby 32 31 31 38 Salir a caminar de paseo 32 31 31 39 Hacer reparaciones o arreglos en el hogar 30 33 30 30 % 2 4 6 8 10 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 15
Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas Invitar amigos al hogar (asados, carretes, fiestas, juntas, etc.) 29 31 31 37 Leer diarios 27 24 30 38 Viajar fuera de la ciudad 25 24 24 29 Dormir siesta 25 25 25 21 Hacer deportes (no en un gimnasio) 23 23 29 26 % 2 4 6 8 10 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 16
Nivel de Felicidad % Entrevistados que se considera feliz (notas 6 y 7) 2013 2014 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 66 68 68 64 60 59 61 63 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 17
Satisfacción con la vida % de Satisfechos (notas 6 y 7) para los principales aspectos 10 8 6 75777676 7576 76 78 7170 70 73 73 74 70 66 69 71 6665 66 666464 62 64 66 66 60 60 62 55 4 2 Relación con su familia La relación con mis amigos La educación de sus hijos Libertad para tomar las decisiones en su vida Lo que viene Su relación de para su futuro pareja Estado de salud física y mental El tipo de trabajo o cargo que desempeña GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 18
Peso e Índice de masa corporal PESO PROMEDIO EN KG 100 80 72.4 73.7 72.7 71.5 60 40 6 IMC PROMEDIO 4 26.33 26.83 25.94 26.09 2 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 19
Deporte y actividad física % QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE 10 8 6 4 38 38 45 38 2 DEPORTES QUE PRACTICAN 4 3 23 2 17 15 16 9 9 8 9 6 6 8 9 1 5 5 5 5 3 2 4 3 FÚTBOL / BABY FÚTBOL / BICICLETA / MOUNTAIN TROTE / RUNNING GIMNASIO TREKKING / CAMINATA FUTBOLITO BIKE GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 20
Consumo alcohol % QUE TOMA ALCOHOL 10 8 6 59 58 69 63 4 2 TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN 10 8 78 82 82 70 6 4 2 42 43 41 43 46 40 40 32 40 27 28 26 28 20 20 18 16 16 20 18 15 16 15 11 Cerveza Vino Ron Pisco Champagne Whisky Vodka GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 21
Nivel de fanatismo por el fútbol Cuál de estas frases representa mejor su fanatismo por el fútbol chileno? Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos. 11 11 13 15 Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios. 15 18 18 19 Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha. 7 9 9 8 Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa. 25 27 31 31 Sólo veo los partidos de la selección 20 22 26 33 No me gusta el fútbol 2 5 5 15 1 2 3 4 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 22
Asistencia al estadio 2013 2014 3 2 1 12 9 15 10 13 14 12 9 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 23
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien Parrilla para hacer asados TV plasma, LCD, LED Televisor (estándar no Plasma, LCD o LED) 79 79 81 78 79 80 80 80 76 75 79 78 TV cable satelital 73 69 75 80 Conexión a Internet en su hogar 65 69 70 75 Acceso a Internet (no necesariamente en su hogar) 68 67 71 76 Notebook / Netbook 61 67 73 72 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 24
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien Casa propia (pagada o por pagar) AFP Computador (no Notebook) Teléfono fijo 66 61 62 61 58 65 56 56 57 59 55 55 55 52 71 70 Vehículo de uso particular 47 45 46 57 Consola de juegos (PSP, Wii, Xbox, Kinect, etc.) Tablet (ipad, Galaxy tab, etc.) 34 33 34 32 42 39 40 38 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 25
Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien Isapre 25 31 31 43 Seguridad Domiciliaria (Alarmas, etc.) 16 12 15 25 Segunda vivienda 9 12 16 16 Un negocio propio o familiar (emprendimiento) 11 10 11 18 Suscripción a sitios web donde pueden ver películas, deporte, etc (netflix, totalmovie, etc) 9 8 13 12 Servicio Doméstico (asesora del hogar) 4 9 10 20 Vehículo para uso comercial 6 6 6 13 Suscripción a Diarios 6 4 7 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 26
Redes sociales % que participa en cada red social: base entrevistados que utilizan internet (2383 casos) 10 8 83 85 8381 6 49 4645 47 4 2 1920 1614 13121214 FACEBOOK WATTSAPP TWITTER NINGUNA INSTAGRAM COMUNIDADES DE INTERNET 7 6 9 5 4 4 6 3 5 2 2 2 2 2 2 3 1 1 1 0 LINKEDIN BLOGS / FOURSQUARE GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 27
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