La publicidad. Qué es la publicidad?

La publicidad Qué es la publicidad? La publicidad es un sistema especial de comunicación social. La publicidad puede estar en todos los medios de comunicación de masas 1. El objetivo más importante de la publicidad es convencer a la gente con unas técnicas especiales para que haga algo: comprar, votar... Además la publicidad informa sobre productos y servicios 2. La publicidad es muy importante en nuestra cultura. Ahora vivimos en una sociedad industrial. En una sociedad industrial los negocios, las ventas, el consumo, el dinero... son importantes también. La publicidad es importante para la economía. La publicidad paga los periódicos, los programas de la TV y la radio... Por eso la publicidad es tan importante en la sociedad y en la cultura. La publicidad influye mucho en la gente. Hay publicidad en la calle (carteles, vallas...), en los medios de transporte (metro, autobuses...) en el cine, en los estadios de fútbol, en los buzones de nuestras casas, en los periódicos y en las revistas, en la radio, en la TV. El medio de comunicación donde hay más publicidad es la TV. En la TV el tiempo para los anuncios en medio de un programa se llama cuña publicitaria 3 y cada anuncio se llama también un espot. Las personas muchas veces llevamos publicidad en nuestra ropa (camisetas, gorras...) en forma de dibujos de las marcas o de frases. Cuando un dibujo representa a una marca, Eslogan de una marca de cerveza 1 RECUERDA: los medios de comunicación de masas son medios de comunicación para comunicar con muchas personas al mismo tiempo, como la TV, la radio, los periódicos. La palabra masa además de otras cosas significa gran cantidad de personas. 2 YA SABES: Los servicios no son cosas. Los servicios son trabajos de personas necesarios para otras personas, hechos para que otras personas vivan mejor. Por ejemplo: la educación, el trabajo de los maestros y profesores es un servicio. La medicina, o sea el trabajo de los médicos es un servicio... La educación, la medicina... no son "cosas física", pero son cosas importantes, necesarias... El trabajo de un médico, de un abogado, de un profesor... no es un producto, pero ese trabajo se paga con dinero, como un producto. 3 NO OLVIDES: una cuña es una pieza de madera o de metal con forma de ángulo agudo. Las cuñas se usan para romper otros materiales, para sujetar puertas o ventanas, en las suelas de los zapatos, etc. Las cuñas publicitarias se llaman así porque están metidas en medio de un programa y lo rompen, lo cortan. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 1

ese dibujo se llama un logotipo. Las frases usadas para anunciar un producto o un servicio se llama eslóganes. La publicidad también se llama propaganda, porque quieren propagar, o sea transmitir, difundir, extender... ideas, consejos, normas... Las empresas quieren vender sus productos 4 o sus servicios 5. Las empresas de productos o servicios Logotipos de marcas pagan a otras empresas para hacer anuncios. Estas empresas se llaman agencia de publicidad. Las agencias de publicidad inventan anuncios para la TV, las revistas, las paredes de la calle, etc. En la comunicación publicitaria (= de la publicidad): Cómo es el proceso de la comunicación en la publicidad? El proceso de la comunicación en la publicidad es un poco especial, un poco distinto a otros procesos de comunicación. RECUERDA: en la comunicación hay un emisor, un receptor, un código, un mensaje, un contexto, un canal y un referente 6. - El emisor de la publicidad es la persona 7 que ha diseñado el anuncio. Esta persona trabaja en una agencia de publicidad y se llama publicista. Las empresas piden a las empresas de publicidad que hagan un anuncio y los publicistas hacen los diseños de los anuncios. Cuando el anuncio está pensado, ideado, diseñado, los publicistas pasan la idea, el diseño, a otros trabajadores de la agencia de publicidad: fotógrafos, dibujantes, modelos, informáticos... - El receptor de la publicidad es la persona para la que está diseñado el anuncio. Normalmente los anuncios no están hechos para todo el mundo en general. El receptor de un anuncio depende del producto o del servicio anunciado por la empresa. Hay anuncios pensados para personas mayores, anuncios pensados para jóvenes, para mujeres, para niños, para personas ricas, para personas menos ricas... Por ejemplo: El anuncio de una crema anti arrugas (= contra las arrugas) está pensado para personas mayores, el anuncio de un coche deportivo y muy caro está 4 Ejemplos de productos: coches, chocolates, camisetas, camas, ordenadores... 5 Ejemplos de servicios: mandar paquetes rápidamente a otro país, internet, arreglarte los dientes... 6 Para recordar cómo es la comunicación humana puedes ver el tema La comunicación. 7 Normalmente los anuncios no los hace una sola persona. En el diseño de un anuncio trabaja un equipo de personas. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 2

pensado para personas con pensado para padres... dinero, el anuncio de un juguete para bebés está El publicista piensa bien, antes de diseñar el anuncio, con qué tipo de personas quiere contactar, para quién va a ser el anuncio: amas de casa?, mujeres trabajadoras?, adultos?, niños?... Según sea ese receptor el anuncio tendrá unas características diferentes: para jóvenes la música del anuncio será moderna, los colores serán vivos, en el anuncio habrá movimiento, el lenguaje del anuncio será propio de personas jóvenes... Para personas mayores el lenguaje el lenguaje del anuncio será serio, los colores serán más oscuros, la ropa de los actores más elegantes, la música clásica... - El mensaje de la publicidad es el anuncio. - El referente de la publicidad es el producto o el servicio del anuncio. Muchas veces el publicista usa el producto o el servicio del anuncio como símbolo para representar un valor social. Qué es un valor social?. Un valor social es una cosa importante y positiva para la sociedad. Un valor social es algo que una sociedad valora positivamente, algo que la sociedad considera que vale y que interesa conseguirlo o no perderlo. Por ejemplo: Ahora en nuestra sociedad son valores: la belleza física, la juventud, la elegancia, el poder... Muchas veces el anuncio está hecho de manera que parece vender valores y no solo para vender el producto. Por ejemplo: Si usa la crema antiarrugas X, volverá a tener la misma piel de los 20 años. El anuncio está hecho para vender la crema, pero las personas compran esa crema porque quieren ser jóvenes otra vez, tener la piel joven. La juventud y la belleza son valores sociales y el anuncio vende esos valores: belleza y juventud!. Cuando una persona ve el anuncio quiere comprar belleza y juventud y, por eso, compra la crema. - El canal de la publicidad es el medio de comunicación en el se pone el anuncio: TV, radio, periódico, folleto, una valla en la calle, un autobús, camisetas, bolígrafos... Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 3

- El código de la publicidad es un código mixto o múltiple. Esto quiere decir que en la publicidad se mezclan varios códigos: unos lingüísticos y otros no lingüísticos. Un anuncio de radio tiene dos códigos auditivos: lengua oral lingüístico - y música o ruidos - no lingüístico -. Un anuncio de prensa dos códigos visuales: lengua escrita - lingüístico - e iconos (fotos, dibujos) - no lingüístico - y en los anuncios de la TV se unen todos esos códigos: códigos auditivos (música, lengua oral, ruidos) y códigos visuales (lengua escrita, imagen, dibujo...), códigos lingüísticos y códigos no lingüísticos. El código con más fuerza, el código más atractivo es la imagen, pero también la música es importante. Cuáles son las funciones 8 más importantes del lenguaje de la publicidad? Las funciones más importantes del lenguaje de la publicidad son: - La función conativa o apelativa, porque el emisor siempre quiere que el receptor haga algo: compre un producto, haga el contrato para recibir un servicio, vote a un partido... - La función referencial porque el anuncio informa de las características del producto o del servicio: cómo es, cuando cuesta, ofertas, para qué sirve... - La función fática porque el publicista quiere llamar la atención del receptor sobre el mensaje y para eso tiene que estar seguro de que la comunicación funciona, de que la comunicación no se ha roto. - La función poética o estética porque el lenguaje se usa llamar la atención del receptor, para atraer al receptor. En los anuncios hay muchos recursos, muchos trucos para que al receptor no se le olvide el mensaje. Qué tipos de publicidad hay?: Podemos clasificar la publicidad de diferentes formas: 8 8 Para recordar qué son y cuáles son las funciones del lenguaje en general puedes ver el tema La comunicación. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 4

1.- Por su objetivo: Hay dos tipos de publicidad, según sea su objetivo: - La publicidad comercial: - Los anuncios comerciales son los que tienen como objetivo vender. Los anuncios comerciales son para que las empresas vendan sus productos o sus servicios. Los anuncios comerciales informan a las personas de las características positivas de los productos o los servicios: son baratos, nuevos, interesantes, de calidad... para que la gente se anime a comprar esos productos o a contratar esos servicios. Estos anuncios los pagan las empresas. - La publicidad no comercial. Hay dos tipos de publicidad no comercial: la publicidad institucional y la publicidad política. La publicidad institucional 9. Los anuncios institucionales no quieren vender nada. Los anuncios institucionales quieren INFORMAR a las personas para que hagan cosas positivas para ellas mismas o para la sociedad y para que no hagan cosas negativas para ellas mismas o para la sociedad. Por ejemplo: hay anuncios institucionales para que los padres lleven a sus hijos a vacunar, para que las personas reciclen el papel, para que los dueños de perros recojan la caca de sus perros en la calle... Estos anuncios no los pagan las empresas. Los ayuntamientos, los ministerios, el gobierno... pagan estos anuncios. - La propaganda política. La propaganda política tampoco quiere vender nada. La propaganda política quiere transmitir ideas para conseguir que las personas voten a los políticos de un partido, cuando hay elecciones (=votaciones). Estos anuncios los pagan los partidos políticos. Los anuncios comerciales y la publicidad no comercial son muy diferentes. En el anuncio comercial hay una la marca y el anunciante es responsable de las cosas que dice el anuncio. El objetivo de la publicidad comercial es animar a la gente a que compre algo. 9 Institucional = de las instituciones, o sea del gobierno, de los ayuntamientos, etc. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 5

Los anuncios institucionales y políticos no son comerciales, tienen interés social. Los anuncios no comerciales no anuncian una marca y el responsable de lo que dice el anuncio es la institución o el partido político que paga esa propaganda. 2.- Por el medio de comunicación donde va el anuncio: Los anuncio también son diferentes por el medio, por el sitio donde se ponen. Un anuncio para la TV, para un periódico, para la radio... tienen sus características. Por ejemplo: un anuncio para un cartel en la calle no puede dar mucha información. Un anuncio para un cartel tiene que ser claro y directo, porque la gente normalmente no se para mucho rato a leer. Los juguetes normalmente no se anuncian en los periódicos, porque los niños no leen. Los anuncios pueden ir en:. La prensa (periódicos, revistas 10 ). Cualquier persona puede leer periódicos o revistas de información general, por eso la publicidad es muy importante en la prensa. También hay periódico y revistas especializados en un tema, por ejemplo: periódicos deportivos, revistas de economía, de animales, de motos, de moda, de cocina... cada tipo de periódico o revista especializado tiene lectores diferentes, por eso los anuncios de una revista de motos no son los mismos que los anuncios de una revista de moda, etc. Los anuncios de la prensa solo usan códigos visuales: fotos, dibujos, lengua escrita... Por ejemplo: en una revista de motos hay anuncios de cascos para motos, de coches... en una revista de cocina hay anuncios de productos para comer, anuncios de cosas para la cocina, de bebidas... En la prensa hay anuncios y publirreportajes. Los publirreportajes son anuncios largos con mucha información sobre el producto, a veces con entrevistas a personas para hablar del producto, muchas fotos, etc.. La televisión e Internet: Los anuncios de la TV también se llaman espot. Un anuncio en la TV un espot dura unos 20 (= 20 segundos) como mucho. Hay publirreportajes más largos. Los anuncios de la TV usan muchos códigos a la vez: códigos visuales como la fotografía, el lenguaje del cuerpo (= gestos, expresiones de la cara...), a veces el baile, la lengua escrita... y códigos auditivos como lengua oral, música, sonidos, ruidos... A veces las personas aprenden de memoria los anuncios, cantan las canciones de los anuncios, repiten las frases... Algunos anuncios tienen subtítulos para las personas sordas. 10 Para saber más de la prensa puedes ver en Conocimiento del Medio de Primaria Los periódicos y las revistas. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 6

En la TV a veces las marcas patrocinan (= pagan) un programa. Esto se llama patrocinio. La marca se llama marca "patrocinadora" y programa está "patrocinado" por la marca. La publicidad en la TV es muy importante, porque muchos millones de personas ven la TV. También hay anuncios en Internet. Los anuncios de Internet son muy parecidos a los anuncios de la TV.. La radio: los anuncios de la radio se llaman cuñas radiofónicas. También hay patrocinio en la radio como en la TV. La publicidad de la radio solo usa códigos auditivos: lengua oral, música.... El exterior. La publicidad exterior es la que está fuera : en la calle, la carretera, fuera de las casas, un autobús, papeleras, paradas de autobús... como carteles, vallas, pancartas.... Directa. La publicidad directa es cuando la publicidad se da directamente a la gente: folletos, catálogos... A veces una persona reparte esta publicidad directa a las personas por la calle, otras veces la echan en los buzones de las casas.... En diferentes productos o publicidad variada o diversa: regalos con una marca: mecheros, cuadernos, llaveros, bolígrafos, gorras, camisetas..., en escaparates de las tiendas... 3.- Por la forma de presentar el producto o el servicio los anuncios pueden ser: - Anuncios directos. La publicidad directa habla directamente del producto y anima a comprar. Por ejemplo: Compre X, Compare nuestros precios, "Contrate ahora nuestros servicios"... Los anuncios directos son claros, sencillos, fríos... - Anuncios indirectos. Los que quieren convencer indirectamente. Los anuncio s indirectos más complicados, quieren producir emociones, sensaciones... usan un lenguaje menos directo, más poético o más divertido... Por ejemplo: Para gente maravillosa, Porque tú lo vales... - Publicidad encubierta (= escondida). La publicidad encubierta es cuando aparecen marcas en programas de la TV, en escenas de una película o de una serie. Por ejemplo: el protagonista bebe leche y se ve la marca de la leche en el cine o la TV, un actor o una actriz lleva una camiseta con una marca y se ve en la Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 7

película... También es publicidad encubierta cuando personas importantes llevan marcas en la ropa y se ven las marcas... La publicidad encubierta no son anuncios exactamente, pero sirve para anunciar. - Publicidad subliminal. Los anuncios de la publicidad subliminar pueden meterse muy muy rápidos entre escenas de una película o un programa de la TV. Son tan cortos y pasan tan rápido que los ojos no los pueden ver, pero el cerebro sí se da cuenta de que han pasado esos anuncios. Esta publicidad se llama subliminar porque pasa por debajo del límite de las sensaciones. La publicidad subliminal está prohibida. La publicidad subliminar va contra la libertad de las personas y es peligrosa. Esta publicidad podría usarse para manipular a las personas para hacer que compren cosas, voten a un partido político, para meter ideas en su cabeza... Las personas no saben que han visto el anuncio y piensan inocentemente que las ideas del anuncio son ideas suyas. La publicidad es una cosa moderna? No. La publicidad no es una cosa moderna. La publicidad es muy antigua. Parece que el anuncio más antiguo está escrito en un papiro egipcio más o menos 3000 antes de Cristo, de la ciudad egipcia de Tebas. Un hombre llamado Hapú dice que su esclavo se ha escapado y pide que, si alguien ve a ese esclavo «lo devuelva a la tienda de Hapú, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno». En las ciudades del imperio romano (Roma, Pompeya...) ya había anuncios grabados o escritos en las paredes. Anuncio de una taberna romana grabado en la pared. Dice:"Tenemos comida: pescado, jamón, pavo y caza". El pavo del anuncio es pavo real. El pavo común (= normal) vino de América. Muchos vendedores ambulantes 11 pregonado sus productos. Los vendedores ambulante venden en las calles y no tienen una tienda para vender. Estos vendedores ambulantes siempre han anunciado sus productos gritando o con canciones. Anunciar una cosa gritando o cantando se llama pregonar. Un pregón es un anuncio cantado o gritado. siempre han Pregonero 11 Los vendedores ambulantes van de un sitio a otro vendiendo sus productos, no están siempre en el mismo sitio. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 8

Pero la publicidad como es ahora empieza en la segunda mitad del siglo XIX, con la revolución industrial y el desarrollo de los medios de comunicación (los periódicos, las revistas...). La información de la publicidad es siempre verdadera?. No. El anunciante o sea la empresa que sale en el anuncio paga la publicidad, por eso los anuncios solo enseñan y dicen cosas interesantes para la empresa... La información de la publicidad no es siempre verdadera completamente. Si a la empresa no le interesa decir una cosa, el anuncio no dice esa cosa. Los anuncios dicen solo cosas positivas de los productos... El objetivo más importante de la publicidad no es transmitir información, su objetivo más importante no es informar, su objetivo más importante es conseguir compradores, consumidores. La publicidad es una ciencia o es un arte como el dibujo, la pintura, el cine...? No. La publicidad no es una ciencia ni un arte, pero usa los conocimientos y los recursos de muchas ciencias como la economía, la psicología, la sociología, la lingüística... la publicidad también usa conocimientos y recursos del arte como la pintura, el dibujo, el cine, el diseño gráfico, la música... La publicidad es una es una técnica. Por eso, porque la publicidad es una técnica se puede estudiar desde distintos puntos de vista: política, economía, psicología, arte... La publicidad es positiva o negativa? La publicidad tiene aspectos ( = detalles) positivos y negativos. La publicidad es positiva porque informa a las personas de los productos y de los servicios, orienta a los posibles compradores sobre las características y precios de esos productos y servicios... es artística, ayuda a pagar los medios de comunicación... Pero la publicidad también tiene aspectos negativos. A veces los anuncios dan ideas falsas (= que son mentira), exagera, engaña 12, anima a comprar cosas que no necesitamos, utiliza como reclamo 13 la imagen de las mujeres o de los niños, hay anuncios muy machistas, etc. 12 Cuando la publicidad engaña, cuando en un anuncio hay mentiras, esa publicidad se llama publicidad engañosa. La publicidad engañosa está prohibida pero no es fácil probar que los anuncios dicen mentiras. 13 Un reclamo es una cosa usada que se usa para atraer. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 9

La publicidad influye mucho en las personas en nuestra forma de pensar, de comer, de vestir... y eso no siempre es bueno. La publicidad muchas veces transmite valores negativos: machismo: las mujeres tienen que ser guapas, elegantes, delgadas, amas de casa obsesionadas por la limpieza... consumismo: para ser felices necesitamos comer cosas caras, tener muchas cosas, comprar... determinados productos o usar algunos servicios... También la publicidad apoya formas de vivir peligrosas: gusto por la velocidad, por el peligro... Cómo es el lenguaje de la publicidad? Desde el punto de vista de la lingüística, el lenguaje de la publicidad es un lenguaje un poco especial, o sea el lenguaje de la publicidad tiene características muy concretas, características distintas a las características del lenguaje científico y técnico. La publicidad a veces usa un lenguaje distinto al lenguaje normal, usado por la mayoría de las personas en la calle o en su casa y a veces también un lenguaje distinto al lenguaje de la literatura. Los mensajes publicitarios o eslóganes quieren convencer, influir en la gente. Para convencer, para atraer a la gente, los anuncios son fáciles de recordar, llamativos (= llaman la atención) y normalmente cortos. Los anuncios muchas veces mezclan hechos y sentimientos. Los mensajes de la publicidad explican motivos, razones, para que la gente compre. Unas veces esos motivos por los que la gente tiene que comprar pueden ser motivos reales (= de la realidad), por ejemplo: "es un producto de calidad", "es un producto barato", "este producto dura mucho"... Otra veces los motivos explicados en los anuncios para que la gente compre los productos están basados en sentimientos, por ejemplo: "si usas este producto parecerás más joven", "solo las personas más elegantes usan ese producto"... No es fácil convencer a la gente y menos con mensajes tan cortos como los de los anuncios, por eso escribir textos publicitarios no es fácil. El lenguaje publicitario es muy innovador (innovador = nuevo) y está más cerca de la poesía que de la forma de hablar normalmente. El lenguaje de la publicidad usa muchos de recursos estilísticos 14, o sea usa formas especiales de decir las cosas para que los mensajes llamen la atención, atraigan, sean divertidos, fáciles de recordar... como juegos con las palabras, comparaciones, exageraciones, repeticiones... 14 Si quieres recordar qué son y cuáles son los recursos estilísticos o figuras literarias, puedes mirar el tema Las figuras literarias. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 10

Qué relación hay en la publicidad entre la imagen y la palabra? Ya hemos visto que la publicidad usa varios códigos juntos, varios códigos a la vez: códigos lingüísticos como la lengua oral y la lengua escrita y códigos no lingüísticos: auditivos como ruidos o música y visuales como dibujos, fotos, imágenes... En los anuncios de los periódicos, las revistas, la TV, los carteles, la ropa, etc. lo más importante es la imagen. En algunos anuncios no hay texto, solo la marca. Muchas veces un dibujo representa a la marca, o sea un logotipo representa a una marca. Otras veces el anuncio es un foto, un dibujo... En otros anuncios la imagen y palabra van juntas y se relacionan de distintas maneras. A veces el texto solo sirve para identificar, para reconocer la imagen como la marca. Otras veces el textos sirve para aclarar, para fijar el significado de la imagen. En algunos anuncios el texto puede complementar, completar el significado de la imagen. En otros casos, el textos ayuda a despertar la curiosidad, repite la idea de la imagen, etc. Cómo usa la publicidad las imágenes? No todo el mundo entiende los textos orales o escritos de los anuncios. Hay anuncios hechos para varios países y solo las personas que saben el idioma entienden el texto del anuncio. También hay personas que no saben leer y no entienden los textos escritos de los anuncios. Hay personas sordas que no oyen los textos orales de los anuncios... Las imágenes sí pueden entenderlas todas las personas. Pero no todas las personas entienden las imágenes de la misma manera. Por ejemplo: la imagen de una botella de leche es clara y directa, fácil de entender de la misma forma por la mayoría de las personas. La imagen de una botella de leche representa al producto. La botella de leche representa la leche. La imagen de una playa vacía con palmeras para algunas personas puede representar descanso, vacaciones... pero también para algunas personas puede representar soledad, vacío, aburrimiento... Por eso muchos anuncios usan el texto para aclarar, para completar el significado de la imagen. Es interesante ver cómo utiliza la publicidad las imágenes: los colores, la luz, los contrastes, los tamaños... El color rojo se relaciona con el amor, con el calor, el azul con la tranquilidad y el descanso, el verde con la Naturaleza... La oscuridad con el misterio, etc. El tamaño grande es para las cosas importantes... Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 11

Cómo es la lengua de la publicidad?. El texto oral o escrito de un anuncio tiene que ser claro, corto, nuevo y atractivo. El texto de un anuncio tiene que ser fácil de entender y de recordar, por eso a veces los textos de los anuncios son reiterativos (= repetitivos), o sea los anuncios repiten las ideas y las palabras para que se entiendan mejor y se recuerden más fácilmente. La lengua de la publicidad a veces no obedece las normas de la gramática para sorprender, para atraer, para llamar la atención... usa recursos literarios, mezcla vocabulario culto con vocabulario de la calle, tiene juegos de palabras, refranes, humor, vocabulario técnico y científico, frases o palabras en otros idiomas... La lengua de la publicidad es muy libre... En un anuncio puede haber narración, descripción, diálogo... También la estructura de los anuncios es muy libre. Los textos de algunos anuncios tienen la misma estructura que los textos periodísticos 15 : un titular (= título), un cuerpo (= el texto más largo con la información) y unas frases de cierre. Pero muchos anuncios no tienen esta estructura. Además en un anuncio puede haber tres tipos de textos distintos:. La marca del producto. Normalmente el nombre de la marca es corto, suena bien, es fácil de recordar (Coca-Cola, Danone, Zara...). La marca es muy importante. Cuando una marca ya es famosa, las marcas venden más que el producto, o sea mucha gente compra las cosas porque son de esa marca. A veces un dibujo o sea un dibujo o logotipo representa la marca, como el cocodrilo de Lacoste.. El eslogan. Ya hemos explicado que el eslogan es una frase corta, atractiva, nueva, clara, fácil de entender y de recordar. Muchas veces los eslóganes usan un recurso estilístico (hipérbole = exageración, metáfora, comparación...). El eslogan se usa como titular, o sea al principio del anuncio, o como frase de cierre. Por ejemplo: Petit Suisse. A mí me daban dos, Media Markt. Porque yo no soy tonto... 15 Si quieres recordar cómo son los textos periodísticos, o sea las noticias, los artículos..., puedes mirar el tema Los periódicos y las revistas. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 12

. El cuerpo. El cuerpo del anuncio es un texto corto, claro e informativo. Normalmente el texto del cuerpo explica algunas características del producto o del servicio, habla de su precio, de su calidad, etc. La tipografía 16 es muy importante en los textos escritos de los anuncios: el tamaño de la letra, el color, la forma en que está colocado el texto en el espacio del anuncio... La tipografía ayuda a que el mensaje resulte llamativo, atractivo... Los anuncios usan muchos recursos para que el texto de un anuncio sea claro, corto, nuevo y atractivo, para que sea fácil de entender y de recordar, para atraer, para llamar la atención... Vamos a ver algunos ejemplos: Desde el punto de vista de la fonética (= de los sonidos) en los textos de los anuncios hay a veces palabras o frases en idiomas extranjeros, rima 17, palabras inventadas, o sea palabras que no existen en castellano, repeticiones de sonidos, etc. Por ejemplo: El eslogan "Pezqueñines, no gracias quería animar a las personas a no comprar peces pequeños. La palabra "pezqueñines" no existe. "Pezqueñines se usa por peces pequeños o peces pequeñines. "Pezqueñines es una palabra nueva, graciosa y sirve para atraer a las personas, para llamar su atención. Desde el punto de vista de la sintaxis y de la morfología (de la morfología = uso de palabras y de la sintaxis = oraciones) en los textos de los anuncios puede haber elipsis (= no poner algunas palabras). Por ejemplo: en Madrid, claro que sí falta el verbo. Es un anuncio para animar a los turistas a venir a Madrid. Casi siempre hay adjetivos comparativos o superlativos. Por ejemplo: Es el mejor, Están riquísimos. Hay repeticiones. Por ejemplo: "Este es un café, café para insistir que es café bueno, natural... Hay verbos en imperativo o infinitivo para pedir, para mandar. Por ejemplo: Busca, compara, compra. Hay muchas exclamaciones y preguntas, oraciones cortas, con muchos sintagmas nominales, oraciones condicionales... Por ejemplo: "Si te gusta el queso, comprarás el queso marca X", oraciones comparativas, etc. Desde el punto de vista semántico (= del vocabulario, del significado de las palabras) los textos de los anuncios llevan muchas palabras con significados atractivos y personales para los futuros compradores, por ejemplo: nuevo, fresco, natural, agradable, vacaciones, calidad, familia... También usan tecnicismos y neologismos 16 La tipografía es una técnica. La tipografía se ocupa del tipo de letra de un texto escrito: la forma de las letras, su estilo, color, tamaño... cómo están colocados los textos, dónde van los textos y dónde van las fotos... 17 Si quieres recordar qué es y cómo es la rima, puedes mirar el tema Qué es la rima?. Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 13

(= palabras nuevas) por ejemplo: cuponazo (= el cupón, el juego de la ONCE)... o vulgarismos (=palabras vulgares, poco cultas), por ejemplo: " Enróllate!, colega y contrata Internet con la empresa X!"... Desde el punto de vista de los recursos literarios o retóricos, los textos de los anuncios están llenos de juegos de palabras, por ejemplo: Este producto es el único que es único, antítesis, por ejemplo: Estamos cerca para llevarte lejos (anuncio de una agencia de viajes), hipérboles, o sea exageraciones... por ejemplo: El mejor del mundo, comparaciones, por ejemplo: suave como la piel de un bebé... Equipo Específico de Discapacidad Auditiva. Madrid. 2014. Página 14