DIPLOMADO EN MARKETING DIGITAL PRESENTACIÓN El Diplomado en Marketing Digital que desarrollará el programa de Mercadeo y Publicidad, está encaminado en capacitar, formar y adelantar en los interesados, competencias, destrezas y habilidades, para la toma de decisiones oportunas que hagan frente a los cambios del mercado, la competencia y los consumidores con la implementación de nuevas formas de comunicación mediante el uso de estrategias de marketing digital soportadas en la tecnología: internet, motores de búsqueda, el posicionamiento web, el website y las redes sociales. METODOLOGÍA El Diplomado en Marketing Digital se propone como estrategia de estudio, una metodología ampliamente participativa, en donde además de las clases magistral presencial y virtual, se realicen talleres prácticos. DIRIGÍDO A: Profesionales de diferentes disciplinas del conocimiento. Empresarios. Gerentes de Mercadeo. Directores Comerciales y Gerentes de Ventas. Estudiantes de últimos semestres de carreras afines al comercio. OBJETIVO GENERAL Conocer nuevos medios para interactuar, captar y fidelizar clientes y empresas, tomando como referencia las herramientas de Marketing digital para desarrollar estrategias de comunicación comercial soportadas en la tecnología: internet, motores de búsqueda, posicionamiento web, el website y las redes sociales. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Aportar los elementos conceptuales para el estudio, comprensión y análisis de la dinámica comercial en el medio digital. Aprender el manejo de instrumentos metodológicos para el diseño y desarrollo de programas de estrategias web. Dotar de las competencias que permitan al profesional, alinear y coordinar las funciones y actividades del área digital de la empresa y su importancia en los negocios electrónicos. Conocer las actividades del marketing digital que permitan aumentar el posicionamien to web, maximizar la rentabilidad y potencializar las bondades y beneficios de las redes sociales y el marketing electrónico.
PLAN TEMÁTICO MÓDULO 1 (15 HORAS) Introducción al Marketing Digital y la web 3.0 Concepto de marketing digital Evolución y tendencias, la web 2.0 y 3.0 Estrategias de mercadeo en el ambiente digital Marketing de alto impacto y bajo costo Concepto de publicidad en medios digitales Taller MÓDULO 2 (20 HORAS) Marketing Online, Inbound Marketing y content Marketing Marketing on line Inbound marketing, Herramientas del marketing online. Publicidad online: e-mail marketing, mobile marketing, marketing en buscadores, marketing viral. Content marketing Estrategias de inbound marketing Taller MÓDULO 3 (15 HORAS) Posicionamiento web, estrategias y aplicaciones Concepto de SEO, posicionamiento web Concept de SEM Medición de campañas web Concepto y aplicación de analítica web Social media optimization CMO Taller. MÓDULO 4 (15 HORAS) Plan de marketing en medios digitales, comercio electrónico y negocios electrónicos. Planeación de marketing en el medio digital Diseño y creación del plan de marketing digital Estrategias de marketing digital Branding y generación de valor de marca en el marketing digital Concepto de comercio electrónico Los negocios electrónicos y las nuevas tecnologías aplicadas al marketing Realidad aumentada y marketing viral
MÓDULO 5 (15 HORAS) Community manager Qué es un Community Manager? Relaciones Públicas Online Funciones de un Community Manager. Community Manager externo e interno. Gestión del Community Management. Estrategias para la construcción de una web efectiva MÓDULO 6 (10 HORAS) Información estratégica en el ambiente de marketing digital Conceptos de estrategia y marketing. Como integrar el marketing tradicional con el marketing digital. La nueva economía digital. El marketing digital en Colombia. El concepto de canal digital. El consumidor digital. Taller: Formulando la estrategia digital. Taller: Desarrollos prácticos en creatividad digital. MÓDULO 7 (10 HORAS) Normativa legal en internet Ambiente legal de la web 2.0 Introducción al derecho informático y las nuevas tecnologías Aspectos legales del comercio electrónico Delitos informáticos Protección del bien jurídico de la información Protección de contenidos en la web, propiedad intelectual. Deep Web y legalidad en contenidos digitales. Taller. DOCENTES CAROLINA RUEDA ALMEIDA Profesional de Administración de Empresas de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, con Maestría en Empresarismo y Mercadeo de la Universidad del Sur de la Florida University of South Florida, USF, Tampa, con enfoque profesional en Marketing Estratégico y Digital. Experiencia de 4 años en mercadeo estratégico, investigaciones de mercados, evaluación de proyectos, proyectos de internacionalización, especialista en desarrollo de estrategias de Mercado y posicionamiento empresarial, desarrollo de Mercado objetivos a través de redes sociales, mercadeo 360 y community manager, para empresas nacionales e internaciones.
RICARDO ANDRADE DÍAZ Administrador de Negocios, Magister en Gerencia de Empresas Mención Mercadeo. Se ha desempeñado como Gerente Comercial en empresas nacionales y multinacionales como Telefónica Telecom y Movistar. Actualmente se desempeña como docente investigador de la Universidad de Santander y consultor empresarial, con amplia experiencia como conferencista en temas relacionados con la Investigación de Mercados y el Marketing Digital. HAROL RUIZ Mobext - Havas Media; Ingeniero Industrial, especialista en gerencia de proyectos. Ha trabajado más de 7 años diseñando e implementando estrategias móviles para varias marcas. Actualmente se desempeña como director de cuenta en Mobext y su función principal es participar en el diseño y la creación de conexiones significativas, inspiradoras entre personas y marcas que utilizan soluciones móviles. Participa en espacios de capacitación a algunos clientes, con el fin de lograr mayor conocimiento y desarrollo del marketing móvil. OSCAR ELIECER SANTAMARÍA BUENO Diseñador Gráfico, especialista en Diseño Publicitario, con más de 8 años experiencia como creativo en agencias como LCA Publiteca y actualmente Director General de la agencia Focusmedia. Ha trabajado desarrollando estrategias de comunicación y marketing para empresas nacionales e internacionales como: Ruitoque Golf country Club, Coopfuturo, Mazda, Ford, Alfa Vitamins (USA) y Paytopay (Argentina). FECHA DE INICIO: Viernes 22 de mayo de 2015. FECHA FINAL: Sábado 27 de junio de 2015. HORARIOS: Días miércoles, jueves y viernes de 6:30 a 9:50 p.m. Día sábado de 7:30 a.m. A 12:30 m. INTENSIDAD HORARIA: 100 horas (86 Presencial, 14 Virtual) INVERSIÓN Hasta 5 de Mayo Mayo 6-22 Estudiantes y Egresados UDES $1 350.000 $1 500.000 Profesionales y Externos $1 550.000 $1 700.000 La Universidad de Santander se reserva el derecho de apertura de este diplomado en relación al número de inscritos. La información contenida en este documento puede estar sujeta a cambios sin previo aviso.