DIPLOMADO EN GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING DIGITAL ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN UC AMPLÍA TUS CONOCIMIENTOS Y OPCIONES LABORALES OTROS DIPLOMADOS DE LA ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN UC: GESTIÓN DE EMPRESAS / FINANZAS / DIRECCIÓN DE RECURSOS HUMANOS / MARKETING GESTIÓN DE OPERACIONES Y LOGÍSTICA / VENTA ESTRATÉGICA / INNOVACIÓN GESTIÓN DE LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA PYME-UC / GOBIERNO CORPORATIVO
DIPLOMADO EN GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING DIGITAL DIRECTOR ACADÉMICO Daniel Molina ESTRUCTURA 124 horas totales, distribuidas en 6 cursos. OBJETIVOS Diseñar e implementar estrategias de marketing digital en el mercado, con mayores conocimientos, utilizando las herramientas actuales disponibles para satisfacer las necesidades del cliente Comprender el uso de plataformas digitales para crear una planificación sistémica y segmentar medios de acuerdo a su eficacia y eficiencia, permitiendo dar seguimiento y maximizar la propuesta de valor en todas sus etapas Aplicar en forma correcta y organizada las distintas herramientas para la creación de valor en las organizaciones y utilizarlas correctamente en un plan de marketing digital Dirigido a empresarios, gerentes y profesionales que se desempeñen en las áreas comercial y de marketing, productos y categorías; y compra y distribución MALLA CURRICULAR Orden de cursos sujeto a confirmación 1. Fundamentos y Estrategias de Marketing Digital 4. Marketing Directo Digital y Datamining 2. Gestión de Contenido en Buscadores, E-commerce y Móviles 5. Social Media para Marketing 3. Estrategias de Precios en el Mundo Digital 6. Laboratorio de Marketing Digital Algunos cursos de este diplomado son optativos para otros diplomados de la Escuela de Administración
DESCRIPCIÓN DE CURSOS 1. FUNDAMENTOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Relevancia de internet como medio y canal de ventas Conociendo al consumidor online Modelos de negocios en la web Impacto de internet en el proceso de decisión de compra Marketing en buscadores Cómo se planifica una campaña de medios en Google Arquitectura de la información/usabilidad 4. MARKETING DIRECTO DIGITAL Y DATAMINING Aspectos claves para desarrollar email marketing Email marketing, buenas prácticas y sus métricas A/B testing Técnicas e incentivos para la creación de bases de datos legales Lealtad a través de marketing directo digital Data mining e insight comercial desde la data 2. GESTIÓN DE CONTENIDO EN BUSCADORES, E-COMMERCE Y MÓVILES Tecnología como innovación disruptiva en el contenido Estrategia de contenido Posicionamiento de la marca Atributos de una estrategia exitosa de SEO Modelos de negocios para e-commerce y m-commerce Estrategia de contenido para móviles Contenido móvil para multi-pantalla y conversación en redes sociales 3. ESTRATEGIAS DE PRECIOS EN EL MUNDO DIGITAL Desafíos para la fijación de precios hoy Modelos de negocios y precios en la red El proceso de definir una estrategia de precios La discriminación de precios y sus herramientas Precios dinámicos y revenue management Fijando precios con estrategias omnichannel Aspectos legales y éticos en precios 5. SOCIAL MEDIA PARA MARKETING El contexto cultural de las redes sociales. La economía de compartir y las redes colaborativas Investigación de mercado en las redes sociales: netnografía Influencia en redes sociales Spreadability y viral Estrategias y planes de marketing en redes sociales Ética en redes sociales Oportunidades y desafíos: el futuro de los medios sociales 6. LABORATORIO DE MARKETING DIGITAL Comprensión del consumidor, cliente y usuario Investigación de mercado online vs offline Herramientas cuantitativas online Desarrollo de sistemas de inteligencia marketing Plan de marketing digital, estructura, elaboración y presentación
PROFESORES JUAN PEDRO GARCÍA Ingeniero Civil Industrial y M.Cs. en Ingeniería Industrial, UC; M.Sc. in Integrated Marketing Communications, Northwestern University EE.UU.; Ph.D. (c) en Comunicaciones, Universidad Complutense de Madrid, España. MIGUEL HUERTA B.A. in Communications, University of Notre Dame, EE.UU.; M.Sc. in Media Strategy, Medill School of Journalism, Northwestern University, EE.UU. ANDRÉS IBÁÑEZ Ingeniero Comercial, UC; MBA, Kellogg School of Management, Northwestern University, EE.UU. DANIEL MOLINA Ingeniero Comercial, U. de Chile; MBA, Kellogg School of Management, Northwestern University, EE.UU. DAIANE SCARABOTO Comunicación Social, UFSM, Brasil; M.Sc. in Business Administration, UFRGS, Brasil; Ph.D. in Business Administration-Marketing, Schulich School of Business, York University, Canadá. RODRIGO URETA Ingeniero Comercial, UC; Postítulo en Periodismo Digital y Gestión de Medios en Internet, U. de Chile. NIVELACIÓN: El diplomado se inicia a principios de abril con dos sesiones de nivelación, una de resolución de casos de 4,5 hrs. y una de análisis cuantitativo de 2 hrs. online previas y 2 hrs. presenciales, que permiten al alumno prepararse en estos temas. MODALIDAD: Presencial HORARIO: Martes de 17:00 21:00 hrs. Excepto Laboratorio de Marketing que tendrá algunas clases el día jueves en el mismo horario. Desde el 26 de abril al 6 de diciembre 2016 VALOR: UF 135
PERÍODO DE POSTULACIÓN 1 de octubre al 31 de marzo PROCESO DE ADMISIÓN Completar solicitud de postulación online Curriculum Vitae actualizado Foto digital tamaño carnet Fotocopia carnet de identidad Carta de apoyo de la empresa (si aplica) Carta de recomendación (opcional) Entrevista personal (si aplica) FORMAS DE PAGO Pago al contado, cheque, transferencia bancaria y tarjeta de crédito Consultar por beneficios LUGAR DE REALIZACIÓN Av. Libertador Bernardo O Higgins 440 MÁS INFORMACIÓN Giovanna Fogliatti: gfogliatti@uc.cl (562) 23541232 / 2138 www.cdduc.cl