CREANDO MI PROPIA MARCA OBJETIVOS 1. Que es el Branding? 2. Cuál es la importancia del Branding en mi negocio? 3. Como crear mi propia marca? 4. Como elaborar un presupuesto tanto como para cumplir metas como para controlar gastos MATERIAL A PREPARAR ANTES/DESPUES DE CLASE Imprimir Apéndices de A a C preferiblemente en color. Recortar cada hoja por la mitad. Imprimir Apendice D: Logotipos preferiblemente in color Imprimir Apendice E: Imagotipos preferiblemente in color Imprimir Apendice F: Logosimbolos preferiblemente in color Al finalizar la clase preguntar a quien le interesaría seriamente particpar en el Taller de Diseño Grafico para crear su propio logotipo. DURACION: 40 minutos Hoy vamos a platicar acerca de la importancia del branding para crear nuestra propia marca, porque es importante y como el branding nos puede servir para mejorar nuestro negocio. Antes de comenzar, les voy a mostrar los símbolos o logotipos de unas cuantas marcas muy comunes. 1. RECONOCIENDO MARCAS EN EL MERCADO Actividad: Utilice los Apéndices de A a C mostrado cada logo uno por uno preguntando a las participantes lo siguiente: A que producto / servicio representa este logotipo? Que sensaciones crea en su mente esta marca? Que les hace pensar? Que palabras o frases asocian con esta marca? [slogans aquí abajo] ACE McDONALDS COCA COLA ARIEL SABRITAS Solo Ace lo Hace (detergente) Dedicado a hacer sonrisas Destapa la Felicidad El del chaca chaca A que no puedes comer solo una
2. QUE ES EL BRANDING? El Branding es una palabra inglesa usada en la mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca; la cual está compuesta por un nombre, símbolo (logotipo), colores y sentimientos que identifican a un negocio. 3. LA IMPORTANCIA DEL BRANDING El objetivo primordial que el branding debe conseguir cumplir es el de poder distinguir nuestra marca, nuestros productos, nuestra oferta de lo de la competencia. Esto nos permite hacer resaltar nuestros productos o negocio en la mente de nuestros clientes para evitar confusiones, ayudarlos a identificar nuestro negocio y facilitar la elección de compra haciendo que el consumidor recuerde y reconozca nuestra marca, sea leal a ella y perciba su calidad. Sin embargo, aparte de destacar con nuestra marca personal debemos llegar a los clientes potenciales de manera de que estos nos vean como únicos, especiales o diferentes para dar solución a sus necesidades. Es importante destacar que la creación de una marca no es algo exclusivo de grandes corporaciones. Cualquier empresa por pequeña que sea tiene la oportunidad de crear su propia marca y debe cuidar muy bien de ella. Es decir, cuidar y alimentar de mejor manera la percepción que sus clientes tienen de su marca, ya que es el mejor camino que tienen para triunfar. Por ejemplo, está claro que un pequeño kiosco no puede aspirar a crear una marca reconocida a nivel nacional o mundial, pero trabajando bien en su imagen de marca, diferenciándose de la competencia, y cuidando su reputación, con el tiempo si podría llegar a ser reconocido como el mejor del barrio, del pueblo o de la ciudad, convirtiéndose así el líder de su mercado. Muchas veces, la creación de una marca, puede servir de ayuda para impulsar a sus negocios al siguiente nivel al igual que proyectar una imagen más profesional. 4. COMO DEFINIR UNA MARCA El primer paso en el proceso del Branding consiste en comenzar por conocernos a nosotros mismos (osea cada uno de sus negocios). Es decir realizar una radiografía al alma del negocio puesto que si queremos crear una identidad única y diferenciadora debemos comenzar por hacernos las siguientes preguntas: Qué productos o servicios ofrecemos? Qué cualidades o beneficios ofrecen cada uno de ellos? Cuál es nuestro mercado, sector, público (clientela), objetivo? En qué somos expertos o en qué nos destacamos? Cuáles son los valores fundamentales de nuestro negocio? Cuál es nuestro lema? Qué queremos transmitir? 5. CREANDO UN BRANDING VISUAL Muchas de Uds. ya tienen sus negocios establecidos. Pero al comenzarlos,
Alguien pensó en dar algún nombre a su negocio? Usan algún nombre? Cual? Porque escogieron ese nombre? Como hacen para que la gente sepa de su negocio? Una de las herramientas que está a su alcance es lo que se llama el Branding Visual. El branding visual es la primera oportunidad que tienen sus clientes potenciales en reunir algunos sentimientos o pensamientos acerca de una marca. Esto lo vimos con la actividad que realizamos al inicio de esta clase hoy, verdad? Uds. al ver ciertos logotipos inmediatamente pudieron expresar sus sensaciones y conocimiento acerca de las marcas, verdad? Pues este es el objetivo del branding visual el cual consiste de dos elementos primordiales que permiten a sus clientes identificarlos más fácilmente de la competencia: Identidad Visual Identidad Verbal 5.1. IDENTIDAD VISUAL La identidad visual son elementos gráficos que permiten identificar, representar y memorizar una marca. Estos pueden ser de manera: a. Tipográfica (logotipo) representando por escrito el nombre de la marca o negocio (Appendix D); b. Imagotipo signos gráficos, figurativos o abstractos no pronunciables; porque a veces es más fácil recordar una imagen que palabras (Appendix E) c. Logosimbolo combina el logotipo y símbolo en uno para representar una marca (Appendix F) Otros elementos muy importantes en la creación de una identidad visual son: Colores esto ayuda a identificar una marca al igual que establecer su lugar en el mercado. Por ejemplo: Todos conocemos a Coca Cola por sus distinguidos colores rojo y blanco. (Appendix Coca Cola et al) Tipo de letra No consiste solamente en el tipo de letra que se vaya a utilizar en el logotipo pero al conjunto de letras a usar en cualquier otro modo de comunicación acerca de nuestra marca. i.e. tarjetas de presentación, menus (si el negocio fuera un restaurante, etc) 5.2. IDENTIDAD VERBAL La Identidad Verbal tiene como objetivo expresar la marca. Esta consiste en: nombre, eslogan y tono de voz. La elección del nombre de una marca o negocio es quizás el más importante de todos estos. Al pensar en un nombre es importante cumplir con los siguientes requisitos: a. Original b. Significativo c. Simple
d. Fácil de pronunciar e. Fácil de recordar f. Directo g. Diferente y poco común 6. CONSEJOS PRACTICOS La selección del nombre y logotipo es una tarea ardua y delicada porque de ellos puede depender en ocasiones el éxito del negocio. Se debe poner mucha atencion en cómo se quiere representar las características esenciales de su marca. Esfuerceze en conseguir las mejores ideas, elija bien los colores, la letra, el logo y cualquier otro elemento que le acompañen a estos. Otro elemento muy importante en la creación de una marca es que esta sea consistente. Si la marca no es consistente les costará más a los consumidores reconocer el objetivo de su negocio, que es lo que ofrecen y cuáles son los beneficios. Por ejemplo, de nada sirve utilizar diferentes tipos de logotipos en diferentes colores dentro de un mismo almacén o formas de comunicación (letreros, tarjetas de presentación, volantes, folletos, etc). Sin consistencia es mucho más difícil fidelizar a los consumidores si no hay una serie de valores concretos que puedan asociarse con su marca y que puedan llevar a la empatía. Finalmente, conservar el branding conseguido al pasar del tiempo es igual de importante como crearlo. i.e. no se puede ir cambiando de nombre, o diseño de logo, etc cada vez. Pero mucho más importante continuando trabajando en relación a los valores establecidos para la marca. i.e De que sirve tener un logotipo muy bonito si la calidad del producto o servicio al cliente no es buena, por ejemplo? 7. CONCLUSION Que hemos aprendido hoy? [El Branding No es solo para grandes empresas Puede servir de ayuda para impulsar a sus negocios al siguiente nivel al igual que proyectar una imagen más profesional Ayuda a distinguirnos de la competencia y crear fidelidad en nuestros clientes Antes de definir una marca es importante realizar una examinación o radiografia de nuestro negocio La selección del nombre y logotipo es una tarea ardua y delicada y debe hacerse cuidadosamente Nuestro branding debe ser consistente y perdurar al pasar del tiempo] Tarea Recomendada: Para aquellos que estén interesados en crear sus propios logotipos en nuestro próximo taller de Diseño Grafico, por favor comuníquense con En Via. Y en preparación para aquella session, por favor piensen en la radiografía de su negocio y nombres que quisieran dar a su negocio/marca.
PUNTOS DE REFERENCIA http://www.essaulsanchez.com/branding-en-la-estrategia-de-marketing/ http://www.slideshare.net/pymex/branding-pyme http://webonomia.com/blog/la-importancia-del-branding-visual-en-tu-empresa/
APENDICE A
APPENDICE B
APPENDICE C
***LOGOTIPOS*** APPENDICE D
***IMAGOTIPOS*** APPENDICE E
***LOGOSIMBOLO*** APPENDICE F