I D E N T I D A D V I S U A L

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La percepción realiza a nivel sensorial lo que en el dominio de la razón se conoce como entendimiento. Ver es comprender Rudolf Arnheim, sociólogo

SUMARIO Presentación...3 Concepto visual...4 Plantillas gráficas...9 Tipologia...18 Colores...27 Papeleria...28 Otras piezas...33

Toda organización tiene una imagen corporativa, quiera tenerla o no (...) Steven Howard, consultor de marketing La imagen corporativa de una organización está formada por la percepción, de parte del público, de su posicionamiento y actuación a través de elementos visibles y comprensibles dentro de un contexto de comunicación. Esta imagen puede ser formada por casualidad o trabajada permanente y sistemáticamente, apuntando a la construcción de una identidad fuerte, coherente con sus valores y filosofía. En un contexto global sabemos que hoy el ciudadano común recibe cerca de tres mil mensajes diarios de marketing. Por las propias limitaciones de nuestra capacidad cerebral de asimilación, procesamiento y almacenamiento de información, nos volvemos selectivos. El universo de organizaciones, empresas o productos que merecen nuestra atención y percepción es restringido. Una posición dentro de este universo debe ser conquistada, construida y trabajada de forma coherente y constante. La excelencia en la comunicación está directamente relacionada con una imagen corporativa fuerte. Y, en la construcción de esta imagen, la identidad visual es un factor fundamental. Desde hace 50 años las generaciones han basado en experiencias visuales (fotografía, cine, TV, revistas, entre otras) la construcción de sus percepciones del mundo. El diseño es la primera asociación tangible de posicionamiento de una organización. Una identidad visual consistente sólo es posible cuando la presentación de todos los componentes de la organización respeta un sistema visual único. A través de este sistema y de sus elementos es posible alcanzar un lenguaje propio con implicancias en la forma de pensar, organizar y transmitir informaciones al público. Este manual tiene como objetivo proveer instrumentos y directrices para el desarrollo de una identidad visual fuerte y la construcción de una imagen corporativa de excelencia para AVINA.

C O N C E P TO V I S U A L Los signos nacieron con la rebeldía del pensamiento abstracto y de la imaginación simbólica Joan Costa, Comunicólogo 4

Misión: Contribuir al desarrollo sostenible de América Latina fomentando la construcción de vínculos de confianza y alianzas fructíferas entre líderes sociales y empresariales, y articulando agendas de acción consensuadas. www.avina.com C O N C E P TO V I S U A L Basándose en la misión de la organización, síntesis de sus valores y filosofía, la identidad visual de AVINA busca traducir visualmente tres conceptos clave: 1- Sustentabilidad 2- Alianza 3-Diversidad 5

1 - Sostenibilidad Sostener significa dar apoyo, respaldo. Y es a través de ese apoyo que la organización busca alcanzar sus objetivos. Construir y/o fortalecer la base para un ciclo viable de desarrollo económico, inclusión y responsabilidad social. La apropiación del ícono presente en la base de la marca AVINA otorga significado visual a este concepto. El elemento sutil y de forma delicada gana fuerza y destaque en la construcción de las plantillas gráficas de la comunicación visual, como veremos a continuación. C O N C E P TO V I S U A L 6

2- Alianza Los conceptos de unión, alianza, solidaridad y reciprocidad son también premisas en la construcción de nuestra identidad visual. Estos conceptos están representados aquí por la intersección, punto de encuentro, entre dos masas gráficas. Por el trazado de la plantilla, clave del sistema gráfico propuesto aquí, esta área de unión tiene la forma exacta del ícono apropiado de la marca AVINA. De esta manera, buscamos localizar el punto específico de actuación de la organización junto a los diversos agentes de la sociedad, aliados, comunidades y sus liderazgos. C O N C E P TO V I S U A L 7

3 Diversidad La característica más fuerte y marcante de las sociedades latinoamericanas probablemente es su diversidad. Diversidad cultural, racial y socioeconómica. En nuestro sistema gráfico, esa diversidad está representada por una variada paleta de colores y sus superposiciones (página 21). AVINA actúa en innumerables localidades de este vasto continente y debe conocer y respetar las particularidades y singularidades de cada una de ellas. La variedad y multiplicidad propuesta en nuestro sistema de colores permite que la organización se presente con muchas caras, hable muchas lenguas y tenga muchas culturas, sin perder su unidad gráfica. C O N C E P TO V I S U A L 8

Los parámetros aquí establecidos deben ser aplicados también en la diagramación de piezas similares, cuyos formatos eventualmente no consten en este manual. CARTEL PL A N T I LL A S GR Á F I C A S El título debe estar ubicado dentro del área de la ilustración, pudiendo, en este área, variar sus posición y alineación de acuerdo con la imagen de fondo o diagramación de la pieza. Área de ilustración Organización del conjunto de elementos gráficos Texto complementario Marca centrada debajo del ícono de la plantilla Dirección del sitio web 9

Ejemplos de carteles PL A N T I LL A S GR Á F I C A S 10

La organización del conjunto de elementos gráficos existe para delimitar un área específica dentro de la pieza, donde puedan ser leídas informaciones relevantes, de forma clara y objetiva. Siendo así, su área puede variar de acuerdo con el volumen de información contenida en la pieza. Esa misma regla vale, no sólo para carteles, sino también para las demás piezas ejemplificadas en este manual. Ejemplos de carteles con volúmenes de información diferentes. PL A N T I LL A S GR Á F I C A S 11

ANUNCIOS PARA DIARIOS Y REVISTAS - Formatos horizontales PL A N T I LL A S GR Á F I C A S Dirección del sitio web Área de ilustración El título debe estar ubicado dentro del área de ilustración, pudiendo, en este área, variar su posición y alineación y cuerpo de letra, de acuerdo con la imagen de fondo o con la diagramación de la pieza. Texto Organización del conjunto de elementos gráficos. Marca 12

Ejemplos de anuncios en formatos horizontales PL A N T I LL A S GR Á F I C A S 13

ANUNCIOS PARA DIARIOS Y REVISTAS - Formatos verticales El título debe estar ubicado dentro del área de la ilustración, pudiendo, en este área, variar su posición y alineación y cuerpo de letra, de acuerdo con la imagen de fondo o con la diagramación de la pieza. Dirección del sitio web PL A N T I LL A S GR Á F I C A S Área de ilustración Organización del conjunto de elementos gráficos. Texto Marca 14

Ejemplo de anuncios en formatos verticales PL A N T I LL A S GR Á F I C A S 15

BANNER El título debe estar ubicado dentro del área de la ilustración, pudiendo, en este área, variar su posición y alineación y cuerpo de letra, de acuerdo con la imagen de fondo o con la diagramación de la pieza. PL A N T I LL A S GR Á F I C A S Área de ilustración Organización del conjunto de elementos gráficos. Texto Dirección del sitio web 16

Ejemplo de banner PL A N T I LL A S GR Á F I C A S 17

La tipología es uno de los componentes más determinantes en la construcción de un padrón de identidad visual. Además de otorgar uniformidad gráfica a todo el conjunto de piezas de comunicación de una organización, expresa, subjetivamente, atributos inherentes a la imagen corporativa de la misma. T I P O LO GI A El sistema de tipologías utilizado en la comunicación visual de AVINA presenta dos composiciones posibles, diferenciadas en función del público a ser alcanzado y de la adecuación a la forma de producción y finalización de las piezas de comunicación. Tenemos así, en relación a las fuentes a ser utilizadas, dos líneas distintas de comunicación visual: Línea de comunicación para el público externo - Banners, carpetas, carteles y piezas publicitarias en general además de la papelería institucional y piezas para internet, destinadas al gran público. Línea de comunicación para el público interno - Comunicados, presentaciones en filminas o Power Point y piezas de comunicación en interiores destinadas a colaboradores, representantes o aliados de AVINA y/o producidas por ellos mismos. 18

COMUNICACIÓN PARA EL PÚBLICO EXTERNO Aqui o sistema de tipologias utilizado é composto for duas famílias de fontes selecionadas por suas características gráficas e conceituais. T I P O LO GI A La fuente Conduit ITC Bold debe ser utilizada exclusivamente en títulos y mensajes de lectura rápida, por su alta legilibilidad. Esa fuente bastonada (sin serifs), tiene construcción clásica, sin embargo, sus curvas huyen de los patrones convencionales y le confieren modernidad, sobriedad y personalidad. Conduit ITC Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!? àáãôç1234567890@$%&*() 19

Las variantes de la familia Conduit ITC pueden además, ser utilizadas en momentos de lectura secundaria como subtítulos, comentarios a pie de fotos, leads, créditos, etc. Conduit ITC Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? T I P O LO GI A Conduit ITC Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Conduit ITC Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Conduit ITC Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Conduit ITC Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? 20

Para textos más descriptivos y extensos, la fuente utilizada debe ser preferentemente la Minion Pro Regular. T I P O LO GI A Minion Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!? àáãôç1234567890@$%&*() 21

Las variantes de la familia Minion Pro pueden además ser utilizadas en los textos, siempre que sea necesaria la utilización de recursos gráficos como negritas, itálicas, etc. Minion Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? T I P O LO GI A Minion Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Minion Pro Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Minion Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Minion Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? 22

COMUNICACIÓN PARA EL PÚBLICO INTERNO Para piezas producidas exclusivamente para y/o por el público interno, deben ser utilizadas fuentes que sean accesibles y compatibles con los sistemas operativos utilizados por colaboradores y aliados de AVINA en las más diversas regiones y realidades en las que se encuentren. T I P O LO GI A Para ello buscamos elegir familias tipográficas que tengan características de diseño y construcción similares o próximas a aquellas utilizadas en la comunicación para el público externo, manteniendo así las mismas directrices y la unidad determinada por la identidad visual, sin colocar barreras prácticas ni tecnológicas en el desarrollo de nuestra comunicación. Aquí, para títulos y mensajes de lectura rápida, debe ser utilizada la fuente Arial Bold. Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!? àáãôç1234567890@$%&*() 23

Las variantes de la familia Arial pueden también ser utilizadas en momentos de lectura secundaria, como subtítulos, comentarios a pie de fotos, leads, créditos, etc. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? T I P O LO GI A Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Arial Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Arial Narrow Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Arial Narrow Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Arial Narrow Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? 24

Para textos más descriptivos y extensos, dentro de la línea de comunicación para el público interno, la fuente utilizada debe ser preferentemente la Garamond Regular. T I P O LO GI A Garamond Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!? àáãôç1234567890@$%&*() 25

Otras variantes de la familia Garamond pueden también ser utilizadas en los textos, siempre que sea necesaria la utilización de recursos gráficos como negritas, itálicas, etc. T I P O LO GI A Garamond Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? Garamond Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!? 26

Para la composición cromática de las plantillas mostradas anteriormente, la identidad visual de AVINA utiliza la siguiente paleta de colores: C O LO R E S Composición 1 Pantone...294 CMYK...C100 M70 Y0 K10 RGB...R0 G82 B156 Composición 2 Pantone...red 032 CMYK...C0 M100 Y100 K0 RGB...R255 G0 B0 Pantone...cyan CMYK...C100 M0 Y0 K0 RGB...R0 G160 B198 Pantone...158 CMYK...C0 M70 Y100 K0 RGB...R255 G77 B0 Pantone...116 CMYK...C0 M25 Y100 K0 RGB...R255 G191 B0 Pantone...116 CMYK...C0 M25 Y100 K0 RGB...R255 G191 B0 Composición 3 Pantone...356 CMYK...C100 M40 Y100 K0 RGB...R0 G82 B33 Composición 4 (Papeleria) Pantone...294 CMYK...C100 M70 Y0 K10 RGB...R0 G82 B156 Pantone...375 CMYK...C55 M0 Y100 K0 RGB...R15 G90 B30 Pantone...294 (50%) CMYK...C50 M35 Y0 K5 RGB...R123 G145 B195 Pantone...cyan CMYK...C100 M0 Y0 K0 RGB...R0 G160 B198 Pantone...294 (20%) CMYK...C20 M14 Y0 K2 RGB...R194 G201 B227 27

TARJETA PERSONAL PA P E L E R I A Arial Regular Frente Verso Arial Regular Arial Regular 28

Papel A4 PA P E L E R I A Minion Pro SemiBold Italic 29

Sobre Carta Frente Espacio para dirección PA P E L E R I A Verso Minion Pro SemiBold Italic 30

Sobre Bolsillo Verso PA P E L E R I A Espacio para dirección Frente Minion Pro SemiBold Italic 31

Carpeta con bolsillo Interior PA P E L E R I A Frente Minion Pro SemiBold Italic 32

FOLLETOS Tapa OT R A S P I E Z A S Interior Verso 33

FILMINAS PARA PRESENTACIONES OT R A S P I E Z A S Arial Bold Filmina de apertura Filmina con bullets Filmina de texto Arial Bold Arial Regular Arial Regular 34

CERTIFICADO Conduit ITC Bold Minion Pro Italic OT R A S P I E Z A S Minion Pro Regular 35

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