POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 7: RSS y los Podcast en la publicidad
Contextualización Para qué sirven los RSS y los podcast en la publicidad? En las sesiones anteriores aprendimos que los RSS se refieren a un estándar de sindicación de formatos conocidos como los feed, utilizados para ofrecer a los usuarios información que se actualiza constantemente, claro ejemplo son los blogs, los titulares y los podcast. Término que también vimos la sesión pasada donde nos decía que los podcasts son grabaciones de audio y video utilizadas para transmitir información de cualquier índole llegando hasta nuestra computadora, suscribiéndonos por medio del RSS, descargándose automáticamente las actualizaciones.
Introducción En esta sesión analizaremos la participación que tienen los podcast y los RSS en la publicidad, ya que son herramientas tecnológicas que cambian la publicidad por Internet, donde su función dentro de ella es cambiar hábitos de consumo por medio de información, teniendo más participación en las empresas para hacer llegar las modificaciones o lanzamientos de nuevos productos. Aprenderemos en esta sesión acerca de la importancia del ROI en las acciones del marketing y lo más importante dentro de los social media, ya que es una obligación, una oportunidad y una ventaja para las empresas, sobre todo por la información obtenida prácticamente en tiempo real de las métricas de las campañas implementadas en las redes sociales.
El RSS y los podcasts y su función como herramientas publicitarias fuera de nuestras fronteras El RSS en la publicidad en Internet ha podido cambiar los enfoques de lo que es la web, ya que ha permitido modificar los hábitos de los usuarios en la forma de su consumo y la manera en cómo ver la información. Desde el punto de vista del usuario, cuando entramos a una página web y nos aparece un RSS, nos quiere decir que podemos suscribirnos para tener acceso al contenido y viéndolo de una manera desde el emisor nos permite poder tener una audiencia muy específica y lo más importante es que es voluntariamente dispuesta a conocer tu contenido o lo que ofreces.
El RSS y los podcasts y su función como herramientas publicitarias fuera de nuestras fronteras Los RSS sirven para poder enterarte de las primeras noticias del día, para saber cuándo tus amigos actualizan su blogs, descargar contenido automáticamente, etc., pero para qué sirve en la publicidad. La importancia que tiene el RSS en la publicidad es porque en la actualidad la publicidad se está volviendo cada vez más agobiante y genera rechazo entre los usuarios al no querer recibir ciertos mensajes, ya que no está dispuesta a escuchar propuestas comerciales de los productos o servicios, ya que nunca terminarían.
El RSS y los podcasts y su función como herramientas publicitarias fuera de nuestras fronteras Los Podcast igual que los RSS tienen la función de transmitir y poder recibir contenido en audio o video cuyo contenido es también diverso, el contenido es descargado automáticamente, ofreciendo independencia y libertad de horario. El podcast presenta tres grandes posibilidades para la publicidad comercial: La primera es el patrocinio de los programas que se ofrecen a través del sistema. El poder cobrar por acceder a estas emisiones. Y lo más importante, el incluir la publicidad en estos espacios.
Análisis del ROI (retorno sobre la inversión) en acciones publicitarias en social media El ROI o conocido como retorno sobre la inversión, es la relación financiera que permite comparar el beneficio obtenido frente a la inversión realizada, es decir que cuantifica el rendimiento de una empresa, proyecto o actividad. El control del análisis del ROI en las acciones de marketing nos permite obtener por medio de las métricas el resultado de las campañas implementadas en las redes sociales.
Análisis del ROI (retorno sobre la inversión) en acciones publicitarias en social media Mencionaremos algunas ventajas del ROI en los social media: El descenso a medio plazo de inversiones provoca la mejora del retorno. Se ha comprobado que 3 de cada 4 vendedores por medio del Internet han reportado que el social media ha influido en la captación de clientes. Por medio de la social media marketing se da el mejoramiento del SEO. Se da un mejoramiento del ROI por medio de los canales Facebook, Twitter, blogs, etc.
Análisis del ROI (retorno sobre la inversión) en acciones publicitarias en social media Un anunciante cuando realiza una inversión donde busca rentabilizar de acuerdo con los objetivos que se fijaron en un principio lo calcula por medio del retorno de la inversión que es un valor porcentual que es calculado en base a la inversión realizada y los beneficios obtenidos, pero en la social media se mide con la audiencia alcanzada, entradas en las base de datos o ventas son variables a medir dentro de la inversión publicitaria.
Métricas utilizadas para medir los resultados del marketing. Araceli Castelló Martínez (2012)imagen obtenida de rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/20513/1/25.pdf Métricas utilizadas para medir los resultados del marketing
Conclusión Las opciones que otorga el RSS en la publicidad son muy importantes, ya que ésta es una herramienta tecnológica en pleno auge y que ha causado gran revolución, ya que permite que las personas a las que vamos dirigidas se puedan agrupar voluntariamente, siendo ellos mismos los que soliciten el contenido y si se suscriben es porque les interesa consumir o adquirir el producto o servicio. Así mismo, el podcast presenta grandes posibilidades en la publicidad como lo es, los patrocinios que se presentan a través del sistema se cobra por acceder a ciertas emisiones y que se puede incluir la publicidad en estos espacios. Los social media tratan sobre personas y no sobre marcas, por lo tanto el ROI de la inversión en los social media debe de ser calculado por las relaciones que se generan y no de una forma directa sobre la conversión.
Referencias Anderson, P. (2007). La Web 2.0 y sus principales servicios. Obtenido de http://www.eduteka.org/web20intro.php Castelló Martínez, A. (2012) Métricas utilizadas para medir los resultados del marketing. Obtenida de: rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/20513/1/25.pdf De Paz, A. (2012). Medir el ROI en medios sociales. Principios básicos. Obtenido de http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/10/medir-el-roi-enmedios-sociales-principios-basicos.html Gallego Pérez, I. (2010). Podcasting. Nuevos modelos de distribución para los contenidos sonoros. Editorial Advisory Board. Villa, L. (2005). RSS y Sindicación. Obtenido de http://www.desarrolloweb.com/articulos/2101.php