CAMPAÑA DEL DÍA DE LA PRUEBA 2012 Guía de implementación
Foto del equipo durante la grabación del spot 2012 1. Introducción 2. Día de la Prueba Rápida 3. Campaña 2012: Marca el ritmo de tu salud, hazte la prueba de VIH 4. Implementación de la campaña 5. Acciones para entidades de CESIDA 6. Q&A: contacto para la campaña
1. Introducción La infección por VIH constituye un problema de salud pública de gran magnitud en todo el mundo. En España, el Plan Nacional sobre el Sida, inserto en el Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad, estima que hay hasta 150.000 personas infectadas por VIH, aunque aproximadamente el 30% desconoce su diagnóstico. Es decir, hay aproximadamente 35.000 personas que por diversos motivos, como miedo al estigma y a la discriminación, la falta de una adecuada percepción del riesgo o por no acudir a los servicios sanitarios, no se están beneficiando de los tratamientos existentes altamente eficaces ante esta infección y por ende, no están adoptando las medidas de prevención adecuadas para evitar su transmisión. La existencia de un número tan elevado de personas infectadas por VIH, que lo desconocen y por tanto, no disponen de un diagnóstico, tiene implicaciones sobre la salud individual y comunitaria. En el plano individual, no les permite beneficiarse de los tratamientos disponibles y de la consecuente mejora del pronóstico y de la calidad de vida. Por otro lado, aumenta el riesgo de transmisión a otras personas por no adoptarse las medidas de protección necesarias y por la mayor transmisibilidad derivada de una carga viral elevada en ausencia de tratamiento. Algunos estudios indican que el 25% de los infectados que desconoce su estado serológico es responsable del 54% de las nuevas infecciones. Desde la aparición de la terapia antirretroviral de gran actividad, con los nuevos grupos de medicamentos en el año 1996, el manejo de la infección mejoró de forma espectacular, disminuyéndose notablemente la mortalidad. En España y en el resto de países desarrollados en los que la terapia es generalizada, a partir de 1996 se produjo una rápida reducción de la incidencia de sida superior al 60%. La aparición de estos medicamentos fue un avance sin precedentes porque supuso el salto de una época marcada por una elevada tasa de mortalidad que afectaba sobre todo a personas jóvenes, pasando a otra donde se incrementó la esperanza de vida y donde ya sí tenían cabida proyectos de futuro y el incremento de la calidad de vida de las personas con VIH. Este momento marcó un antes y un después en el abordaje de esta infección. Sin embargo, a nivel terapéutico no se asemeja a la evolución producida en el ámbito social, donde los estereotipos y prejuicios persisten desde el inicio de la infección por VIH, produciéndose diversas situaciones de discriminación y vulneración de derechos hacía las personas con VIH a lo largo de los años y hasta la actualidad.
La discriminación en España por el estado serológico frente al VIH es una realidad que se encuentra documentada en el estudio FIPSE desarrollado en el año 2005 Identificación de la discriminación arbitraria a personas que viven con el VIH-sida. Este estudio analiza la existencia de discriminación arbitraria a través del análisis de la legislación, los protocolos y reglamentos internos de instituciones así como en el ámbito de la vida cotidiana. Los resultados demostraron que se producían múltiples situaciones de discriminación en la práctica cotidiana y que algunos procedimientos internos de las instituciones eran también discriminatorios. 2. Día de la prueba rápida El Día de la Prueba del VIH es una jornada que en España se celebra cada 20 de Octubre desde el año 2004 y en la que se pretende sensibilizar a toda la población sobre la importancia de hacerse la prueba del VIH si se ha tenido una práctica de riesgo. Con el objetivo de normalizar la realización de la prueba del VIH, CESIDA desarrolla la IV edición de la campaña de sensibilización sobre la detección precoz del VIH en el Día Internacional de la Prueba del VIH, así como hacer partícipe a todas sus entidades miembro de esta iniciativa. La primera campaña fue Sal de Dudas, la segunda Atrévete a Saber y la tercera, Piensa en positivo. Este año la campaña se llama Marca el ritmo de tu salud. Hazte la prueba del VIH. 3. Campaña 2012: Marca el ritmo de tu salud. Hazte la prueba de VIH La campaña, que nace bajo el lema Marca el ritmo de tu salud, hazte la prueba del VIH, tiene como objetivo principal concienciar a la población, especialmente a los jóvenes, de la importancia de hacerse la prueba del VIH tras haber mantenido relaciones sexuales sin protección. Esta cuarta edición de la campaña responde a la necesidad de hacer llegar y reforzar el mensaje de que la detección precoz del VIH mediante la realización de la prueba, es vital en el control de la epidemia del virus, sobre todo a la población más joven y a la población en general, donde parece existir un menor grado de sensibilización y concienciación sobre el VIH y el sida. Mediante la prueba se puede prevenir la transmisión del virus y proporcionar un diagnóstico precoz que facilite el acceso temprano al tratamiento, reduciendo la mortalidad y morbilidad de las personas.
Con esta iniciativa CESIDA quiere hacer partícipe a todas sus entidades miembro para sensibilizar y concienciar a los jóvenes en la prevención de las conductas sexuales de riesgo, y en la necesidad de realizarse la prueba del VIH si las conductas de riesgo se han producido. De este modo, se contribuirá a disminuir futuras infecciones. El objetivo principal es que CESIDA y todas sus entidades miembro, con la colaboración de GILEAD, desarrollen este proyecto de marketing viral destinado, como hemos dicho antes, a concienciar a la sociedad sobre la importancia del diagnóstico precoz y la realización de la prueba del VIH. En qué consiste la campaña? Como en años anteriores, se ha desarrollado un spot publicitario sobre el lema y la idea creativa trabajada, que está grabado para su distribución en Internet y TV. El spot está protagonizado por la actriz española Lorena Mateo, que debutó como actriz en la película Pudor y más tarde protagonizó la serie Física o Química. La dirección corre a cargo de la compañía de danza Lokomamia, que se caracteriza por exponer temas sociales, invitar a la reflexión y despertar el lado más humano de su público conectando con él a través del arte. (lokomamia.com) Igualmente se ha producido un videocomunicado con declaraciones del Dr. Jorge del Romero (Centro Sandoval, Madrid) Jorge Garrido (Secretario de CESIDA) y encuestas a pie de calle sobre el conocimiento de la prueba de VIH. Tanto el spot como el videocomunicado se enviará a las entidades de CESIDA antes del día 18 a través de un correo electrónico en el que se podrán descargar los vídeos pinchando en un enlace. Asimismo en los próximos días recibiréis por mensajería los materiales impresos (carteles y postales informativas) para su distribución en entidades y colaboradores de CESIDA. El día 18 de octubre, en el contexto del Día de la Prueba del VIH, se realizará una Rueda de Prensa en FNAC Madrid para dar a conocer a los medios de comunicación el anuncio y la campaña. En la presentación de la Campaña se contará con la presencia de los protagonistas de la campaña y
representantes de entidades públicas que apoyen la campaña y el proyecto llevado a cabo. Tras la presentación se enviará una nota de prensa a los medios de comunicación donde se informará sobre la campaña, la importancia del diagnóstico precoz, la prueba del VIH y las prácticas de riesgo. Esta nota de prensa se enviará previamente embargada a las entidades de CESIDA para que el día 18 a partir de las 12:00h pueda ser enviada a los contactos de prensa locales. Junto a la nota, se enviará a las entidades un documento con los mensajes que desde la Coordinadora se quieren reforzar, para que podáis tomarlos e incluir declaraciones de vuestros portavoces en el comunicado. 4. Implementación de la campaña El spot de la campaña se difundiría desde ese mismo día en: Canal Youtube CESIDA Redes sociales. Web de CESIDA (opción de descarga) Webs de entidades miembro de CESIDA Paralelamente se está trabajando en la distribución a medios, a los que se enviará o se dará un dossier de prensa durante la presentación con el spot y el videocomunicado, con el fin de que se incorpore a páginas web especializadas (médicas y sociales) y sea objeto de noticia en los medios de carácter local y nacional. CESIDA apuesta por mejorar los canales de socialización de la campaña y en eso, vuestro papel, el de las entidades miembros, es clave. Se están cerrando acuerdos para su difusión en espacios públicos y junto a la secretaría técnica de la campaña, se va a implementar la misma con idea de seguir promocionándola el resto del año y hacer un seguimiento de su alcance y calado social. El mismo día 18 de octubre, tras la rueda de prensa, la Asociación Apoyo Positivo, desarrollará una acción de calle con un stand informativo sobre la prueba, en el mismo lugar y la realización de la prueba rápida en un centro cercano colaborador.
5. Acciones para entidades de CESIDA Materiales Todas las entidades de CESIDA recibirán una copia del spot y esta guía sobre su desarrollo e implementación La campaña cuenta también con materiales gráficos, como carteles y flyers informativos sobre la prueba del VIH y la importancia del diagnóstico precoz del VIH. Estos materiales serán enviados a las entidades de CESIDA para que puedan recibirlos antes del día 18 de octubre. Este año, tanto los carteles como los flyers cuentan con un espacio en blanco junto al logo de CESIDA, para que cada entidad pueda poner su logotipo o pegatina y personalizar la campaña. Además, las entidades de CESIDA que estén interesadas podrán descargarse el spot a través de un enlace que se enviará por correo electrónico, con el fin de que puedan disponer de él para subirlo en sus portales web o presentarlo en sus respectivas provincias o Comunidades Autónomas. Redes sociales Invitamos a las entidades miembro a que compartan el contenido de la campaña en las redes sociales a través de diferentes acciones: - Compartiendo la copia digital del cartel y flyer de la campaña - Compartiendo el enlace al spot publicitario - Usando frases virales en facebook o twitter: o Marca el ritmo de tu salud. Hazte la prueba de VIH o 20 de octubre. Hoy decido hacerme la prueba de VIH o Te has hecho alguna vez la prueba de VIH? o Si has tenido prácticas de riesgo hazte la prueba del VIH o Sal de dudas con la prueba del VIH En el caso de twitter, utilizar hastag referentes a la campaña: o #diapruebavih o #pruebavih o #HIVtestday - Utilizar la imagen de perfil y portada de facebook de la campaña, el cual podéis personalizar con vuestro logo. Acciones Al igual que en la presentación oficial de la campaña, os proponemos algunas ideas que podéis desarrollar a nivel local, con el fin de dar un alcance global al día y que consigamos con esta campaña acercar un recurso todavía desconocido para gran parte de la población susceptible de su uso:
- Ruedas de prensa, acompañados de algún representante de entidades públicas o una persona reconocida que ayuden a dar fuerza a los mensajes clave. - Nota de prensa. Divulgar la nota de prensa el día 18 a las 12:00h desde las entidades y concertar con medios entrevistas o reportajes en torno a la fecha. - Acciones de calle. Tradicionalmente muchas entidades realizan esta acción con un stand informativo. Utilizad esta misma idea o pensad otros espacios e ideas donde podáis colaborar y acercar información sobre la prueba de VIH (Universidades, espectáculos artísticos, discotecas, flashmob, ) - Utilizad el spot publicitario y el contenido informativo de la campaña dentro del contenido de vuestros talleres de prevención y sensibilización. En definitiva, utilizad todo el material y el trabajo desarrollado como propio y recoger su mensaje. Tenemos algo que contar y una herramienta para visibilizar nuestro trabajo y causa. 6. Q&A: contacto para la campaña Esperamos, con esta pequeña guía de implementación, acercaros el sentido de la campaña y motivaros a participar en ella de manera activa. Si queréis resolver cualquier duda, lanzar algún tipo de sugerencia o consultarnos cualquier cosa, podéis llamar a CESIDA o escribirnos a: comunicacion@cesida.org secretario@cesida.org