Adelfa s Charms. Análisis de marca. Adelfa s Charms es una marca de accesorios argentina creada a principios del 2016, ésta invita al consumidor a crear su propia joyería. La idea principal es que el cliente elija los dijes para crear sus pulseras en base a diferentes aspectos que identifican su personalidad y sus gustos. Adelfa s Charms La marca esta dirigida a una clientela amplia, ya que la mayoría de sus compradores son mujeres cuyo rango de edad se encuentra entre los 13 y los 50 años de edad. Adelfa s Charms busca llegar a sus clientas por medio de la individualidad, amplio rango de edad de las mimas se debe a la variada cantidad de dijes que se venden para crear las pulseras. Los dijes pueden ser de diferentes temáticas: películas, moda, viajes, animales, naturaleza; los temas son casi infinitos; y van de temáticas mas trendy a temáticas mas clásicas, que perduran en el tiempo. 1 de 8
Como se menciono antes, la idea principal es que los clientes diseñen su propia joyería; aun así, se venden también algunos modelos ya armados. Pueden ser pulseras completamente temáticas, o pulseras diseñadas por el staff, combinando con mucho amor diferentes dijes. Facebook El contenido de la pagina de Facebook se basa en compartir instantáneamente el contenido que se genera para la pagina de Instagram, que es la principal fuente de seguidores de la marca. Cuenta con aproximadamente 2 mil seguidores. En la pagina de Facebook también se realizan publicidades pagas. Las cuales generan mas seguidores que luego migran al perfil de Instagram. La gran mayoría del publico que sigue la marca es femenino, y el rango de edades es muy variado. 2 de 8
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Instagram: El Instagram cuenta con al rededor de tres mil seguidores, se intenta publicar una foto por día, aun que ahora la pagina no se encuentra muy activa y hace bastante que no realiza publicaciones. Los seguidores en Instagram se generan siguiendo a diferentes personas para que así estas al ver un nuevo seguidor entren al perfil de Adelfas y conozcan la marca. Hasta el momento, no se han realizado publicaciones pagas en la pagina de Instagram. 4 de 8
Las fotos tienen un promedio de 80 likes, lo cual es muy poco ya que se calcula que un 10% de los seguidores le da me gusta a las fotos de los usuarios. Misión: Crear pulseras de buena calidad que permitan a las mujeres jugar creando su propia joyería. Para que ellas así se puedan ver reflejadas en los dijes que eligen para llevar en su pulsera. 5 de 8
Visión: Ser una marca posicionada en el mercado de accesorios argentino y tener un local a la calle en la zona de Martínez. Usuario: - Sexo: Femenino. - Nivel socioeconomico: Medio/ Alto. - Características demográficas: Zona urbana. Vive en Capital Federal y Zona Norte. - Edad: 13-43 años. Competencia: Competencia directa: No tiene. Competencia indirecta: Lithium accesorios. Producto: El producto es pulseras de acero inoxidable de dijes temáticos. La diferenciación del producto se encuentra en que el usuario puede crear sus propias pulseras con dijes temáticos y elegirlos en base a su propia personalidad. Actualmente en el país es muy difícil conseguir pulseras de dijes que contengan materiales de buena calidad y se diferencien por el detalle en si. Precio: Construirse una pulsera completa sale en promedio unos $150 o $200. 6 de 8
Plaza: El producto se vende mediante la pagina de Facebook e Instagram. Se retira en Martinez. Se le propone a la marca comenzar a hacer showrooms en el fin de semana y crear una pagina web con shop online. Promoción: Se realiza publicidad paga en Facebook. Se le propone comenzar a hacer sorteos en ambos Facebook e Instagram. F.O.D.A: Fortalezas: Ser la única marca que realiza este proyecto en la Argentina, un formato que ya funciona en el exterior. Oportunidades: Ser una marca que propone un proyecto nuevo en el mercado de accesorios argentino. Debilidades: Al no tener una competencia directa no se puede comparar. Amenazas: Ser una marca nueva es muy difícil, teniendo en cuenta que hay mucha competencia indirecta en el mercado de accesorios argentino. 7 de 8
Packaging: 8 de 8