CONSIGNAS: Trabajo practico numero 1 Análisis comparativo de un medio grafico La empresa elegida servirá para trabajar todo el cuatrimestre Consigna: Trabajo grupal (mínimo 3 integrantes, máx. 5) A partir de un medio grafico (aprobado por el docente) investigar: Tirada, porcentaje características de las publicidades, características generales del medio. Luego elegir una empresa que normalmente realice publicidades, y comparar sus características, porcentajes de publicidades y todo lo que se considere necesario, con vía publica televisión.
INFORMACION DE REVISTA PARA TI Razón social: EDITORIAL ATLÁNTIDA SA Dirección: AZOPARDO 565 Piso 2 Codigo postal: 1107 Localidad: CABA Provincia: BUENOS AIRES País: Argentina Teléfono: 54.11.4346-0100 / 4331-4591 Email: parationline@atlantida.com.ar Página web: www.parati.com.ar IVC: Si Tirada: 35000 Fundada en 1922, Para Ti tiene el honor de ser una pionera en su género, que está entre las primeras diez revistas femeninas nacidas en el mundo y que abrieron camino en el mercado. Hoy, con sus novedades del mundo de la moda, la belleza, la decoración, la cocina y la actualidad, y con sus ediciones especiales de Colecciones y el número Aniversario, sigue siendo la revista que marca un estilo y define tendencias. Para Ti, definitivamente, es la revista que decenas de miles de lectoras esperan cada semana.
TARGET: MUJERES DE 18 A 60 AÑOS NSE ABC VENTA PROMEDIO 45.000 EJEMPLARES POR SEMANA READERSHIP 185.000 PERSONAS TIRADA: 35000 EJEMPLARES
La revista construye un lector femenino, que promedia entre los 20 y 30 años y que se interesa en temas relacionados con la moda, la decoración, la estética y los acontecimientos que marcan la vida de una mujer actual e independiente. El denunciante que consume esta publicación ocupa un lugar pasivo, ya que no se le brinda un espacio para la participación o la interacción con el medio. En las dos ediciones analizadas el tratamiento de las imágenes es igual. Se priorizan las fotografías por sobre el texto escrito. Todas las secciones incluyen fotos aunque no sean totalmente necesarias y ocupan casi todo el espacio de la página, minimizando el contenido. En cuanto a las temáticas abordadas por la revista, se destacan y mantienen las secciones: PT Imprescindibles PT Actualidad PT Moda PT Ofertas PT Mi casa PT Mujer S.A. PT Direcciones PT Escritoras PT Nosotras Ellos PT Planetario PT Bazar del ocio PT Horóscopo PT Cuerpo y alma
Sin embargo en cada edición podemos encontrar secciones particulares. Algunas de ellas son: PT Moda chicos Suplemento especial: Tendencia en peinados y maquillajes temporada otoño invierno 2007. La tipografía utilizada permanece igual en ambas ediciones. Se recurre a la letra cursiva para referirse a declaraciones de personas. La letra del cuerpo de la nota es bastante más pequeña en comparación con los titulares. La letra de tipo negrita, se usa sólo para los subtítulos y las preguntas en las entrevistas. En un porcentaje menor de notas aparecen recuadros que complementan la información principal en colores diferentes al negro. El lenguaje es estándar, sin construcciones narrativas muy difíciles de entender. Se caracteriza por utilizar palabras en otros idiomas como el inglés y el francés para hacer referencias a distintas denominaciones particulares de la moda. Logran imponer términos distintos a los que normalmente se usan para referirse a puntos destacados de la moda y la estética. Un punto clave para destacar es la gran cantidad de publicidad que se incluye en las revistas, ya sea de forma explícita o encubierta. Las primeras páginas son pura y exclusivamente publicidades de productos referidos a la estética femenina: ropa, cosméticos y accesorios de marcas destacadas y dirigidas hacia un público de alto nivel adquisitivo En cuanto a su publicidad encontramos un total de 21 publicidades directas, sin embargo, muchas de las notas hablan de los beneficios de utilizar ciertos
productos, citando ejemplos de marcas específicas, ya sea nombrándolos o con una pequeña foto del producto con la marca y su precio al costado. Para ti publicita principalmente marcas de ropa y productos para el cuidado personal (cremas y productos para el cuerpo), y la estética femenina. Sin embargo en algunos artículos o apartados proponen/publicitan indirectamente gadgets, accesorios high tech, infusiones, libros, vinos, entre otros. Siempre artículos relacionados a las últimas tendencias (lo IN),al bienestar, al buen vivir desde un costado muy trendy e innovador. Porcentaje de publicidades: El 16,4 % del total de la revista está destinado a Publicidades Directas. (De 128 páginas, 21 son publicidades). EMPRESA ELEGIDA: NIVEA La empresa elegida para llevar a cabo el análisis fue Nivea. Dicha organización está vigente desde hace ya cien años y es una de las empresas líderes, a nivel internacional, en lo que hace al cuidado de la piel utilizando la más alta tecnología en su elaboración y calidad en su composición. Nivea llega a sus clientes utilizando diversos medios tales como Tv, Revistas y Vía Pública. Si bien las publicidades que lanzan, en los distintos medios, transmiten un mismo mensaje, éstas presentan algunas diferencias características del medio mediante el cual son emitidas. Tales diferencias son las siguientes: TV Alrededor de 1920, la empresa presentó su primer video animado, en el cual se promocionaba la crema Nívea y se demostraba su eficacia y
excelencia. (http://publicidadesdi.blogspot.com.ar/2011/05/nivea-cumple- 100-anos.html) Una de las imágenes que conformaron el video animado de nívea en 1920 Hoy en día las Publicidades de esta organización están presentes en casi todos los canales de televisión. En nuestro país tales publicidades se transmiten en canales diversos como por ejemplo; Telefe, Canal Trece, TNT, etc. Las campañas publicitarias propias de esta empresa, se transmiten tanto a la tarde como a la noche en los canales que se mencionaron anteriormente. Por lo general en el horario de la tarde se promocionan aquellos productos destinados al público femenino que se preocupa por la belleza y el cuidado de su piel. En cambio, durante el horario nocturno las campañas se inclinan más hacia el público masculino. Se puede notar como en las publicidades de la empresa, se útilizan escenas de alto impacto emocional. Las imágenes transmiten sensación de belleza, cuidado, amor, ternura. Tales imágenes y escenas se logran
por ejempo; a través de la demostración de afecto entre una pareja,del cuidado de la piel de un bebé, o de la sola aparición de una chica joven y bella que aparenta tener una piel suave y cuidada. Imagen que aparece en video del 2011 cuando la empresa cumplió 100 años Imagen que aparece en video del 2011 cuando la empresa cumplió 100 años Debido a que la televisión es un medio masivo, de alta receptitividad y considerado como parte del mobiliario hogareño, el cual esta presente en todo momento en que las personas están en sus hogares, se puede establecer que la empresa apuesta de manera muy fuerte a las campañas televisivas y gracias a este medio puede llegar al público objetivo que apuntan. En cuanto a presencia en el medio, se pudo notar durante el año pasado, que la empresa se hizo presente de manera muy fuerte, ya que llevó a cabo campañas publicitarias que se transmitían en todos los canales de televisión con una frecuencia muy alta. Esto hizo que la marca este
presente en la mente de las personas y que ellas puedan estar al tanto del festejo de los cien años de la misma. Vía publica Este medio apunta al público de paso, es decir a las personas que se encuentran en la vía pública propiamente dicho. Esto hace que las publicidades tengan características únicas de este medio de comunicación. Por ejemplo: frases cortas, mensajes concisos, imágenes impactantes. Nivea es una marca reconocida en el mercado por su excelencia en cremas, desodorantes y antiarrugas, entre otros productos. Cuenta con dos lineas: la línea para mujeres y la linea for men. Las publicidades que pudimos ver de nivea en vía pública, se caracterizan por reflejar la belleza de las mujeres y las virtudes que tienen sus productos como lo son disimular arrugas, corregir imperfecciones en el rostro y en la piel. Otras, hacen referencia en mostrar a mujeres sexys de belleza sencilla y natural. Todas las publicidades, de nivea para mujeres, que realizan en la vía pública, utilizan mujeres de diferentes edades, principalmente jóvenes o señoras grandes con una muy buena presencia. Mayormente con vestimenta blanca, de colores claros, pasteles o conjuntos de ropa interior en el caso de cremas para el cuerpo. En ellas siempre se utilizan tipografías claras, de gran tamaño, donde esta presente la imagen del packaging, y una imagen impactante para el consumidor. En el caso de Nivea for men, hacen referencia al cuidado que el hombre le da a su piel, su cuerpo y el cuidado de su rostro, al igual que las mujeres. La diferencia que encontramos es que en el caso de los hombres, hay menor cantidad de productos y las publicidades de vía pública son menores. Las pocas que encontramos notamos que las características
son las mismas: mensajes concisos y mostrando el producto. Nivea for men, utiliza hombres jóvenes, con buen físico y mostrando la atracción que causan hacia las mujeres.