BREVE HISTORIA DE LA MARCA

Transcripción

1 BREVE HISTORIA DE LA MARCA NIVEA (by Beiersdorf) es una de las marcas de cuidado personal que mayor confianza inspiran en la gente de todo el mundo pero, para ello, necesitó de la conjunción de tres mentes brillantes y una visión compartida. La marca es muy recordada por el público en general. Se hizo muy reconocida por presentar sus cremas en una Latita Azul. Ésta formó parte de muchas generaciones. Sin embargo, hubo un tiempo en que la latita azul no era azul.

2 NIVEA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACION Televisión: Alemania Primer video Animado

3 NIVEA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACION Televisión: Hoy en día

4 Vía Pública: Este medio apunta al público de paso, es decir a las personas que se encuentran en la vía pública propiamente dicha. Esto hace que las publicidades tengan características únicas, propias de este medio de comunicación. Por ejemplo: frases cortas, mensajes concisos, imágenes impactantes. Las publicidades que se pudieron registrar de Nivea en vía pública, se caracterizan por reflejar la belleza de las mujeres y las virtudes que tienen sus productos como lo son disimular arrugas, corregir imperfecciones en el rostro y en la piel. Otras, hacen referencia en mostrar a mujeres sexys de belleza sencilla y natural.

5 Internet: NIVEA utiliza la herramienta de Internet para poder publicar y hacer llegar sus productos a todo el mundo. Dentro de Internet, Nivea se maneja utilizando You Tube, en donde se muestran todas las publicidades que creó anteriormente y fueron pasadas en televisión. Luego se pudo encontrar que utiliza otros medios como lo son las redes sociales, en este caso Nivea utiliza Twitter y Facebook. Acá encontramos publicaciones de fotos de los productos, historia de la empresa, diálogos que establecen usuarios con la firma y por supuesto fotos de publicidades de vía gráfica. Nivea cuenta con una página de internet oficial en la cual se encuentra la historia de la empresa, un portal en el cual se pueden hacer preguntas a la empresa, también un link a través del cual brinda la oportunidad de suscribirse y recibir el Newsletter, que es enviado al correo electrónico.

6 Radio Si bien, actualmente, la radio no es el medio por excelencia que elige la empresa Nivea para difundir sus publicidades, se podría decir que sí lo fue alrededor de 1994, En dicho año, la misma apostó muy fuertemente todo su presupuesto a este medio masivo, considerado como el teatro de la mente. El objetivo de dicha estrategia fue el de reforzar el nombre de la marca y, al mismo tiempo, el de preparar el terreno para un relanzamiento de producto que se iba a llevar a cabo el siguiente año. En este punto cabe preguntarse el por qué de tal decisión y en torno a esto, se podría decir que Nivea percibió que la naturaleza íntima y personal de la radio, además de sus características de ser inmediata y selectiva la convertían en el medio perfecto para entregar un mensaje publicitario con el cual cada mujer podía relacionarse de manera personal con el producto promocionado

7 Perfil del consumidor: El público objetivo al que se dirige la marca, podría ser considerado como un grupo bastante amplio: En un primer lugar, y teniendo en cuenta los productos destinados a las mujeres, podría decirse que la marca apunta a aquellas personas de sexo femenino de entre 18 y 50 años de edad, que se preocupan por la salud, cuidado y belleza de su cuerpo y cara. Además, considerando que las mujeres son, por lo general, las que se ocupan del cuidado de los hijos, la marca busca que ellas se interesen por productos que puedan ser útiles para el cuidado de los niños como por ejemplo: protectores solares y cremas humectantes. Por otro lado, Nivea apunta con su línea Nivea for men a aquellas personas de sexo masculino correspondientes a una edad de 25 años en adelante. Por último, se considera que la marca apunta a personas de ambos sexos pertenecientes a clase media típica y media alta.

8 COMPETENCIA DOVE HINDS BAGOVIT

9 Objetivo de Marketing: Aumentar un 5% las ventas de nuestros productos de Verano en un plazo de tres meses. Objetivo de Comunicación: Lograr alcanzar a un 60 % del público consumidor. Objetivo de Medios: 1.-Lograr un buen plan de medios y lograr llegar de manera efectiva a mi grupo objetivo por los medios seleccionados 2.- Optimizar los recursos de la empresa para de ésta forma conseguir buenos resultados de acuerdo a la inversión 3.-Lograr recordación de marca mediante una buena planificación del pautaje en los medios seleccionados. 4.- Escoger los mejores medios para que de ésta forma se puedan lograr los tres objetivos anteriores.

10 LACAMPAÑA A CANCÚN CON NIVEA Nivea Argentina te invita a participar en la promoción "A Cancún con Nivea " que organiza a través de sus cuentas oficiales de twitter y Facebook. Lo único que tenes que hacer es subir una foto de tu mejor verano y contarnos con quien y en donde lo pasaste! Cargá un tweet con el hashtag #Nivea o un post Argentina y ya estarás participando! La foto con más seguidores se podrá ganar un viaje para dos personas a Cancún. Además con tu post ya estás participando para un incríble sorteo en el que podrás ganar días de spa, importantes vouchers con descuentos y mas de 100 kits de productos Nivea!

11 Cómo participar? Para participar en la promoción "A Cancún con Nivea" tenes que entrar a twitter/ Facebook y seguir o hacerte fan de la cuenta oficial después solamente tenés que subir una foto de tu mejor verano y contarnos con quien y en donde lo pasaste usando el hashtag de #Nivea para twitter argentina para Facebook!. Con solo subir tu foto ya estás participando para el sorteo que se realizará el 28 de febrero en el que podés ganar días de spa, vouchers con descuentos y más de 100 kits nívea! Para más información buscá a nuestras promotoras en los CINES HOYTS o entrá a Promoción valida hasta el día 28 de febrero del 2013, consultar términos y condiciones en Nivea.com.ar

12 CAMPAÑA EN CINE Nuestra propuesta reside en realizar una campaña promocional de la LINEA NIVEA VERANO para lo cual colocaremos stans dentro de la cadena de cines HOYTS (la cadena más importante de cines en la Argentina) en los siguientes shoppings: DOT, UNICENTER, ABASTO, PLAZA OESTE y NINE los días miércoles, jueves y los fines de semana debido a que son los días de mayor concurrencia. Los stans podrían estar ubicados dentro del pasillo conector a la salas, o en el ingreso al hall interno del cine los días miércoles y jueves de 16 hs a 22 hs, y los fines de semana, viernes, sábado y domingo de 18 hs a 00 hs. La idea es que en los stans trabajen promotoras que ofrezcan muestras gratis y revistas con información acerca de los beneficios que ofrecen los productos estrella y productos interrogantes de la línea NIVEA VERANO. Además entregaremos flyers con información del concurso en redes sociales A Cancún con Nivea explicando a los consumidores cómo pueden participar e invitándolos a completar sus datos y depositarlos en una urna para que el público participe del sorteo de los spa y de los más de 100 kits de productos NIVEA.

13 CAMPAÑA POR 3 MESES Contratación de stand de promotoras: por un valor de $ 400 diarios por cada uno de los shoppingsy por promotora incluye el Stand de promoción. Impresión de Flyer $370 por 1000 a color = por dia Urna: $ 100 Los kits de productos tienen un costo de $ 60 por unidad de canasta de mimbre mientras que los productos son por cuenta de la marca. Da un total de 60 x 150 = $ 9000 Días de Spa $ 0 Viaje a Cancún $ 0

14 Esta campaña tiene como característica que al ser solamente durante 3 meses y por supuesto tiene una ritmo notable y constante durante la misma, se quiere lograr llegar a cumplir el concepto AIDA (Atención, Internes, Deseo, Acción) Vale aclarar que el viaje a Cancún va a ser brindado mediante canje en publicidad de Nivea junto a Despegar,com en la cual los flyers van a tener una publicidad notable, de la misma forma con Ser Spa el que va a brindar 10 días de Spa. Esto da un total de: $ por 3 meses de campaña en cines (10 promotoras por día + 5 stands) $9000 kits de mimbre $ flyers (cantidad 1000 por día) = $ total por campaña de 3 meses.

15 DICIEMBRE ENERO FEBRERO Teoria de la dispercion de medios: Cuando el publico objetivo es posible hallarlo en las audiencias de varios medios de la misma manera, distribuyendo el capital en todos los medios durante toda la campaña. Teoría Lineal: esta teoria refiere a la programacion de la accion en uno o varios medios, representando una pauta que conserve durante la campaña la misma combinacion de medios de frecuencia de intensidad.

16 FIN