Bring the best of your authentic self to every opportunity. John Jantsch * Author of Duct Take Marketing.
Para qué sirve? Por qué usarlo? Cómo hacerlo?
Para qué sirve? El objetivo final es vender más, pero además existen objetivos intermedios necesarios para alcanzarlo. Imagen de marca, notoriedad y relevancia. Nos permite ampliar nuestro área física de influencia, sin una gran inversión. Podemos vender alrededor del mundo.
Por qué usarlo? Porque internet es un prescriptor determinante en las compras. Porque nos abre la posibilidad de llegar a todo el mundo, no hay límites. Porque podemos usar las nuevas tecnologías para dar mejor servicio y para tener más visibilidad. Porque podemos dar a conocer nuestros productos mejor e incluso mejorarlos gracias a la conversación bidireccional con el cliente.
Cómo usarlo? Es necesario tener un plan, una estrategía definida con medios y objetivos claros. Herramientas 2.0, dónde vamos a estar, cómo será nuestra presencia y mimarla. ROI, una vez definidos los objetivos debemos medir y valorar nuestro esfuerzo.
El Plan
El Plan La página web corporativa, debe representar a la empresa: información, productos y/o servicios, ubicación... El blog corporativo, es un espacio para compartir nuestras inquietudes y noticias de interés tanto nuestras como del sector. Debe tener un lenguaje coloquial y una estética cuidada....la primera pieza de comunicación social de una empresa debe empezar en su blog. Chris Brogan * Founder Marketing Labs.
El Plan Las redes sociales o social media, funcionan como altavoz; dan notoriedad y visibilidad a la marca, generan tráfico a la web corporativa y pueden ser decisivas para construir la imagen de marca. Para entender todo el universo social media debemos verlo como lo que es, un nuevo tipo de espacio público. Danah Boyd * Social Media Microsoft.
El Plan POSICIONAMIENTO Posicionamiento natural. Consultas en motores de búsqueda. Requiere contenido de calidad. Una estrategia a largo plazo. La inversión (tiempo y/o dinero) puede tardar meses en rentabilizarse. Publicidad a petición: CPC Cubre búsquedas y presencia en millones de sitios con publicidad. Nuestros anuncios empiezan a visualizarse al instante. Los resultados empiezan a generarse automáticamente. Control total sobre alcance y presupuesto. Cada vez más, el marketing de masas se está convirtiendo en una masa de nichos. Chris Anderson * Autor de The long tail.
SEM *campañas SEM SEGMENTACIÓN Por ubicación geográfica Dónde están nuestros clientes potenciales? En qué zonas suelo tener más contactos / visita? Cuales son las áreas que más posibilidades tienen de contratarme por cercanía? Por idioma Qué idioma hablan mis clientes? Residen en una zona donde se hablan varios idiomas? Está mi web en varios idiomas? Tengo anuncios en varios idiomas? Por tipo de red Red de búsqueda o de Display. Qué hábitos de navegación tienen? Por presupuesto Cúal es mi ROI? Cuál es el coste por oportunidad de esta campaña?
La gente ha aprendido en pocos años una forma totalmente nueva de comparación y compra, por lo que las empresas necesitan adaptarse o sufren el riesgo de extinguirse. Brian Halligan * Chief Executive Hubspot & Co-Autor de Inbound Marketing.
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hablamos? El marketing no es cuestión de magia. Tener una estrategía y contar con profesionales dinámicos y comprometidos que sepan planificar, analizar y actuar, son las claves del éxito en este nuevo escenario. Tomx * Technology optimized for marketing.
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