Tema Tema 1. 1. Breve Breve historia del del turismo en en España. Primera publicidad turística
Estructura Objetivos Índice Anexo. Documentos para el alumno Bibliografía Direcciones en internet
Objetivos Distinguir Distinguir las las grandes grandes etapas etapas de de la la historia historia turística turística en en España España Conocer Conocer los los inicios inicios de de la la publicidad publicidad turística turística
ÍNDICE 1. 1. El El turismo en en España. Etapas 1.1. 1.1. Primeras experiencias 1.2. 1.2. Expansión, crisis crisis y y consolidación 1.3. 1.3. Desarrollo y y transformación 2. 2. Publicidad y y turismo 2.1. 2.1. Siglo Siglo XVIII XVIII 2.2. 2.2. Siglo Siglo XIX XIX 2.3. 2.3. Siglo Siglo XX XX
Anexo. Documentos para el alumno Real Real decreto decreto 1905 1905 Ponencia Ponencia turismo turismo 1929 1929 Guías Guías de de Valencia Valencia
Bibliografía Correyero, B. y Cal, R. (2008): Turismo: La mayor propaganda de estado. España: desde sus inicios hasta 1951, Visionnet, Madrid. Esteve Secall, R. (2000): Economía, historia e instituciones del turismo en España, Pirámide, Madrid. Fernández Poyatos, M.D. (2006): Orígenes y evolución de la publicidad en España. 1880-1936, tesis doctoral, Universidad Alicante. Moreno Garrido, A. (2007): Historia del turismo en España en el siglo XX, Síntesis, Madrid. Pérez Ruiz, M. Á. (2001): La publicidad en España. Anunciantes, agencias y medios. 1850-1950, Fragua, Madrid. (2003): La transición de la publicidad española. Anunciantes, agencias y medios. 1950-1980, Fragua, Madrid. Bañón, F. (Dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
Direcciones internet https://adage.com http://advertising.utexas.edu http://www.anuncios.com/publica/drvisapi.dll http://www.casal.upc.es http://www.estrategias.com http://www.forofaro.com http://www.fortunecity.es/imaginario/leyendas/287/ http://www.geometriadigital.com/monografias/diseno/laus/laus%2002.html http://www.warc.com
1. El turismo en España. Etapas 1.1. Primeras experiencias (orígenes-1962) 1.2. Expansión, crisis y consolidación (1962-1982). 1.3. Desarrollo y transformación (1982-) Esteve Secall, R. (2000): Economía, historia e instituciones del turismo en España, Pirámide, Madrid. Bañón, F. (Dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
1.1. Primeras experiencias (orígenes-1962) En lo político: 3 regímenes: La Restauración, dictadura de Primo de Rivera, Segunda República. En lo económico: Crisis finisecular, pérdida de las colonias, guerras mundiales, guerra civil, dictadura. Se crean los primeros organismos turísticos: Comisión Nacional de Turismo, Comisaría Regia y Patronato Nacional de Turismo. Bayón y Fernández, Los orígenes, en Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
Comisión Nacional de turismo. 1905-1911 - Real decreto de 6 de octubre de 1905. Piedra fundacional del turismo español. - Escollos: límites presupuestarios, incultura empresarial y gubernamental. Turismo de élite para la obtención de divisas extranjeras. Casinos y desarrollo urbanístico alrededor de S. Sebastián, Biarritz, Costa Azul. - Atractivos españoles: topografía y clima, monumentos artísticos y riqueza de recuerdos históricos.
Comisaria Regia de turismo. 1911-1928 Decreto de 19 de junio de 1911. Primer y único comisario: marqués de la Vega-Inclán. Exposición de motivos: se impone la necesidad de que nuestra patria preste la debida atención a los tesoros de arte que heredó de la antigüedad, dándoles el adecuado marco dentro de las exigencias de la vida moderna. [ ] no podía por otra parte, estar ausente del ánimo del legislador el interés de todo español, de que las bellezas naturales de paisaje, de clima, fueran asequibles al extranjero que visita nuestra patria. Patronato Nacional de turismo. 1928-1936 En la exposición de motivos se conceptúa el Turismo como fuente de riqueza, nuevo enfoque y como fuente de prestigio nacional: perspectiva nacionalista muy propia de la época. Es un período de paz; se desarrollan los transportes y las comunicaciones.
Postguerra y transición económica. 1939-1962 1) 1939-1950: Período de autarquía caracterizado, primordialmente, por la depresión, la escasez de bienes y la interrupción drástica de la modernización y del crecimiento iniciado en la República. 2)1950-1962. Apertura al exterior e incipiente empuje de la economía española. Características Turismo colapsado y recuperación muy lenta. Hasta 1950: - España no tuvo ayuda internacional. - La ONU condenó el régimen español: retirada de embajadores extranjeros, cierre de la frontera franco-española, exclusión de la ayuda económica de Estados Unidos a las naciones europeas (Plan Marshall). A partir de 1950: - la ONU levanta las sanciones políticas y económicas al régimen - acuerdo entre Estados Unidos y España en 1953. - 1951: crea el Ministerio de Información y turismo. -1963: I plan de desarrollo. - Despertar turístico de las costas levantina y andaluza. Arriyaga, Primeras experiencias. 1950-1962, en Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
1.2. Expansión, crisis y consolidación. 1962-1982 - Apertura de la economía española. - Fraga Iribarne al frente del Ministerio de Información y turismo. - Espectacular crecimiento del turismo, sobre todo de sol y playa. - Intensa actividad de carácter normativo para la promoción y ordenación del sector. - Ley de competencias en materia turística. 1962-73: milagro turístico español. - Nacen: Instituto de estudios turísticos, Escuela oficial de turismo. - Crecimientos sostenido (10%) hasta 1973: crisis energética. 1972-1982: inestabilidad gubernamental. Fin de la dictadura y transición. - Escasas inversiones públicas y privadas. - Consolidación del turismo familiar de sol y playa. - Continuación del modelo más turistas y divisas sin considerar los efectos negativos.. Herrera, La expansión. 1962-1972,y Vasallo, Crisis y consolidación. 1972-1982, en Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
1.3. Desarrollo y transformación. 1982- - Acceso al gobierno del partido socialista. - Reconversión industrial. - Ingreso en Comunidad europea. - A partir de 1980, años de bonanza económica. - Nuevo ciclo expansivo hasta 1991; depresión hasta 1994 y, de nuevo, expansión. - Escena internacional: - Cambio tecnológico - Globalización mundial - Cambios políticos: muro de Berlín, desaparición de UrSS, guerra del Golfo Tratado de Maastricht. - Continuidad del enfoque economicista de la administración turística. - Adaptación al estado de las autonomías. - Creación de Turespaña. Bañón y Hernández, desarrollo y transformación. 1982-1991,y Quesada, Los 90. Hacia el nuevo milenio, en Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
2. Publicidad y turismo 2.1 Guías de viajeros y forasteros. Siglo XVIII 2.2. Primeras muestras de publicidad turística. Siglo XIX 2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turística. Siglo XX
2.1 Guías de viajeros y forasteros. Siglo XVIII - Tímido desarrollo de transportes y comunicaciones. - Medios: Guías de viajeros: Guía de caminos para ir y venir por todas las provincias más afanadas de España, Francia, Italia y Alemania. Guía de forasteros - Contenido: itinerarios, consejos a viajeros
2.2. Primeras muestras de publicidad turística. Siglo XIX - Transportes y comunicaciones: ferrocarril - Medios-soportes: guías de viajeros, folletos, monografías, libros, álbumes, revistas ilustradas, cartel, exposiciones universales (Londres, París), revistas ilustradas, boletines de asociaciones (excursionistas, alpinistas ). - Contenido: patrimonio cultural, paisajístico, balnearios, baños de ola, casinos.
EL VIAJERO (1880). Biblioteca Nacional España
EL SOL (1889). Biblioteca Nacional España
El País (1887) Baños sulfurosos de Gaviria. Biblioteca Nacional España
El viagero ilustrado, 1879. Guía balnearia. Biblioteca Nacional España
El Viagero ilustrado. Grand Hotel de Castill en París. Biblioteca Nacional España
Cartel 1890. Biblioteca Nacional España de
2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turística. Siglo XX - Instituciones públicas (Comisaría Regia, Patronato Nacional de T., Delegación general de T., Ministerio de Información y turismo, Ministerio de industria, turismo y comercio). P.N.T. 3 Delegaciones: Catalogar riqueza artística y deportes; organizar excursiones y delegación de propaganda. Redactar las publicaciones divulgadoras de España desde el punto de vista turístico, procurar esta divulgación en revistas españolas y extranjeras y prensa de todos los países; disponer conferencias y certámenes para dar a conocer cuanto España encierra de atrayente para el turista; crear a estos fines los organismos necesarios en el extranjero; fomentar la educación artística y la formación de guías aptos (Correyero y Cal, 133 y 134-164).
2.3.1. La comunicación turística - Contenido: casinos, patrimonio cultural, paisajístico, balnearios, ciudades, clima, tipismo, hospedaje, rutas, medios de transporte. - Medios-soportes: cartel, guías de viajeros, folletos, monografías, libros, álbumes, revistas ilustradas, exposiciones universales, revistas ilustradas, boletines de asociaciones, prensa del sector, opúsculos, prospectos, documentales cinematográficos, tarjetas postales, radio, notas de prensa, visitas de periodistas Prensa propia del sector - órganos de comunicación propios: El turista (1913): fondistas y similares de Madrid. Barcelona Atracción. Turismo. Revista de la sociedad de atracción de forasteros - revistas y periódicos: Por esos mundos (suplemento semanal), Mundo gráfico Características 1ª etapa: No planificada, informativa, textos abigarrados, argumentativos, sencillos, carentes de imágenes, 4ª plana. Curiosidades: carteles de guerra, cartilla turística escolar de 1968. 2ª etapa: Planificada, persuasiva, sintética, privilegia la imagen, multiplicidad de medios (internet).
2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras (Fernández Poyatos, 2006: ) En 1929 Publi-Club organizó el I Congreso Nacional de Publicidad al que asistieron ciento veintitrés congresistas Carácter pionero reúne la ponencia Publicidad que debiera hacerse para encauzar nuestro turismo como base de una fuente de riqueza nacional, de Casimiro Barnils Moner, en la que se abordan acciones publicitarias para activar el turismo. La ponencia trató sobre acciones publicitarias capaces de promoverlo. Destaca: - la edición anual de carteles por parte del Patronato Nacional de Turismo de carteles para fijar en agencias de viajes, consulados, establecimientos públicos de corporaciones oficiales españolas y extranjeras, entidades bancarias, hoteles, fondas, ferrocarriles y otras empresas de transporte. - la edición anual de colecciones de sellos de reclamo. - el empleo de los matasellos de correos con publicidad turística. - con el fin de fomentar, entre la población, la afición al turismo, se proyectó la divulgación, a través de la prensa, de fotografías e itinerarios del territorio español.
2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras (Fernández Poyatos, 2006) - la publicación de folletos anunciadores donde se detallaran excursiones por lugares de interés, así como por capitales importantes por su comercio e industria. - la planificación, por técnicos de publicidad, de inserciones de páginas de información turística en las revistas más importantes de Europa y América. - a cargo del Patronato de Turismo, se propuso la creación de un libro para educar turísticamente a los estudiantes de las escuelas primarias. Y, como complemento, la edición de películas para proyectarlas en todas las escuelas y cines del país. - se acordó que los carteles turísticos adoptaran las medidas internacionales (65 cm x 100 cm.) y que, para su edición, fueran convocados concursos de originales con premios, en cuyo jurado habían de figurar dos técnicos en publicidad.