Sumario. Volumen I De la nada al consumo Desde los orígenes hasta 1960

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César Pinto Suárez
hace 8 años
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1 Sumario Volumen I De la nada al consumo Desde los orígenes hasta 1960 Introducción. Un siglo de comunicación comercial en España Una historia conjunta de la comunicación comercial en España Estados Unidos, referente en la historia de la publicidad y de las relaciones públicas La identificación constante entre propaganda y comunicación comercial La comunicación comercial no es un espejo Consumo, psicología, creatividad El siglo XIX. La publicidad en la incubadora La España del siglo XIX La publicidad española en medios impresos Los periódicos diarios El anuncio como noticia de «utilidad privada». La «Cuarta plana» Las Revistas Los carteles artísticos Carteles taurinos españoles El cartel artístico comercial Comerciantes y anunciantes El pequeño comercio se anuncia El Gremio de Anunciantes Españoles de Madrid Agentes, centros de anuncios y empresas anunciadoras Antecedentes Centros de anuncios Empresas anunciadoras Lo que se anunciaba La brevísima historia de las relaciones públicas en el siglo XIX Resumen del nacimiento de la comunicación comercial española en el siglo XIX

La comunicación comercial no es un espejo... 19 5. Consumo, psicología, creatividad... 23 1. El siglo XIX. La publicidad en la incubadora... 31 1. La España del siglo XIX... 31 2.

2 Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España. Volúmenes I y II 2. Barcelona: la vanguardia de la comunicación comercial ( ) Pedro Prat Gaballí La pobre experiencia española Buena y mala publicidad La Perfumería Gal Mercado reducido y consumo incipiente Los paños catalanes y su sentido de inferioridad El éxito del automóvil Las grandes marcas nacionales: galletas María de Artiach, Elgorriaga, Codorniú y Anís del Mono Las marcas extranjeras Nestlé y las relaciones públicas Las sopas Maggi Una publicidad al estilo Prat El cartel, medio publicitario por excelencia La agencia FAMA (Barcelona, 1919) La primera sociedad de consumo en España ( ) El consumo se presenta en sociedad ( ) Las consecuencias de la Primera Guerra Mundial en la economía española Marcas vs. almacenistas La publicidad parasitaria La profesión se defiende Viejos y nuevos medios publicitarios Los periódicos no dan la cara La publicidad exterior, castigada El auge del cartelismo Los pretendientes extranjeros del mercado español España empieza a ser atractiva El éxito industrial y publicitario de Nestlé Llegan los americanos Los límites de la publicidad española en la incipiente sociedad de consumo ( ) Pocas agencias profesionales Luces y sombras de la creatividad La radio y el cine publicitario: en espera de mejores tiempos Sin datos, sin estadísticas y en régimen de secreto comercial Las primeras campañas de relaciones públicas en España La publicidad educativa del dentífrico Dens Las campañas institucionales de Barcelona Una campaña de Higiene en la Segunda República Balance de 15 años de publicidad y consumo en España Pereza mental para publicitar el confort La perfumería: una excepción by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones

.. 81 3.2. El éxito del automóvil... 82 3.3. Las grandes marcas nacionales: galletas María de Artiach, Elgorriaga, Codorniú y Anís del Mono... 82 4. Las marcas extranjeras... 83 4.1. Nestlé y las relaciones públicas.

3 Sumario 6.3. La errática trayectoria de los productos agrícolas Los vinos de Rioja, desconocidos Los chocolates y la industria láctea, en manos extranjeras La mujer, principal aliada de la primera sociedad de consumo Tiempo de propaganda ( ) Carteles para una guerra La publicidad al servicio de la propaganda Otros medios publicitarios en la zona republicana La publicidad en la España franquista: prohibiciones y turismo bélico La comunicación comercial no se rinde. Los años cuarenta La publicidad ante la Nueva España Las consecuencias económicas de las decisiones políticas De los símbolos franquistas a la propaganda nazi La organización corporativista de la profesión publicitaria Males que venían de lejos Poco prestigio social Unos medios de corto alcance La rebelión contra la autarquía De nuevo, el ejemplo americano Comunicación comercial vs. autarquía Nuevas muestras de actividad El Estado hace caso a la comunicación comercial: las campañas de la Dirección General de Sanidad Bases para una nueva sociedad de consumo. Los años cincuenta España sale de su aislamiento Cambio del panorama exterior y comienzo del consumo interior El Pacto de Madrid y sus consecuencias en la comunicación comercial En busca del tiempo perdido ( ) Terminar con los prejuicios hereditarios La primera imagen de marca de la publicidad española La radio y la apertura al consumo Mujer y consumo: antiguas tácticas y nuevos valores Años fundacionales de las Relaciones Públicas: primeros pasos prácticos y teóricos de la actividad ( ) Primeras campañas: programas sociales o de prestigio Publicidad Danis: campañas de prestigio. Joan Fontcuberta y Joaquín Maestre La Cruzada de Protección Ocular: Juan Viñas Primeros escritos sobre «relaciones públicas» España, en su mejor momento publicitario ( ) by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones 7

.. 149 2. La publicidad en la España franquista: prohibiciones y turismo bélico... 149 5. La comunicación comercial no se rinde. Los años cuarenta... 153 1. La publicidad ante la Nueva España... 153 1.1. Las consecuencias económicas de las decisiones políticas.

4 Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España. Volúmenes I y II 4.1. Los ciudadanos se acostumbran al bienestar Una profesión más reconocida El cine publicitario español gana premios internacionales La nueva creatividad gráfica Por fin, la televisión A modo de conclusión Fuentes Volumen II La edad de oro de la comunicación comercial Desde 1960 hasta 2000 Nota introductoria La publicidad española entre 1960 y Del desarrollismo a la globalización...13 Introducción España: una alumna aventajada en materia de Publicidad ( ) Un mercado apetecible para el mundo exterior El Estado español toma medidas a la Publicidad La profesión se auto-organiza: el nacimiento de la OJD, el EGM y Autocontrol El crecimiento conjunto de agencias nacionales y multinacionales Una sociedad de consumo acrítica La reina de la casa Entre la política y la creatividad ( ) Creatividad sin freno Libertad sin ira Premios y globalización ( ) Los años dorados ( ) Globalización y vacas falcas ( ) Los valores fin de siglo A modo de conclusión by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones

.. 209 Volumen II La edad de oro de la comunicación comercial Desde 1960 hasta 2000 Nota introductoria... 11 1. La publicidad española entre 1960 y 2000. Del desarrollismo a la globalización.

5 Sumario 2. Relaciones Públicas en Dictadura: el inicio de la profesión en España ( ) Introducción El nacimiento de la primera empresa de relaciones públicas y el comienzo de los movimientos asociativos ( ) Primeros clientes ( ) Otros clientes: turismo y empresas internacionales ( ) El comienzo de los movimientos asociativos: de la Asociación Técnica de Relaciones Públicas a la Agrupación Española de Relaciones Públicas ( ) El reconocimiento internacional y los nuevos movimientos asociativos: la Agrupación Española de Relaciones Públicas (AERP) y el Centro Español de Relaciones Públicas (CENERP) La búsqueda del reconocimiento profesional: del I Congreso Español de RP a la Escuela Superior de Relaciones Públicas ( ) Un marco legal para la institucionalización de las relaciones públicas ( ) Evolución de los servicios en la práctica profesional Intentos de configuración de un marco legal ( ) Consideraciones finales Publicidad electoral: la evolución de los spots electorales en España ( ) Introducción Naturaleza y marco jurídico Los monótonos bustos parlantes: Incertidumbre y consolidación del tiempo del spot, la campaña de La publicidad negativa: la campaña de Se consolida el formato videoclip: la campaña de Los últimos bloques tras los informativos: la campaña de A modo de conclusión La creatividad publicitaria de los ochenta hasta la actualidad: una mirada hacia dentro La madurez creativa y profesional La pureza y sencillez del concepto Historias ambiciosas, populares e inteligentes El humor castizo Incertidumbre creativa Los creativos marcan el ritmo Del producto a la marca El sueño de los coches se hizo realidad Cuando el medio sigue a la idea creativa by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones 9

Otros clientes: turismo y empresas internacionales (1964-1967)...78 1.3.

6 Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España. Volúmenes I y II 5. Fuentes Archivos Entrevistas Entrevistas específicas de Historia de las Relaciones Públicas en España Bibliografía by Comunicación Social Ediciones y Publicaciones

..177 Entrevistas específicas de Historia de las Relaciones Públicas

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