INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

Transcripción

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2 INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona un estudio que permite obtener información mes a mes de la inversión publicitaria en medios de comunicación masiva, cifra que pone a disposición de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto de su gestión. Se han incluido las cifras de Internet 2014, 2015 y 2016, proporcionadas por IAB, para lo cual se cuenta con su autorización, aún no está disponible la cifra del 2017 de IAB. Conocer la variación de la inversión real, mes a mes* y de cada medio permite que cada actor de la industria desarrolle sus propios análisis de gestión. El siguiente reporte está conformado por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por las Agencias de Medios Asociadas y entidades de la industria para su proyección. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa para realizar el software que permite un manejo de cifras encriptadas El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año (junio y diciembre) acorde a lo estipulado en la metodología y se realiza en valores nominales. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario. * No incluye las cifras mensuales de Internet, sí las correspondientes al periodo anual de cada año informado.

3 METODOLOGÍA 3 La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria: 1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios. 2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador. 3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y valorizado por Megatime. 4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. 5. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA. 6. Online no será informado mensualmente por AAM, se utilizarán las cifras proporcionadas por IAB, de acuerdo a su periodicidad de entrega. 7. Para la conversión a Unidades de Fomento y Dólar se utiliza el promedio mensual proporcionado por el Banco Central de Chile. 8.- Se realizan dos reprocesos en el año, junio y diciembre.

4 CONCLUSIONES MES DE OCTUBRE CIFRAS NOMINALES 4 La Inversión Publicitaria en Medios a nivel nacional en el acumulado enero-octubre decreció un -0,5% en relación con igual periodo del año El mes de octubre a su vez registró una baja del -6,1% de variación vs. mismo mes El 75,6% del SOI de octubre se concentra en 3 medios, donde Televisión obtiene el 40,4%, seguido por Vía Pública con un 17,7% y Prensa con un 17,4%. Vía Pública. Logra un crecimiento de un 19,9% en octubre 2018 vs. igual mes Cierra el acumulado con un alza del 28,4% vs. enero-octubre El SOI acumulado es del 17,7%, 4 puntos porcentuales más que el Radio. Continúa en crecimiento, logrando para octubre un 13,2% de crecimiento vs y un acumulado para los 10 meses del año del 14,2%. Logra un 12,1% de SOI, el más alto para este mes en los últimos 4 años y un 11,1% acumulado. Cine. Obtuvo un 4,4% de crecimiento en el mes de octubre, con un acumulado de un 22,3% vs. igual periodo Iguala el SOI del año anterior en el periodo acumulado (0,4%). TV Abierta. Continúa con cifra negativa en el acumulado enero-octubre alcanzando un -1,8% vs. igual periodo en el mes de octubre también cerró a la baja con un -4,2% de variación. Mantiene el liderazgo del SOI tanto en octubre como en el acumulado, con un 42,2 y 40,4% respectivamente. Revista. Vuelve a decaer luego de 3 meses con cifras positivas. En octubre obtuvo un -16% de variación vs. mismo mes En el acumulado a octubre cierra con un - 3,5% vs. igual periodo Diario. Sigue a la baja, cerrando el acumulado enero - octubre con un -13,9%. En octubre su variación fue un -25,7% vs Su SOI en octubre disminuye en octubre un 4,1% y el acumulado a octubre un -2,8 puntos porcentuales vs. igual periodo TV Paga. Cerró octubre con un -24% vs. 2017, y en el periodo enero-octubre es un - 17,2. Su SOI de octubre bajó en 2,5 puntos porcentuales comparado con igual mes 2017, y 2,2 puntos porcentuales acumulado a octubre, logrando 10,9% de SOI en octubre y un 10,3% acumulado enero - octubre. Importante es señalar que, para interpretar las cifras a nivel global, no está disponible la inversión de Online. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

5 PARTICIPACIÓN POR MEDIO OCTUBRE INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO 2014, 2015, 2016, 2017 Y 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE 5 OCTUBRE 2014 OCTUBRE 2015 OCTUBRE 2016 OCTUBRE 2017 OCTUBRE ,8% 8,8% 8,4% CINE 0,4% TV ABIERTA 44,8% 8,3% 2,1% 12,0% TV CINE ABIERTA 0,3% 40,7% 9,1% 15,8% CINE 0,1% TV ABIERTA 37,3% 10% 14% CINE 0,3% TV ABIERTA 41% 17,4% 12,1% CINE 0,4% TV ABIERTA 42,2% DIARIOS 23,1% TV PAGA 11,6% DIARIOS 21,5% TV PAGA 15,2% 2,0% DIARIOS 20,8% TV PAGA 14,8% 1,3% DIARIOS 19% TV PAGA 13% 2,2% DIARIOS 15,3% TV PAGA 10,3% OCTUBRE 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE 2018 SHARE VAR VS 2017 TV ABIERTA ,8% ,7% ,3% ,4% ,2% -4,2% TV PAGA ,6% ,2% ,8% ,8% ,3% -24,0% DIARIOS ,1% ,5% ,8% ,4% ,3% -25,7% ,8% ,1% ,0% ,5% ,2% -16,0% ,8% ,3% ,1% ,1% ,1% 13,2% ,4% ,0% ,8% ,6% ,4% 19,9% CINE ,4% ,3% ,1% ,3% ,4% 4,4% TOTAL % % ,0% % ,0% -6,1% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

6 PARTICIPACIÓN ACUMULADA POR MEDIO ENERO - OCTUBRE INVERSIÓN NETA POR MEDIO, AÑO 2014, 2015, 2016, 2017 Y 2018, CIFRAS NOMINALES ($000) 6 ENERO-OCTUBRE 2014 ENERO-OCTUBRE 2015 ENERO-OCTUBRE 2016 ENERO-OCTUBRE 2017 ENERO-OCTUBRE ,8% 2,7% DIARIOS 23,0% 12,0% CINE 0,3% TV PAGA 10,8% TV ABIERTA 42,6% 8,9% 2,4% DIARIOS 22,1% 12,9% CINE 0,4% TV PAGA 12,9% TV ABIERT A 40,4% 8,9% 2,1% DIARIOS 20,8% 15,3% CINE 0,5% TV PAGA 13,0% TV ABIERTA 39,5% 9,6% 2,1% DIARIOS 20,2% 13,7% CINE 0,4% TV PAGA 13,1% TV ABIERTA 40,9% 11,1% 2,0% 17,7% DIARIOS 17,4% CINE 0,4% TV PAGA 10,9% TV ABIERTA 40,4% ENERO A OCTUBRE 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE 2018 SHARE VAR VS 2017 TV ABIERTA ,6% ,4% ,5% ,9% ,4% -1,8% TV PAGA ,8% ,9% ,0% ,1% ,9% -17,2% DIARIOS ,0% ,1% ,8% ,2% ,4% -13,9% ,7% ,4% ,1% ,1% ,0% -3,5% ,8% ,9% ,9% ,6% ,1% 14,2% ,0% ,9% ,3% ,7% ,7% 28,4% CINE ,3% ,4% ,5% ,4% ,4% 22,3% TOTAL % % ,0% % ,0% -0,5% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

7 ESTACIONALIDAD TOTAL POR MEDIO 2018 INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO, CIFRAS NOMINAMLES ($000) - NO INCLUYE ONLINE TV ABIERTA TV PAGA DIARIO VÍA PÚBLICA CINE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM. TV ABIERTA TV PAGA DIARIO VÍA PÚBLICA CINE TOTAL % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

8 RESUMEN ESTACIONALIDAD TOTAL INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,3% 6,4% 8,4% 8,5% 9,1% 8,7% 7,5% 8,6% 7,0% 9,2% 10,2% 9,0% SHARE 6,7% 5,9% 7,6% 7,9% 8,3% 8,9% 8,1% 8,9% 7,4% 9,4% 11,4% 9,6% SHARE 6,8% 6,6% 8,5% 8,0% 8,4% 8,1% 8,0% 8,2% 7,8% 9,1% 10,8% 9,7% SHARE 6,3% 6,4% 8,7% 8,0% 9,0% 8,8% 7,7% 8,4% 7,7% 9,3% 10,2% 9,5% SHARE 8,0% 6,9% 10,9% 10,7% 11,3% 10,3% 10,2% 11,4% 9,4% 10,9% Var. vs ,1% -14,4% -0,4% 7,5% 0,9% -7,1% 5,5% 8,8% -2,3% -6,1% p Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

9 RESUMEN ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($ E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ACUM. A LA FECHA SHARE 6,5% 6,7% 8,5% 8,2% 9,4% 9,3% 7,6% 8,9% 6,7% 9,7% 10,1% 8,4% SHARE 6,7% 6,5% 7,5% 7,8% 7,7% 9,5% 8,2% 9,1% 7,2% 9,6% 11,5% 8,7% SHARE 6,2% 7,3% 9,4% 7,9% 8,7% 8,5% 7,9% 8,0% 8,0% 8,8% 10,8% 8,7% SHARE 5,6% 7,1% 9,3% 8,4% 9,3% 9,2% 7,4% 8,4% 7,0% 9,5% 10,0% 8,7% SHARE 7,4% 7,4% 10,6% 10,6% 11,7% 10,8% 10,5% 11,2% 8,4% 11,4% Var. vs ,6% -17,6% -8,7% 1,2% 0,6% -6,2% 12,2% 6,4% -4,4% -4,2% - % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

10 RESUMEN ESTACIONALIDAD TV PAGA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) 10 % ACUM. A LA FECHA SHARE 5,5% 5,3% 7,7% 8,0% 9,5% 9,6% 7,6% 8,1% 7,9% 9,6% 12,0% 9,1% SHARE 5,2% 5,7% 7,4% 7,7% 8,6% 9,1% 7,2% 8,9% 7,2% 11,0% 13,2% 8,7% SHARE 5,5% 5,4% 8,3% 7,6% 8,5% 8,0% 8,1% 8,6% 8,1% 10,3% 11,7% 10,0% SHARE 6,7% 6,1% 9,1% 7,8% 8,4% 9,4% 7,6% 8,7% 8,0% 9,1% 9,8% 9,4% SHARE 7,8% 5,9% 12,3% 11,4% 12,6% 9,8% 8,8% 11,5% 9,6% 10,3% Var. vs ,9% -35,1% -9,3% -2,3% 0,3% -29,9% -22,8% -11,2% -19,8% -24,0% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. %

11 RESUMEN ESTACIONALIDAD DIARIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 7,5% 5,7% 8,7% 8,4% 8,7% 8,4% 7,6% 8,9% 6,8% 9,1% 10,6% 9,6% SHARE 7,1% 5,3% 8,4% 8,3% 8,6% 7,9% 7,7% 8,7% 7,2% 9,0% 11,2% 10,7% SHARE 7,7% 5,8% 8,0% 9,2% 8,2% 8,1% 8,1% 7,5% 7,6% 9,1% 10,2% 10,5% SHARE 7,2% 5,5% 8,6% 8,1% 8,8% 8,3% 8,2% 7,8% 8,0% 8,8% 10,1% 10,5% SHARE 8,6% 6,5% 11,1% 11,4% 11,3% 10,7% 10,2% 10,7% 10,0% 9,6% Var. vs ,6% -19,8% -11,2% -4,3% -12,4% -12,2% -15,9% -6,0% -14,6% -25,7% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

12 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 6,4% 4,6% 8,1% 10,5% 8,5% 7,8% 7,1% 8,6% 8,2% 9,6% 10,2% 10,4% SHARE 6,2% 4,8% 7,1% 10,2% 9,9% 7,9% 8,8% 8,0% 8,9% 8,2% 9,9% 10,2% SHARE 6,0% 5,0% 7,1% 10,1% 7,6% 8,7% 8,6% 7,7% 9,3% 8,6% 10,8% 10,6% SHARE 5,2% 4,1% 7,7% 8,7% 9,3% 7,4% 7,6% 8,6% 9,5% 10,9% 9,2% 11,8% SHARE 6,6% 4,9% 9,5% 11,1% 10,4% 10,3% 10,9% 13,4% 10,8% 12,0% Var. vs ,0% -8,3% -5,9% -2,2% -14,2% 5,9% 8,5% 19,2% -12,8% -16,0% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G..

13 RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 7,2% 6,3% 8,3% 8,8% 8,9% 7,8% 7,8% 8,3% 8,1% 9,1% 9,2% 10,1% SHARE 6,2% 5,7% 7,6% 8,2% 8,2% 8,7% 8,7% 8,8% 8,3% 8,9% 10,6% 10,0% SHARE 6,3% 5,9% 7,8% 7,6% 8,1% 8,2% 7,9% 9,0% 8,6% 9,3% 10,8% 10,5% SHARE 5,7% 5,2% 8,1% 7,0% 8,4% 9,1% 8,5% 9,5% 8,2% 9,6% 11,5% 9,2% SHARE 8,0% 5,3% 9,2% 9,5% 11,1% 10,9% 10,9% 12,8% 10,4% 12,0% Var. vs ,8% -9,0% 2,0% 22,5% 20,4% 8,3% 16,6% 22,3% 14,9% 13,2% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

14 RESUMEN ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 11,5% 8,7% 8,6% 9,0% 8,5% 7,5% 7,1% 8,0% 6,5% 6,5% 9,1% 9,1% SHARE 8,0% 5,8% 6,9% 7,0% 9,1% 9,2% 8,0% 8,6% 7,6% 8,7% 10,5% 10,6% SHARE 8,6% 8,1% 7,3% 7,1% 8,0% 7,3% 7,7% 8,0% 7,3% 9,4% 10,7% 10,5% SHARE 7,3% 7,4% 7,6% 7,3% 9,1% 8,2% 7,3% 8,0% 8,0% 9,1% 10,4% 10,3% SHARE 9,1% 8,1% 11,6% 10,7% 9,9% 8,6% 10,0% 11,3% 9,9% 10,7% Var. vs ,5% 11,2% 56,2% 49,7% 10,4% 7,6% 40,2% 43,9% 25,9% 19,9% %. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

15 RESUMEN ESTACIONALIDAD CINE INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 9,2% 2,3% 3,0% 14,1% 7,9% 9,5% 8,8% 4,1% 4,9% 13,6% 7,5% 15,0% SHARE 6,0% 5,2% 4,4% 4,0% 2,8% 5,0% 24,3% 18,8% 2,2% 6,1% 6,4% 14,7% SHARE 4,4% 1,5% 6,9% 7,4% 3,2% 6,7% 12,3% 34,6% 2,7% 2,6% 5,0% 12,7% SHARE 7,2% 5,2% 5,4% 7,5% 7,5% 5,3% 11,7% 7,0% 5,9% 7,6% 11,4% 18,1% SHARE 14,8% 10,5% 7,8% 9,1% 9,5% 7,3% 11,2% 10,3% 10,3% 9,2% Var. vs ,9% 73,1% 24,6% 4,2% 8,7% 17,8% -17,5% 26,1% 50,9% 4,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. %

16 VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014, 2015, 2016, 2017 Y 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 16 ACUMULADO 2014 ACUMULADO 2015 ACUMULADO 2016 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2018 $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,1% -0,6% ENE A FEB ,7% -8,4% ENE A MAR ,1% -5,9% ENE A ABR ,0% -2,8% ENE A MAY ,5% -2,3% ENE A JUN ,8% -3,5% ENE A JUL ,8% -2,6% ENE A AGO ,5% -1,4% ENE A SEP ,2% -1,8% ENE A OCT ,5% -2,6% ENE A NOV ENE A DIC % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

17 ACUMULADO 2018 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIOS INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 17 TV ABIERTA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,6% 2,7% ENE A FEB ,8% -9,5% ENE A MAR ,2% -9,9% ENE A ABR ,6% -7,4% ENE A MAY ,1% -5,9% ENE A JUN ,5% -6,2% ENE A JUL ,3% -4,1% ENE A AG ,2% -3,1% ENE A SEPT ,5% -3,4% ENE A OCT ,8% -3,8% ENE A NOV ENE A DIC TV PAGA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,9% -23,2% ENE A FEB ,2% -29,5% ENE A MAR ,3% -21,8% ENE A ABR ,6% -17,2% ENE A MAY ,1% -13,7% ENE A JUN ,6% -17,1% ENE A JUL ,6% -18,1% ENE A AG ,9% -17,4% ENE A SEPT ,3% -17,9% ENE A OCT ,2% -18,8% ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

18 ACUMULADO 2018 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 18 DIARIO VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,6% -20,1% ENE A FEB ,1% -20,6% ENE A MAR ,0% -17,5% ENE A ABR ,7% -14,3% ENE A MAY ,7% -14,2% ENE A JUN ,6% -20,7% ENE A JUL ,1% -20,2% ENE A AG ,2% -18,8% ENE A SEPT ,5% -18,5% ENE A OCT ,9% -19,5% ENE A NOV ENE A DIC VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,0% -5,7% ENE A FEB ,9% -7,6% ENE A MAR ,9% -7,7% ENE A ABR ,6% -6,4% ENE A MAY ,2% -8,8% ENE A JUN ,9% -6,6% ENE A JUL ,8% -4,6% ENE A AG ,4% -1,5% ENE A SEPT ,4% -3,4% ENE A OCT ,5% -5,5% ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

19 ACUMULADO 2018 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 19 VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,8% 23,6% ENE A FEB ,2% 7,2% ENE A MAR ,1% 4,1% ENE A ABR ,5% 8,5% ENE A MAY ,9% 10,9% ENE A JUN ,0% 10,0% ENE A JUL ,7% 10,7% ENE A AG ,2% 12,0% ENE A SEPT ,3% 12,0% ENE A OCT ,2% 11,8% ENE A NOV ENE A DIC VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,5% 24,3% ENE A FEB ,8% 16,6% ENE A MAR ,4% 28,9% ENE A ABR ,9% 33,4% ENE A MAY ,9% 27,6% ENE A JUN ,0% 23,8% ENE A JUL ,9% 25,6% ENE A AG ,0% 27,5% ENE A SEPT ,5% 27,0% ENE A OCT ,4% 25,8% ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

20 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A OCTUBRE 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 20 CINE VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,9% 72,8% ENE A FEB ,8% 71,5% ENE A MAR ,6% 56,7% ENE A ABR ,2% 40,7% ENE A MAY ,3% 33,0% ENE A JUN ,9% 30,6% ENE A JUL ,0% 19,0% ENE A AG ,7% 19,5% ENE A SEPT ,4% 22,1% ENE A OCT ,3% 19,9% ENE A NOV ENE A DIC % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

21 INVERSIÓN HISTÓRICA CON ONLINE ANUAL INVERSIÓN HISTÓRICA SIN ONLINE ANUAL EN MILES DE PESOS NOMINALES - EN MILES DE PESOS REALES - EN UF (000) - EN DOLARES (000) ( %

22 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES CON ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 22 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO ONLINE ONLINE TOTAL TOTAL VARIACIÓN % 2,0% 4,0% VARIACIÓN % -2,3% 0,0% PESOS REALES A 2016 US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO ONLINE ONLINE TOTAL TOTAL VARIACIÓN % -2,3% 0,0% VARIACIÓN % -11,1% 9,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Cifras Online Fuente IAB, aún no disponibles 2017

23 PARTICIPACIÓN HISTÓRICA EN PESOS NOMINALES CON ONLINE % SHARE 2014 SHARE 2015 SHARE ,3% 7,7% ONLINE 12,4% TV ABIERTA 36,9% 10,9% ONLINE 16,1% TV ABIERTA 33,5% 12,5% ONLINE 19,1% TV ABIERTA 31,5% 2,4% DIARIO 20,3% CINE 0,3% TV PAGA 9,7% 7,4% 2,0% DIARIO 18,8% CINE 0,4% TV PAGA 10,9% 7,3% 1,7% DIARIO 16,9% CINE 0,4% TV PAGA 10,7% TV ABIERTA TV PAGA CINE DIARIO ONLINE TOTAL SHARE ,9% 33,5% 31,5% TV ABIERTA ,7% 10,9% 10,7% TV PAGA ,3% 0,4% 0,4% CINE ,3% 18,8% 16,9% DIARIO ,4% 2,0% 1,7% ,7% 7,4% 7,3% ,3% 10,9% 12,5% ,4% 16,1% 19,1% ONLINE % 100,0% 100,0% TOTAL variación ,2% 1,6% 9,0% -6,5% -11,6% 2,2% 19,7% 22,8% 4,0% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Cifras Online Fuente IAB, cifras Online aún no disponible.

24 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES SIN ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 24 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN % -2,3% 0,4% VARIACIÓN % -6,5% -3,5% PESOS REALES A 2016 US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN % -6,5% -3,5% VARIACIÓN % -14,9% 5,6% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

25 INDICADORES MACROECONÓMICOS Banco Central de Chile INE

26 INDICADORES MACROECONÓMICOS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,2 0,5 0,8 0,6 0,3 0,1 0,2 0,3 0,8 1,0 0-0,4 UF UTM DÓLAR 537,0 554,4 563,8 554,6 555,4 553,1 558,2 579,1 593,5 590,0 592,5 612, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,1 0,4 0,6 0,6 0,2 0,5 0,4 0,7 0, UF UTM , O DÓLAR 620,91 623,62 628,50 614,73 607,60 629,99 650,14 688,12 691,73 685,31 704,00 704, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,3 0,4 0,3 0,2 0,4 0,2 0,0 0,2 0,2 0,1-0,2 UF UTM DÓLAR 721,95 704,08 682,07 669,93 681,87 681, ,89 668,63 663,92 666,12 667, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,2 0,4 0,2 0,1-0,4 0,2 0,2-0,2 0,6 0,1 0, UF UTM DÓLAR 661,19 643,21 661,20 655,74 671,54 665,15 658,17 644,24 625,54 629,55 648,71 638, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5-0,2 0,3 0,3 0,1 0,4 0,2 0.3 UF UTM DÓLAR 605,53 596,84 603,45 600,55 626,12 636,15 652,41 656,25 680,91 676, UF PROMEDIO PIB US$ MM 258,7 240,2 234,9 % POBLACIÓN N HAB DÓLAR 570,37 654,24 622,14 650,20 Fuente: Banco Central - Chile Banco Mundial INE - Instituto Nacional de Estadísticas

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