INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

Transcripción

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2 INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona un estudio que permite obtener información mes a mes de la inversión publicitaria en medios de comunicación masiva, cifra que pone a disposición de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto de su gestión. Se han incluido las cifras de Internet 2014, 2015 y 2016, proporcionadas por IAB, para lo cual se cuenta con su autorización, aún no está disponible la cifra del 2017 de IAB. Conocer la variación de la inversión real, mes a mes* y de cada medio permite que cada actor de la industria desarrolle sus propios análisis de gestión. El siguiente reporte está conformado por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por las Agencias de Medios Asociadas y entidades de la industria para su proyección. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa para realizar el software que permite un manejo de cifras encriptadas El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año (junio y diciembre) acorde a lo estipulado en la metodología y se realiza en valores nominales. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario. * No incluye las cifras mensuales de Internet, sí las correspondientes al periodo anual de cada año informado.

3 METODOLOGÍA 3 La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria: 1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios. 2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador. 3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y valorizado por Megatime. 4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. 5. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA. 6. Online no será informado mensualmente por AAM, se utilizarán las cifras proporcionadas por IAB, de acuerdo a su periodicidad de entrega. 7. Para la conversión a Unidades de Fomento y Dólar se utiliza el promedio mensual proporcionado por el Banco Central de Chile. 8.- Se realizan dos reprocesos en el año, junio y diciembre.

4 CONCLUSIONES ENERO 2018 cifras nominales. 4 ENERO 2018 NOS SORPRENDE CON UN HISTÖRICO CAMBIO EN EL SOI DE LOS MEDIOS En enero del 2018 por primera vez, desde el lanzamiento del Informe Mensual AAM de Inversión Publicitaria en Medios del país, cambia la concentración de la inversión en medios, tres de ellos agrupan claramente el SOI en enero, será el inicio de un cambio? TV Abierta (37,1%), Vía Pública (20,1%) y Diario (18,7%). El crecimiento estuvo dado principalmente por el crecimiento de Vía Pública y la perdida de TV Paga, quien cae de un 13,5 a un 10,8%, nivelándose con Radio que logra un 10,9% de SOI. En enero del 2018 la Inversión Publicitaria en Medios a Nivel Nacional comenzó con un crecimiento del 1,3% vs. igual mes del Radio, Vía Pública y Cine fueron los medios con mayor crecimiento al inicio del año. Cine. Comienza enero con una cifra muy positiva, que lo lleva a crecer un 76,1% vs. enero 2017, siendo el año con mayor inversión en este mes en los últimos 4 años. Vía Pública. Dejó atrás el mal mes de diciembre 2017, repuntando con un 26,6% de incremento en la inversión enero 2018 comparado con el mismo mes del año anterior, con un aumento de 5 puntos porcentuales vs. enero 2017, convirtiéndose, el segundo medio de mayor SOI por primera vez en su historia. Radio. Abrió el año con un alza del 24,7% vs. enero 2017 superando el mes de diciembre donde sufrió una baja del -5,3% vs Logra tener un 10,9% de SOI, vs. igual mes 2017, por vez 4 años logra un SOI de dos dígitos en enero. TV Abierta. Se ubica como el 4 medio con mayor crecimiento en enero 2018 vs. igual mes 2017, cerró con un 4,5% de variación positiva. Mantiene su liderazgo en términos de SOI con un 37,1%, logrando aumentar su SOI en 1,6 puntos porcentuales vs. enero Revista. Aunque en diciembre se recuperó y tuvo cifras positivas vs. igual mes 2016, enero 2018 vuelve a decrecer (-4,4% vs. mismo mes 2017). Logra un 1,6% de SOI para este mes, que implica una baja sostenida en los últimos 4 años.. Diario. Mantiene la tendencia de los últimos años, enero cerró con un -18,7% vs. mismo mes 2017, la peor caída dentro de un año móvil (febrero enero 2018). Su SOI varía en 4,6 puntos porcentuales respecto al obtenido en enero TV Paga. Primera vez en 12 meses que obtiene una cifra negativa de 2 dígitos, cerrando enero con un decrecimiento del -19,8% vs. mismo mes año Su SOI baja en 2,9 puntos porcentuales, quedándose con un 10,8% de participación. Importante es señalar que, para interpretar las cifras a nivel global, no está disponible la inversión de Online. Materia en la que AAM está trabajando para lograr la tan esperada cifra. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

5 PARTICIPACIÓN POR MEDIO ENERO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO 2014, 2015, 2016, 2017 Y 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE 5 RADIO 8,7% REVISTA 2,4% ENERO 2014 V.PÚBLICA 18,6% CINE 0,4% DIARIOS 23,8% TV ABIERTA 37,7% TV PAGA 8,4% RADIO 8,2% REVIST A 2,2% DIARIOS 23,8% ENERO 2015 V.PÚBLICA 15,5% CINE TV 0,4% ABIERTA 39,8% TV PAGA 10,1% RADIO 8,4% REVISTA 1,9% ENERO 2016 V.PÚBLICA 19,5% CINE 0,3% DIARIOS 23,7% TV ABIERTA 35,6% TV PAGA 10,7% RADIO 8,8% REVISTA 1,7% ENERO 2017 V.PÚBLICA 16,1% DIARIOS 23,3% CINE 0,5% TV ABIERTA 35,9% TV PAGA 13,7% RADIO 10,9% REVISTA 1,6% ENERO 2018 V.PÚBLICA 20,1% CINE 0,8% DIARIOS 18,7% TV ABIERTA 37,1% TV PAGA 10,8% ENERO 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE 2018 SHARE VAR VS 2017 TV ABIERTA ,7% ,8% ,6% ,5% ,1% 4,5% TV PAGA ,4% ,1% ,7% ,5% ,8% -19,8% DIARIOS ,8% ,8% ,7% ,0% ,7% -18,7% REVISTA ,4% ,2% ,9% ,7% ,6% -4,4% RADIO ,7% ,2% ,4% ,7% ,9% 24,7% V.PÚBLICA ,6% ,5% ,5% ,9% ,1% 26,6% CINE ,4% ,4% ,3% ,5% ,8% 76,1% TOTAL % % ,0% % ,0% 1,3% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

6 INVERSIÓN ZOOM PUBLICITARIA PARTICIPACIÓN EN MEDIOS POR MEDIO DE COMUNICACIÓN ENERO 2018 vs. MASIVA 2017 INVERSIÓN NETA POR MEDIO, CIFRAS NOMINALES ($000) 6 ENERO ,9% ,1% ,8% ,1% ENERO 2017 SHARE 2018 SHARE VAR VS 2017 TV ABIERTA ,5% ,1% 4,5% TV PAGA ,5% ,8% -19,8% DIARIOS ,0% ,7% -18,7% REVISTA ,7% ,6% -4,4% ,6% RADIO ,7% ,9% 24,7% V.PÚBLICA ,9% ,1% 26,6% CINE ,5% ,8% 76,1% ,7% ,8% TOTAL % % 1,3% ENERO 2017 V.PÚBLICA 16,1% CINE 0,5% RADIO 8,8% REVISTA 1,7% DIARIOS 23,3% TV ABIERTA 35,9% TV PAGA 13,7% ENERO SOI CONCENTRACIÓN DEL SOI 2018 vs medios 3 medios 4 medios 5 medios TV ABIERTA 35,5% 37,1% 35,5% 37,1% 35,5% 37,1% 35,5% 37,1% DIARIOS 23,0% 18,7% 23,0% 18,7% 23,0% 18,7% 23,0% 18,7% V.PÚBLICA ,9% 20,1% 15,9% 20,1% 15,9% 20,1% TV PAGA ,5% 10,8% 13,5% 10,8% RADIO ,7% 10,9% TOTAL 58,5% 55,8% 58,5% 75,9% 87,9% 86,7% 96,6% 97,6% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

7 ESTACIONALIDAD TOTAL POR MEDIO 2018 INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO, CIFRAS NOMINAMLES ($000) - NO INCLUYE ONLINE TV ABIERTA TV PAGA DIARIO REVISTA RADIO VÍA PÚBLICA CINE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM. TV ABIERTA TV PAGA DIARIO REVISTA RADIO VÍA PÚBLICA CINE TOTAL % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

8 RESUMEN ESTACIONALIDAD TOTAL INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,3% 6,4% 8,4% 8,5% 9,1% 8,7% 7,5% 8,6% 7,0% 9,2% 10,2% 9,0% SHARE 6,7% 5,9% 7,6% 7,9% 8,3% 8,9% 8,1% 8,9% 7,4% 9,4% 11,4% 9,6% SHARE 6,8% 6,6% 8,5% 8,0% 8,4% 8,1% 8,0% 8,2% 7,8% 9,1% 10,8% 9,7% SHARE 6,3% 6,4% 8,7% 8,0% 9,0% 8,8% 7,7% 8,4% 7,7% 9,3% 10,2% 9,5% SHARE 100,0% Var. vs ,3% p Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

9 RESUMEN ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($ E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ACUM. A LA FECHA SHARE 6,5% 6,7% 8,5% 8,2% 9,4% 9,3% 7,6% 8,9% 6,7% 9,7% 10,1% 8,4% SHARE 6,7% 6,5% 7,5% 7,8% 7,7% 9,5% 8,2% 9,1% 7,2% 9,6% 11,5% 8,7% SHARE 6,2% 7,3% 9,4% 7,9% 8,7% 8,5% 7,9% 8,0% 8,0% 8,8% 10,8% 8,7% SHARE 5,6% 7,1% 9,3% 8,4% 9,3% 9,2% 7,4% 8,4% 7,0% 9,5% 10,0% 8,7% SHARE 100,0% Var. vs ,5% - % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

10 RESUMEN ESTACIONALIDAD TV PAGA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) 10 % ACUM. A LA FECHA SHARE 5,5% 5,3% 7,7% 8,0% 9,5% 9,6% 7,6% 8,1% 7,9% 9,6% 12,0% 9,1% SHARE 5,2% 5,7% 7,4% 7,7% 8,6% 9,1% 7,2% 8,9% 7,2% 11,0% 13,2% 8,7% SHARE 5,5% 5,4% 8,3% 7,6% 8,5% 8,0% 8,1% 8,6% 8,1% 10,3% 11,7% 10,0% SHARE 6,7% 6,1% 9,1% 7,8% 8,4% 9,4% 7,6% 8,7% 8,0% 9,1% 9,8% 9,4% SHARE 100,0% Var. vs ,8% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. %

11 RESUMEN ESTACIONALIDAD DIARIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 7,5% 5,7% 8,7% 8,4% 8,7% 8,4% 7,6% 8,9% 6,8% 9,1% 10,6% 9,6% SHARE 7,1% 5,3% 8,4% 8,3% 8,6% 7,9% 7,7% 8,7% 7,2% 9,0% 11,2% 10,7% SHARE 7,7% 5,8% 8,0% 9,2% 8,2% 8,1% 8,1% 7,5% 7,6% 9,1% 10,2% 10,5% SHARE 7,2% 5,5% 8,6% 8,1% 8,8% 8,3% 8,2% 7,8% 8,0% 8,8% 10,1% 10,5% SHARE 100,0% Var. vs ,7% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

12 RESUMEN ESTACIONALIDAD REVISTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 6,4% 4,6% 8,1% 10,5% 8,5% 7,8% 7,1% 8,6% 8,2% 9,6% 10,2% 10,4% SHARE 6,2% 4,8% 7,1% 10,2% 9,9% 7,9% 8,8% 8,0% 8,9% 8,2% 9,9% 10,2% SHARE 6,0% 5,0% 7,1% 10,1% 7,6% 8,7% 8,6% 7,7% 9,3% 8,6% 10,8% 10,6% SHARE 5,2% 4,1% 7,7% 8,7% 9,3% 7,4% 7,6% 8,6% 9,5% 10,9% 9,2% 11,8% SHARE 100,0% Var. vs ,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G..

13 RESUMEN ESTACIONALIDAD RADIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 7,2% 6,3% 8,3% 8,8% 8,9% 7,8% 7,8% 8,3% 8,1% 9,1% 9,2% 10,1% SHARE 6,2% 5,7% 7,6% 8,2% 8,2% 8,7% 8,7% 8,8% 8,3% 8,9% 10,6% 10,0% SHARE 6,3% 5,9% 7,8% 7,6% 8,1% 8,2% 7,9% 9,0% 8,6% 9,3% 10,8% 10,5% SHARE 5,7% 5,2% 8,1% 7,0% 8,4% 9,1% 8,5% 9,5% 8,2% 9,6% 11,5% 9,2% SHARE 100,0% Var. vs ,7% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

14 RESUMEN ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 11,5% 8,7% 8,6% 9,0% 8,5% 7,5% 7,1% 8,0% 6,5% 6,5% 9,1% 9,1% SHARE 8,0% 5,8% 6,9% 7,0% 9,1% 9,2% 8,0% 8,6% 7,6% 8,7% 10,5% 10,6% SHARE 8,6% 8,1% 7,3% 7,1% 8,0% 7,3% 7,7% 8,0% 7,3% 9,4% 10,7% 10,5% SHARE 7,3% 7,4% 7,6% 7,3% 9,1% 8,2% 7,3% 8,0% 8,0% 9,1% 10,4% 10,3% SHARE 100,0% Var. vs ,6% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

15 RESUMEN ESTACIONALIDAD CINE INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) ACUM. A LA FECHA SHARE 9,2% 2,3% 3,0% 14,1% 7,9% 9,5% 8,8% 4,1% 4,9% 13,6% 7,5% 15,0% SHARE 6,0% 5,2% 4,4% 4,0% 2,8% 5,0% 24,3% 18,8% 2,2% 6,1% 6,4% 14,7% SHARE 4,4% 1,5% 6,9% 7,4% 3,2% 6,7% 12,3% 34,6% 2,7% 2,6% 5,0% 12,7% SHARE 7,2% 5,2% 5,4% 7,5% 7,5% 5,3% 11,7% 7,0% 5,9% 7,6% 11,4% 18,1% SHARE 100,0% Var. vs ,1% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. %

16 VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014, 2015, 2016, 2017 Y 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 16 ACUMULADO 2014 ACUMULADO 2015 ACUMULADO 2016 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2018 $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,3% -4,0% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AGO ENE A SEP ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

17 ACUMULADO 2018 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIOS INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 17 TV ABIERTA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,5% -1,0% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC TV PAGA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,8% -24,0% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

18 ACUMULADO 2018 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 18 DIARIO VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,7% -23,0% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC REVISTA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,4% -9,4% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

19 ACUMULADO 2018 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 19 RADIO VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,7% 18,1% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC V.PÚBLICA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,6% 20,0% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

20 ACUMULADO 2018 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A ENERO 2018 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 20 CINE VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF ACUM 2017 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,1% 66,9% ENE A FEB ENE A MAR ENE A ABR ENE A MAY ENE A JUN ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.

21 INVERSIÓN HISTÓRICA CON ONLINE ANUAL INVERSIÓN HISTÓRICA SIN ONLINE ANUAL EN MILES DE PESOS NOMINALES - EN MILES DE PESOS REALES - EN UF (000) - EN DOLARES (000) ( %

22 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES CON ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 22 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA ONLINE ONLINE TOTAL TOTAL VARIACIÓN % 2,0% 4,0% VARIACIÓN % -2,3% 0,0% PESOS REALES US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA ONLINE ONLINE TOTAL TOTAL VARIACIÓN % 2,0% 4,0% VARIACIÓN % -11,1% 9,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Cifras Online Fuente IAB, aún no disponibles 2017

23 PARTICIPACIÓN HISTÓRICA EN PESOS NOMINALES CON ONLINE % SHARE 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 V.PÚBLICA 10,3% RADIO 7,7% ONLINE 12,4% TV ABIERTA 36,9% V.PÚBLICA 10,9% ONLINE 16,1% TV ABIERTA 33,5% V.PÚBLICA 12,5% ONLINE 19,1% TV ABIERTA 31,5% REVISTA 2,4% DIARIO 20,3% CINE 0,3% TV PAGA 9,7% RADIO 7,4% REVISTA 2,0% DIARIO 18,8% CINE 0,4% TV PAGA 10,9% RADIO 7,3% REVISTA 1,7% DIARIO 16,9% CINE 0,4% TV PAGA 10,7% TV ABIERTA TV PAGA CINE DIARIO REVISTA RADIO V.PÚBLICA ONLINE TOTAL SHARE ,9% 33,5% 31,5% TV ABIERTA ,7% 10,9% 10,7% TV PAGA ,3% 0,4% 0,4% CINE ,3% 18,8% 16,9% DIARIO ,4% 2,0% 1,7% REVISTA ,7% 7,4% 7,3% RADIO ,3% 10,9% 12,5% V.PÚBLICA ,4% 16,1% 19,1% ONLINE % 100,0% 100,0% TOTAL variación ,2% 1,6% 9,0% -6,5% -11,6% 2,2% 19,7% 22,8% 4,0% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Cifras Online Fuente IAB, cifras Online aún no disponible.

24 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES SIN ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 24 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN % -2,3% 0,4% VARIACIÓN % -6,5% -3,5% PESOS REALES US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN % -2,3% 0,4% VARIACIÓN % -14,9% 5,6% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.

25 INDICADORES MACROECONÓMICOS Banco Central de Chile INE

26 INDICADORES MACROECONÓMICOS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,2 0,5 0,8 0,6 0,3 0,1 0,2 0,3 0,8 1,0 0-0,4 UF UTM DÓLAR 537,0 554,4 563,8 554,6 555,4 553,1 558,2 579,1 593,5 590,0 592,5 612, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,1 0,4 0,6 0,6 0,2 0,5 0,4 0,7 0, UF UTM , O DÓLAR 620,91 623,62 628,50 614,73 607,60 629,99 650,14 688,12 691,73 685,31 704,00 704, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,3 0,4 0,3 0,2 0,4 0,2 0,0 0,2 0,2 0,1-0,2 UF UTM DÓLAR 721,95 704,08 682,07 669,93 681,87 681, ,89 668,63 663,92 666,12 667, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,2 0,4 0,2 0,1-0,4 0,2 0,2-0,2 0,6 0,1 0, UF UTM DÓLAR 661,19 643,21 661,20 655,74 671,54 665,15 658,17 644,24 625,54 629,55 648,71 638, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 UF UTM DÓLAR 605, UF PROMEDIO PIB US$ MM 258,7 240,2 234,9 % POBLACIÓN N HAB DÓLAR 570,37 654,24 622,14 650,20 Fuente: Banco Central - Chile Banco Mundial INE - Instituto Nacional de Estadísticas

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