BRIEF CONCEPTO CREATIVO PÚBLICO OBJETIVO MARCA. Marca: GoPro

Transcripción

1 BRIEF Marca: GoPro Producto: Cámara fotográfica Posicionamiento de la marca: GoPro es una marca de cámaras personales de alta definición que, a menudo se utilizan en la fotografía de acción extrema. La cámara se destaca por ser ligera, de fácil uso y su gran versatilidad de montarla en lugares inusuales, tales como aviones fuera, tablas de surf, autos, cascos, etc. Gopro es la marca lider en el mercado de estas cámaras en particular. Target: Apunta a un público joven, de espiritu deportista y aventurero, de entre 20 a 35 años, clase media. Identidad visual: GoPro desea transmitir una imagen fresca, confiable, deportiva, innovadora y juvenil. La marca se conforma por un isologotipo que, está conformado por una tipografía de palo seco. Por debajo del nombre se ven cuatro cuadrados. La cromia de estos aluden a la paleta del azul, finalizando con un cuadrado blanco. El slogan Be a HERO aparece en una tipografía de palo seco. La morfología de la marca, GoPro es pregnante en cuanto a su simpleza, de gran impacto visual, rápida lectura y originalidad. Refuerza su imagen con su slogan Be a HERO, creando una identidad única en la marca, transmitiendo un mensaje único y heróico al consumidor. Competencia: En agosto de 2012, Sony lanzó el Sony Actioncam HDR-AS10 y cámaras HDR-AS15 que relativamente competian con el modelo HD Hero2 GoPro. Cámaras de Sony tienen 16,8 MP y la HDR-AS15 ha incorporado WiFi. Un año después del lanzamiento de producto de Sony, GPS dispositivo fabricante Garmin lanzó su línea Virb de GPS equipado 1080p cámaras a prueba de agua para competir con GoPro. En septiembre de 2013, Sony lanzó la HDR-AS30V que es la cámara más pequeña y ligera que la anterior Sony AS-15. Es compatible con Sony inteligente reloj y cuenta con GPS y NFC. Otras cámaras de acción populares incluyen JVC GC-XA2, Drift HD Ghost, Polaroid XS7 y contorno 2. CONCEPTO CREATIVO Creamos esta campaña apuntando a un público mas amplio que solo al de los deportistas extremos. Queremos ampliar el mercado demostrando que cada momento único que se vive, entre familia y amigos, se puede llevar al recuerdo con la nueva cámara GoPro, la cámara mas versátil en el mercado. PÚBLICO OBJETIVO La comunidad GoPro cada vez es mas amplia y diversa. Hoy en día son mas lo que se suman a esta gran experiencia, documentando las mejores olas de las islas Maldivas hasta los primeros pasos de su primer hijo. Nosotros queremos que este espectro cada vez sea mas grande y compartido entre los mismos consumidores. La idea es, no solo apuntar a las grandes estrellas de los deportes extremos, si no también, a aquellos aventureros del día a día que aprecian cada momento de su vida junto a su familia y amigos y pueden documentarlo de la manera mas facil y divertida, compartiendolo con las personas de su alrededor. MARCA Marketing: GoPro es una compañía que trabaja y se da a conocer mediante eventos de deportes extremos, auspiciando a grandes figuras deportivas y viralizando videos en youtube. Muchas marcas líderes están usando la cámara para comerciales televisivos, que también es una manera de darse a conocer.

2 AFICHE VÍA PÚBLICA Se crearon dos afiches de vía pública, para reforzar la idea de campaña, mostrando momentos únicos en familia y amigos, capturando historias, para llevarlas al recuerdo.

3 AFICHE VÍA PÚBLICA

4 AVISO DE REVISTA Los avisos de revistas tienen una visión fresca y jovial, transmitiendo momentos de diversión,nuevas y únicas experiencias, que con la GoPro puede ser compartida y guardada en el recuerdo.

5 AVISO DE REVISTA

6 MERCHANDISING Las dos piezas de merchandising se relacionan con el verano, la playa y el sol. Harán aparición en el evento de surf VANS SURF PRO, realizada en la playa Honu, Mar del plata. Serán entregados, por promotoras en el stand de GoPro, a principio del evento. LENTES DE SOL Se entregarán 700 lentes de sol, en dos modelos diferentes para elegir, que se regalarán hasta acabar stock. OJOTAS Se repartirán 500 pares de ojotas en 5 talles diferentes de regalo, hasta acabar stock. STAND Stand donde las promotoras darán el merchandising.

7 STORY BOARD Imagen: Bebé está en las manos de su padre. Imagen: Bebé es lanzado hacia arriba por su padre. Imagen: Bebé atajado por su padre. Imagen: Nene andando en bici Imagen: Nene andando en bici gira la cámara 180 grados. Imagen: Nene andando en bici, pasa por un charco de agua Imagen: Adolescente dentro de una pileta. Imagen: Adolescente saca la cabeza de la pileta. Plano general. Imagen: Adolescentes se tiran a la pileta. Imagen: Adolescente se moja por el salto de sus amigos. Imagen: Pantalla negra Imagen: Tunel de montaña rusa Plano general. Imagen: Hombre con su familia. Imagen: Tunel de montaña rusa. Imagen: Pantalla negra Plano objetual. Imagen: Perro en la playa con sus dueños jugando con un palo. Plano americano. Imagen: El perro les lleva el palo a sus dueños, la pareja de ancianos. Placa de marca GoPro wicked - Cage the Elephant (cada vez mas baja).

8 PIEZA DIGITAL Y ACCIÓN BTL Pagina principal En esta campaña la pieza digital va de la mano de la acción BTL, creando un concurso de fotografía, buscando e incentivando a los aventureros del día a día que aprecian cada momento de su vida junto a su familia y amigos. El premio ganador es un viaje para cuatro personas a la isla de Bali, donde se realiza el evento mas grande de surf. Flyer de concurso CONCURSO #FINDESEMANAGOPRO CAPTURA, COMPARTÍ Y GANÁ CONCURSO #FINDESEMANAGOPRO CAPTURA, COMPARTÍ Y GANÁ GoPro te invita a participar de #FinDeSemanaGoPro Solo tenés que capturar una foto que represente tu fin de semana, compartila en tu muro y mientras mas likes tengas, mas posibilidades de ganar tenés! El primer premio es un viaje para cuatro personas a el evento mas importante del Surf mundial, en Bali. Hay muchos premios más! #FinDeSemanaGoPro #GoproWeekend #Gopro Flyer de concurso Participantes QUIERO IRME DE VIAJE A BALI!!!!!! #FinDeSemanaGoPro #GoPro CONCURSO #FINDESEMANAGOPRO CAPTURA, COMPARTÍ Y GANÁ

9 TRABAJO PRACTICO FINAL CAMPAÑAS II ALUMNA CAMILA ENRIQUE CARRERA DISEÑO GRÁFICO PROF. LUCAS TONET FECHA DE ENTREGA 04/12/2013 N DE LEGAJO 67925