Pasan Cosas ANALÍTICA WEB EBE 2010

Transcripción

1 Pasan Cosas ANALÍTICA WEB EBE 2010 PRESENTACIÓN EVENTO BLOG. SEVILLA 2010

2 Gracias por venir ante la competencia que había. Quién soy? Antes_ AHORA_ Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst

3 La velocidad de los cambios cada vez es mayor Contenido-Audiencia-Medio

4 Cambios! Nuevos, públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia Tuenti adicto???

5 Cambian la manera de comunicarnos

6 La analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web, a partir de los datos extraídos de la navegación de los usuarios. Pere Rovira, Web-Analytics.es, Director

7 Datos?_ me voy a escuchar o

8 ESPERAD!!! Qué no es la Analítica Web? Usuarios Únicos en el día Acumulado mes Coment Day Date Selected Month Selected Month L 8-jun M 9-jun X 10-jun J 11-jun V 12-jun S 13-jun D 14-jun L 15-jun M 16-jun X 17-jun J 18-jun V 19-jun S 20-jun D 21-jun L 22-jun M 23-jun X 24-jun J 25-jun V 26-jun S 27-jun D 28-jun L 29-jun M 30-jun X 1-jul J 2-jul V 3-jul S 4-jul D 5-jul L 6-jul /06/ /06/ junio 2008 julio Agosto /06/ Evolución mes 29/06/ /07/2009 UU: Acumulado mensual Sep 2008 Oct 2008 Nov 2008 Dic 2008 Enero Febrero /07/2009 Marzo Abril /07/2009 Mayo Junio 2009 Julio 2009 Esto es Reporting, que es otro tipo de Trabajo y quizá la base, pero no la esencia

9 Pasan cosas a diario pero algunas captan atenciones masivas

10

11 Pasan cosas a diario pero algunas captan atenciones masivas

12 Relaciones semánticas

13 Pasan cosas a diario pero algunas captan atenciones masivas

14

15

16 RUPTURA DE Intención del Lector Propuesta del sitio web

17

18 De esto va la Analítica Web *Adecuación contenido y Audiencia *Usuario en el centro *Correlación entre la Intención del usuario y la propuesta de vuestro sitio web

19 En Analítica web debes buscar una adecuación del contenido con la audiencia Intención del Lector Propuesta del sitio web

20 Hasta llegar : Intención Propuesta del del Lector sitio web ESCENARIO PERFECTO

21 Estaréis pensando OK: Gestión del conocimiento para la correcta gestión del contenido Analítica Web Accionable POR DÓNDE EMPEZAR?

22 Cómo entran al site?

23

24

25 Cada puerta tiene un matiz

26 ES BUENO, ES MALO? DEPENDE

27 De tus objetivos

28 Y de tu capacidad de análisis Originalidad

29

30 Y de tu capacidad de reacción Análisis Real Time Quién me explica esto? Pista: Bounce Rate

31 Hay que llegar a esto: venga de donde venga el usuario_

32 Esto me sirve para: # detectar tendencias # conocer a mi usuario por tipo de entrada # valorar la marca de mi blog # conocer mi marca personal # segmentar en valor de las puertas ($$$$) # solucionar problemas

33 EJEMPLO : 2015 Estimado // Aportación prevista hasta 2015 Fuente: elaboración propia

34 Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015 Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos? Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMs o llegan de manera natural? Qué más se puede hacer? NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs especializados

35 Las Redes Sociales son vitales pero también lo es la marca SÍ, la marca I Mi TRÁFICO DIRECTO

36 La marca es importante: DIRECTOS Un rápido examen, qué site es este:

37 Y este?

38 Y este otro?

39 el último?

40 Y este?

41 Sé que hablar de esto es más sexy_ Lo que iba a ser

42 Pero la realidad con análisis y sin marca es esta_ Lo que es Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Robots

43 O esta_ Lo que es Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Robots

44 Eres Lo que eres_ Profesionales Cesiones De Tráfico usuarios Robots

45

46

47

48

49

50 I Mi TRÁFICO DIRECTO I MY DIGITAL BRAND

51 Ya sé cómo entran! Y ahora?

52 Hazte preguntas, la herramienta constesta!! Fuente: Cuadro de mando Gemma Muñoz, Web Analytics Director Panda

53 # Recomiendo Analítica Web Accionable: 30 minutos al día: 1 # Analiza puertas de entrada // + PAÍSES 2 # Analiza referrer a la hora 3 # Palabras Clave diarias 4 # Analiza noticias más vistas y por qué? 5 # volumen por horas // días // mes (por este orden) 6 # Ingresos (si los tienes)

54 1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña Analista: Presenta Resultados con Conclusiones

55 2 # Analiza referrer a la hora y 3 # Palabras Clave diarias Un día da para mucho aunque te creas dueño de un contenido, en la red todo cambia

56 ES UN MERCADO MUY COMPETITIVO Casualidad??

57 Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día Titular SEO

58 Pero la exclusiva mundial estaba aquí Fotos tituladas Actualizaciones Repercusión

59 3 # Palabras Clave diarias Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu producto, etc. Lo puedes controla

60 Cuida tu imagen en la red. Piensa para qué usas las redes. Con qué fines? *Adrian Audiencias

61 4 # Contenidos más vistos 80% gestión de contenidos

62 El potencial de tu contenido_

63 5 # Volumen por horas

64 Y PODRÁS CONOCER A OTROS SITES Horas a las que la gente entra desde Facebook en EL PAÍS 12 AM Nov AM 02 AM 03 AM 04 AM 05 AM 06 AM 07 AM 08 AM 09 AM 10 AM 11 AM 12 PM Nov PM 02 PM 03 PM 04 PM 05 PM 06 PM 07 PM 08 PM 09 PM 10 PM 11 PM

65 6# Ingresos Tres variables esenciales para cualquier negocio online: Source: Avinash Kaushik, Evangelist Web Analytics Google

66 Financiación actual Vs. Nuevos Modelo clásico: modelos Anunciantes Centrales de medios AUDIENCIA Soportes Inversión Ad-server Reportig MEDIO A MEDIO B MEDIO C MEDIO D

67 Financiación actual Vs. Nuevos Nuevos Modelos: modelos Anunciantes Centrales de medios AUDIENCIA Soportes Inversión Ad-server Reportig AFINIDAD CRM (Redes Sociales) Web Analytics Audiencia interesada en tu marca: + Efectividad BBDD interna, sobre Usuarios propios Más allá de la AFINIDAD

68 Financiación actual Vs. Nuevos Nuevos Modelos: modelos Anunciantes Centrales de medios Soportes AUDIENCIA Inversión Ad-server Reportig + Nuevas Ventanas de Explotación del Contenido (Rss, Widgets, Aplicaciones ) Web Analytics MEDIO A Contenidos + = MEDIO A en MEDIOY Y SEO

69 Contará más la calidad de tú público, que la cantidad: Pero ahora de verdad!!! ANUNCIANTE Target Anhelado MEDIO A MEDIO B MEDIO C

70 # 5 IDEAS_ 1# Ama a tu tráfico directo 2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal / alrededor del blog 3# El SEO es importante, pero el SEO como estrategia de contenido 4# Distribuye en Redes Sociales 5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos de comercialización. Especialización, patrocinio, promoción.

71 Adrián Segovia Periodista y Web-Analyst asegovia@elpais.es Gracias! Blogs: (es)_