Curso para CEO Coguan, marketingguerrilla.es. 22 de marzo de 2013

Transcripción

1 Curso para CEO Coguan, marketingguerrilla.es 22 de marzo de 2013 Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 1

2 Gracias a los que han hecho posible esta formación para bloggers Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 2

3 Lo más importante, nuestro hashtag ;) #cursobloggers Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 3

4 Agenda 1. Cómo sacarle rendimiento a un blog 2. Montar un blog con Wordpress 3. Crear contenidos para un blog 4. SEO para blogs Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 4

5 Tengo malas noticias Hoy no vamos a compartir trucos milagrosos Ni tampoco como generar un impacto Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 5

6 Lo que realmente importa es dejar huella en el lector. Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 6

7 Tienes que estar dispuesto a darlo todo Durante meses y años Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 7

8 El concepto grifo de Google El grifo se abre con el tiempo no con SEO Al principio las visitas gotean Crear contenidos de calidad ayuda Fuente: Visitas de Google de Bloguismo.com, datos de 30 meses de Google Analytics (enero 2010 a julio 2012) Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 8

9 Crear un blog y mantener la motivación después de la primera semana El 95% de los bloggers abandona en <1 año Resultados suelen llegar después de 1-1,5 años Falta de motivación principal causa de fracaso Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 9

10 Tener éxito con cualquier tipo de blog requiere constancia y paciencia 44% de bloggers en EEUU (>4 años) 58% de bloggers en Europa (4 años) Fuente: Overblog, BlogWorld & New Media Expo (2012): The Blogging Secrets of 5,000 Influencers Around The World Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 10

11 El 86% de los bloggers profesionales apuestan por la calidad del contenido Factores clave de éxito de un blog 1. Contenido original (86%) 2. Buenas habilidades para escribir (56%) 3. Actualización frecuente blog (51%) Fuente: Overblog, BlogWorld & New Media Expo (2012): The Blogging Secrets of 5,000 Influencers Around The World Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 11

12 Actualiza con frecuencia tu blog 1 Cuánto publican los blogs de la competencia? Publica un 20-50% más que ellos Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 12

13 El 82% de los bloggers profesionales actualiza su blog mínimo 1 vez por semana Fuente: Overblog, BlogWorld & New Media Expo (2012): The Blogging Secrets of 5,000 Influencers Around The World Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 13

14 Google ha empezado a abrirme el grifo Visitas % Crecimiento en 2012: +900 (en 12 meses) Crecimiento en 2011: +50 (en 12 meses) Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 14

15 Más del 80% deben ser contenidos de texto El texto tiene el coste de producción más bajo 2 Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 15

16 Lo más importante para un post? Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 16

17 Anatomía del titulo perfecto 3 1. Captar atención 2. Palabras clave SEO 3. Expresiones mágicas 4. Público objetivo Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 17

18 Estructura de un post para mejorar la lectura Título: 80% del éxito de un post Introducción/Extracto Foto: de alta calidad Subtítulos: + escaneabilidad Cuerpo: los detalles, con listas Pregunta: conectar con el lector Etiquetas: para temas de SEO Aquí va el título Introducción Foto Aquí va el subtítulo 1 Cuerpo 1 Aquí va el subtítulo 2 Cuerpo 2 Termina con una pregunta Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 18

19 Los posts no se escriben, se diseñan % de usabilidad en textos diseñados Usabilidad: comprensión y satisfacción con el texto Texto escaneable: fotos, listas, títulos, listas Fuente: Jakob Nielsen (1997): How Users Read on the Web Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 19

20 Cuál es la mejor plataforma para blogs? Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 20

21 Diversifica fuentes de tráfico y elige la plataforma adecuada Según tus recursos y habilidades Céntrate en pocas para mayor impacto Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 21

22 Google+ te ayuda con el SEO Reputación online Tráfico para la web Impacto en el SEO Visualidad Targeting regional Targeting de perfiles Canal de ventas Canal de comunicación Tipo de cliente B2B Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 22

23 Facebook te ayuda a crear marca Reputación online Tráfico para la web Impacto en el SEO Visualidad Targeting regional Targeting de perfiles Canal de ventas Canal de comunicación Tipo de cliente B2C Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 23

24 Twitter es mi canal preferido y una buena opción para muchos bloggers Reputación online Tráfico para la web Impacto en el SEO Visualidad Targeting regional Targeting de perfiles Canal de ventas Canal de comunicación Tipo de cliente B2B Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 24

25 Lo que me ha aportado un retuit de un famoso: caso >3.000 visitas en 24 horas 0 comentarios, -1 seguidor Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 25

26 No te obsesiones con las visitas sino capta lectores 5 Nos da su dirección para enviarle nuevos posts Visitas/ lecturas garantizadas del artículo Independencia de Google Da igual si no esta en Twitter, lo verá en sus mails Base de datos de clientes potenciales Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 26

27 Ayuda primero a terceros si quieres que alguien te promocione 6 Promociona a otros bloggers y tuiteros Comenta en blogs destacados de tu temática Sigue a personas o crea listas de tu temática Pide feedback por mail a otros bloggers Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 27

28 Enlazar Enrique Dans te puede generar visitas a tu blog Enlace desde una entrada de mi blog Aporta visitas diarias durante meses o años Funciona gracias a los trackbacks de Wordpress Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 28

29 Es un buen momento para tener un blog 31% de los usuarios confía en recomendaciones en blogs Más confianza que a Facebook o Twitter Fuente: Technorati (2013), Technorati Media s 2013 Digital Influence Report Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 29

30 Únicamente el 2% de los bloggers en Europa tienen un blog para ganar dinero El dinero no es la motivación principal de un blogger Fuente: Overblog, BlogWorld & New Media Expo (2012): The Blogging Secrets of 5,000 Influencers Around The World Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 30

31 Fuentes de ingresos de un blog Publicidad online (automatizada) Anunciantes directos Marketing de afiliación Venta de productos propios o servicios Captación de contactos de clientes potenciales Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 31

32 Factores clave para aumentar ingresos con publicidad online Centrarse en un nicho que se paga bien Utilizar los formatos con más clics Elegir la mejor posición Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 32

33 La página de anúnciate aquí sirve para captar contactos Analítica: datos de usuarios únicos y páginas vistas Formatos y precio: tamaños y posiciones de banners Perfil de usuarios: edad, genero, ingresos Presentación: descargable desde la web Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 33

34 Monetizar un blog con el marketing de afiliación Recomendaciones en posts Listas de productos Página en el blog Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 34

35 En tutoriales los usuarios copian uno a uno tus pasos Recomienda lo que has probado Tienes que ser transparente con el lector Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 35

36 Creación de e-books propios basados en contenido existente Lectores están dispuestos a pagar por tu contenido páginas son suficientes La conversión no varia para 2,99 / 4,99 / 7,99 Un buen diseño ayuda pero no es clave Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 36

37 Venta de e-books con ayuda del crowdfunding No tienes que crearlo si no creas suficientes interés Libros.com te ayuda en la promoción Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 37

38 Directorio para empresas con listados opcionales de pago Ofertas de trabajo Directorio de empresas con productos y servicios Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 38

39 Comparando ingresos potenciales por visitas 350,00 300, ,00 200,00 150,00 100, ,00-2,00 Publicidad Online 10 Anunciante Directo 30 Contenido Patrocinado 50 Marketing de Afiliación Venta de productos Captación de clientes Gráfico: datos estimados que puede variar por un multiple en función de la temática. Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 39

40 Visitas necesarias para generar euros con una fuente de ingresos Publicidad Online Anunciante Directo Contenido Patrocinado Marketing de Afiliación Venta de productos Captación de clientes Gráfico: datos estimados que puede variar por un multiple en función de la temática. Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 40

41 Un blog no se monetiza, se valoriza 7 Hay que crear valor antes de ganar dinero Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 41

42 Necesitas ayuda? Blogs: marketingguerrilla.es / cursobloggers.com Web: coguan.com Marketing de Guerrilla en la Web Fotos de Fotolia Diapositiva 42