APRIL. ADRIANA ATEHORTUA MAFLA Cód

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1 APRIL ADRIANA ATEHORTUA MAFLA Cód UNIVERSIDAD SAN BUENAVENTURA CALI FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO DISEÑO DE VESTUARIO CALI

2 APRIL ADRIANA ATEHORTUA MAFLA Cód Trabajo de grado para optar el titulo de Diseñador de Vestuario Directora: Viviana Polo Asesoras: Margarita Yepes Emy Itabashi UNIVERSIDAD SAN BUENAVENTURA CALI FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO DISEÑO DE VESTUARIO CALI

3 CONTENIDO PAG. 1. ANTENCENDENTES HISOTRIA DE LAS JOYAS JOYERIA PREHISPANICA JOYERIA ACTUAL JUSTIFICACION.8 3. PROBLE DE INVESTIGACION OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECIFICOS METODOLOGIA 9 6. MARCO TEORICO ERGONOMIA LA JOYERIA-ACCESORIO JOYERIA ACTUALMENTE EN CALI METALES PRECIOSOS PIEDRAS PRECIOSAS PIEDRAS SEMIPRECIOSAS TIPOS DE ENGASTES MERCADO SEGMENTACION DEL MERCADO CRONOGRAMA BIBLIOGRAFIA ANEXOS REQUERIMIENTOS CONCEPTO DEL DISEÑO DESARROLLO DE ALTERNATIVAS 39 3

4 1. ANTECEDENTES 1.1. Historia de las joyas La joyería a lo largo del tiempo ha sido una característica de poder, ornamentación, creencias, riquezas de las clases sociales y ha tenido un valor muy importante en la sociedad, en la antigüedad las personas usaban joyas de acuerdo a su posición social y en la actualidad las joyas son usadas por personas que quieren demostrar el poder adquisitivo que tienen y para identificarse. Desde la antigüedad hasta hoy en día, las joyas han tenido aspectos religiosos y también ha sido símbolo de riqueza, poder, rango y posición social; las joyas han sido una necesidad y ahora en la actualidad cada vez más surgen necesidades en la sociedad, necesidades como verse bien, identificarse, tener mejor calidad en las joyas entre otras. La evolución de la joyería de plata a lo largo de la historia es muy extensa, variada y con múltiples matices que ha ido desarrollándose al mismo ritmo que lo ha hecho la humanidad a través de cada civilización, aportando cada una de ellas el estilo de cada época y avances en los procesos de producción y diseño. (Buho s joyas, 2010) En los tiempos de la edad paleolítica, el hombre ya usaba ornamentos hechos de materiales naturales, minerales y animales como huesos, dientes, conchas u objetos que se encontraban, estas eran para diferenciarse de sus semejantes o para fortalecer su personalidad e imagen. En esta época los humanos empezaron a buscar piedras debajo de la tierra y en los ríos, cuando el humano descubrió las piedras empezaron a seleccionarlas y a separarlas entre las más duras, que estás eran usadas para cortar; las de color y las más brillantes, estas eran usadas especialmente para ornamentarse y como amuleto. En la edad de hierro comenzaron las primeras técnicas de la orfebrería con diferentes técnicas en los metales como la plata y el oro, en esta época la posesión de piedras y joyas confería estatus social, nobleza o riqueza a su dueño (Casabo, 2010). Los egipcios eran muy apasionados por la ornamentación, ellos renovaron el diseño en la joyería. Según Casabo, Los egipcios identificaban los metales y minerales con sus dioses, para ellos las joyas tenían dos funciones: Las gemas eran a la vez joyas y talismanes y también las joyas tenían poderes ya que las asociaban con sus Dioses. Según De joyas, Las joyas para la cultura egipcia tenían funciones, las gemas utilizadas las valoraban por su belleza y por la protección que les proporcionaba. Las joyas eran creadas por orfebres egipcios, ellos las hacían a mano y utilizaban piedras preciosas y semipreciosas; como la amatista, el ónice, el cuarzo, el lapis lazuli; esta piedra semipreciosa era muy espiritual para ellos. En conclusión para los egipcios la joyería fue muy importante porque con las joyas se podían proteger, representaba una imagen de poder y reflejaban sus estados de ánimo. En él año A.C y en el 300 A.C en Grecia descubrieron algunas piedras preciosas como las perlas y las esmeraldas, e introdujeron tallas y grabados, los griegos fueron los primeros en crear 4

5 una nueva joya llamada el camafeo. Las mujeres usaban más joyas y lo hacían para demostrar su status y solo la usaban para ocasiones especiales o eventos importantes. El anillo aparece en la antigua Roma este era hecho de hierro, como tradición romana el anillos se entregaba como símbolo ciclo de vida y la eternidad. Los cristianos tomaron esta tradición romana en convertir al anillo en símbolo del matrimonio. En la antigua roma todas la clases sociales usaban ornamentas personales, anillos, collares, etc. Las joyas se usaban en peinados entre más llamativos eran mayor era su nivel social. En el siglo VII, los hombres ya no usaban joyas pero si usaban anillos porque este era un sello e identificación para ellos. En el renacimiento la tecnología permite tallar a piedras preciosas con más dureza, y utilizaron las piedras semipreciosas para adornar iglesias, palacios, columnas y templos. En el siglo XV las joyas toma gran importancia en la moda, los trajes son bordados junto a las perlas y piedras. En la joyería el uso del colgante combinado con perlas irregulares, esmaltes y gemas y se ponen de moda broches con un retrato en miniatura, cadenas, colgantes y cinturones con gemas incrustadas. En el siglo XVI, la proporción de oro, plata y piedras que provenían de colonias americanas esto convirtió a España en el centro joyero más importante, el lujo de este siglo incremento el uso de joyas, su ornamentación era muy exuberante, compleja, opulenta y sofisticada. El aspecto de gobernantes y poderosos debía ser realzado por medio de una adecuada y lujosa forma de presentación en la que las joyas, las telas ricas y los objetos preciosos cumplían un importante papel. (Aranda, 2010). EPOCA DESCRIPCION IMAGEN EDAD PALEOLITICA Sus ornamentos eran hechos de materiales naturales, minerales y animales como huesos, dientes y conchas. EGIPTO Sus diseños de joyas a mano y utilizaron una gran variedad piedras preciosas y semipreciosas como la amatista, la cornalina, el jaspe, el ónice, el lapis lazuli, la 5

6 turquesa y el cuarzo. GRECIA Como ornamenta usaban piedras preciosas como las perlas y las esmeraldas con tallas y grabados y usaban mucho oro. ROMA Usaban en joyería el oro, los anillos se fabricaban de bronce los collares y brazaletes de oro y pasta vítrea y los collares de oro. RENACIMIENTO Usaban perlas irregulares, esmaltes y gemas y se ponen de moda broches con un retrato en miniatura, cadenas, colgantes y cinturones con gemas incrustadas. SIGLO XVI Se usaban mucho el oro, plata, las perlas y las piedras preciosas. Su ornamenta era muy exuberante, compleja y sofisticado. 6

7 1.2. Joyería prehispánica. Según Ybarra, Para los indígenas prehispánicos, las piezas de oro también tenían su significado, una de ellas indicaba a que clan o tribu pertenecía y la otra era para relacionarse con un animal, las piezas de oro significaba mucho para ellos como por ejemplo, energía, fertilidad, vida y símbolo de prestigio. En algunas tribus usan ornamentaciones como aretes, pendientes que eran grabadas con formas de animales, pezoneras, pectorales y collares, en otras usaban mascaras, ornamentos nasales. Estas eran grabadas y casi todas eran hechas de oro. La joyería prehispánica y las antiguas épocas ha influido mucho en la actualidad, ya que, ha sido medio de inspiración en colecciones para joyas. Orfebrería desarrollada por la cultura Quimbaya 1.3. Joyeria actual. Hoy en día la comercialización de las joyas ha aumentado, de modo que cualquier persona de cualquier clase social puede tener o adquirir una joya, pero así como en la antigüedad, hoy las joyas siguen siendo sinónimo de estatus y de posición social, no importa si ahora es más fácil tenerlas ó comprarlas. La joyería a los largo de la historia tuvo unas funciones que fueron ornamentación, identidad, amuleto y riqueza (La joya de la bisuteria). Joyería actual Joyería actual inspirada en los egipcios 7

8 2. JUSTIFICACION El proyecto debe realizarse porque en la ciudad de Cali, casi no encontramos joyas para el mercado infantil, en muchas ocasiones solo se pueden encontrar en revistar (pedidos) ó mandar hacer las joyas a joyerías ó a joyeros independientes. Para diseñar y crear joyas se debe de tener en cuenta la ergonomía, necesidades que el usuario tiene por ejemplo: el peso de los aretes, de las cadenas, pulseras, el peso y la talla del los anillos, las alergias, en muchas ocasiones los joyeros no tienen en cuenta la ergonomía y si no la tiene en cuenta puede causarles problemas al usuario. 3. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN En la ciudad de Cali, actualmente no hay joyerías que se enfoquen exclusivamente en el mercado infantil, pero si se encuentran joyas para este mercado, que las podemos conseguir en cualquier joyería, revistas o con joyeros independientes, en estas conseguimos joyas comunes, cotidianas que se quedan ahí, no van más allá con diseños que no llaman la atención del usuario y no son ergonómicas, hoy en día las necesidades, las exigencias de los usuarios se incrementan y necesitan productos o servicios que cumplan con las expectativas ya que el mercado lo necesita. 4. OBEJTIVOS DE LA INVESTIGACION 4.1. OBJETIVO GENERAL Investigar acerca de la trayectoria de la joyería, para asi conocer e identificar nuevas tendencias, formas e ideas para desarrollar, crear y diseñar joyas enfocadas al mercado infantil, estas deben ser ergonómicas, llamativas para que el usuario o cliente se sienta identificado con ellas y con esta marca OBJETIVOS ESPECÍFICOS Identificar el mercado al cual se va a dirigir. Conocer qué clase de joyas utiliza el usuario, para saber cuáles son sus gustos, que necesidades tienen, qué clase de joyas le gusta utilizar. Investigar cuales son las tendencias actuales en joyería. Diseñar joyas teniendo en cuenta tendencias y las exigencias del usuario. Satisfacer las necesidades del usuario. 8

9 5. METODOLOGIA Objetivos específicos Que se quiere conseguir - investigar Como Fecha Identificar el mercado. Conocer qué clase de joyas usa el usuario. Investigar sobre tendencias. Diseñar las joyas. Identificar el mercado al cual se quiere dirigir. Identificar que joyas el usuario más usa. Identificar las nuevas tendencias para este mercado. Crear joyas para este mercado y teniendo en cuenta la investigación. Realizar la segmentación del mercado. Realizar una salida de campo a los usuarios (niñas). Realizar una investigación de nuevas tendencias. Desarrollar los diseños, alternativas y comprobar con los usuarios marzo marzo marzo Mayo- junio 6. MARCO TEORICO 6.1. ERGONOMIA La historia de la ergonomía abarca toda la existencia del hombre desde sus inicios, el hombre ha tratado de comprender los fenómenos naturales y aplicarlos en la búsqueda de la adaptación de su entorno y asegurar su supervivencia. (G., 2004) Según Cuenca, durante la segunda guerra mundial ( ), el progreso de la tecnología había permitido construir maquinas que eran cada vez eran más complejas y que se debían utilizar en condiciones extremas. A pesar de la selección del personal, su formación, entrenamiento y motivación, se constataron graves dificultades en el manejo y control, que provocaban la perdida de hombres y de equipos. La ergonomía surgió cuando se vieron problemas en los puestos de trabajo y en las enfermedades que adquirían los trabajadores. A través del tiempo la ergonomía empezó a enfocarse en nuevos campos como el hogar, los productos, las carreteras, las escuelas, deportes sin descuidar las aéreas industriales, organizaciones y empresas. La ergonomía tiene como objetivo mejorar la calidad de vida del usuario en un lugar, espacio o como en el uso de un producto, se centra en reducir riesgos e incrementar bienestar al usuario, este objetivo se ha tenido en cuenta desde la segunda guerra mundial hasta la actualidad. 9

10 Ergonomía Trabajo Ergo Nomía Leyes Tiene como propósito adecuar un producto o espacio al usuario. Tiene como objetivos estudiar la relación entre el hombre y el objeto. Desea incrementar: Comodidad Salud Eficiencia En una actividad o producto. Qué es la ergonomía? La ergonomía se puede definir según la Asociación Española de Ergonomía, es un conjunto de de conocimientos aplicados para la adecuación de un producto, sistemas y entornos artificiales a las necesidades, limitaciones y características de sus usuarios, optimizando la eficacia, seguridad y bienestar. (Asociacion Española de Ergonomía ). Descripción general de la ergonomía: Se puede definir como interacciones entre humanos y los elementos de un sistema. Las características de la ergonomía son: anatómicos, antropométricos, biomecánicas, fisiológicos y psicológicos. Los dominios ergonómicos se dividen en Cognitiva, física y organizacional. Características de la Ergonomía Anatómicos: se refiere a las características adaptables a las cualidades atómicas del usuario, estas deben ser cómodas, de fácil uso, que no se resbalen, entre otros. Antropométricos: se refiere a las características dimensionales los elementos físicos y los lugares de trabajo. Por ejemplo: las medidas de los espacios, en la ropa seria las medidas del cuerpo. Biomecánicas: se refiera a los objetos ya sea un producto o herramienta, con formas que eviten concentraciones de estrés. 10

11 Anatómicos Antropométricos Biomecánica Dominios de la Ergonomía La ergonomía cognitiva: estudia los procesos mentales como la percepción, la memoria y el razonamiento. La ergonomía física: estudia la actividad física como la antropometría, fisiológicas y biomecánicas humanas que se relacionan con la actividad física. La ergonomía organizacional: se preocupa por la optimización de sistemas socio-técnicos, incluyendo sus estructuras organizacionales, políticas y los procesos. (Pinilla, 2006) E. cognitiva E. física E. Organizacional 11

12 La ergonomía y personas La ergonomía es una ciencia que produce e integra el conocimiento humano para adaptar productos, trabajos, ambientes y habilidades mentales y físicas como las limitaciones de las personas, la ergonomía busca seguridad, bienestar, eficiencia. La ergonomía analizas aquellos aspectos que abarca el entorno constituido por el hombre relacionado con los actos y actividades físicas; esta tiene como objetivo adaptar productos, tareas, herramientas, espacios, entornos, capacidades, necesidades de manera que mejoren la eficiencia, seguridad y bienestar de los usuarios, también en diseñar productos y trabajos de manera de adaptar las capacidades y necesidades de los usuarios. Beneficios de la Ergonomía Disminución de riesgos. Disminución de errores. Disminución de enfermedades. La ergonomía del producto. Algunos joyeros hacen joyas bellas, que se vendan pero no tienen en cuenta la importancia de la ergonomía; la ergonomía puede ser un factor muy importante para hacer una joya por qué puede dar resultado a joyas más cómoda. Para el diseño de joyas se debe tener en cuenta los siguientes factores ergonómicos: Peso Forma Tamaño Diseño Comodidad Equilibrio Anatomía Ajuste al cuerpo Reacción química La ergonomía debe ser empleada en toda clase de productos porque beneficia, ayuda y le hace que usuario se adapte al producto, ya que se satisfacen las necesidades que este tenía. 12

13 6.2. La joyería- Accesorio. A través del tiempo las joyas han sido muy importantes e imprescindibles para el ser humano, debido a que estas han sido un medio de identificación, de distinción, las joyas eran usadas para esto, para que el ser humano las usara como accesorio y se ornamentara. Los accesorios hoy en día son una tendencia que se ha incrementado debido a que los usuarios con el paso del tiempo las exigencias y las necesidades van incrementando. Según Shvoong, Los accesorios nacen desde el principio de la humanidad, por que el hombre y la mujer necesitaban cubrirse, con el paso del tiempo paso de ser una necesidad a un querer adornarse, embellecerse e identificarse. Los accesorios nacen con el pasar del tiempo y las necesidades que se tienen o se tenían, se nace desde la edad paleolítica, edad de piedra, hasta en la actualidad; y hasta hoy en día todavía siguen creando nuevos accesorios debido a que las necesidades y el deseo de identificarse van creciendo Joyerías actualmente en la ciudad de Cali Para el mercado femenino y masculino de la ciudad de Cali, hay muchas joyerías que ofrecen joyas bellas, de buena calidad, exclusivas, únicas, costosas, económicas, las joyerías no se enfocan en un solo mercado si no que producen y vende para cualquier mercado o usuario como: Platería Ramírez Joyeros independientes Revistas como Avon y Yanbal Joyería Yanguas. Marina Borja entre otras. Joyas que se encuentran en las joyerías 13

14 Joyerías actualmente para el mercado infantil en la ciudad de Cali Para el mercado infantil de la ciudad de Cali, no existen joyerías que se enfoque en este mercado, pero si hay joyeros independientes, joyerías y revistas que venden y hacen joyas para este mercado como: Platería Ramírez Yanbal Avon Joyeros independientes Estas joyerías o revistas que venden joyas, tienen diseños básicos y no son llamativos, ni creativos que logre llamar la atención de este mercado, ni son ergonómicos (no tienen la medida adecuada, son pesados, no son antialérgicos, no duran), este es un factor importante que se debe tener en cuenta y más con el mercado infantil porque ellos son más delicados. Joyas que se encuentran en Avon Joyería que se encuentra en Yanbal La ergonomía es muy importantes tanto para el sector de la joyeria como para el mercado infatil porque en la ergonomía se debe tener en cuenta aspectos muy importantes, como el peso, la medida, que los materiales no causen alergias, que los materiales no sean peligrosos. 14

15 Ejemplos de productos ergonómicos que se han sido creados y han mejorado la calidad de vida de los usuarios, debido a que son más prácticos y suplen las necesidades que el usuario tiene METALES PRECIOSOS. Los metales preciosos son aquellos que se encuentran en la naturaleza por ejemplo el oro, este material se encuentra incluido en las rocas. En joyería, los materiales preciosos son el oro (Au), la plata (Ag), el paladio (Pd), el platino (Pt) y el rodio (Rh) (Casabo, 2010). La principal característica de la joya es la durabilidad y por eso los materiales son nobles, los metales nobles según Wikipedia son aquellos que no sufren el fenómeno de corrosión u oxidación cuando se exponen a las condiciones corrosivas de los ambientes acuosos, ácidos o no, con presencia de O2. No son reactivos. Para las joyas se utilizan aleaciones que son combinaciones de dos o más metales. Estas aleaciones se hacen por que los metales nobles no presentan todas las características mecánicas para las joyería, orfebrería. 15

16 Propiedades mecánicas. Están relacionadas con la forma en que los materiales reaccionan a una determinada fuerza que se aplica sobre ellos como: Elasticidad: algunos materiales tiene la capacidad de recuperar su forma, una vez ha desaparecido la fuerza que los deformo. Plasticidad: esta es lo opuesto a la elasticidad. La plasticidad es la capacidad del material para conservar su forma una vez deformado. Ductilidad: es la capacidad que tienen los materiales para estirarse en hilos por ejemplo el cobre, oro, aluminio. Maleabilidad: es la capacidad que tiene un material para extenderse en láminas sin romperse ejemplo: aluminio y oro. Dureza: es la capacidad que tienen los materiales para no dejarse rayar ni penetrar por otro, se puede llamar resistencias al desgaste. Fragilidad: es cuando una fuerza impacta sobre un material y se rompe. Tenacidad: es la resistencia del material que se opone a su rotura, cuando está sometido a un esfuerzo de deformación. Fatiga: deformación del material que puede llegar a la rotura. Acritud: aumento de dureza, fragilidad y resistencia en ciertos metales como consecuencia del frio. ORO El oro es el primer material conocido por el hombre, es uno de los materiales más usados y preferidos por los joyeros debido a su versatilidad debido a que el oro es maleable para poderlo transformar de una manera fácil, el oro no se oxida, no pierde su brillo y su color es persistente. En la actualidad el oro es aleado con otros materiales para que sus propiedades se mantengan como por ejemplo la dureza. El oro blanco tiene la mismas propiedades del oro amarillo, la diferencias es que es mezclado con diferentes materiales para darle el color blanco. La cantidad de oro puro que tiene las aleaciones se expresa en quilates, a mayor numero de quilates es mayor el porcentaje de oro que posee la aleación (Click joyas, 2009). Joyas de oro Oro mineral 16

17 PLATINO El uso del platino en la joyeria es nuevo, el platino es un material dificil de encontrar, es duro y durable debido a estas caracteristicas es uno de los materiales más costosos. El platino es de color blanco es maleable, ductil y es resistente a la corrosión. Como este material no se oxida es apropiado para la personas alergicas a otro metales. Joyas de platino Platino mineral PLATA Este material es el más precioso que hay en nuestro planeta, tiende a oxidarse y es el más economico. Este material es maleable y ductil es mas duro que el oro. Debido a que este metal es el más economico este se ha convertido en el portador de las modas poco conservadoras en joyeria. Plata mineral 17

18 6.5. PIEDRA PRECIOSAS Las piedras preciosas se caracterizan por su escasez, belleza, dureza, rareza, durabilidad. La perfección y belleza de estas piedras hace que se diferencien de las semipreciosas por su brillo, color, transparencia y pureza. Diamante Esmeralda Rubí Zafiro Nombre Características Imagen El diamante es el mineral más duro, el diamante es transparente aunque a veces presenta combinaciones con varios colores como amarillento, rosado, verdoso, azulado. La esmeralda es una piedra muy valorada ya que es la única cristalina, tiene una dureza de 8. El rubí tiene un color rojo intenso y brillante, el rubí tiene una dureza de 9, es la piedra de mayor dureza después del diamante. El zafiro se distingue por su color azul intenso, aunque existen de otros colores, el zafiro tiene una dureza de 9. 18

19 6.6. PIEDRAS SEMIPRECIOSAS las piedras semipreciosas son faciles para conseguir, el valor de estas piedras depende del brillo, rareza, dureza, pureza. Existen 130 especies minerales de piedras semipreciosas. Nombre Zircón Imagen Cuarzo Jade Onyx Ópalo Perla Topacio Entre otras 19

20 6.7. TIPOS DE ENGASTES El engaste es una tecnica que se usa para fijar piedras. El engaste es la conformacion de un metal en torno a una piedra para sujetarla (Wicks, 1996). El tipo de engaste se determina por el tamaño y por la forma de la piedra. En la joyeria de calidad no se utiliza el pegante debido a que este apaga la luminosidad de la piedra y no resiste a cambios de temperaturas, Según Wicks, los anillos deben soportar temperaturas considerables y tratamientos agresivos como el lavado en agua caliente con detergente, una piedra que este engastada con metal en un anillo debe soportar estas condiciones. Algunos tipos de engaste son los siguientes: Engaste bisel Este es el engaste más seguro, ya que el metal se monta a la altura de la piedra y se rodea. Engaste uña En este engaste la piedra va sujeta por cuatr o más uñitas saliente, tambien es utilizado para darle mas luminosidad a la piedra. 20

21 Engaste carre o carril Las piedras estan sujetas por los dos lados mediantes biseles rectos y pequeños. Engaste pavee Cuando la superficie de una joyas parece estar cubierta por piedras se usa este tipo de engaste, aquí las joyas pueden ser ubicadas en filas. en pequeños hoyos, se llena la superficie. Este se utiliza para lograr una perfecta armonia de la piedras en conjunto y este permite que la belleza de la piedra se realce. Engaste tension el engaste a presión es para sujetar las piedras entre dos partes del anillo, quitando el metal acomulado, parece que la priedra estuviera flotando. 21

22 Engaste invisible Este engaste se posicionan de tal manera que el metal no es visible entre ellas que proporcionan una superficie continua. Engaste al grano Este tipo de engastado se debe preparar la superficie a engastar con pequeños agujeros donde van a ir encajadas las piedras para que posteriormente el engastador levante parte del metal por medio de un buril para hacerlo recaer sobre la piedra. 22

23 7. MERCADO 7.1. SEGMENTACION DEL MERCADO Geográficas Demográficas Psicográficas Conductual SEGMENTACION País: Colombia Región: Valle del Cauca Ciudad: Cali Clima: calido y templado. Tamaño de la ciudad: 564 km² Sexo: femenino Edad: 6 a 10 años usuarios y compradores 25 a 45 años Estado civil: solteros (usuarios), casados, solteros, unión libre (compradores). Nacionalidad: Colombiana Ocupación: estudiantes (usuarios), empleado, trabajador (compradores). Estilo de vida: alegres, curiosos, soñadores, modernos, se preocupan por su imagen. Personalidad: alegres, curiosos, modernos. Actividades: estudiar, jugar (usuarios), trabajar (compradores). Intereses: estudiar, jugar, hacer amigos. Beneficios buscados: diseño, innovación. Forma de pago: efectivo o con tarjetas de crédito. Tipo de consumidor: usuario - comprador Posición de lealtad: Alta Disposición hacia la compra: emocional y reflexiva. 23

24 8. CRONOGRAMA TAREA FECHA SEMANA Temática Febrero 5 al 19 Semana 3 Antecedentes Justificación Problema de la investigación Febrero 19 al 26 Semana 4 Objetivo general Objetivos específicos Marco teórico Febrero 26 a Marzo 19 Semana 5 Metodología Investigación Mercado Marzo 5 a Marzo 12 Semana 6 Cronograma Bibliografía y Webgráfia Marzo 12 a Marzo 19 Semana 7 Anexos Requerimientos del diseño marzo 19 a Abril 30 Semana 8-12 Desarrollo del producto Desarrollo de la alternativa 30 abril a Mayo 21 Semana 15 final Sustentación final 13 de Junio Semana 18 24

25 9. BIBLIOOGRAFIA Aranda, A. (11 de junio de 2010). Historia de la Joyeria. Recuperado el 11 de marzo de 2013, de Archanco, R. (24 de abril de 2011). que es innovación o el arte de dejar de vender commodities. Recuperado el 4 de marzo de 2013, de Asociacion Española de Ergonomía. (s.f.). Asociacion Española de Ergonomía. Recuperado el 10 de marzo de 2013, de Buho s joyas. (2010). Recuperado el 11 de marzo de 2013, de Casabo, J. (2010). Joyeria. albatros. Click joyas. (2009). Recuperado el 19 de abril de 2012, de Cuenca, G. (25 de marzo de 2009). materia optativa: Ergonomía. Recuperado el 19 de marzo de 2013, de dejoyas. (2007). dejoyas. Recuperado el 8 de febrero de 2013, de Diccionario de la Real Academia Española. (2009). Recuperado el 4 de marzo de 2013, de Esmeraldas de colombia. (2013). Esmeraldas de Colombia. Recuperado el 8 de febrero de 2013, de Formichella, L. M. (enero de 2005). la evolucion del concepto innovacion y su relacion con el desarrollo. Recuperado el 4 de marzo de 2013, de on%20y%20desarrollo.pdf G., J. A. (2004). Principios de la Ergonomia. more editions. La joya de la bisuteria. (s.f.). Recuperado el 8 de febrero de 2013, de Pinilla, M. H. (2006). Ergonimia de Concepcion su aplicacion al diseño y otros procesos proyectuales. Preview. 25

26 Shvoong. (9 de Abril de 2008). los accesorios de la moda. Recuperado el 10 de marzo de 2013, de Shvoong. (9 de Abril de 2008). los accesorios de la moda. Recuperado el 10 de marzo de 2013, de Wicks, S. (1996). Joyeria artesanal. mas ediciones. Wikipedia. (s.f.). Wikiperida enciclopedia libre. Recuperado el 10 de marzo de 2013, de Ybarra, R. (13 de Mayo de 2005). Biblioteca de la joyeria. Recuperado el 8 de febrero de 2013, de m 26

27 10. ANEXOS Entrevista Preguntas 1. Su hijo o hija usa joyas? 2. Si usa Qué tipo de joyas usa? 3. Cuáles son las que más le gusta? 4. Cuáles son las que más utiliza? 5. Dónde usted compra las joyas? 6. De qué materiales son? 7. Cuánto paga por ellas? promedio Si hubiese una nueva joyería que se enfoque al mercado infantil 8. usted compraría ahí? 9. Cuándo estaría dispuesto a pagar? Entrevista a Carlos Ospina padre de Daniela Ospina Daniela Ospina tiene 7 años 1. Si ella usa 2. Ella usa aretes, pulsera, cadenas y anillos. 3. Los aretes y los anillos 4. Las que más utiliza ella son los aretes 5. Yo las mando hacer a un joyero o a veces mi esposa le compra en los centros comerciales o en algunas revistas. 6. Los aretes son unos de oro y otros de plata, la pulsera tiene una de oro y de plata, las cadenas si son plata 7. Hasta 450 mil 8. Si, compraría si fuera baratas, bonitas y de buena calidad. 9. Si me gusta y le gustan a mi hija el precio es lo de menos. Entrevista a Eliana Trochez mamá de María José Trochez María J. tiene 6 años 27

28 1. Si ella usa. 2. Ella usa aretes y pulseras. 3. Lo que más le gusta son los aretes. 4. Son los aretes tipos topitos y candongas 5. Yo compro en la joyería Ramírez, en la revista Avon y en algunos casos utilizo el joyero de la familia. 6. Plata y oro. Los de las revistas son fantasía mil pesos 8. Si compraría 9. Eso depende del diseño y el material. Entrevista a Claudia hurtado mamá de Laura Muñoz H. Laura tiene 10 años 1. Si ella usa. 2. Ella usa aretes, cadenas, pulsera y tobilleras. 3. Lo que más le gustan son los aretes y las pulseras. 4. Son los aretes de topito y las pulseras. 5. Donde compramos es en revistas y con los joyeros de la familia o algunos independientes. 6. Ella solo puede usar de plata y oro mil pesos 8. Si compraría. Ojala que sea una joyería con propuestas diferentes y de calidad. 9. Eso depende de lo que le guste a mi hija, pero yo creo que entre unos 250 mil pesos. 28

29 FOTOS: Aretes de oro Aretes de revista AVON Pulsera de oro 29

30 ENCUESTA TAMAÑO DE LA MUESTRA 20 PERSONAS 30

31 Donde compra las joyas? Joyerias Avon Joyerias y Avon 10% 20% 70% 31

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34 CONCLUSIONES Como resultado de las encuestas podemos concluir que: Las niñas les gusta más utilizar cadenas y anillos Las niñas usan diariamente aretes y pulseras Las mamás comprar más a sus hijas joyas en joyerías que en Avon Los aspecto que más le atraen para comprar una joyas es el diseño La frecuencia de compra es cada 3 meses y/o mensualmente La joyas que utilizan son en plata y platino 34

35 Las encuestadas dicen que pagan más de $ pesos por las joyas que compran a sus hijas La frecuencia de uso de joyas es diariamente De las encuestadas la mayoría no son alérgicas a algún metal, pero el resto si tiene alergias a la plata. MONOLOGO Hola soy Gabriela, soy casada y tengo 2 hijas, Isabella tiene 7 años y Daniela tiene 9 años, ellas estudian en uno de los mejores colegios de Cali. Nosotros vivimos en ciudad jardín, nos gusta ir de compras, hace unos días fuimos a un centro comercial y de pronto mis hijas salieron corriendo a una Joyeria que se llama April, ellas se antojaron de anillos, pulseras y aretes, yo se lo compre. Una de las cosas que nos llamo la atención de April fue su atención, sus diseño y además la joyería era muy bonita tanto por dentro como por fuera. CUENTO Erase una vez en un lugar muy lejano, un lugar fantasioso, colorido y alegre, en este mundo vivía mucha gente adinerada, no les faltaba nada. Ana vivía en este lugar sus padres eran muy poderosos y ella era la consentida. Ana era una niña que amaba las joyas, a ella le gustaban los anillos, los aretes etc. Pero a ella no le gustaban las joyas que compraba en el lugar que vivía, no le gustaban porque no eran de buena calidad, no le duran o algunas se dañaban. Ana estaba tan insatisfecha con esto que le conto a sus padres lo que pasaba. Al contarles a sus padres, ellos decidieron buscar a una persona que hiciera joyas de buena calidad y que satisficiera las necesidades y deseos de su hija. De tanto buscar encontraron una joyería llamada April, esta era una joyería nueva que hace poco había colocado una tienda en uno de los principales centros comerciales de este lugar. Los padres de Ana, la llevaron a esta nueva joyería. Cuando llegaron a la tienda Ana quedo encantada, estaba feliz, en esta joyería Ana compro muchas joyas, de toda clase, con muchas piedras y con muy buena calidad, pero además de esto Ana se llevo a su casa una experiencia en el momento de comprar ya que fue muy bien atendida y también disfruto cada minuto que paso en la joyería porque esta la transporto a un lugar mágico. Ana en esta joyería encontró una experiencia desde que entro a la tienda hasta que salió. 35

36 MI MARCA: APRIL 36

37 10. REQUERIMIENTOS DEL DISEÑO REQUERIMIENTOS DEL DISEÑO Ergonomía Funcional Formal Económico o del mercado El producto no debe pesar más de: Anillos: no sean más de 3 mm de grueso Pulseras: 15 a 16 cm de largo. Aretes: no más de 5 gramos cada uno Cadenas: peso normal 10 gramos El producto debe tener las medidas ideales de los dedos, de la muñeca, para el usuario. El producto debe ser liviano, adaptado en las áreas del cuerpo como las orejas, cuello, manos, dedos. El producto no debe ser muy pesado debido a que este va dirigido a niñas entre los 6 y 10 años, a esta edad son muy delicados. Los materiales oro, plata o platino que se utilizaran para estos productos no deben causar alergias (orejas, cuellos, manos). El producto debe ser de buena calidad no se debe dañar, rayar u oxidar. De acuerdo con la tendencia otoño-invierno 2013 en donde utilizaremos colores como rosado, azul, amarillo, blanco, lila, morado, mucho brillo y materiales como oro, plata y platino. Se utilizaran incrustaciones de piedras preciosas y grabados. Los productos no deben ser recargados debido a que los usuarios son niños. Los precios varían dependiendo del producto de los materiales y de las piedras que se utilicen. El rango de precios dispuesto a pagar es de pesos. 37

38 11. CONCEPTO DEL DISEÑO Esta colección de joyas está inspirada en el cuento de la cenicienta, en donde se toman elementos como la zapatilla de cristal, el carruaje, el reloj, el hada madrina, también tome los deseos y sueños de cenicienta, esto hará que las niñas se sientan parte del cuento. La paleta de colores para esta colección son colores fríos como el azul, morado y gris. El materia que se va a utilizar para esta colección es el platino, este material que conserva su brillo, no se oxida y no produce alergias. Esta colección se va a inspirar en una de las princesas de Disney porque es un tema que les gusta a las niñas y también porque es un tema que en el mercado infantil impacta. 38

39 12. DESARROLLO DE ALTERNATIVAS ANILLO, EN FORMA DE CORONA, EN EL CENTRO VA CALADO EN FORMA DE ESTRELLA ZIRCON AZUL GRABADO DEL NOMBRE DE LA MARCA Y NOMBRE DE LA PERSONA ENGASTE (ZRICON AZUL Y VIOLETA) ARETES EN INSPIRADO EN LA ZAPATILLA DE CRISTAL DETALLE GRABADO DE ALAS DE HADA 39

40 ANILLO, QUE ESTA INSPIRADO EN EL RELOJ PIEDRA OPALO ENGASTE DE PIEDRAS (ZIRCON) ANILLO VARITA, CON ENGASTE DE PIEDRAS (ZIRCON) 40

41 CALADO EN FORMA DE ESTRELLA ENGASTE DE PIEDRAS (ZIRCON) ANILLO ABERTURA ENGASTE DE PIEDRAS Piedras zircón ANILLO, INSPIRADO EN LAS ALAS DE LAS HADAS. 41

42 ARETES EN FORMA DE CARRUAJE CALADO SEGURO MARIPOSA ENGASTE DE PIEDRAS CADENA CON PALABRAS PRINCESS PRINCESSE, MAGIC, DREAMS 42

43 NUMEROS ROMANOS ARETES EN FORMA DE RELOJ ENGASTE DE PIEDRA SEGURO DE ESTRELLA PULSERA CON PALABRAS 43

44 ALTERNATIVAS FINALES ARETES ANILLO 44

45 FICHA TECNICA ALTERNATIVA FINAL ARETES Peso: 5 gramos Tamaño: 2 cm * 2 cm 45

46 Peso: 5 gramos Tamaño: 2 cm * 2 cm 46

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51 FICHA TECNICA ALTERNATIVA FINAL ANILLO 51

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