Comunicación Política e Institucional Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

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1 Comunicación Política e Institucional Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset Director del Departamento: D. Ismael Crespo. Coordinador académico: Dª. Sara Sánchez Hernández. Consejo Académico: D. Mario Ballerini, D. Marc Bousquet, D. Esteban Chércoles, D. Ismael Crespo, D. Mario Riorda, D. José Luis Sanchís, D. Agustín Uribe de Salazar y D. Clyde Wilcox. Este programa da acceso al título de Máster en Comunicación Política e Institucional por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. (*) Este Programa está en proceso de verificación conforme al Real Decreto 1393/2007 que regula el Espacio Europeo de Educación Superior -EEES- (proceso de Bolonia). Objetivos Considerado como el mejor Programa de Comunicación Política de España, este Máster responde a la creciente demanda de profesionales de la comunicación en las organizaciones con un enfoque estratégico. Ofrece a quienes deseen especializarse en este campo las herramientas necesarias, tanto teóricas como sobre todo prácticas, para el diseño y la puesta en marcha de estrategias de comunicación políticas e institucionales eficaces y efectivas. Los objetivos prioritarios son: Desarrollar un pensamiento estratégico de la comunicación que permita definir problemas, y diagnosticar y estructurar objetivos de análisis y de acción en los campos de la comunicación política e institucional. Obtener un conocimiento profundo de las distintas áreas de la comunicación estratégica y de las herramientas de gestión de las campañas de comunicación. Capacitar para tomar decisiones derivadas de la problemática diaria de la gestión de la comunicación o de los nuevos retos que se plantean en entornos cambiantes y complejos. Proporcionar el contacto con reconocidos expertos y profesionales de la comunicación estratégica de España y del extranjero. Adquirir habilidades para adaptarse al trabajo en equipos de comunicación integrados por personas de diversas disciplinas y/o liderarlos. Familiarizarse con la utilización de las nuevas tecnologías en la gestión de las campañas de comunicación. El Máster está dirigido a quienes deseen adquirir una formación específica de la comunicación política e institucional de las organizaciones: instituciones públicas, locales, autonómicas, nacionales e internacionales, instituciones privadas, ONGs y partidos políticos. En las primeras ediciones, comunicadores, políticos, periodistas, diplomáticos, investigadores y directores de comunicación de Europa y América Latina han elegido este Master para capacitarse.

2 Programa MÓDULO I: Fundamentos conceptuales de la comunicación estratégica (5 créditos) La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión. Los elementos básicos de una campaña de comunicación. Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional. Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica. MÓDULO II: Métodos de investigación (5 créditos) Análisis del contexto social e informativo. Diseño y análisis de encuestas. Grupos cualitatitivos. Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento. Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación. Debates, encuentros y talleres sobre técnicas de investigación en comunicación. MÓDULO III: La comunicación política en las campañas electorales (9,5 créditos) Marcos de competición y escenarios electorales. Dirección y planificación de campañas. Elecciones y campañas en Europa, Estados Unidos y América Latina. Estrategias de comunicación positiva y negativa. Estrategias de comunicación audiovisual. Temas e imágenes en la comunicación de campaña. Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña. MÓDULO IV: Planificación de la comunicación (6 créditos) Definición y planificación de estrategias y campañas. Perfil y funciones del director de comunicación. Organización del departamento de comunicación. Organización de un equipo de campaña. Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios. La comunicación interna en la organización. Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación. MÓDULO V: Gestión de la comunicación (5 créditos) Calidad en la puesta en marcha de las acciones de comunicación. Herramientas para la gestión de la comunicación. Relaciones con los medios de comunicación. Relaciones institucionales. Internet y nuevas tecnologías en la comunicación política e institucional. Debates, encuentros y talleres sobre buenas prácticas en la gestión de la comunicación. MÓDULO VI: Comunicación de crisis (4,5 créditos) Elaboración de planes estratégicos. Anticipación y detección de crisis. Liderazgo y crisis. Qué hacer y qué no hacer durante una crisis. Diseño de un manual de actuación de crisis. Evaluación de daños. Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación de crisis.

3 MÓDULO VII: Trabajo final (15 créditos) Itinerario I. La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación: a.- El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales. b.- El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución. C.- Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional, o D.- El diseño de un proyecto de política pública y su estrategia de comunicación. Itinerario II. Realización de cinco seminarios en el marco del Programa de Doctorado en Problemas Contemporáneos de la Sociedad de la Información. Talleres prácticos: Elaboración y transmisión de discursos. Formación de portavoces. Técnicas para una presentación eficaz. Estrategias y técnicas de debate. Técnicas de argumentación. Preparación y ejecución de entrevistas. Profesorado Profesorado ordinario D. Luis Benavente Director del Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima, Perú. D. Orlando Dádamo Profesor Titular de Psicología Política y de Análisis Psicosocial del Comportamiento Político en la Universidad de Buenos Aires y en la Universidad de Belgrano. D. José Luís Dader Catedrático de Comunicación Política de la Universidad Complutense de Madrid. D. Javier del Rey Morató Profesor de Comunicación Política y Teoría General de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Dª. Montserrat Fernández Es accionista de la consultora Spin Media y es jefa de cuentas de grandes empresas. Magíster en Comunicación Política e Institucional y experta en Internet 2.0. D. Pablo Fontdevila Gerente General de ANSES (Administración Nacional de la Seguridad Social Argentina) y Director del Departamento de Ingenieria en Telecomunicaciones de la Universidad Tres de Febrero de Buenos Aires. Dª. Virginia García Beaudoux Coordinadora del Centro de Opinión Pública de la Univ. de Belgrano, Argentina. D. Pedro Gioya Profesor de Liderazgo Político en la Universidad de Georgetown (Washington D.C). Profesor invitado en la Universidad del Pacífico (Lima, Perú). Especialista en desarrollo de Liderazgo y coaching. D. Jesús Monroy Jefe del Servicio de Comunicaciones Internas de la CEOE. Dª. Marina Navarro Synovate qualitative director. Ha sido directora de investigación cualitativa en la consultora Quid con foco en innovación, en Insight y en Ergo-Millward Brown. D. Rafael Alberto Perez Presidente del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación Dª. Miriam Poves Es consultora en comunicación institucional y ha sido responsable de consultoría de Aleph Comunicación y directora general de Effective Media.

4 D. Juan Rivera Profesor de Poder, Autoridad e Influencia en Universidad Pablo de Olavide (Sevilla). Profesor Visitante de Liderazgo en Georgetown University. Especialista en Desarrollo de Liderazgo (Kennedy Sch Govern, Harvard, USA). D. Rafael Rubio Socio consultor de la empresa de comunicación política 1cero. Ha trabajado como consultor en distintas campañas electorales en España y Latinoamérica. D. Jorge Santiago Barnés Director del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Pontificia Universidad de Salamanca. D. Antonio Sola Socio Director de Ostos y Sola. Coordinó la campaña de Felipe Calderón en México y asesoró en la campaña de 2008 a Mariano Rajoy y en 2009 a Mayor Oreja D. José Juan Toharia Director académico del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset D. William Wilcox Profesor de Gobierno en la Universidad de Georgetown, especialista en lobby, religión y política. Conferenciantes D. Carlos Alvarez Tejeiro Director de Comunicación Radiotelevisión de la Región de Murcia. Ocupó el cargo de Director General de Comunicación y Relaciones Sociales en el Gobierno de la Región de Murcia D. José María Astorkia Experto internacional de la ONU en el campo electoral y de las transiciones políticas. D. Joan Botella Catedrático de Ciencia política en la Universidad Autónoma de Barcelona. Dª. Ileana Carletta Directora de Comunicación e Imagen Corporativa Se-tur SRL. Trabajó como comunicadora en la Cámara de Diputados de la Pcia. de Cba y en el Ministerio de la Solidaridad del Gobierno de Córdoba, Argentina. D. Luis Castro Ministro en la Embajada de México en España, ha sido analista político, consultor y periodista mexicano, especializado en comunicación política y prospectiva estratégica. D. Adrián Cordero Director de BBDO Consulting D. Gabriel Elorriaga Diputado y miembro del Comité Ejecutivo Nacional del PP. D. Javier Fernández Director de Comunicación de la Fundación Migres. D. Franscisco J. Llera Catedrático de Ciencia Política en la Universidad del País Vasco y director del Euskobarómetro Dª. Antonia Martínez Fue Asesora en el Dpto. de Estudios y Análisis en el Gabinete del Presidente del Gobierno. Es Profesora Titular de Ciencia Política en la Univ. de Murcia. D. Enrique Martínez Director del Observatorio para las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información del Ministerio de Industria de España. D. William Ostick Agregado de Prensa de la Embajada de Estados Unidos en España.

5 D. Francisco Javier Paniagua Rojano Es licenciado y Doctor en Periodismo. Es profesor de Periodismo de la Universidad de Málaga. Desde 2005 coordina la edición del Informe Anual de la Profesión Periodística. D. José Manuel Rivera Director de Análisis y Prospectiva de la Consejería de la Presidencia, Xunta de Galicia D. Antoni Rubí Asesor de comunicación. Director de Ideograma empresa dedicada a la consultoría política y especialista en Internet 2.0 D. Ignacio Varela Consultor en materia de estrategias políticas y de comunicación. Experto electoral. Ha participado en el diseño y dirección de las campañas electorales del Partido Socialista desde Ex-Subdirector del Gabinete de la Presidencia del Gobierno Desarrollo del Programa El Máster tiene un año de duración (de octubre a junio), en horario lectivo de viernes tarde y sábado mañana, excepto algunos talleres prácticos y encuentros con profesionales internacionales que se realizarán en otros marcos horarios. Durante el curso se combinarán diversas metodologías docentes para facilitar la comprensión de los contenidos teóricos a través de talleres y experiencias de profesionales de la comunicación. Se utilizará el método del caso, lecciones magistrales, defensas de trabajos en clase, seminarios con personalidades internacionales, talleres prácticos y trabajos en grupo. El curso tendrá en total 500 horas lectivas (50 créditos) compuestas por: 250 horas de cursos (25 créditos), 50 horas de debates y encuentros con profesionales en comunicación política e institucional (5 créditos), 50 horas de talleres prácticos (5 créditos) y 150 horas de investigación para el trabajo final (15 créditos). La obtención del título de Máster estará condicionada a la superación de las materias del programa según los criterios establecidos por cada profesor, a la participación activa en las clases y a la elaboración de un trabajo final realizado bajo la supervisión de tutores especializados en el área de interés del alumno. En ningún caso se podrá faltar a más del 20% de clases de cada módulo. Los créditos cursados en el Máster son reconocidos y convalidados en distintos programas de Doctorado de la Universidad Complutense de Madrid, y en programas de postgrado de Argentina, México, Perú y Uruguay. El Máster incluye un programa de prácticas de carácter voluntario en instituciones, empresas y partidos que permite a los alumnos familiarizarse con la realidad de la Comunicación Política e Institucional. Este programa se desarrolla de manera individual y de acuerdo a los perfiles curriculares de los alumnos que no desarrollan ninguna otra actividad laboral. Como complemento a la formación recibida, los graduados del Máster, a través de los convenios de la Fundación José Ortega y Gasset, podrán realizar estancias en universidades y centros de investigación de Estados Unidos, Europa y América Latina, con el objetivo de continuar perfeccionando sus conocimientos en el campo de la comunicación política. A continuación se incluye una de las propuestas de estancia en el extranjero ofertada: Propuesto por el International Program in Governance and Policy (IPGP) de la Georgetown University, es un complemento formativo ofrecido a los alumnos del Máster, y supone una inmejorable oportunidad de estudiar y observar los procesos de Comunicación Política en la Georgetown University, una de las universidades con mayor prestigio de los Estados Unidos. El programa consiste en dos semanas de lecciones magistrales impartidas por profesionales y docentes de altísima reputación en uno de los departamentos de Comunicación Política más afamados de los Estados Unidos, además, El Programa incluye visitas guiadas a instituciones, consultoras en comunicación, las sedes de los partidos políticos, ONG s, grupos de interés y fundaciones como Carnegie o Brookings Institution, entre otras visitas.

6 Requisitos de Admisión Para cursar el Máster será necesario estar en posesión del título de licenciado, graduado o equivalente. También se considerarán las candidaturas de personas que acrediten una experiencia profesional suficiente en los ámbitos de la comunicación y la gestión política, obteniendo en este caso el título de Diplomado. Matrícula Se ofrece un número máximo de 25 plazas. Las reservas de plazas serán admitidas hasta el 15 de septiembre. Para formalizar la reserva es necesario cumplimentar la solicitud y enviarla a la secretaría del Máster por correo postal, fax o correo electrónico a junto con una fotocopia del título de licenciado o diplomado, currículum vitae, breve memoria explicativa de las razones para realizar el Máster, tres fotografías tamaño carnet y fotocopia del DNI, pasaporte o tarjeta de residencia. El importe total de la matrícula es de euros. Los candidatos que resulten preadmitidos deberán abonar el 20% de esta cantidad (1.380 ) en concepto de reserva de plaza al recibir la notificación correspondiente. Una vez realizada la reserva, el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset expedirá la carta de aceptación definitiva al Programa. El resto de la matrícula se podrá fraccionar, abonándose un 30% (2.070 ) antes del 15 de octubre y el 50% restante (3.450 ) antes del 15 de febrero. La matrícula incluye los gastos de inscripción y expedición del título, el material didáctico básico y el uso de la biblioteca y el aula de ordenadores del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Los ingresos se harán efectivos en la sede del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset (se admiten tarjetas de crédito) o en el Banco Santander, Pº del General Martínez Campos 35, Código internacional (SWIFT): BSCHESMM, IBAN: ES Información Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset C/ Fortuny, , Madrid, España Tlf: (34) / 42 / 49 Fax: (34) Correo electrónico: La información contenida en esta folleto - que no tiene carácter contractual se completa y actualiza periódicamente en nuestra Página Web:

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