Manual de Marca 1. Importancia del Manual de Marca

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Javier Aguilera Carrizo
hace 8 años
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2 Manual de Marca 1. Importancia del Manual de Marca El presente Manual de Marca anula y sustituye al anterior. En este se explican todas las normas referidas al uso del imagotipo y sus respectivas aplicaciones. El Manual permite estandarizar la marca y brindar instrucciones, guías y pautas concretas a seguir para el adecuado uso, tanto del imagotipo, como de sus respectivas relaciones cromáticas y formales, logrando de tal modo coherencia y unidad tanto en comunicación interna como externa.

3 El imagotipo 2. Significado del imagotipo Por medio de su logosímbolo representa la topografía clásica de la ciudad, las altas montañas dominan el entorno; la fluidez en el movimiento de las curvas representa la abundancia hídrica. A su vez, es una onda creciente evidenciando El Progreso Social que propiciará la Alcaldía. Los ciudadanos se identifican con la Catedral Basílica de Nuestra Señora del Rosario de Manizales, por ello, dicha onda termina en este icono arquitectónico que unido con el Cable Aéreo, representan las bases de la ciudad y su grandeza. La Catedral está acompañada de tres aves a su izquierda representando la variedad de fauna existente. En cuanto a su tipografía, maneja trazos simples, lo que permite ser percibida de manera cercana, evidencia un gobierno para la gente, un gobierno amigo, de oportunidades. Es un tipo de letra legible y con excelente lecturabilidad. En cuanto a sus colores, el azul expone el aspecto social, la cercanía con el ciudadano, el desarrollo comunitario. El verde representa la sostenibilidad, el aspecto amigable con el medio ambiente, que a la vez también es tecnología y el reflejo de la topografía de la ciudad. El rojo expone el dinamismo, la pasión y la energía que mueve a los ciudadanos.

4 Normas básicas de la Marca 3. Proporciones y retícula del imagotipo *Este plano está construido por cuadrículas de 0,5 cm. Las unidades de X y Y equivalen a esta medida. X Y A título informativo, en esta página se muestra la retícula del imagotipo de la Alcaldía de Manizales. Este no deberá ser redibujado en ninguna cirscunstancia y siempre que se tenga que reproducir, se utilizarán los medios digitales usando los archivos destinados para ello en los formatos correspondientes.

5 Normas básicas de la Marca 4. Reducción mínima 100 mm 50 mm 70 mm 25 mm

6 Color 5. Pantone Solid Coated Verde Pantone 354 C Azul Pantone 295 C Rojo Pantone 185 C

7 Color 6. Códigos cromáticos CMYK y RGB C 74,6 M 0 Y 99,7 K 0 R 57 G 181 B 74 #39B54A C 100 M 87,2 Y 38,1 K 31,1 R 7 G 46 B 88 #072E58 C 0,4 M 99,1 Y 97,3 K 0 R 237 G 28 B 36 #ED1C24

8 Aplicaciones 7.1. Variables cromáticas del logotipo Versión principal. Logo sobre blanco Versión principal. Logo sobre Azul Oscuro Blanco sobre color oscuro Azul sobre color claro

9 Aplicaciones 7.2. Variables cromáticas del logotipo Versión principal. Escala de Grises Versión negativo. Escala de Grises Blanco sobre gris oscuro Gris oscuro sobre blanco

10 Aplicaciones 7.3. Variables cromáticas del logotipo Blanco sobre colores cálidos Blanco sobre colores cálidos Blanco sobre colores frios Blanco sobre colores frios * En la aplicación sobre colores frios se excluye el color Azul Oscuro principal de la marca (Ver apartado 7.1. Variables cromáticas del logotipo)

11 Relaciones de marca 8. Relación del imagotipo con las Secretarías Municipales Secretaría de Educación x x x Secretaría de Desarrollo Social x Diagramación Secretaría + 1 Línea Diagramación Secretaría + 2 Líneas x x * X equivale al ancho de la letra S, cuya medida es proporcional a los espacios de respeto entre la Marca Alcaldía de Manizales y las Secretarías Municipales

12 Relaciones de la marca 9. Relación del imagotipo con otras marcas x x x * X equivale al ancho de la letra S, cuya medida es proporcional a los espacios de respeto entre la Marca Alcaldía de Manizales y las Secretarías Municipales

13 Guía de aplicación 10. Usos incorrectos del imagotipo CON El imagotipo siempre debe ser reproducido a partir de los estándares expuestos en este Manual de Marca. Por ello se recomienda: 1. NO girar 2. NO inclinar 3. NO alterar la proporción 4. NO alterar disposición de los elementos 5. NO incorporar textos ni imagenes 6. NO aplicar sombras o efectos 7. NO cambiar su color 8. Preservar área de respeto

14 Guía de aplicación 11. Área de respeto x x X= 1,2 cm

15 Tipografía 12. Fuente principal y secundarias Maven Pro Light 300 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz Century Gothic Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz Century Gothic Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz Futura Heavy Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz Futura Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz

16 Imagen Institucional 13. Alcalde La línea de diseño del Alcalde José Octavio Cardona León, se utilizará con el tradicional escudo de la ciudad. Esta aplicación se hará ante los gremios, otras alcaldías, el Gobierno Nacional, etc. Para el resto se manejará el imagotipo anteriormente expuesto en este Manual de Marca. Nunca se aplicarán juntos para evitar confusiones.

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