Manual de identidad. visual de marca

Transcripción

1 Manual de identidad visual de marca

2 Índice Introducción 3 Arquitectura de marca 4 Arquitectura tipográfica 5 Aplicación principal 6 Aplicación secundaria 7 Introducción Aplicación principal en inglés 8 Aplicación secundaria en inglés 9 Espacio de seguridad 10 Tamaño mínimo 11 Tipografía principal 12 Tipografía secundaria 13 Color 14 Usos sobre fondo de color 15 Aplicación de color en medios 16 Aplicación en color web 17 Usos no permitidos 18 Usos sobre fotografía 19 Ubicación 21 Usos según el formato 22 Aplicación en gran formato 24 Marcas asociadas 26 Papelería 30 Cada marca con un potencial excepcional necesita su argumentación y justificación. Este es el caso de la construcción de marca del Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA, la cual comienza un proceso de renovación para desarrollar su posicionamiento desde la vanguardia, claridad y modernidad; con el fin de perdurar en el tiempo y diferenciarse a partir de su personalidad y postura, dadas por su desarrollo y concepción. El manual de identidad visual del CESA establece los lineamientos básicos para garantizar la correcta aplicación de la marca. Va dirigido a quienes corresponde ordenar, ejecutar o supervisar la elaboración de piezas para los diferentes medios visuales de comunicación. Busca también, agilizar la labor de comunicación haciéndola más eficiente y práctica. El manual presenta continuidad en sus páginas y debe ser leído en su totalidad. Cualquier aplicación de la identidad que no se encuentre contemplada en el presente manual, debe contar con aprobación directa del CESA. Aplicación digital 42 Divisiones del CESA 38 Ejemplos de usos de marca 44 2 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 3

3 Arquitectura de marca El logotipo es la base principal en la creación de la personalidad de la marca; representa sus objetivos, su fuerza y por ende, sus principales valores y atributos. Espacio de seguridad para el uso horizontal Arquitectura tipográfica La marca del CESA se encuentra estructurada con las fuentes tipográficas Helvetica Neue Lt Std Bold y Trade Gothic Bold. Es fundamental el buen manejo del logo en todas las aplicaciones; ya que esto crea unidad y coherencia en todas las piezas que se vayan a realizar. Helvetica Neue LT Std Bold La estructura gráfica de la marca fue construida con base en la letra m. El cuadrado que construye el logosímbolo debe ser equivalente en ancho y alto a 7 veces la m, así mismo, el espacio entre la marca tipográfica y el cuadrado debe ser equivale a esta misma letra. Espacio de seguridad para el uso secundario Trade Gothic Bold 4 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 5

4 Aplicación principal Uso horizontal Aplicación secundaria Uso positivo La aplicación principal del logo es la versión horizontal. Esta aplicación es recomendada para aplicaciones a una sola tinta en blancos o negros. Se recomienda el uso de la versión vertical y las aplicaciones secundarias cuando la horizontal no se pueda adaptar al medio o aplicación. Tamaño mínimo secundario Uso negativo 6 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 7

5 Aplicación principal en inglés Uso horizontal Aplicación secundaria en inglés Uso positivo La aplicación principal del logo en inglés es la versión Esta aplicación es recomendada para aplicaciones a horizontal. una sola tinta en blancos o negros. Se recomienda el uso de la versión vertical y las aplicaciones secundarias cuando la horizontal no se School of Business School of Business pueda adaptar al medio o aplicación. Tamaño mínimo secundario School of Business Uso negativo School of Business School of Business School of Business 8 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 9

6 Espacio de seguridad Se establece una zona de seguridad que ningún elemento debe sobrepasar. Se toma la letra e del logotipo para crear esta zona, la cual aplica también para el logo en inglés. Tamaño mínimo Para una correcta reproducción del logotipo se debe respetar el tamaño mínimo indicado, el texto no debe bajar de 8 punto s. Tamaño mínimo principal Alto: 1.2 cm. Ancho: 4.3 cm. Tamaño mínimo secundario Ancho: 2.1 cm. Ancho: 3.53 cm. 10 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 11

7 Tipografía principal A través de sus diversas aplicaciones, las tipografías ayudan a definir la identidad visual de la marca. La fuente muestra una institución formal, con experiencia e ideal para personas emprendedoras. Trade Gothic Light Trade Gothic Light Oblique Trade Gothic Bold Trade Gothic Bold Trade Gothic Bold No. 2 Trade Gothic Bold No. 2 Oblique Trade Gothic Bold Condensed No. 20 Oblique Tipografía secundaria Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Neue LT Std 45 Light Helvetica Neue LT Std 46 Light Italic Helvetica Neue LT Std 47 Light Condensed Helvetica Neue LT Std 47 Light Condensed Oblique Helvetica Neue LT Std 55 Roman Helvetica Neue LT Std 56 Italic Helvetica Neue LT Std 57 Condensed Helvetica Neue LT Std 57 Condensed Oblique Helvetica Neue LT Std 65 Medium Helvetica Neue LT Std 66 Medium Italic Helvetica Neue LT Std 67 Medium Condensed Helvetica Neue LT Std 57 Medium Condensed Oblique Helvetica Neue LT Std 75 Bold Helvetica Neue LT Std 76 Bold Italic Helvetica Neue LT Std 77 Bold Condensed Helvetica Neue LT Std 77 Bold Condensed Oblique Helvetica Neue LT Std 95 Black Helvetica Neue LT Std 96 Black Italic Helvetica Neue LT Std 97 Black Condensed Helvetica Neue LT Std 97 Black Condensed Oblique 12 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 13

8 Color Los colores permitidos en el sistema de comunicación del CESA incluyen el color institucional, los colores corporativos y los colores de las divisiones de la estructura académica. Azul institucional Formación Ejecutiva C: 0 M: 0 K: 70 C: 0 M: 0 K: 40 PANTONE 287 C C: 100 M: 80 K: 20 PANTONE 7421 C C: 0 M: 100 Y: 30 K: 61 R: 0 G: 58 B: 28 R: 94 G: 23 B: 45 Usos sobre fondo de color La aplicación secundaria del logo sólo se recomienda utilizarla cuando la principal no se pueda adaptar al medio. AECESA PANTONE 641 C Así mismo, cuando el fondo es de un color claro, se debe utilizar el logo en azul CESA y cuando el fondo C: 100 M: 80 K: 20 C: 100 M: 4 K: 30 R: 0 G: 115 B: 176 es de un color oscuro, la aplicación del logo debe ser en blanco. CBE PANTONE 200 C C: 0 M: 0 K: 60 C: 100 M: 80 K: 20 C: 15 M: 100 Y: 90 K: 10 R: 190 G: 30 B: 45 CLE PANTONE 312 C C: 100 M: 80 K: 20 C: 90 M: 0 Y: 15 K: 0 R: 0 G: 165 B: 204 CCE PANTONE 137 C C: 100 M: 80 K: 20 C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0 R: 0 G: 165 B: 204 CESA PRESIDENTES C: 100 M: 57 K: 38 C: 31 M: 25 Y: 25 K: 00 PANTONE 877(silver) 14 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 15

9 Aplicación en color en medios impresos Institucional El Tiempo Institucional Portafolio PANTONE 287 C Color base C: 91 M: 43 K: 0 PANTONE 287 C R: 33 G: 117 B: 188 Aplicación en color web Las aplicaciones web deben guiarse por la paleta de colores designada, con el fin de mantener una coherencia PANTONE 287 C C: 100 M: 95 K: 15 R: 35 G: 47 B: 132 PANTONE 426 C El azul CESA varía dependiendo el soporte donde esté impreso. En el caso de prensa, la composición depende Color base C: 100 M: 60 K: 6 R: 32 G: 185 B: 158 visual en el manejo de la imagen corporativa. C: 0 M: 0 K: 100 R: 26 G: 26 B: 24 del medio donde vaya a ser publicado; ya sea en el periódico Portafolio o en El Tiempo. Institucional revistas brillantes PANTONE 287 C PANTONE 425 C C: 100 M: 80 K: 20 R: 0 G: 51 B: 141 C: 0 M: 0 K: 77 R: 76 G: 77 B: 79 PANTONE 425 C al 50% C: 0 M: 0 K: 38 R: 155 G: 157 B: 160 C: 00 M: 00 0 K: 15 PANTONE 425 C al 20% C: 0 M: 0 K: 38 R: 94 G: 106 B: l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 17

10 Usos no permitidos x x Uso sobre fotografía Uso correcto No se transformarán los elementos del logo en ninguna Dado el caso de que el logo se pierda en de sus dimensiones por aparte. alguna zona de la fotografía, se creará un plano intermedio con un degradado. Dicho El uso cromático se establece dependiendo de la paleta de color institucional. x x degradado no puede perturbar la lecturabilidad del logo ni la estética de la foto. Así mismo, cuando el fondo de la fotografía El logo no se utilizará sobre un fondo de color en el que se pierda. es de un color claro, se debe utilizar el logo en azul CESA y cuando el fondo es de un color oscuro, la aplicación del logo debe ser en blanco. Uso incorrecto No se crearán líneas de color junto al logo para resaltarlo en cualquier medio. x x El logo ya tiene un uso cromático establecido, la única derivación será su alto contraste; ya sea negativo o positivo. El uso de la tipografía debe ser el adecuado según manual de identidad. x 18 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 19

11 Uso sobre positivo y negativo Dado el caso de que el logo se pierda en alguna zona de la fotografía, se creará un plano intermedio con un degradado. Dicho degradado no puede perturbar la lecturabilidad del logo ni la estética de la foto. Uso positivo Ubicación horizontal El logo debe estar preferiblemente ubicado en la esquina superior izquierda e inferior izquierda de cada pieza. En caso de no ser posible, debe manejarse centrado en la parte superior (aplicación vertical). Uso negativo Aplicación vertical 20 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 21

12 Uso según el formato Formato vertical 1/2 Formato horizontal 2/5 Para crear armonía y proporción en la pieza partimos del área total del formato de la siguiente forma: La posición y el tamaño del logo estará dada por el ancho del área total del formato. Para formatos verticales dependerá de la mitad (1/2) del ancho. Para formatos horizontales dependerá de dos quintos (2/5) del ancho. 22 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 23

13 Aplicación en gran formato El logo debe estar ubicado en el centro de la pieza y en la parte superior. Formato vertical Formato horizontal 2/5 Para formatos verticales su tamaño dependerá de la mitad (1/2) del ancho del área total y preferiblemente deberá usarse la versión principal del logo; es decir, su uso horizontal. Para formatos horizontales su tamaño dependerá de dos quintos (2/5) del ancho del formato y preferiblemente deberá usarse la versión principal del logo; es decir, su uso horizontal l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 25

14 Políticas de descuento Si cancela el 100% del Seminario o Diplomado 15 días antes de su inicio, recibe el 15% de descuento. Si cancela el 100% del Seminario o Diplomado 7 días antes de su inicio, recibe el 7% de descuento. Para grupos empresariales de 3 o más personas, recibe el 10% de descuento en Seminarios y Diplomados. Para alumnos actuales y egresados del CESA, el 10% de descuento en este Diplomados. Nota: los descuentos no son acumulables. Políticas de crédito Para Diplomados podrán pagar 50% al inicio y el otro 50% a 30 días, dejando como garantía un cheque posfechado. Cuando se trate de cursos cortos (no Diplomados), las personas naturales deberán cancelar el 100% antes de iniciar el curso. Nota: si el cheque es devuelto por cualquier causal, se cobrará sanción del 20%. No somos responsables del impuesto sobre las ventas IVA (Artículo 476 del E.T.) y (Artículo 92, Ley 30 de 1992). No practicar retención en la fuente, entidad sin ánimo de lucro, no contribuyente del impuesto de renta según el Artículo 23 del E.T. Código Actividad Económica CIIU Tarifa 9.66 X El CESA se reserva el derecho a realizar cambios de conferencistas y fechas. En caso de no llegar al número de personas requerido, el programa será cancelado. Marcas asociadas Respecto a su uso en material impreso como plegables, insertos, brochures, avisos de prensa/revista, etc., la posición de la marca asociada al CESA será a la derecha del logo del CESA, en la misma proporción de tamaño siempre y cuando su participación sea equitativa, respetando siempre el espacio de seguridad correspondiente al logo y las marcas en co-branding. De lo contrario, el logo del CESA predominará en el ángulo superior izquierdo y los logos acompañantes en menor porcentaje a su nivel, sin que estos excedan en proporción la altura total del logo de CESA. Marca asociada Lineamientos para aliados estratégicos: Los aliados estratégicos como entidades que organizan y estructuran los contenidos/proyectos en conjunto con el CESA, acompañarán al logo del CESA que se ubicará predominante en la parte superior izquierda. Los logos de los aliados estratégicos no excederán en tamaño a la proporción vertical del logo del CESA, y deberán estar acompañados de las palabras aliado estratégico. La ubicación de los logos de los aliados estratégicos podrá variar en 2 casos específicos: El logo del CESA se ubicará en la esquina superior izquierda, respetando los lineamientos de marca. A su nivel, en la esquina superior derecha, se ubicarán Diplomado en Negociación Profesional. Desarrolle sus talentos negociales al nivel de un negociador profesional. Aliado estratégico Formación Ejecutiva Extensión de Estudios Empresariales Marca asociada y aliados estratégicos Marcas asociadas: aquellos logos de los aliados estratégicos que sean de la misma naturaleza del CESA, es decir, MARTÍN ALFONSO ECHEVERRY PATIÑO. Administrador de Empresas. Actualmente: Director de Negociación, Bolsa de Valores de Colombia. SANDRA LUCÍA CASTRO RODRÍGUEZ. Profesional de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales. Especialista Financiera. Experiencia: Analista de Inversiones y Asistente de Gerencia, Institución de Fomento Industrial. Directora de Emisiones - Operaciones Especiales y Directora de Mercado - Renta Variable, Bolsa de Valores de Colombia. Gerente de Banca de Inversión, Acciones y Valores Sociedad Comisionista de Bolsa. Formación Ejecutiva - Seminarios y Diplomados Formación Ejecutiva AECESA CBE CLE CCE CESA PRESIDENTES La distribución de los logos dependerá del diseño en sí, pero debe conservar la ubicación que dicta este manual. entidades educativas. Ejemplo: Universidad de Chile, Universidad San Diego California, etc. En el caso en que el aliado no pertenezca a una entidad educativa, el logo se debe ubicar debajo del logo del CESA. Ejemplo: iab Colombia, BVC, CENI. En un caso especial en el que se solicite ubicar el logo del aliado estratégico en la parte superior derecha, al mismo nivel del logo del CESA, la Dirección del área solicitante deberá pedir autorización a Rectoría y al Departamento de Comunicaciones y Mercadeo. Información general Lugar: CESA - Diagonal 34A N. 5A-23. Fecha: febrero 28 a septiembre 17 de Intensidad: 237 horas. Horario: lunes a jueves de 5:30 p.m. a 8:30 p.m. REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN: Fotocopia del diploma de grado profesional o el acta de grado. Hoja de vida actualizada. 1 foto tamaño 3 x 4 cm. Entrega del formulario debidamente diligenciado en el CESA hasta febrero 17 de Pago por concepto de inscripción hasta febrero 22 de Iniciación del programa febrero 28 de OBLIGACIONES DEL PARTICIPANTE: Los exámenes deberán ser aprobados en cada uno de los ciclos con nota mínima de tres (3) y obtener un promedio mínimo de 3.5. Los participantes deberán asistir mínimo al 80% del Diplomado. El certificado de asistencia y aprobación del curso, se otorgará a los participantes que hayan cumplido con las normas establecidas. Valor de la inversión: $ Formulario de inscripción: $ POR FAVOR EXTIENDA LA INFORMACIÓN PASANDO ESTE INSERTO A QUIEN PUEDA INTERESARLE. PBX: Línea directa: mercadeo_incolda@cesa.edu.co Aliado Estratégico: Diplomado en operación bursátil. Desarrollo de habilidades y destrezas en la administración de las inversiones. Objetivos Capacitar integralmente al participante a través de una formación ética, jurídica y financiera, para desarrollar sus destrezas y habilidades en la administración de las inversiones. Poner al alcance de analistas financieros y profesionales en general, las herramientas necesarias para ayudarlos en sus tareas y pronósticos de situación financiera, solución de problemas de interés y evaluación de portafolios de inversión bajo condiciones de inflación y de riesgo. Suministrar a los participantes los conocimientos y las herramientas necesarias para lograr una adecuada preparación para la presentación de los diferentes exámenes de certificación. Temario Ciclo Jurídico Tema Intensidad Fechas Profesor Introducción 3 Febrero 28 Bolsa de Valores de Colombia Ética en los negocios 6 Febrero 29 y marzo 1 Ruth Upegui Análisis del mercado de valores 6 Marzo 5 y 6 José David Caro Ley de mercado de valores 3 Marzo 7 Leonardo Sandoval Las emisiones de valores en el mercado público 9 Marzo 8, 12 y 13 Vitelio Vega Aspectos generales de la regulación del mercado de valores 6 Marzo 14 y 15 José David Caro Los intermediarios y otros agentes de valores 9 Marzo 20, 21 y 22 Édgar Borras Los inversionistas 6 Marzo 26 y 27 Édgar Borras Autoridades de supervisión del mercado de valores 12 Abril 9, 10, 11 y 12 Arnulfo Vanegas Aliado estratégico no educativo 26 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 27

15 Para diplomas El logo del CESA se ubicará en la esquina superior izquierda, respetando los lineamientos de marca. A su nivel, en la esquina superior derecha, se ubicarán aquellos logos de los aliados estratégicos que sean de la misma naturaleza del CESA, es decir, entidades educativas. Los logos de los aliados estratégicos que no sean de la misma naturaleza del CESA (Instituciones Educativas), se ubicarán en el cuerpo del diploma a manera de encabezado. Logo de empresa participante Los logos de las empresas que reciben el diploma serán ubicados en la parte inferior. Ejemplo: Carrefour, Colpatria, Davivienda, etc. Aliado estratégico de la misma naturaleza Rector CESA Presidente BANCO COLPATRIA Empresa a la que se le dicta el curso Aliado estratégico no educativo 28 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 29

16 Papelería Hoja membrete Tamaño: 21.5 x 28 cm. Logotipo: ancho 9 cm. Tipografía cuerpo de texto: Trade Gothic Regular. Tamaño tipografía: 10 puntos. Interlineado: 12 puntos. Tarjeta de presentación Tamaño: 9 x 5.5 cm. Logotipo: ancho 4 cm. Tipografía nombre: Trade Gothic Bold No. 2. Puntaje: 8 puntos. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Tamaño tipografía: 7 puntos. FORMAMOS LÍDERES CON PENSAMIENTO CRÍTICO E INNOVADOR 30 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 31

17 Sobre tamaño media carta Tamaño: 22.5 x 11.5 cm. Logotipo: ancho 8 cm. Sobre tamaño oficio Tamaño: 34 x 25 cm. Logotipo: ancho 10 cm. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Tamaño tipografía: 8 puntos. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Tamaño tipografía: 8 puntos. Sobre tamaño carta Tamaño: 23.5 x 29.5 cm. Logotipo: ancho 10.5 cm. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Tamaño tipografía: 8 puntos. 32 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 33

18 Carpeta tamaño carta Fax Tamaño: 23 x 32 cm. Cerrado. Logotipo: ancho 10 cm. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Tipografía cuerpo de texto: Trade Gothic. Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. 34 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 35

19 c: 0 m: 18 a: 76 n: 53 Diplomas institucionales Tamaño: 34 x 24 cm. Logotipo: ancho 8 cm. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. República de Colombia Ministerio de Educación Nacional En su nombre el Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA Confiere el título de Administrador de Empresas a Diplomas institucionales Tamaño: 28 x 21 cm. Logotipo: ancho 9 cm. Tipografía implicaciones obligatorias:trade Gothic Light. Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. el día En testimonio de ello se expide el presente diploma en Bogotá D.C., de 2011 y lo referenda con las firmas y sellos respectivos. Presidente Consejo Directivo Rector Secretario General 36 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 37

20 Bolsa pequeña Libreta Tamaño: 25 x 16.5 cm. Tamaño: 14 x 21.5 cm. Logotipo aplicacion vertical. Logotipo: ancho 7 cm. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. Bolsa grande Tamaño: 29 x 21 cm. Logotipo aplicacion vertical. Bolsas institucionales 38 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 39

21 Sellos Carné institucional Tamaño: 8.5 x 5.5 cm. ESTUDIANTE PROFESOR Logotipo aplicacion horizontal. Alejandra González S. Felipe Porras S. D.I D.I Facultad de Finanzas Microeconomía ADMINISTRATIVO Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Bold. Juan Pablo Molano E. Tamaño tipografía: 11 puntos mínimo. D.I Departamento de Sistemas N I T CAJA N I T Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Light. CTA.No N I T TEL Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. B I B L I O T E C A CTA.No N I T TEL ESTUDIANTE PROFESOR ADMINISTRATIVO Alejandra González S. Felipe Porras S. Juan Pablo Molano E. D.I D.I D.I Facultad de Finanzas Microeconomía Departamento de Sistemas ESTUDIANTE PROFESOR ADMINISTRATIVO Alejandra González S. Felipe Porras S. Juan Pablo Molano E. D.I D.I D.I Facultad de Finanzas Microeconomía Departamento de Sistemas 40 l Manual de identidad visual de marca l CESA B I E N E S T A R N I T TEL COMUNICACIONES R E C I B I D O M AY O OFFICIAL TRANSCRIPT ENCLOSED VOID IF SEAL IS BROKEN T E C N O L O G Í A Manual de identidad visual de marca l CESA l 41

22 Tiquete para parqueadero y bono transporte Tamaño: 9.5 x 6 cm. Logotipo: ancho 4.8 cm. Comprobante de pago Tamaño: 16 x 9 cm. Abierto Logotipo: ancho 4.5 cm. NIT COMPROBANTE DE PAGO No. CÓDIGO CONCEPTO TOTAL Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Bold. Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. Tipografía implicaciones obligatorias:trade Gothic. Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. BANCO CHEQUE No. FIRMA Y SELLO DEL BENEFICIARIO Tiquete impresión Tiquete para parqueadero y bono transporte Tamaño: 8.5 x 8.5 cm. Logotipo: ancho 6 cm. PREPARADO REVISADO CONTABILIZADO CC. / NIT. Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic Bold. Tamaño tipografía: 8 puntos mínimo. Tiquete impresión 42 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 43

23 Comprobante de pago individual Cheque Tamaño: 21.5 x 14.5 cm. Logotipo: ancho 7 cm. SISTEMA NACIONAL DE RECAUDO CALLE 35 No TEL: NIT: BANCO DE BOGOTÁ SUC. PARQUE NACIONAL CARRERA 7a No COMPROBANTE DE PAGO INDIVIDUAL Tamaño: 18.5 x 18.5 cm. Abierto Logotipo: ancho 5.5 cm Parque Nacional Cra 7a. No Bogotá D.C. Cta. Cte No Paguese a: Año Cheque No. Mes Día $ Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic. Puntaje: 8 puntos mínimo. NOMBRE DEL PROGRAMA NOMBRE DEL ALUMNO C.C. T.I. C.E. DIRECCIÓN CUENTA CORRIENTE No CÓDIGO Tipografía implicaciones obligatorias: Trade Gothic. Puntaje: 8 puntos mínimo. La suma de: CONCEPTO VALOR FORMA DE PAGO 01 - MATRÍCULA BANCO No. CHEQUE No. VALOR 02 - INSCRIPCIONES 03 - HABILITACIONES Y SUPLETORIOS 04 - CERTIFICADOS Y CONSTANCIAS EFECTIVO 05 - DERECHO DE GRADO 06 - CURSOS Y SEMINARIOS 07 - SEGURO ESTUDIANTIL 08 - CARNÉ 09 - OTROS TOTAL D M A ORDINARIA Pague en bancos hasta D M A EXTRAORDINARIA Pague en bancos hasta NIT: COMPROBANTE DE PAGO BANCO ELABORADO POR CHEQUE No. REVISADO POR AUTORIZADO POR RECIBE C.C. / NIT. 44 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 45

24 Aplicación digital Presentaciones Power Point El uso de presentaciones digitales debe desarrollarse basándose en las plantillas disponibles a continuación. Es importante respetar la tipografía y los colores institucionales. El uso de presentaciones digitales debe desarrollarse basándose en las plantillas disponibles a continuación. Es importante respetar la tipografía y los colores institucionales. Para texto se recomiendan: Títulos: Trade Gothic Bold. Puntaje: mayor de 20 puntos. Cuerpo de texto: Trade Gothic Regular Puntaje: mayor de 14 puntos. 46 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 47

25 Para el uso de plantillas de los diferentes departamentos del CESA, comunicarse con el área de mercadeo y comunicaciones. Ellos serán los responsables de facilitar el material de acuerdo al departamento que lo solicite. 48 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 49

26 Divisiones del CESA Asociación de Egresados CESA Asociación de Egresados Cesa Center for Business English Center for Business English Asociación de Egresados Cesa Center for Business English Uso positivo Uso positivo Asociación de Egresados Cesa Center for Business English Espacio de seguridad Espacio de seguridad PANTONE 287 C PANTONE 200 C C: 100 M: 80 K: 20 R: 0 G: 58 B: 28 C: 0 M: 0 K: 60 C: 100 M: 80 K: 20 C: 15 M: 100 Y: 90 K: 10 R: 190 G: 30 B: l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 51

27 Centro de Liderazgo y Emprendimiento Centro de Consultoría Empresarial Uso positivo Uso positivo Espacio de seguridad Espacio de seguridad PANTONE 137 C PANTONE 312 C C: 100 M: 80 K: 20 C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0 R: 0 G: 165 B: 204 C: 100 M: 80 K: 20 C: 90 M: 0 Y: 15 K: 0 R: 0 G: 165 B: l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 53

28 Cesa Presidentes DIGA Uso positivo Espacio de seguridad Espacio de seguridad x 1/4 de x PANTONE BLACK C C: 100 M: 57 K: 38 C: 31 M: 25 Y: 25 K: 00 PANTONE 877 (silver) C: 0 M: 86 Y: 99 K: 70 C: 00 M: 00 0 K: l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 55

29 Ejemplos de uso de marca Se recomienda la aplicación principal del logo en las piezas de merchandising, respetando los colores institucionales, tamaño mínimo, ubicación y demás. También se recomiendan las siguientes técnicas de impresión dependiendo del material publicitario. Técnica de impresión: Flexografía. Uso: objetos a base de polipropileno. En lo posible, se debe manejar la aplicación principal del logo y la orientación dependiendo del formato. También se aconseja imprimir elementos con los principales colores institucionales: azul CESA, blanco y negro. Técnica de impresión: Tampografía. Usos: bolas de golf, televisores, monitores, ordenadores, entre otros. Técnica de impresión: Láser. Uso: objetos de valor o materiales como vidrio, metal, madera, etc. Para esta técnica de impresión se recomienda el uso en negativo del logo. Técnica de impresión: Serigrafía o bordado. Uso: objetos de tela. El tamaño mínimo del logo no debe ser menor de 1 cm. de alto, de lo contrario, perderá su legibilidad. Se aconseja la base del elemento con los principales colores institucionales: azul CESA, blanco y negro. Relieve Positivo Relieve Negativo 56 l Manual de identidad visual de marca l CESA Manual de identidad visual de marca l CESA l 57

30 IMPORTANTE: Si surge cualquier inquietud sobre la marca o la utilización adecuada de este manual de identidad que no pueda ser resuelta a través de sus páginas, no dude en ponerse en contacto con el Departamento de Comunicaciones y Mercadeo. Teléfono: ext Manual de identidad visual de marca l CESA l 59

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