Seminario Internacional de Marketing Gubernamental

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1 Objetivo: Seminario Internacional de Marketing Gubernamental Conocer de cerca y analizar las estrategias más exitosas a nivel internacional en voz de los expertos sobre algunas de las diferentes áreas que componen el marketing gubernamental, con la finalidad de identificar las tendencias que se están definiendo en el mundo y cómo se pueden aplicar en el caso de México. Dirigido a: Políticos en activo en Gobierno o en partido, candidatos, funcionarios, consultores, periodistas, profesionales de la comunicación política, la mercadotecnia electoral y las campañas electorales, además de estudiantes de Comunicación, Ciencia Política, Sociología, Relaciones Públicas y afines, así como a todo aquel interesado en general. Beneficios: Identificar y analizar estrategias y políticas gubernamentales nacionales e internacionales. Desarrollar aptitudes en comunicación estratégica y desarrollo de crisis en el contexto actual. Resolución y aprendizaje de casos prácticos y actuales a través de talleres. Conocer proyectos innovadores con impactos en políticas públicas. Networking con especialistas y políticos de primer nivel. Reconocimiento de participación emitido por el prestigio de una institución acádemica como el ITAM. Fecha: Horario: Inversión: Lugar: Coordinador Académico: 1, 2 y 3 octubre Jueves y viernes de 8:30 a 19:00 hrs. Sábado de 9:00 a 14:00 hrs. $15,500 más IVA (inscripciones antes del 31 de agosto) $18,060 más IVA (después del 31 de agosto). Auditorio ITAM Santa Teresa Mtra. Gisela Rubach Lueters

2 PROGRAMA Jueves 1 de octubre Inauguración Autoridades del ITAM Ciudad Feliz. El reto de todo gobierno. Omar Dominguez (Canadá) Recuperación del Tejido social a través de la Prevención. Casos de éxito. Eunice Rendón (México) Cómo convertir mi municipio en un producto turistico Juan Carlos Fernández (México) La transformación digital y móvil de la comunicación política Antoni Gutiérrez-Rubí (España) De la planeación ideal a la planeación estratégica en la comunicación gubernamental Rafael Vargas Pasaye (México) Ponencia y Taller Panel: Retos y desafios para mantener un gobierno electrónico Mejores alcaldes de gobierno electrónico en México* Viernes 2 de octubre Gobernando a través de Twitter. Caso Jun, España José Antonio Rodríguez (Españá) Opinión Pública, una herramienta ciudadana para los gobernantes Dirk Zavala (México) Manejo de Crisis en el mundo de los gobernautas Mario Riorda (Argentina) Ponencia y Taller Comunicación gubernamental en América. Usos y Abusos Daniel Ivoskus (Argentina)

3 Cómo reelegirse y no morir en el intento Gisela Rubach (México) Mesa de debate: Qué sigue después de ganar una candidatura independiente? Manuel Clouthier (Diputado Federal Sinaloa), Pedro Kumamoto (Diputado Local Jalisco), César Valdés (Alcalde de García, NL) Sábado 3 de octubre Show Room: Proyectos innovadores con influencia en políticas públicas Puede elegir uno de los siguientes talleres: Cómo acceder a recursos para mi municipio Ignacio Bonilla (México) Construcción de una campaña digital para mi gobierno Antoni Gutiérrez-Rubí* (España) Media Training para un gobernantes en crisis Mary Vázquez (México) *Por confirmar Coordinadora Mtra. Gisela Rubach Es la estratega política más reconocida del país, con más de 300 campañas electorales en México, Centro y Sudamérica. Ha asesorado a Presidentes, Gobernadores, Senadores, Diputados Federales, Locales y Alcaldes. Actualmente es Directora General de Consultores y Marketing Político. Creadora y coordinadora de los Diplomados en Mercadotecnia Política y de los Seminarios Internacionales de Estrategias Electorales y Políticas.

4 Ponentes Mtro. Dirk Es socio director de Ingeniería Jurídica y Económica, SC. y de Espacio Muestral SC. Es Licenciado en Derecho por el ITAM y Maestro en Derecho por la Universidad de Bruselas, profesor de diversas instituciones educativas como el CIDE y el ITAM, es coautor del libro Derecho y economía. Dr. Mario Licenciado en Ciencia Política en la UCC, Maestro en Política y Gestión Pública UES21 en colaboración con Georgetown y Doctorado en Comunicación Social, con especialidad en asuntos públicos, en la Universidad Austral. Fue asesor en más de 100 procesos electorales y actualmente es consultor independiente para gobiernos y partidos políticos en América Latina. Dentro de su experiencia realizó consultorías para el BID, CFI e Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Entre sus últimas publicaciones se destacan: Comunicación Gubernamental 360, Ey, las ideologías existen. Comunicación política y campañas electorales en América Latina. Ganador de los premios EIKON de Oro y de Plata en estrategias digitales de comunicación. Mtro. Daniel Especialista en Desarrollo Económico Local (Universidad Autónoma de Madrid y Universidad Nacional de Gral. San Martín). Licenciado en Comercialización (Universidad de Palermo). Actualmente es Concejal del Municipio de Gral. San Martín. Dra. Eunice Rendón Doctora y maestra en sociología política y políticas públicas por el Institut d Etudes Politiques de Paris. Experta en prevención de violencia y adicciones, políticas públicas, bioética, estrategias innovadoras para el desarrollo social y la prevención de violencia en jóvenes y seguridad ciudadana. Actualmente, es Directora General de Coordinación Intersecretarial en la Subsecretaría de Prevención y Participación Ciudadana de la Secretaría de Gobernación, así como enlace del Gobierno Federal para el estado de Michoacán, con el objetivo de impulsar el desarrollo integral.

5 Alcalde José Antonio Rodríguez Licenciado en Derecho por la Universidad de Granada, España. Actualmente es Alcalde de Jun, Granada (reelecto), Ex Diputado P. de Granada y Vicepresidente de Cooperación Internacional de la Unión Iberoamericana de Municipalistas. Es considerado el padre de la Teledemocracia Activa por el Ex Presidente de la Comisión Europea, Romano Prodi. Autor de la moción Internet: un derecho universal de los ciudadanos con publicaciones en más de 180 diarios. Entre sus premios Ha obtenido el Premio al Mejor Blog de España 2008 en TVE, el Premio Cibersur 2001, Computerworld 2002, Globus 2003, Premio Comunicar 2004, Premio Agesport 2005, Premio Andalucía 2010 y Premio Dintel-Smart Cities Dip. Pedro Kumamoto Es el primer Diputado Local Independiente electo en Jalisco. Licenciado en Gestión Cultural con orientación a Políticas Públicas por el ITESO. Su candidatura fue gestada desde la sociedad civil e impulsada por Wikipolítica, una red de jóvenes voluntarios a partidistas que validaron el uso de redes sociales para crear nuevas formas de hacer política. Lic. Mary Vázquez (MEX) Licenciada en Ciencias de la Comunicación (UIC), diplomada en Mercadotecnia Política (UIA) y Derechos Humanos de las mujeres (UNAM). Desde hace 26 años se ha desempeñado en áreas de producción de radio, televisión y medios impresos. Ha participado en más de 30 campañas políticas para Gobernadores, Senadores, Diputados Federales, Locales y Presidentes Municipales. Actualmente es Consultora Senior en Marketing Gubernamental. Mtro. Rafael Vargas Pasaye Licenciado en Ciencias de la Comunicación (UNAM) y Máster en Comunicación Política y Corporativa (Universidad de Navarra). Consultor Político en la empresa Consultores y Marketing Político, donde ha tenido a su cargo campañas electorales y de gobierno, se ha especializado en el área de estrategia, generación de contenidos, discursos, media training, debates y medios de comunicación. Actualmente es Director General de Comunicación Social del Gobierno del Estado de Nayarit. Mtro. Antoni Gutiérrez-Rubí Asesor de comunicación y consultor político en España y Latinoamérica. Autor de varios libros, entre los últimos se encuentra Tecnopolítica, La política en tiempos de WhatsApp. Cuenta con una larga experiencia en el desarrollo de estrategias globales y prestación de servicios de comunicación dirigidos a administraciones, empresas,

6 entidades sin ánimo de lucro e instituciones públicas y privadas, desde el año Mtro. Juan Carlos Fernández Licenciado en Diseño Gráfico (UIA), Maestro en Identidad Corporativa (Art Center College of Design) y certificado en Mercadotecnica (New York University). Entre su experiencia ha trabajado para empresas como Zimat, Addison, Siegel & Gale. Fundador y Director creativo de Ideograma, empresa líder en posicionamiento e identidad corporativa e institucional con oficinas en México y Canadá. Dip. Pedro Kumamoto Primer Diputado Local independiente electo en Jalisco. Es Licenciado en Gestión Cultural con orientación a Políticas Públicas por el ITESO. Es miembro de Wikipolítica, una red de voluntaries sin filiaciones partidistas que busca mejorar la calidad de nuestra democracia. Dip. Manuel Clouthier Primer Diputado Federal independiente de Sinaloa. Es Ingeniero Industrial por el ITESM y Empresario. Ha sido Diputado Federal. En 2012 solicitó ser candidato independiente a la Presidencia de la República. Alcalde César Valdés Primer alcalde independiente de García, Nuevo León. Es Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Autónoma de Coahuila. Ha sido funcionario público en otras administraciones, así como Consultor y Asesor de distintas empresas como Banamex.

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