EMISOR ITALIANO EN LA COMUNITAT VALENCIANA> 2014

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1 EN LA COMUNITAT VALENCIANA> CARACTERÍSTICAS GENERALES TURISTAS S EN ESPAÑA TURISTAS S EN LA COMUNITAT VALENCIANA Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 1

2 1 Características generales Población 59,6 millones hab. (1*). Segundo país europeo con mayor porcentaje de población mayor de 6 años (tras Alemania). En 23 el 26% de la población será mayor de 65 años (2*) 2 regiones, 11 provincias. (1*) Regiones y ciudades Áreas geográficas: Norte: Piemonte Valle d Aosta, Liguria, Lombardia, Trentino- Alto Adige,Friuli, Venezia Giulia, Veneto, Emilia-Romagna. Centro: Toscana, Lazio, Umbria, Marche. Sur y las Islas: Abruzzo, Molise, Campania,Basilicata, Puglia, Calabria, Sicilia, Sardegna (1*). Un tercio de la población vive en tres regiones: Lombardía (capital Milán, 16,3%), Campania (Nápoles, 9,7%) y Lacio (Roma, 9,4%) (2*). PIB -,9% (cuarto cuatrimestre 213) (1*). El FMI prevé el,6% en 214 y 1,1% en 215 (3*). 3% (febrero 214) (1*) Desempleo Distribución geográfica desigual: en el norte es de 7,4%, en el centro 9,5%, y en el sur e islas del 17,2%. La desocupación juvenil es de 35,3% de media y de 47% en el sur e islas (2*). Fuente: (1*) Istituto nazionale di statistica (ISTAT). (consulta abril 214). (2*) Turespaña. Estudio del Mercado: Italia 213. Junio 213 (3*) Fondo Monetario Internacional. Perspectivas de la economía mundial. Abril 214 Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 2

3 1 Características generales En el primer semestre de 213 los italianos realizaron 36,5 millones de viajes, 14,6% en el extranjero. Esto es 9,8 millones de viajes internacionales, 14,6% más que en el mismo periodo del año anterior (1*). España comparte liderazgo con Francia como destino internacional (cuota 11,7%) (1*). En verano son competidores de España los países del Mediterráneo norte (Grecia, Turquía, Croacia), sur (Egipto y Túnez) y Francia e Italia (2*). El emisor crecerá en los próximos años en destinos conectados por aerolíneas de bajo coste y por carretera. El sector MICE crecerá gracias a un mayor interés de las empresas italianas por reforzar sus estrategias de comercio exterior (3*). El turista italiano elige destinos que no han visitado antes, con belleza paisajística, patrimonio artístico, buen precio y con diversidad de oferta (1*). Prefiere los urbanos aunque en verano son favoritos los de mar. Sus principales actividades son visitar monumentos, pasear, degustar productos eno-gastronómicos y la cultura local (1*). En general el emisor italiano viaja en pareja y sin hijos, organiza sus viajes de manera independiente y con una creciente utilización de Internet. En el extranjero se alojan en hoteles, tipología que pierde cuota frente al alojamiento gratuito (parientes/amigos) (2*). Concentran sus viajes vacacionales en julio-septiembre, con el máximo de pernoctaciones en agosto (2*). En España el emisor italiano presta un mayor interés por productos como el idiomático (+13,5%), el de compras (+16,4%), y el deportivo (+63%), así como el segmento LGTB, que tiene España como principal destino (4*). Fuente: (1*) Osservatorio Nazionale del Turismo. Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani. Julio 213 (2*) Turespaña. Estudio de Mercado: Italia 213. Junio 213 (3*) Euromonitor International. Tourism Flows Outbound in Italy. Noviembre 213 (4*) Turespaña. Italia, Temporada invierno 213/14. Octubre 213 Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 3

4 1 Características generales El turismo italiano en España es de tipo independiente en su mayoría. Sólo el 2% de los italianos que viajan a España organiza sus viajes a través de operadores turísticos, los cuales continúan perdiendo peso en Italia. España es el principal destino de los italianos para viajes organizados, con un 13,8% de cuota (11,3% Grecia y 1,6% Egipto). En España destacan Baleares (Ibiza y Formentera para público joven y Mallorca y Menorca para familias), Canarias y las costas mediterráneas. La intermediación turística italiana se caracteriza por la progresiva contracción de turoperadores y por la expansión de agencias online. El 4% de las reservas de las vacaciones internacionales de los italianos se realiza a través de Internet. El 31% de las reservas online se efectúa a través de de agencias de viaje online y el 2,7% a través de portales de compra colectiva. PRINCIPALES TUROPERADORES EN ITALIA Costa Crociere (Cuota del 43%) Alpitour World (Cuota del 16%), Eden Viaggi (5%) Veratour (2,3%). AGENCIAS DE VIAJES ONLINE EN ITALIA Booking.com EDreams Expedia Volagratis Venere PORTALES DE COMPRA COLECTIVA EN ITALIA Groupon, Groupalia y LetsBonus Fuente: Turespaña. Estudio de Mercado: Italia 213. Junio 213 Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 4

5 2 Turistas italianos en España: Volumen Con una cuota del 5,3%, Italia es el cuarto emisor internacional para España y el único de los principales que ha decrecido en º Reino Unido TURISTAS EN ESPAÑA CUOTA 23,6% VARIACIÓN +5,2% España recibió 3,2 millones de turistas italianos en 213, cifra 8% inferior a la obtenida en 212. Este ha sido el segundo año de caída para el emisor, que presenta actualmente un volumen similar al de 29. 2º 3º 4º 5º 6º Alemania Francia Italia Holanda Bélgica ,3% 15,7% 5,4% 4,3% 3,1% +5,8% +6,9% -8,1% +2,2% +1,1% Las pernoctaciones totales también se han reducido, aunque en menor medida que los turistas, una media de 6,3%. Las hoteleras han caído -7% y las no hoteleras un -6%.... TOTAL % +5,6% TURISTAS S EN ESPAÑA PERNOCTACIONES DE S EN ESPAÑA No hoteleras Hoteleras Fuente: Turespaña. Frontur y Egatur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 5

6 2 Turistas italianos en España: Volumen En 213 el emisor italiano ha reducido su volumen en todos sus destinos principales, a excepción de en los insulares (crece 7,2% en Canarias y 1,4% en Baleares). Cataluña es el destino favorito indiscutible de los italianos (cuota del 34% en 213, y decrecimiento interanual del 5,3%). Con cuotas entre el 15 y 2% se sitúan Baleares y Madrid (donde más decrece). En un tercer grupo y con cuotas que rondan el 1% le siguen Andalucía, Canarias (que adelanta un puesto) y la Comunitat Valenciana Cataluña (Cuota del 34% en 213, crecimiento interanual del -5,3%) Baleares (18,3%, +1,4%) Madrid (14%, -26,2%) Andalucía (1,5%, -4,6%) Canarias (9%, +7,2%) Comunitat (8,8%, -9,6%) P.Vasco (1,1%, +6,1%) Castilla y León (1,1%, -13%) Fuente: Turespaña. Frontur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 6

7 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Volumen Hasta 211 el emisor italiano en la Comunitat venía experimentando un crecimiento constante que le llevó a triplicar su volumen en una década. Sin embargo, desde 212, al igual que ha sucedido en otras autonomías peninsulares, el emisor italiano es el que peor evolución ha tenido en la Comunitat, siendo el único de los principales que decrece en 213. Italia ha perdido peso en la Comunitat, tanto en turistas (- 11,4%) como en pernoctaciones totales hoteleras (-26%). No ocurre lo mismo para las pernoctaciones no hoteleras, que han crecido un 4%. Italia ha retrocedido un puesto para convertirse en el séptimo emisor ( turistas y cuota del 4,8%, simiar a la de Holanda y Noruega). La Comunitat también pierde una posición y se convierte en la sexta más visitada tras ser adelantada por Canarias (cuota del 8,8% en 213). Los únicos meses donde se ha crecido levemente el emisor son marzo y mayo. Agosto continúa siendo el mes que concentran el mayor volumen de llegadas. Fuente: Turespaña. Frontur EST A C ION A LID A D D E LOS T UR IST A S IT A LIA N OS EN LA C OM UN IT A T Enero M arzo M ayo Julio Sept. Nov º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º Reino Unido Francia Alemania Holanda Noruega Bélgica Italia Suecia... TOTAL TURISTAS EN LA COMUNITAT CUOTA 37% 14,1% 7,5% 6,4% 4,8% 4,8% 4,8% 3,6%. 1% VARIACIÓN +8,4% +2% +9,6% +5,4% +26,5% +25,2% -11,4% +38,5% +11,4% Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

8 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Volumen Reino Unido (cuota 37% y crecimiento interanual del 8,3%) Francia (14,1%, +24,6%) Alemania (7,5%, +8,2%) Holanda (6,4%, +,4%) Noruega (4,8%, +26,8%), Bélgica (4,8%, +25,1%), Italia (4,8%, -11,4%) Suecia (3,6%, +38,5%) Fuente: Turespaña. Frontur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 8

9 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Gasto Los turistas italianos que visitaron la Comunitat gastaron un total de 162 millones, 11,6% menos que en 212. Este es el peor registro desde 26. En 213 Italia es el emisor internacional con menor estancia media en la Comunitat (7 días) y menor gasto medio por viaje (569 ). EE.UU. Rusia Paí ses Nórdicos Suiza Holanda Alemania Gast o med io p o r viaje en la C V 2 13 Al igual que sucede con otros emisores, el gasto y estancia de los italianos varía en función del alojamiento elegido. Los que viajan sin paquete y en hotel gastan el doble al día que el resto (115 frente a 6 ), pero su estancia dura menos de la mitad (4,3 días en hoteles frente a 1,8 en otro tipo de alojamiento). Bélgica Francia Irlanda Reino Unido It alia Los italianos destinan la mayor parte de su gasto al transporte (el 33%) y al alojamiento (26,7%). El 18,4% de su presupuesto se dedica a restaurantes, el 16% a excursiones y el 6,3% a comestibles. S EN LA COMUNITAT 213 Total gasto (millones ) TOTAL 162,1 EN HOTELES (SIN PAQUETE) 67,7 EN RESTO DE ALOJAMIENTO (SIN PAQUETE) 72,7 Estancia media (días) 7 4,3 1,8 Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Egatur Nota: Egatur no ofrece datos desagregados por país para el conjunto de Países Nórdicos Gasto diario ( ) Gasto por viaje ( ) ,7 114,7 489,8 59,4 639,1 Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 9

10 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Perfil La mayoría de italianos que visitan la Comunitat Valenciana presenta las siguientes características: Viajan por ocio (88% en 213) Organizan el viaje de manera individual, sin contratar paquete turístico (86,6%), Utilizan vuelo regular (9%) Se alojan en hoteles (58,5%). Disponen de vivienda gratuita (propia o cedida por amigos/familiares) (2%). La reducción global del emisor italiano en la Comunitat corresponde a una contracción de los segmentos mayoritarios y que no se logra compensar con el crecimiento de otros perfiles de demanda. SEGMENTOS QUE CRECEN Vivienda alquilada: los italianos que eligen esta modalidad de alojamiento crecen 16% con respecto a 212. Viajes con motivación personal (viajes para visitar a la familia, por salud o compras): Crecen 12% en 213. Viajes con paquete (crecen 7,7%) y en vuelo charter. Estos últimos han pasado de ser la tipología elegida por 13 turistas italianos en 212 a la de en 213. SEGMENTOS QUE DECRECEN Turista sin paquete (-11,8%), Por el contrario, han experimentado crecimiento los En hotel (-17%) siguientes segmentos: En vivienda gratuita (-7%). Viajes por trabajo (-22,8%). Fuente: Turespaña. Frontur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril 214 1

11 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Perfil Avión regular Avión chárter Vehículo Barco Ocio Personal Trabajo Otros Sin paquete Con paquete Hoteles y similares Vivienda alquilada Otros Vivienda gratuita Cámping, caravana Fuente: Turespaña. Frontur. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

12 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Distribución por zonas S EN HOTELES Cuota: 58,5% de los turistas italianos que visitan la Comunitat Valenciana se aloja en hoteles (1*). Destinos: Realizan la mayoría de sus pernoctaciones en Valencia ciudad, que concentra el 7,8% de las efectuadas en hoteles de la Comunitat. Alicante ciudad concentra el 9,4% y Benidorm el 4,2%. (2*) PERNOCTACIONES HOTELERAS DE S POR ZONAS 212 (2*) S EN APARTAMENTOS Cuota: 17% se aloja en apartamentos (1*). Destinos: La mayoría de pernoctaciones en apartamentos se realizan en la ciudad de Valencia (5% pernoctaciones) en Benidorm (16%) y en destinos del litoral de Alicante (16%) (como Denia, Calpe y Villajoiosa. (2*) S EN CAMPINGS Cuota: 1,5% se aloja en camping (1*). Destinos: Realizan un mayor número de pernoctaciones en la provincia de Alicante (45,7%), seguida de Castellón (34,5%). (2*) Valencia ciudad (7,8%) Alicante ciudad (9,4%) Interior Valencia (6,1%) Benidorm (4,2%) Litoral Alicante (3,2%) Litoral Castellón (2%) Castellón de la Plana (1,4%) Litoral Valencia (1,3%) Interior Alicante (1,2%) Interior Castellón (,3%) Fuente (1*) Turespaña. Frontur. (2*) Instituto Nacional de Estadística Encuesta de Ocupación Hotelera. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

13 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Conectividad aérea El 9,5% de los turistas italianos que visitan la Comunitat Valenciana utilizan el avión como medio de transporte (1*). En 214 la Comunitat Valenciana mantiene vuelos regulares con 9 aeropuertos italianos, 2 menos que en 213 (2*). El aeropuerto de Valencia, que conecta con todos ellos, ha eliminado las conexiones con Milan Malpensa (operada por Vueling) y con Trapani (operada por Ryanair). Alicante mantiene rutas con tres aeropuertos italianos, uno más que en 213, tras incorporarse a partir del 2 de abril la conexión con Roma Fiumicino, a cargo de Vueling (2*). Las principales áreas emisoras por vía aérea a la Comunitat son el noroeste y la capital. Bérgamo-Milán es origen del 3% de los pasajeros procedentes de Italia, Roma el del 28% y Bolonia-Pisa el del 26% (2*). Ryanair opera todas las rutas, a excepción de las conexiones con Roma Fiumicino desde Alicante y Valencia, a cargo de Vueling y Alitalia (2*). AEROLÍNEAS CON VUELO DIRECTO ENTRE LA COMUNITAT VALENCIANA E ITALIA 214 ALICANTE Bergamo Bolonia Roma Fiumicino VALENCIA Bari Bergamo Bolonia Cagliari Pisa / Galileo G. Roma Fiumicino Roma Ciampino Trieste Venecia / Treviso RYANAIR RYANAIR Del 2/4 al 25/1 Del 1/7 al 3/9 Del 2/7 al 29/1 VUELING Desde el 2/4 VUELING ALITALIA Fuente: (1*) Frontur. Turespaña. (2*) VLC - Valencia Low Cost. Destinos. (15/4/214) y Aeroaltet Foroblog. (15/4/214). Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

14 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Conectividad aérea LLEGADAS DE PASAJEROS A AEROPUERTOS DE LA COMUNITAT PROCEDENTES DE AEROPUERTOS S 213 (1*) VALENCIA ALICANTE PRINCIPALES ÁREAS AS DE PASAJEROS A LA COMUNITAT VALENCIANA 213 3% 7% % % 2 2% 4% BERGAMO BOLONIA ROMA / FIUMICINO ROMA / CIAMPINO PISA / GALILEO GALILEI VENECIA / TREVISO BARI TRIESTE CAGLIARI TRAPANI MILAN /MALPENSA 2% Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Aena. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

15 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Promoción ACTUACIONES DE PROMOCIÓN DIRIGIDAS AL REALIZADAS POR LA AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME EN 213 ACCIÓN DE PROMOCIÓN DESCRIPCIÓN LUGAR FECHAS TTG INCONTRI RIMINI Certamen dirigido exclusivamente a profesionales. Temática generalista. Rimini (Italia) octubre VIAJE DE PRENSA PARA LA REPUBBLICA Acción a público. Periódico de mayor tirada en Italia. Temática citybreak. Valencia ciudad y Sagunto 7-8 noviembre Fuente: Agència Valenciana del Turisme Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

16 3 Turistas italianos en la Comunitat Valenciana: Conclusiones En 213 Italia ha retrocedido un puesto para convertirse en el séptimo emisor de turismo internacional de la Comunitat ( turistas y cuota del 4,8%). La Comunitat también pierde una posición y se convierte en el sexto destino más visitado por los italianos en España (cuota del 8,8% en 213). Hasta 211 el emisor italiano venía experimentando un crecimiento constante que le permitió triplicar su volumen en la Comunitat en una década. Sin embargo a partir de entonces y debido a aspectos coyunturales externos e internos al país, el emisor se contrae y pierde peso en el conjunto nacional. La Comunitat registra descensos en el número de turistas italianos y de pernoctaciones hoteleras (-11% y -26% de descenso interanual en 213). No obstante, no toda la demanda se contraen. Determinados segmentos minoritarios obtienen crecimiento, como los turistas en vivienda alquilada, los que viajan con paquete turístico y con motivación personal. La mayoría de italianos que visitan la Comunitat presenta el siguiente perfil en 213: viajan por ocio (88%), organizan el viaje de manera individual, sin paquete turístico (86,6%) y utilizan vuelo regular (9%). Un 2% se aloja en vivienda gratuita (propia o cedida por amigos/familiares). Agosto es el mes que concentra el mayor volumen de llegadas. El 58,8% de los italianos se aloja en hotel y Valencia es su principal destino. El 17% se aloja en apartamentos y realiza la mayoría de pernoctaciones en el litoral de alicante. En 214 la Comunitat mantiene vuelos regulares con 9 aeropuertos italianos, Valencia conecta con todos y Alicante con tres. Ryanair opera todas las rutas, a excepción de las conexiones con Roma/Fiumicino desde Alicante y Valencia, a cargo de Vueling y Alitalia. Las principales emisoras a la Comunitat son el noroeste de Italia y Roma. En 213 la Agència Valenciana del Turisme asistió a la feria profesional TTG Incontri Rimini y organizó un viaje de familiarización para un medio de comunicació de tirada nacional en Italia. Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril

17 Elaboración: Área de Fomento y Competitividad Turística Agència Valenciana del Turisme Conselleria d Economia, Indústria, Turisme i Ocupació Abril