Reflexiones sobre nuevas tendencias de promoción. Neus Rams Subdirecció general de Farmàcia i Productes Sanitaris

Transcripción

1 Reflexiones sobre nuevas tendencias de promoción Neus Rams Subdirecció general de Farmàcia i Productes Sanitaris Jornada Farmaindustria Barcelona, 23 noviembre 2010

2 Publicidad de medicamentos A nivel normativo Dónde estamos?

3 Marco normativo general Ley 14/1986, General de Sanidad Ley 34/1988, General de Publicidad Ley 29/2006 de Garantías y Uso Racional de los Medicamentos : Aspectos relacionados con la promoción (Art.. 64 y 76) Real Decreto 1344/2007 de Farmacovigilancia Ley 28/2009 (modifica Ley 29/2006: enfermería) Ley 25/2009 (Omnibus) (modifica EFP)

4 Marco normativo específico Real Decreto 1416/1994, sobre publicidad de medicamentos de uso humano Circular 6/95 + 7/95 DGFPS (aclaratorias del R. D. 1416/94) Acuerdos Consejo Interterritorial (1996) RD 1345/2007, autorización, registro y condiciones dispensación Instrucción AEMPS ( )

5 Otras referencias Código Español de Buenas Prácticas para la Promoción de los Medicamentos. Farmaindustria. Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano. Catalunya. Última actualización. Julio 2009

6 Publicidad de medicamentos En la práctica Qué está pasando?

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8 Tendencias Reorientación de estrategias Ampliación de targets Introducción técnicas Mayor enfoque al paciente Tecnificación visita médica Presencia en redes sociales Multicanalidad, capilaridad Influenciar pacientes y asociaciones

9 Tendencias Reorientación de estrategias Ampliación de targets Introducción técnicas Todos los agentes: Autoridades Gestores Pagadores Médicos Farmacéuticos Evaluadores Enfermería Asociaciones de pacientes Mayor enfoque al paciente Tecnificación visita médica Presencia en redes sociales Multicanalidad, capilaridad Influenciar pacientes y asociaciones

10 Tendencias Reorientación de estrategias Ampliación de targets Introducción técnicas Negociaciones individuales con autoridades pagadoras Programas educacionales a pacientes Presión promocional a enfermería Estudios de mercado Mayor enfoque al paciente Tecnificación visita médica Presencia en redes sociales Multicanalidad, capilaridad Influenciar pacientes y asociaciones

11 Tendencias Reorientación de estrategias Ampliación de targets Introducción técnicas Mayor enfoque al paciente Paciente como centro de la misión del laboratorio: Tecnificación visita médica Presencia en redes sociales incremento de formación sobre patologías incremento de información sobre tratamientos Proliferación de espacios web específicos para pacientes tratados con determinados medicamentos Creación de Call centers Multicanalidad, capilaridad Influenciar pacientes y asociaciones

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13 Tendencias Reorientación de estrategias Ampliación de targets Personalizar el mensaje Introducción técnicas Mayor enfoque al paciente Hipersegmentación Tecnificación visita médica Presencia en redes sociales Multicanalidad, capilaridad Influenciar pacientes y asociaciones

14 Tendencias Reorientación de estrategias Ampliación de targets Introducción técnicas Campañas sobre determinadas enfermedades, o síndromes Mayor enfoque al paciente Tecnificación visita médica Presencia en redes sociales Prospección a las asociaciones de pacientes Multicanalidad, capilaridad Influenciar pacientes y asociaciones

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17 Publicidad de medicamentos Cambios normativos Mínimos Tendencias de promoción Evolucionadas Qué referencias tenemos?

18 Referencia =

19 Qué es Publicidad de Medicamentos? Toda forma de oferta informativa, de prospección o de incitación destinada a promover la prescripción, la dispensación, la venta o el consumo de medicamentos

20 Publicidad de medicamentos INCLUYE La destinada al público La destinada a profesionales La visita médica Las muestras gratuitas El patrocinio de reuniones/congresos

21 Principios generales Medicamentos autorizados Ajustarse a Ficha Técnica Favorecer uso racional No ser engañosa Garantizar la independencia

22 A quien va dirigida? A personas facultadas para prescribir o dispensar medicamentos Médicos, odontólogos, podólogos, farmacéuticos Al público, siempre que cumpla requisitos, y previa autorización (CPS) Pacientes, cuidadores, asociaciones de pacientes, enfermería n cualquier medio que se difunda

23 Publicidad documental Tipos Anuncios insertados en revistes, diarios, boletines, libros, medios audiovisuales en soporte papel, electrónico, magnético, etc.., incluido Internet Correo directo o indirecto Artículos de opinión Impresos para la visita médica

24 Publicidad documental Requisitos Contenido mínimo: El destinatario pueda juzgar por sí mismo el valor terapéutico del medicamento Referencias Bibliográficas Referencias: Actos reconocido prestigio Graficas, tablas, cuadros Comparaciones estadísticas: sólo de revisiones sistemáticas expresando criterios de homogeneidad

25 Publicidad a profesionales La publicidad y promoción podrá realizarse a través de soportes escritos, audiovisuales o de otra naturaleza, dirigidos con exclusividad a profesionales sanitarios y tendrá carácter científico Ley de garantías

26 Soporte Válido Dónde se publicita Es el medio en el que se inserta la publicidad de medicamentos Soporte válido para admitir publicidad de medicamentos La mayor parte del contenido debe ser científico o profesional Sólo para profesionales El editor se responsabiliza de garantizarlo

27 Soporte Válido Tipos: Publicaciones, revistas, libros o similares en formato papel, magnético, optico, electrónico Páginas web Uso público Uso profesionale

28 Patrocinios Definición Reuniones promocionales a las que asisten profesionales Congresos científicos en que participan profesionales Gastos de desplazamiento y estancia de los profesionales

29 Patrocinios Requisitos Hospitalidad moderada Gastos comedidos (No acompañantes) Ajustarse a los días de la reunión Hospitalidad subordinada al objetivo principal de la reunión Exclusivamente para actividades científicas.