Manual de aplicación para empresas patrocinadoras (1)

Transcripción

1 Manual de aplicación para empresas patrocinadoras (1)

2 Manual de aplicación para empresas patrocinadoras Índice - Manual corporativo de la marca Manual de uso y aplicación para empresas patrocinadoras Soportes esenciales de divulgación.. 17 Soportes no esenciales de divulgación (2)

3 MANUAL CORPORATIVO DE LA MARCA MILENIO REINO DE GRANADA (3)

4 MANUAL CORPORATIVO DE LA MARCA CONMEMORACIÓN DEL Logotipo El evento CONMEMORACIÓN DEL se articula como lugar de encuentro de civilizaciones y culturas y constituye una oportunidad privilegiada de potenciar la imagen del antiguo territorio del Reino de Granada, que abarca más de la mitad de la actual Andalucía, a nivel nacional e internacional. Un concepto histórico pero vivo y que pretende reflejarse en la imagen gráfica que identifica la marca MILENIO REINO DE GRANADA. El logotipo de la marca está compuesto por 2 partes, la tipográfica y la ilustración, formando parte de un único conjunto que deberá siempre aparecer unido y mantenerse siempre inalterable. LA TIPOLOGÍA La Leyenda, en la parte inferior derecha del conjunto, define el texto y el periodo ( ) de la conmemoración. La Tipografía reflejada en los textos milenio reino de granada es de los estilos de la familia Constantia (Open Type), y en el caso de los números se utiliza el estilo de la familia ParmaPetit Normal (True Type). LA ILUSTRACIÓN ilustración versión única El dibujo es lo que mas caracteriza al logotipo, simboliza una letra árabe, y ocupa ampliamente la parte izquierda desde arriba hasta abajo. tipología A continuación se muestran las diferentes versiones del logotipo para su aplicación a color o blanco y negro, así como el tamaño mínimo exigido independientemente del soporte. logotipo_manual CORPORATIVO (4)

5 MANUAL CORPORATIVO DE LA MARCA CONMEMORACIÓN DEL Construcción geométrica, Área de reserva del logotipo y Tamaño mínimo exigido. Según se indica en los gráficos siguientes, para facilitar el uso del logotipo se define la construcción geométrica de acuerdo al tamaño de letra d (Arial Black 20) teniendo unas dimensiones de 4d de ancho y 5d de alto. Así mismo, para permitir una clara legibilidad e independencia del logotipo, se plantea un espacio de cortesía alrededor del mismo, dentro del cual no podrá incluirse nada. También se ilustra el tamaño mínimo exigido para las reducciones del logotipo, teniendo una medida mínima del ancho de 20mm. versión vertical con ancho mínimo del logotipo de 20 mm. CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA ÁREA DE RESERVA 24,7 mm logotipo_construcción Y ÁREA DE RESERVA 20 mm (5)

6 MANUAL CORPORATIVO DE LA MARCA CONMEMORACIÓN DEL Versiones del Logotipo La versión indicada como logotipo color positivo tendrá un uso preferente, SIEMPRE QUE SEA POSIBLE SE REPRODUCIRÁ ESTA VERSIÓN. En caso de aparecer complicaciones de visibilidad o impresión sobre el fondo donde se reproduzca el logotipo, se establece las alternativas de las versiones monocromo en blanco y negro según se indica en los gráficos siguientes logotipo en color positivo logotipo en blanco y negro (6)

7 MILENIO REINO DE GRANADA (7)

8 Aplicación gráfica del logotipo para patrocinadores Un acontecimiento del calado del MILENIO REINO DE GRANADA requiere un alto grado de difusión sobre la celebración del mismo. Para ello, una de las formas más extendidas en los últimos tiempos consiste en la aplicación gráfica del logotipo dentro de la publicidad de patrocinadores o partners, bajo una estrategia de marcas compartidas en la que patrocinador y patrocinado obtienen beneficios económicos y/o de difusión de su imagen. La multiplicidad de medios y formas publicitarias exige que se establezcan normas acerca del tamaño mínimo que debe tener la imagen gráfica del MILENIO REINO DE GRANADA para que se alcancen los objetivos de difusión del evento y se garantice la visibilidad de la misma. La colaboración de los patrocinadores con un evento de estas características puede tener muchas formas; pero la que ahora nos ocupa consiste en la inserción de la imagen gráfica del MILENIO REINO DE GRANADA dentro de la publicidad de los patrocinadores del acontecimiento. Por ello, las normas de uso del logotipo para que constituya una forma de difusión efectiva deben ser concretas y ajustadas a un plan de comunicación. (8)

9 Líneas Estratégicas de comunicación El objetivo de dicho plan de comunicación es incrementar la notoriedad del MILENIO REINO DE GRANADA a través de la difusión de su logotipo oficial, sus contenidos y su programación en la comunicación corporativa y comercial de las empresas patrocinadoras mediante los soportes y otros elementos de su actividad que proporcionan visibilidad y repercusión en el público como anuncios, páginas de prensa, folletos, catálogos, encartes, material de merchandising, envases, embalajes, páginas web, y otros elementos en diferentes soportes. Con la inserción del logotipo y/o locución de forma destacada en las campañas de comunicación, las empresas colaboradoras conseguirán impactos significativos en la población general y exhaustivos en los consumidores de los productos de las distintas empresas. Este plan de comunicación se desarrollará en dos fases: - Conocimiento y notoriedad del acontecimiento MILENIO REINO DE GRANADA con la difusión de su logotipo y contenidos en la comunicación global corporativa. - Publicitaria, de manera intensa y continua con presencia significativa en la difusión de los acontecimientos específicos que constituyen el patrocinio de las mismas. El criterio presupuestario básico consiste en la incorporación de todos los costes asociados a la creatividad y diseño, producción y compra de medios para su emisión, así como todos los costes asociados al soporte publicitario del que se trate, que más en concreto se pueden agrupar en los siguientes bloques: (9)

10 Líneas Estratégicas de comunicación Televisión: Costes asociados al diseño (creatividad), producción y emisión. Prensa, revistas y encartes: Costes asociados al diseño (creatividad), producción y publicación. Radio: Costes asociados al diseño (creatividad), producción y emisión. Publicidad exterior: Costes asociados al diseño (creatividad), producción y alquiler o compra del espacio de exposición en soportes como vallas, mupis/opis, marquesinas, banderolas, carteles, lonas, vehículos de transporte (automóviles, furgonetas, autobuses, camiones, grúas y otros vehículos de carga), globos aerostáticos y cualesquiera otros soportes. En el caso de los vehículos de transporte se tendrá en cuenta también el coste de mantenimiento y amortización de los vehículos, así como el del alquiler (leasing o renting). En el caso de los globos aerostáticos y otros soportes, el criterio de imputación del gasto se detallará individualmente en el apartado específico del soporte. Soportes singulares (títulos de transporte, reposacabezas, máquinas expendedoras, cajeros automáticos, entre otros): Los criterios de imputación de gasto desgravable serán los relativos a los costes asociados al diseño y a la producción de los distintos elementos y el alquiler de dichos soportes. Debido al carácter especial de cada soporte, se detallarán criterios adicionales en cada apartado específico. Packaging (latas, botellas, botellines, bidones, vasos, tazas, jarras, platos, cajas, bolsas, yogures y bricks, sacos y otros elementos para el material de construcción: Costes asociados al diseño, y a la producción de dichos elementos. (10)

11 Líneas Estratégicas de comunicación Internet e Intranet (página web y banner): Costes asociados al diseño, producción de banners, o página web y mantenimiento de la web. Call Center: Costes asociados al mantenimiento e implementación del servicio en función de la tipología de gestión del mismo. Ver más detalle en el apartado específico. Puntos informativos: Costes asociados al diseño y a la producción de los distintos elementos de promoción publicitarios del punto y el coste de un empleado administrativo a razón de 12 minutos/día por punto para atender las labores de información y mantenimiento del punto informativo. Marketing directo: Costes asociados al diseño y producción de los distintos elementos de promoción, los costes de edición e impresión de las publicaciones, así como el coste de distribución a sus destinatarios. PLV: Costes asociados al diseño y a la producción de los distintos elementos de promoción publicitarios en el punto de venta. Productos promocionales: Costes asociados al diseño y a la producción de los distintos elementos. Merchandising: Costes asociados al diseño y a la producción de los distintos elementos. Ferias, Eventos y Exposiciones: Costes asociados al diseño (creatividad), producción, alquiler o compra del espacio y montaje del stand. El coste de los folletos, publicaciones, stand, paneles y mobiliario, así como el coste del alquiler del aparato audiovisual. También se imputará el coste del personal que esté contratado a una empresa externa. Publicaciones (folletos, libros y revistas corporativas): Costes asociados al diseño y a la edición e impresión de las publicaciones, y en su caso, el coste de distribución a sus destinatarios. Papelería (papelería corporativa, facturas, extractos bancarios y otros): Costes asociados al diseño y a la producción de los elementos, el coste de distribución a sus destinatarios, incluido el franqueo postal en su caso. (11)

12 Líneas Estratégicas de comunicación Una vez explicitado en documento personalizado el Plan de Comunicación de la Compañía patrocinadora, viendo la envergadura e importancia del mismo para la incorporación de los elementos de comunicación del MILENIO REINO DE GRANADA en el mencionado Plan y teniendo la certeza de estar en un escaparate de primer nivel en el que basar la estrategia de comunicación para darse a conocer por el mayor número de personas posibles, vamos a detallar una serie de consideraciones sobre las distintas formas en que la comunicación del MILENIO REINO DE GRANADA puede aparecer en el Plan de Comunicación de la Compañía y sobre qué tratamiento fiscal, desde el punto de vista de la base sobre la deducción, le va a corresponder según sea esa forma. Tendremos dos posibilidades o formas de presencia en el Plan de Comunicación de una Compañía con dos consideraciones fiscales distintas: ESENCIAL: Las condiciones que marcan la esencialidad de los soportes se rigen por criterios de difusión y notoriedad. Estos requisitos se corresponden con los especificados en el presente Manual para cada soporte esencial de divulgación. NO ESENCIAL: Todos aquellos soportes esenciales de divulgación que no cumplan con las especificaciones técnicas para que sean considerados como tal (tamaño mínimo del logo, tiempo mínimo exigido, tirada mínima, etc.), pasarán a ser soportes NO ESENCIALES de divulgación, siempre y cuando el logotipo del MILENIO REINO DE GRANADA cumpla con un tamaño y/o duración que permita su correcta visibilidad y legibilidad. (12)

13 SOPORTES ESENCIALES DE DIVULGACIÓN MILENIO REINO DE GRANADA (13)

14 Televisión El tiempo mínimo de presencia del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA será de 6 segundos para los formatos de anuncio de hasta 30 segundos y en los de más de 30 segundos, la presencia del logotipo se incrementará a 8 segundos. En los anuncios de televisión se aplicará una mosca de pantalla con reserva en positivo o en negativo, dependiendo de la luminosidad del spot ocupando un 20% de la base de la pantalla y manteniendo la proporción. En los publirreportajes el logotipo tendrá que aparecer durante un periodo de 10 segundos. Los logotipos de las cadenas de televisión en ningún caso se sobrepondrán al logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA. publicidad en medios convencionales_televisón_esencial (14)

15 Prensa y Revistas El logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA deberá tener un ancho mínimo de: - 35 mm para una página completa mm para media página mm para los robapáginas mm para los faldones. publicidad en medios convencionales_prensa y REVISTAS_ESENCIAL (15)

16 Radio La locución empresa patrocinadora del MILENIO REINO DE GRANADA debe mantenerse inalterable y deberá pronunciarse de manera que sea perfectamente comprensible. La locución se dirá al final de la cuña, en el mismo idioma o lengua que el de la propia cuña publicitaria. empresa patrocinadora del MILENIO REINO DE GRANADA publicidad en medios convencionales_radio_esencial (16)

17 Vallas y Mupis/Opis El logotipo de la marca MILENIO DEL REINO DE GRANADA deberá situarse en el margen inferior del anuncio, preferiblemente en el ángulo derecho. Vallas: El tamaño mínimo es de un 7,5% del ancho. Mupis y Opis: El tamaño mínimo es de 140 mm. publicidad exterior_vallas, MUPIS/OPIS_ESENCIAL (17)

18 Bandelolas, cartelería y lonas El logotipo de la marca MILENIO DEL REINO DE GRANADA deberá situarse en el margen inferior del cuarto inferior derecho del anuncio, preferiblemente en el ángulo derecho. Banderolas: En las banderolas de 700x1000 mm el tamaño mínimo será de 80 mm del ancho. En las banderolas dobles, se podrá colocar tan sólo en una de las dos caras, en este caso la medida mínima deberá ser de 100 mm respecto al ancho. Cartelería: La proporción exigida respecto al ancho del soporte será de 50 mm para los carteles de 350x500 mm, y de 60 mm para los carteles de 500x700 mm. Lonas: En las lonas de fachada y otras lonas, el logotipo deberá tener mínimo el 10% del tamaño del ancho de la base de la lona. publicidad exterior_banderolas, CARTELERÍA Y LONAS_ESENCIAL (18)

19 Vehículos de transporte Furgonetas y turismos Rotulaciones de vehículos de pequeñas dimensiones. Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los vehículos de pequeñas dimensiones se deberán tener en cuenta las indicaciones siguientes: - Dicha marca deberá aparecer siempre en el lateral y en la parte trasera de dichos vehículos. - En la parte lateral de los vehículos, el logotipo tendrá un tamaño como mínimo del 10% de dicha parte, colocándolo preferiblemente en el centro de la parte posterior del vehículo. - En la parte trasera de los vehículos, el logotipo tendrá un tamaño como mínimo del 10% de dicha parte, colocándolo preferiblemente en la parte inferior lateral derecha o en su parte central. publicidad exterior_vehículos DE TRANSPORTE (FURGONETAS Y TURISMOS)_ESENCIAL (19)

20 Vehículos de transporte Autobuses y Camiones Rotulaciones de vehículos de grandes dimensiones. Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los vehículos de grandes dimensiones (autobuses) se deberán tener en cuenta las indicaciones siguientes: - Dicha marca deberá aparecer siempre en el lateral y en la parte trasera de dichos vehículos. - En la parte lateral de los vehículos, el logotipo tendrá un tamaño como mínimo del 10% de dicha parte, colocándolo preferiblemente en el ángulo inferior más cercano a la cabina del conductor. - En la parte trasera de los vehículos, el logotipo tendrá un tamaño como mínimo del 10% de dicha parte, colocándolo preferiblemente en su parte central. VEHÍCULOS ARTICULADOS: En los vehículos con remolque el logotipo deberá aparecer con la misma proporción y colocación en ambos elementos del vehículo (cabina del conductor y remolque). publicidad exterior_vehículos DE TRANSPORTE (AUTOBUSES)_ESENCIAL (20)

21 Vehículos de transporte Camiones, Grúas y otros vehículos de carga Rotulaciones de vehículos de grandes dimensiones. Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los vehículos de grandes dimensiones (autobuses) se deberán tener en cuenta las indicaciones siguientes: - Dicha marca deberá aparecer siempre en el lateral y en la parte trasera de dichos vehículos. - En la parte lateral de los vehículos, el logotipo tendrá un tamaño como mínimo del 10% de dicha parte, colocándolo preferiblemente en el ángulo inferior más cercano a la cabina del conductor. - En la parte trasera de los vehículos, el logotipo tendrá un tamaño como mínimo del 10% de dicha parte, colocándolo preferiblemente en su parte central. VEHÍCULOS ARTICULADOS: En los vehículos con remolque el logotipo deberá aparecer con la misma proporción y colocación en ambos elementos del vehículo (cabina del conductor y remolque). publicidad exterior_vehículos DE TRANSPORTE (CAMIONES Y GRUAS)_ESENCIAL (21)

22 Globos Aerostáticos y otros soportes publicitarios El logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA deberá tener un tamaño mínimo del 30% del diámetro (o base) manteniendo las proporciones y ubicándose de manera centrada. Cuando el soporte publicitario sea propiedad de la compañía anunciante, la deducción se aplicará sobre los costes de mantenimiento y amortización del mismo, así como los de diseño y producción de la imagen publicitaria. En caso contrario, la deducción se aplicará sobre los costes de producción y compra del espacio publicitario. publicidad exterior_globos AEROSTÁTICOS_ESENCIAL (22)

23 Soportes singulares Títulos de transporte y Reposacabezas Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los títulos de transporte y reposacabezas deberá tenerse presente que sean visibles en todo momento por los pasajeros y la tripulación teniendo en cuenta las siguientes indicaciones: - Títulos de transporte (avión, tren, autobús, etc.): Existen dos modelos a la hora de incluir el logotipo del MILENIO REINO DE GRANADA. En el primero, el logotipo aparecerá en la parte inferior derecha. En el segundo, el modelo carpetilla, se incluirá en la solapa y en el mismo lugar y del mismo tamaño que el billete el logotipo. El ancho mínimo en ambos casos será de 20 mm. - Reposacabezas (asientos de aviones, autocares, etc.): El logotipo MILENIO REINO DE GRANADA aparecerá centrado en la parte posterior de la tela, el ancho mínimo del logotipo será de 70 mm. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_títulos DE TRANSPORTE Y REPOSACABEZAS_ESENCIAL (23)

24 Máquinas Expendedoras Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en máquinas expendedoras, este deberá tener un tamaño mínimo de 150 mm de ancho. En todo caso, el logotipo deberá tener siempre un 30% del ancho de la base manteniendo las proporciones. Cuando el anunciante sea la compañía ligada a las máquinas expendedoras, la deducción se aplicará sobre los costes de mantenimiento y amortización de las máquinas, así como el diseño de la imagen publicitaria. En el caso de que el anunciante utilice la máquina expendedora como soporte publicitario, la deducción se aplicará sobre los costes de producción del anuncio y de exposición publicitaria. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_máquinas EXPENDEDORAS_ESENCIAL (24)

25 Cajeros automáticos La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en este soporte deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Estará presente en pantalla el mismo tiempo que el logotipo del anunciante - Deberá ocupar el 20% de la base de la pantalla manteniendo la proporción del logotipo. Cuando el anunciante sea la identidad bancaria ligada a la red de cajeros, la deducción se aplicará sobre los costes de mantenimiento y amortización de los terminales, así como el diseño de la imagen publicitaria. En el caso de que los anunciantes utilicen el cajero como soporte publicitario, la deducción se aplicará sobre los costes de emisión y producción del anuncio. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_cajeros AUTOMÁTICOS_ESENCIAL (25)

26 Pérgolas solares y Molinos eólicos. La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en este soporte deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Deberá ser visible en todo momento por el público colocándose a la altura adecuada y en la cara exterior para que así sea. - Deberá situarse en el poste (mínimo uno de ellos) que soporta la estructura. - Deberá tener un tamaño mínimo del 25% del diámetro del poste. La deducción se aplicará sobre los costes de alquiler, mantenimiento y/o amortización del soporte, así como el diseño y producción de la imagen publicitaria. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_pérgolas SOLARES Y MOLINOS EÓLICOS_ESENCIAL (26)

27 Envases y embalajes Material de construcción (sacos, film y otros) La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en estos soportes deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Sacos: el logotipo se imprimirá en cualquier área visible en, como mínimo, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura, con un tamaño mínimo del 20% del ancho del mismo. - Film y otros envoltorios (como packaging de producto): El logotipo se imprimirá siguiendo el sentido de la lectura, debiendo estar presente en cada unidad de comunicación o plancha de impresión. En todo caso, el logotipo deberá tener siempre un tamaño mínimo del 30% respecto a las dimensiones de la marca del anunciante. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_material DE CONSTRUCCIÓN (sacos y otros elementos)_esencial (27)

28 Envases y embalajes Material de construcción (pales) La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA el este soporte deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - El logotipo se imprimirá de manera centrada como mínimo en una de las tres vigas de soporte de cada una de las cuatro caras. - El logotipo deberá tener un mínimo del 50% de la sección visible o superficie de exposición. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_material DE CONSTRUCCIÓN (pales)_esencial (28)

29 Envases y embalajes Bricks y yogures La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA el este soporte deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Yogures: El ancho del logotipo será como mínimo de 20 mm. - Bricks: El logotipo deberá aparecer en las dos caras y en el sentido de la lectura. En los bricks grandes (capacidad 1 litro) el ancho del logotipo será como mínimo de 30 mm y en los pequeños (capacidad 20cl) de 20 mm. En este sentido cuando el logotipo se consigne en elementos separables del envase (tapas, banderolas, etiquetas, etc...), solo se considerará en el cálculo el coste de esa etiqueta/tapa/banderola. Cuando el logotipo se consigne en el envase, se considerará, a efecto de la deducción, el coste total del envase. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_briks Y YOGURES_ESENCIAL (29)

30 Envases y embalajes Latas, botellas y botellines La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los envases y embalajes deberá aparecer siempre en el sentido de la lectura y tendrá en cuenta las siguientes indicaciones: - Latas: En las latas de 33cl., el logotipo tendrá un ancho mínimo de 20mm. - Botellas, botellines, bidones y otros: El logotipo tendrá un ancho mínimo de 20 mm y deberá ir impreso como mínimo en la etiqueta. - Packs: El logotipo tendrá un ancho mínimo de 25mm siendo visible como mínimo en uno de los cuatro laterales. En cualquier caso, cuando el logotipo se consigne en elementos separables del envase (etiquetas, tapas, etc.), se considerará a efecto de la deducción, el coste de esa elemento (etiqueta, tapa, banderola, etc.). Cuando el logotipo se consigne en el envase, se considerará a efecto de la deducción, el coste total del envase. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_latas, BOTELLAS y BOTELLINES_ESENCIAL (30)

31 Envases y embalajes Vasos, platos, tazas, copas, jarras y otros. La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en el packaging de consumo tendrá en cuenta las siguientes indicaciones: - Deberá aparecer siempre en el sentido de la lectura, en todo momento de manera visible al público. - El logotipo se aplicará en el centro del elemento o recipiente y en el lado opuesto al del anunciante (patrocinador) - El logotipo deberá tener un ancho mínimo de 30 mm. Ejemplo de packaging de consumo : los vasos de cualquier patrocinador que sean utilizados con la bebida de dicho patrocinador, es decir, los vasos de refrescos que se entregan con dicha bebida en un concierto. Cuando el logotipo se consigne en elementos separables del envase solo se considerará en el cálculo el coste de ese elemento separable. Cuando el logotipo se consigne en el envase, se considerará, a efecto de la deducción, el coste total del envase. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_vasos, PLATOS, TAZAS, COPAS Y JARRAS_ESENCIAL (31)

32 Envases y embalajes Cajas y bolsas La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA el estos soportes deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Cajas: el logotipo se imprimirá en la parte inferior de, como mínimo, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura, con un tamaño mínimo del logotipo de 25% del ancho de la base. - Bolsas (como packaging de producto): El logotipo se imprimirá como mínimo en una de las partes frontales de la bolsa siguiendo el sentido de la lectura y con un tamaño mínimo del logotipo de 20% del ancho de la base. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_cajas Y BOLSAS_ESENCIAL (32)

33 Envases y embalajes Bolsas contenedoras La inserción del logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA el estos soportes deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Deberá aparecer siempre en el sentido de la lectura, en todo momento de manera visible al público. - El logotipo se aplicará preferiblemente en la parte inferior de, como mínimo, el frontal de la bolsa. - El logotipo deberá tener un tamaño mínimo del 20% del ancho de la base manteniendo la proporción. publicidad en envases y embalajes del patrocinador_cajas Y BOLSAS_ESENCIAL (33)

34 Internet e Intranet Webs y Banners Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los soportes digitales de internet e intranet deberá estar presente en pantalla el mismo tiempo que el logotipo del anunciante teniendo en cuenta las indicaciones siguientes: Banners y otros soportes digitales: El tamaño del logotipo deberá ocupar mínimo el 7,5% del espacio disponible y no pudiendo ser inferior al 30% del tamaño del logotipo del anunciante. Web de difusión del acontecimiento: El tamaño del logotipo deberá ocupar mínimo el 7,5% del espacio disponible y no pudiendo ser inferior al 30% del tamaño del logotipo del anunciante. Así mismo, se deberá introducir un link directo con la página oficial de MILENIO REINO DE GRANADA. En cualquier caso, se deberá difundir contenidos específicos del acontecimiento con un mínimo de una página, pudiéndose ampliar este contenido mínimo en función del contenido de la página web de su difusión. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_internet E INTRANET_ESENCIAL (34)

35 Call center La divulgación de MILENIO REINO DE GRANADA se realizará teniendo en cuenta las siguientes indicaciones: - Mediante una locución realizada por el personal que ofrece el servicio, diciendo empresa patrocinadora del MILENIO REINO DE GRANADA - La locución deberá mantenerse inalterable y pronunciarse de manera que sea perfectamente comprensible. Cuando el patrocinador sea la entidad que realice las labores de servicio e información del Call center, se aplicará la deducción sobre los costes asociados a la producción de los distintos elementos de promoción publicitarios y el coste de un empleado administrativo a razón de 12 minutos/día por punto para atender el servicio. En el caso de que el servicio sea provisto por personal ajeno a la compañía patrocinadora, la deducción se aplicará sobre los costes del servicio e implementación del mismo. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_call CENTER_ESENCIAL (35)

36 Puntos Informativos Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los puntos de información deberá tenerse en cuenta las siguientes indicaciones: - Poste de información: El logotipo aparecerá centrado y podrá ir precedido de la frase aquí le informaremos sobre. El ancho del logotipo será de cómo mínimo 450 mm. o en todo caso, del 100% del ancho de la base publicitaria del soporte manteniendo las proporciones. - Caseta de información: El logotipo irá centrado en la parte superior de cada uno de los laterales. El ancho mínimo del logotipo será 100 mm. o en todo caso, del 100% del ancho de la base publicitaria del soporte manteniendo las proporciones. Como la función esencial de estos elementos es la información de las actividades que forman parte del MILENIO REINO DE GRANADA, la marca de la institución o empresa patrocinadora aparecerá a modo de complemento. Para que los postes y las casetas de información sean considerados como esenciales, se exige que exista personal de la empresa destinado, no exclusivamente, al mantenimiento y distribución de la información facilitada por el MILENIO REINO DE GRANADA. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_títulos DE TRANSPORTE Y REPOSACABEZAS_ESENCIAL (36)

37 Marketing directo Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los elementos de marketing directo deberá tenerse en cuenta las siguientes indicaciones: - El logotipo deberá ser visible en todo momento y aparecer siempre en el sentido de la lectura. - El logotipo deberá tener un tamaño mínimo de 30 mm. y en todo caso, tendrá una proporción no inferior al 30% respecto al tamaño de la marca del anunciante. - El logotipo se aplicará preferiblemente en la parte exterior. En todo caso, se considerará en el cálculo de costes deducibles solamente aquellos elementos que consignen el logotipo y que sean relativos a la promoción y publicidad, así como el coste del envío de la pieza. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_marketing DIRECTO_ESENCIAL (37)

38 PLV Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los elementos del punto de venta deberá tenerse en cuenta las siguientes indicaciones: - Displays y PLV: El logotipo deberá aparecer visible en todo momento, preferiblemente centrado y siempre en el sentido de la lectura, teniendo un tamaño mínimo de 40 mm. En todo caso, el tamaño no podrá ser inferior al 30% del ancho de la base del soporte publicitario manteniendo las proporciones. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_títulos DE TRANSPORTE Y REPOSACABEZAS_ESENCIAL (38)

39 Productos promocionales de distribución empresarial Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los distintos elementos promocionales de mobiliario (mostrador, mesa de terraza, silla de plástico, silla de madera, sombrilla, etc.) se deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Deberá ser visible en todo momento por el público, siguiendo el sentido de la lectura. - Deberá teniendo un tamaño mínimo de 40 mm. En caso de que se comparta el espacio con la marca del patrocinador el logotipo no podrá ser menor al 30% respecto a las dimensiones de la marca del anunciante. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_títulos DE TRANSPORTE Y REPOSACABEZAS_ESENCIAL (39)

40 Uniformidad y Equipaciones Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los distintos elementos promocionales de las equipaciones o uniformes de la compañía se deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Deberá ser visible en todo momento por el público, siguiendo el sentido de la lectura y manteniendo las mismas condiciones de visibilidad que el logotipo de la empresa patrocinadora. - Deberá tener la misma fabricación (bordado, serigrafiado, etc.) y condiciones de emplazamiento. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_uniformes Y EQUIPACIONES_ESENCIAL (40)

41 Merchandising Cuando se incluya el logotipo de la marca MILENIO REINO DE GRANADA en los distintos elementos promocionales de merchandising (camisetas, gorras, polos, impermeables, cazadoras, bolsas de viaje, mochilas, maletines, etc.) se deberá tener en cuenta las siguientes indicaciones: - Deberá ser visible en todo momento por el público, siguiendo el sentido de la lectura. - Deberá teniendo un tamaño mínimo de 30 mm. En caso de que se comparta el espacio con la marca del patrocinador el logotipo no podrá ser menor al 30% respecto a las dimensiones de la marca del anunciante. Para mochilas y bolsas de viaje: - El logotipo irá preferiblemente ubicado en la zona inferior derecha en una parte que pueda verse bien y, para bolsas, al ser posible en ambas caras, teniendo siempre en cuenta que el logotipo debe continuar siendo visible cuando la bolsa o mochila esté llena. publicidad en puntos de actividad del patrocinador_merchandising_esencial (41)