BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO

Transcripción

1 BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO César Valencoso Consumer Insights Director

2 AGENDA Qué es Brand Footprint Las marcas más compradas en el mundo Brand Footprint España 2014 Foco en sectores

3 AGENDA Qué es Brand Footprint Las marcas más compradas en el mundo Brand Footprint España 2014 Foco en sectores

4 Brand Footprint es el único ranking de las marcas de gran consumo más elegidas en el mundo Cada compra es una decisión, en la que los consumidores eligen unas marcas u otras. El ranking Brand Footprint revela qué marcas ganan más veces en ese momento de la verdad, a través de los Consumer Reach Points

5 Consumer Reach Points Exponerse al momento de la verdad CUÁNTOS Penetración: % Hogares que compran la marca al menos una vez al año POBLACIÓN Universo: Número de hogares del país CUÁNDO Frecuencia: Número de veces que cada hogar compra la marca anualmente

6 Brand Footprint en cifras millones de hogares representados 35 países 200+ mercados de Gran Consumo 60% población mundial 70% PIB mundial Marcas globales presentes en 2+ continentes

7 Novedades 2014 Más países Alemania, Italia, Rusia, Vietnam Rural Más mercados analizados Productos infantiles, bebidas alcohólicas, productos de afeitado, confitería España: productos frescos, petfood Rankings sectoriales Alimentacion, bebidas, cuidado personal y droguería Nuevo censo de población en España

8 AGENDA Qué es Brand Footprint Las marcas más compradas en el mundo Brand Footprint España 2014 Foco en sectores

9 Cómo definimos una marca No incluye marcas propias de distribuidor ni exclusivas (80%+ de ventas en un retailer) Lo que se ve más grande en el pack Danone >> Activia Nestle >> KitKat Marcas diferentes en países: marcas individuales (Walkers Lay s)

10 Principales resultados Ranking mundial 1 Coca-Cola es la marca más elegida en el mundo, con millones de. Es la marca número 1 en ocho países. 7% Lay s es la marca que más crece del Top 10. 2% El crecimiento medio en de las marcas locales. Supera el de las marcas globales (1,2%). 94% La aportación de los mercados emergentes al crecimiento de las Top 50 marcas. 15 El número de fabricantes billonarios, que ganan más de mil millones de cada año.

11 Coca-Cola, Colgate y Nescafé vuelven a encabezar el ranking de las marcas más elegidas en el mundo Posición 2013 Posición 2012 Marca (Millones) Penetración % Frecuencia de compra % Ev ,0 13,7 2% ,4 6,0 3% ,8 9,6-4%

12 Las marcas líderes ganan en compradores y en frecuencia de compra Bimbo Ajinomoto 15,0 Coca-Cola Milo FRECUENCIA ,0 Nescafé Tang Coffee Mate Surf Downy Kraft Pepsi Pepsodent Lifebuoy Maggi Gatorade Activia Palmolive Kinder Lay s Knorr Colgate 0,0 10,0 Yoplait Hershey s Safeguard 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 Doritos Barilla Heinz Sunsilk Mc Danone Cormick 5,0 Quaker Cheetos Pantene Vim Omo Rexona Lipton 4,1 Tide Crest Fanta Oreo Sprite Head&Shoulders Nestlé Lux Dove Johnson s Nivea Gillette Tamaño del círculo: Consumer Reach Points 0,0 PENETRACIÓN% 2013

13 Qué tienen en común estas marcas? SON GLOBALES ESTÁN DISPONIBLES SON ÁGILES ESTÁN EN MÁS DE UNA CATEGORÍA COOPERAN Y SE ASOCIAN TIENEN UNA MISIÓN SOCIAL SON DIGITALES TIENEN UN PORTFOLIO ADECUADO

14 TOP 50 GLOBAL

15 TOP 50 GLOBAL

16 AGENDA Qué es Brand Footprint Las marcas más compradas en el mundo Brand Footprint España 2014 Foco en sectores

17 Las 3 marcas más elegidas en España son globales Posición 2013 Posición 2012 Marca (Millones) %Penetración Frecuencia de compra % Ev ,4 81,0 11,2-3, ,9 55,3 9,1-2, ,9 41,6 10,8-5,1

18 Pero las marcas españolas dominan el top10 Posición 2013 Posición 2012 Marca (Millones) %Penetración Frecuencia de compra % Ev ,4 81,0 11,2-3, ,9 55,3 9,1-2, ,9 41,6 10,8-5, ,0 68,4 6,4 10, ,4 74,4 5,6 7, ,5 50,2 7,9-13, ,5 62,7 6,2 1, ,2 69,3 5,5 4, ,4 57,5 6,4-4, ,4 35,7 9,1-6,2

19 Ranking Brand Footprint España

20 Ranking Brand Footprint España Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev ,9 53,7 6,0 7, ,6 24,0 7,4-18, ,6 58,1 5,2 7, ,4 28,5 6,2-3, ,5 61,8 4,8 3, ,1 46,2 3,6-3, ,4 45,5 5,9 4, ,0 37,9 4,4 3, ,5 42,0 6,2-1, ,2 44,9 3,6 7, ,9 36,4 6,8-15, ,6 41,3 3,9 9, ,8 52,6 4,7-6, ,6 54,2 2,8 7, ,7 44,4 5,0-7, ,3 54,8 2,8 2, ,4 47,2 4,3-11, ,1 33,2 4,4-0, ,4 21,8 9,1 0, ,0 35,0 4,1-5,6

21 Ranking Brand Footprint España Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev ,6 28,3 5,0 12, ,4 30,7 3,8-3, ,3 35,0 4,0-10, ,3 32,1 3,6 57, ,1 34,3 4,1-4, ,2 12,5 9,3 28, ,9 32,5 4,1-11, ,2 36,2 3,2-0, ,6 34,2 3,8-11, ,2 24,9 4,7 10, ,5 27,2 4,8-3, ,1 33,2 3,5-0, ,4 26,9 4,8-0, ,8 35,0 3,3-7, ,4 42,5 3,0-2, ,6 26,4 4,3-9, ,3 34,4 3,6-9, ,9 26,1 4,2-14, ,3 26,3 4,7-14, ,9 36,8 3,0-10,9

22 Las marcas que más gente compra 8 de cada 10 hogares españoles compra Coca Cola COCA COLA AZUCARERA GALLO EL POZO CAMPOFRIO %Penetración

23 Las marcas que se compran más a menudo Sólo Coca Cola y Activia se compran una vez al mes Coca Cola Activia Dolce Gusto Pepsi Puleva Danone Frecuencia de compra anual

24 5 marcas crecen a doble dígito en atracción de compra 70,0% 60,0% 50,0% 57,3% 40,0% 30,0% 28,0% 20,0% 10,0% 12,6% 10,6% 10,0% 0,0% %Ev

25 AGENDA Qué es Brand Footprint Las marcas más compradas en el mundo Brand Footprint España 2014 Foco en sectores

26 Danone, Activia y El Pozo, a la cabeza en alimentación Top 20 marcas alimentación Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev ,9 55,3 9,1-2, ,5 41,7 6,2-1, ,9 41,6 10,8-5, ,8 52,6 4,7-6, ,0 67,2 6,5 10, ,4 47,2 4,3-11, ,4 74,4 5,6 7, ,6 24,0 7,4-18, ,5 62,6 6,2 1, ,4 28,5 6,2-3, ,2 69,3 5,5 4, ,1 46,2 3,6-3, ,9 53,7 6,0 7, ,0 37,9 4,4 3, ,4 61,8 4,8 3, ,2 45,0 3,6 7, ,6 57,7 5,0 8, ,6 40,5 3,9 9, ,4 45,5 5,9 4, ,3 54,8 2,8 2,1

27 Coca Cola, Don Simón y Puleva, en bebidas Top 20 marcas bebidas Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev ,4 81,0 11,2-3, ,4 26,9 4,8-0, ,8 56,4 6,3-4, ,3 26,3 4,7-14, ,4 32,7 9,6-5, ,2 24,9 4,7 10, ,0 34,2 8,6-13, ,6 26,4 4,3-9, ,7 44,4 5,0-7, ,3 12,3 9,1 29, ,2 26,1 7,8-17, ,1 24,5 4,0 11, ,5 21,8 9,1 0, ,6 16,1 6,0-8, ,1 33,2 4,4-0, ,6 20,1 4,5-0, ,3 35,0 4,0-10, ,8 22,4 3,6 0, ,1 34,3 4,1-4, ,6 19,7 4,0-7,1

28 Fairy es líder a distancia. Colhogar y Scottex completan el top 3 Top 20 marcas droguería Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev ,6 54,2 2,8 7, ,3 26,4 1,6-15, ,8 26,9 3,0-14, ,8 15,4 2,5-10, ,9 27,9 2,7-8, ,1 13,9 2,5-13, ,6 24,0 3,0 8, ,0 15,4 2,2-0, ,4 28,0 2,3-14, ,9 17,1 2,0-13, ,6 26,3 2,3-2, ,9 16,1 2,1-12, ,8 22,4 2,5 0, ,8 18,1 1,9-18, ,3 15,1 3,6 2, ,8 16,7 2,0-1, ,2 29,0 1,8 6, ,7 22,6 1,5-12, ,7 19,1 2,3-10, ,6 13,0 2,5-16,6

29 Variedad de mercados en el top3 de beauty: Colgate, Evax y Dodot Top 20 marcas perfumería Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev Marca (Mill.) %Pen. Frec. Compra % Ev ,3 42,5 3,0-2, ,4 24,8 2,2 1, ,4 30,7 3,8-3, ,4 21,4 2,3-2, ,9 17,1 5,4 6, ,0 22,0 2,1-13, ,8 37,9 2,4 10, ,8 17,7 2,5 1, ,9 30,2 2,7-12, ,8 18,5 2,4 0, ,8 35,0 2,3-8, ,6 16,5 2,3-2, ,6 27,0 2,9-8, ,6 15,3 2,5-1, ,6 21,1 3,5-3, ,6 17,7 2,1-6, ,7 27,6 2,5-0, ,0 17,9 1,9-8, ,8 24,4 2,3 15, ,0 14,8 2,3 0,0

30 Los fabricantes mejor representados Nestlé es el fabricante con más marcas en el Top50 Danone en el Top20 de alimentación Coca Cola y Nestle empatan en bebidas Henkel en droguería P&G en beauty

31 CONCLUSIONES Coca Cola, Colgate y Nescafé vuelven a ser las marcas más compradas en el mundo En España dominan las marcas nacionales, aunque el Top3 es global: Coca Cola, Danone y Activia Acor, Dolce Gusto y Danonino, las marcas que más actos de compra ganan en 2013 Fairy, Colhogar y Scottex encabezan el ranking de droguería. Colgate, Evax y Dodot son las marcas más compradas en perfumería Nestlé es el fabricante con más marcas en el ranking Brand Footprint España

32 Descarga el kit de prensa aquí: Material adicional sobre Brand Footprint:

33 BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO César Valencoso Consumer Insights Director

34 Ficha técnica Periodo de estudio Noviembre 2011 Octubre 2012 Noviembre 2012 Octubre 2013 Universo hogares 2012: :