HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO. TEMA 1ºb INTRODUCCIÓN: LENGUAJE DEL CARTEL. A. Rodchenko. Libros. Gosizdat. Leningrado. 1924

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO. TEMA 1ºb INTRODUCCIÓN: LENGUAJE DEL CARTEL. A. Rodchenko. Libros. Gosizdat. Leningrado. 1924"

María Isabel Díaz Muñoz
hace 7 años
Vistas:

1 HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO TEMA 1ºb A. Rodchenko. Libros. Gosizdat. Leningrado INTRODUCCIÓN: LENGUAJE DEL CARTEL

2 R. Magritte. La condición humana EL ARTE ES UN COMPLEJO LENGUAJE El lenguaje de una obra de arte resulta ser el modo estructurado de construcción de la expresióncomunicación visual instituido por el artista, por fuerza connotativo,. personal, creativo, transformando el contexto denotativo con el cual se enfrenta, utilizándolo. Por tanto, en la intensidad inventiva de la determinación lingüística se mide la intensidad creativa de su fuerza de transformación, de desplazamiento problemático y cognitivo (Crispolti, Enrico, 2001:102)

3 Shackleton. Academia de la Publicidad. 300 años RAE LA PUBLICIDAD ES UN LENGUAJE PERSUASIVO La publicidad es un lenguaje específico, de naturaleza semiótica, que integra los elementos sintácticos, semánticos y pragmáticos (González Martín, Juan Antonio, 1996:211)

4 Calle de Siem Reap. Vietnam EL CARTEL ES UN ATRACTIVO LENGUAJE El cartel es un verdadero signo social, una unidad cultural. El cartel se codifica y decodifica como un signo, un signo saturado de signos. Creencias, imágenes y argumentos (Bouza Álvarez, Fermín, 1983:25)

5 EL CARTEL ES UN IMPLICATIVO LENGUAJE M. Flagg. USArmy El cartel no debe ser solo descriptivo, sino sugestivo, insinuante. Combina en una misma configuración símbolos intencionales, que denotan y símbolos interpretativos que connotan. Es un dato cultural o estético que provoca en el receptor reacciones afectivas, crea un mundo suprasensorial, desbordando el ámbito de los signos (Enel, F. 1974:16)

6 PUBLICIDAD LENGUAJE ARTE,. CARTEL Lenica, Jan. Wozzeck.1964

7 EL CARTEL EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA FUNCIÓN DENOMINADORA: LA MARCA FUNCIÓN PREDICATIVA: X es / X hace FUNCIÓN POSITIVO-IMPLICATIVA

8 SEMIÓTICA DEL CARTEL SINTÁCTICA: PRODUCTO Y SIGNO CODIFICACIÓN: C. PERCEPTIVOS, DE RECONOCIMIENTO, DE TRANSMISIÓN, VERBALES, VISUALES, TIPOGRÁFICOS, NO VERBALES, ICONOGRÁFICOS, DE GUSTO, DE ESTILO, INCONSCIENTES EL ESLOGAN G. Pintori. Olivetti. 1969

9 SEMIÓTICA DEL CARTEL SEMÁNTICA: OBJETO REPRESENTACIÓN SIGNIFICADO: RELACIÓN S O ICONO / ÍNDICE / SÍMBOLO INGENIERÍA SEMÁNTICA RETÓRICA DEL CARTEL DISCURSOS Y RELATOS

10 SEMIÓTICA DEL CARTEL PRAGMÁTICA: SUJETOS INTERACCIÓN RECEPCIÓN CONTEXTOS PROCESO PERSUASIVO DIMENSIÓN PSICO-SOCIO- CULTURAL KORKO, TAGGED Cartel, Harley Davidson, 2012

11 SEMIÓTICA DEL CARTEL EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD ES UNO DE LOS ROSTROS MÁS VISIBLES DE NUESTRA SOCIEDAD POSTMODERNA, QUE NATURALIZA Y DA SENTIDO AL ACTUAL ARTIFICIO; LA PUBLICIDAD NO ES MÁS QUE UN ESPEJO, REAL Y DEFORMANTE A UN TIEMPO, EN EL QUE SE REFLEJA CÓMO LA SOCIEDAD ACTUAL VIVE Y DECORA SUS SUEÑOS Green tea. Lights off. Green on (GONZÁLEZ MARTÍN, JUAN ANTONIO, 1996: 295)

12 SIGNOS BÁSICOS DE TODA IMAGEN PUNTO LÍNEA FORMA LUZ / TONO / ILUMINACIÓN,. COLOR Tony Alter. Barcelona Juan Gatti. Hable con ella. ENCUADRE, PUNTO DE VISTA Y COMPOSICIÓN TIEMPO TEXTO Y CONTEXTO

13 Lucas Fernández TIPOS DE SIGNOS GRAFOS SEÑAL IMAGO ICONO SÍMBOLO Mercedes Miramar. 2013

14 ,. CARACTERÍSTICAS DE TODO SIGNO ICONICIDAD / ABSTRACCIÓN SIMPLICIDAD / COMPLEJIDAD MONOSEMIA / POLISEMIA ORIGINALIDAD / REDUNDANCIA DENOTACIÓN / CONNOTACIÓN

15 LECTURA DE CARTELES Lectura objetiva (denotativa): Descripción Elementos Características,. Lectura subjetiva (connotativa): Representación Interpretación Persuasión

16 Primo. Etxekalte LECTURA DE CARTELES CREACIÓN DE CARTELES B. Van der Leckt. Delft No creo en el arte como algo absoluto. En verdad, se puede hacer cualquier cosa con arte (Cassandre)

17 DEL CARTEL COMO ESPECTÁCULO AL PROHIBIDO FIJAR CARTELES Apple.iPod. México Superette. Muerte en reja. Nueva Zelanda. 2009

18 CÓMO HACEMOS CARTELES CON IMAGINERÍA FICCIÓN EMPATÍA,. SIMBOLOGÍA VALORES IMPLICACIONES COMPROMISOS INNOVADORES CREATIVOS TRANSFORMADORES? Karl M. Fakoury.

19 DEL GRITO EN LA PARED A LA PARTICIPACIÓN, INTERACCIÓN Y DIÁLOGO,. T. Trepkowsky.Nie. Polonia, 1952 Liu Bolin. Camuflaje con máscaras. 2013

20 DEL GAG VISUAL AL PENSAMIENTO VISUAL COMPOSICIÓN COLOR RETÓRICA,.

21 The Elder Scrolls V: Skyrim - E3 2011, Los Ángeles Ante el aburrimiento de la vida cotidiana, la publicidad tiene el deber de divertir. El cartel es un escándalo visual (Savignac, P.) Pierre et Gilles. Vivre la France. 2002

22 PASOS PARA CREAR UN CARTEL ESTUDIAR EL BRIEFING NECESIDAD IDEA ESLOGAN PRIMERAS IMÁGENES BOCETOS DIÁLOGO CONSTANTE DEL EQUIPO, CON EL EMISOR ELECCIÓN DE MATERIALES Y TÉCNICAS COMPOSICIÓN Y COLOR ESTILO Y MODALIDADES PRODUCCIÓN Y REPRODUCCIÓN,.

23 José Ramón Sánchez. Cambia tu ciudad. PSOE.1979 TIPOS Y ESTILOS DE CARTELES HOUSE STYLE (Richez, J.) s/photo/albums/we-canend-poverty-2015 ILUSTRACIONES ABSTRACTOS SIMBÓLICOS COLLAGES FOTOMONTAJES TIPOGRÁFICOS 100 ciudades con Ciudad Juárez.2012

24 GÉNEROS DE CARTELES COMERCIAL TURISMO, CONGRESOS Y FERIAS CULTURAL: CINE CIRCO TEATRO Y MÚSICA TOROS POLITICO - PROPAGANDA INSTITUCIONAL Y CORPORATIVO CON FINES SOCIALES ARTÍSTICO COLECCIONISMO

25 REPRODUCCIÓN DE CARTELES GRABADOS XILOGRAFÍA TIPOGRAFÍA LITOGRAFÍA SERIGRAFÍA OFFSET IMPRESIÓN DIGITAL La gran ola de Kanagawa ( ), Katsushika Hokusai,

26 ALGUNAS APROXIMACIONES

32 HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO TEMA 1ºa INTRODUCCIÓN: LENGUAJE DEL CARTEL

Documentos relacionados

6. Narrativa audiovisual

6. Narrativa audiovisual 6.1. Elementos Audiovisuales Cultura Audiovisual 1º Bachillerato El lenguaje audiovisual El lenguaje audiovisual es un medio de comunicación que nos permite construir un mensaje