Ejercicio de clase 1. Análisis de un anuncio desde distintos enfoques. Anuncio Ritual Rouge de Helena Rubinstein => Además de un anuncio esto es?

Transcripción

1 Ejercicio de clase 1. Análisis de un anuncio desde distintos enfoques. Anuncio Ritual Rouge de Helena Rubinstein => Además de un anuncio esto es? (decir al menos 10 cosas que es o que podemos decir que es el anuncio presentado)

2 De los muchos enfoques posibles los tres básicos para la asignatura son: Profesional Cultural Semiótico-lingüístico - Anuncio gráfico de un - objeto de consumo - mensaje publicitario - Mensaje publicitario - estereotipo de belleza - conjunto de signos - Respuesta a una necesidad - manifestación cultural - lenguaje comunicacional - discurso social - imagen fotográfica - Estrategia empresarial - medio para reflejar y reforzar - luz-sombras - Conjunto de recursos creativos tópicos sobre la belleza y la - símbolo - Idea creativa seducción - juego retórico - Medio para construir una imagen - ficción - relato/narración - Medio para vender un producto - legitimación conducta femenina - verbal + visual - Acto persuasivo - idealización - gesto - Ingreso-beneficio para el medio - mito - estética - Inserción publicitaria. - Mujer objeto - obra de arte - Inversión o gasto para el anunciante - Información para el consumidor

3 Ampliación de los tres enfoques centrales del cuadro anterior: 1. Profesional - Anuncio gráfico de un pintalabios llamado Ritual Rouge de la marca Helena Rubinstein - Respuesta a la necesidad comunicacional de la empresa HR de difundir la existencia de un nuevo producto y de hablar de sus ventajas. - Estrategia empresarial que en último término pretende un beneficio para la empresa HR. - Conjunto de recursos creativos que la agencia publicitaria ha decidido como buenos para satisfacer el briefing del anunciante: lo más creativo es aquí el nombre del producto y el uso de la fotografía - Idea creativa: crear una atmósfera inquietante en la que la seducción esté presente haciendo protagonista al producto como responsable del rito femenino de la seducción. - Medio para construir y reforzar la imagen de una marca que no se relaciona directamente con el lujo como (Dior, YSL, etc.) - Parte de un proceso de comunicación persuasivo mediante el que tratan de convencer a la consumidora de que el producto no sólo tiene ventajas, sino que las tiene para ella. - Medio para vender el pintalabios como parte de un plan de marketing. - Para la revista Elle en la que aparecía el anuncio supuso un ingreso entre 17 mil y 40 mil euros, dependiendo de su emplazamiento. - Información para la consumidora sobre el lanzamiento y las ventajas del producto.

4 2. Cultural - Objeto de consumo, en tanto en cuanto somos consumidores de anuncios y no sólo de lo que éstos anuncian (compramos la revista que es el continente de esos anuncios) - Discurso social sobre el tema de la belleza y la seducción, compartido por otros mensajes similares. - Estereotipo de belleza femenina occidental (casi universal): mujer blanca, de rasgos bellos, ojos grandes, labios gruesos, tez blanca - Manifestación cultural a través de la cual se expresa un emisor comercial y que pasa a formar parte de la cultura una vez es difundida de forma masiva. - Medio para reflejar y reforzar tópicos sobre la belleza y la seducción, a saber: que para seducir a un hombre hay que ser bella y, además maquillarse, es decir, embellecerse más e incluso transformarse en otra persona; que la mujer es la que seduce al hombre, etc. - Representación ficticia de un acto de seducción femenina mediado por un producto cosmético al que se atribuyen cualidades rituales y mágicas - Forma de legitimar la conducta femenina de maquillarse para ligar o seducir - Representación idealizada de la belleza y de la situación de posible seducción. - Recreación del mito cinematográfico de belleza femenina rotunda y algo salvaje representado por divas como: Ava Gadner, Joan Crawford, etc. - Refuerzo de la atribución de rol de mujer-objeto ya que aparece en posición semi-tumbada con gesto de abandono y cierta sumisión (objeto de seducción)

5 3. Semiótico-Lingüístico: - Mensaje publicitario entendido como interacción de los elementos que lo configuran. Conjunto de signos procedentes de los siete códigos de la publicidad gráfica: color, tipografía, verbal, morfológico, gestual, fotografía, sociocultural. El más importante es, sin duda el objeto que se trata de vender, es decir, el pintalabios. - Lenguaje sincrético a través del que se expresa lo que el anunciante quiere transmitir sobre el pintalabios. - Sobre todo el anuncio es imagen, a través de la fotografía se busca la captación de la mirada del espectador: contraste de luces y sombras, plano aberrante y encuadre que no nos deja ver la escena, gesto placentero y mirada implicativa, composición visual trasgresora - Concentra un grado elevado de retórica verbal (repeticiones, elipsis, exageraciones) y visual (sinédoque, inversión, etc.) - El anuncio entendido globalmente es un símbolo de las convenciones sobre la belleza de la cultura occidental y de la cultura del culto al cuerpo - El anuncio puede considerarse un inquietante relato implícito del que sólo vemos un plano. - Se podrían considerar las cualidades artísticas y estéticas del anuncio con independencia de sus fines comerciales.

6 Tarea voluntaria. Aplicar individualmente este ejercicio a cualquier anuncio gráfico o audiovisual. Entregar como mucho el viernes 21 de febrero. Se dejan dos anuncios posibles como ejemplo, pero puede ser otro. Recomendaciones: - No trates de buscar en tu anuncio lo que hay en el que aquí se pone como ejemplo ya que: o No lo encontrarás, ya que tienes delante otro anuncio o El resultado será un análisis forzado de tu anuncio en el que habrá comentarios sacados del ejemplo que no encajen, y faltarán cosas que sí están. - Trata primero de comprender cómo se hace el ejercicio a través de la lectura comprensiva del ejemplo y después de aplicarlo tú al caso del anuncio que hayas elegido. Ánimo que es fácil!

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