Guía Ciencias de la Comunicación EGEL-CC

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1 Guía Ciencias de la Comunicación EGEL-CC 1

2 Contenido Diseño de Campañas Publicitarias e Instrumentación y evaluación de campañas publicitarias Comunicación Información Elementos de la comunicación Tipos de comunicación La comunicación publicitaria informa y persuade Formas de comunicación externas: Emisor y receptor Emisores El anunciante Receptor Mercancía y Publicidad Contextos Simbólicos del emisor y del receptor La emisión publicitaria Contextualización y lenguajes Análisis sintáctico del lenguaje Análisis semántico del lenguaje La dialéctica publicitaria del sentido Verdad error Absoluto Relativo Abstracto Concreto Conocido Desconocido Análisis Síntesis Semiología de la Publicidad Estructura Lingüística del anuncio publicitario Nivel Fonológico Grupos de Intensidad La perceptibilidad Onomatopeya y expresividad por asociación Figuras Retóricas Nivel morfosintáctico Nivel Lexicosemántico

3 La marca Identidad Corporativa El envase Estructura Retórica de la imagen publicitaria Función referencial de la imagen en el anuncio publicitario Publicidad de presentación Publicidad de Exposición Publicidad de ostensión Publicidad de calificación Función implicativa de la imagen en el anuncio publicitario Configuración poética del anuncio publicitario Discurso e Institución La publicidad: Marketing y Comunicación Definición de Marketing: Contenido y Fundamentos La comunicación de marketing integrada La comunicación: conceptos y procesos Publicidad: Definición y Tipología En función del producto En función del emisor de la comunicación Publicidad de asociaciones, fundaciones y empresas públicas Publicidad Institucional El mercado publicitario: anunciantes, agencias, medios y proveedores de información Los anunciantes Los medios publicitarios La publicidad en Internet Las agencias de comunicación Planificación Publicitaria El marco de referencia para la planificación y toma de decisiones: factores de influencia El plan publicitario y la estrategia publicitaria El briefing publicitario Decisiones principales en materia publicitaria La población objetivo y los objetivos publicitarios

4 Presupuesto Publicitario El mensaje publicitario: estrategia y táctica creativa La planificación de medios: objetivos, estrategia y táctica de la difusión Agencia de Publicidad Servicios departamentales Información Básica. Briefing Briefing de Marketing Ciclo de vida de los productos Demanda del producto. Situación del producto respecto a sus consumidores Briefing Tratamientos creativos Publicidad Creativa Cinco reglas para redactar encabezados Técnicas para redactar encabezados Cómo manejar los encabezados largos Fórmulas probadas para redactar encabezados y anuncios para el correo directo, Métodos correctos e incorrectos de escribir textos publicitarios Formas de lograr más respuesta en los anuncios Tipos de letras Redactor Publicitario Diseño de Planes Estratégicos y Relaciones Públicas Relaciones Públicas Empresariales. Realidad de alta dirección y factor de éxito Las relaciones públicas empresariales Las Relaciones Públicas como medio científico de persuasión a la opinión pública empresarial e institucional El uso legítimo de la coincidencia del interés público con el privado Persuadir a la opinión pública a través de los dirigentes Los siete factores clave en Relaciones Públicas para persuadir a los públicos Otros colectivos a tener en cuenta Ventajas de una información continuada para la persuasión de nuestros públicos objetivos

5 Coordinación de técnicas dentro de las relaciones Públicas Empresariales para una mejora de imagen Relaciones Públicas La imagen de la empresa y la realidad Evolución Socioeconómica de las Relaciones Públicas Sociales y su proyección al Estado del Bienestar Relaciones Públicas Sociales en las organizaciones y su proyección al Estado del Bienestar. 114 El rol de la empresa y las aplicaciones de las Relaciones Públicas Sociales Prestaciones aportadas al personal interno El nuevo tratamiento de las Relaciones Públicas Mecenazgo, patrocinio y sponsoring Las Relaciones Públicas Empresariales e Institucionales frente a sus públicos externos, de los que dependen para su éxito Públicos externos Con relación a la empresa Definiciones de la Comunicación Organizacional Postulados básicos Necesidades de comunicación en la organización El papel de comunicador organizacional La comunicación interpersonal en las organizaciones Definición de comunicación interpersonal La comunicación no verbal Variables que influyen en la comunicación interpersonal Reglas de interacción en las organizaciones Conflictos y barreras en la comunicación interpersonal Dinámica de grupo y comunicación organizacional Definición de Grupo Tipos de Grupos Organizacionales Desarrollo del Grupo Composición del Grupo Tamaño del grupo Cohesión del Grupo

6 La homogeneidad-heterogeneidad entre los miembros del grupo Estructura del Grupo Redes de Comunicación Metas y tareas del Grupo Liderazgo Cultura Organizacional Creencias, Valores y Manifestaciones Culturales Cultura Organizacional y Comunicación Administración de los recursos simbólicos La comunicación y sus aplicaciones La mediación comunicativa en las organizaciones Teoría de la mediación dialéctica de la comunicación La dialéctica de la comunicación Bases psicobiológicas y sociológicas de la interacción y la comunicación Dimensiones psicosociales de la comunicación y mediaciones Un sistema de mediaciones La comunicación interna de las Organizaciones La organización y la comunicación Plataforma de comunicación interna El análisis de la comunicación interna: las auditorías La comunicación corporativa externa con profesionales e inversores La comunicación visual corporativa Comunicación Corporativa Externa en las Relaciones de Prensa Comunicación Corporativa Identidad e imagen Imagen Corporativa Organización de la comunicación corporativa Diseño de proyectos de investigación, elaboración de marcos teóricos metodológicos y desarrollo de proyectos de investigación Enfoque y herramientas El enfoque científico Concepto

7 Dilucidación Problema Hipótesis Ley Método Científico Diseño de productos comunicativos, desarrollo de productos comunicativos y evaluación de productos comunicativos Orientaciones para el desarrollo de los productos comunicativos El diseño de concepto Análisis Sensorial Diseño de Contenido Diseño de Estructura Nichos El nicho y el nichologo La organización del nicho Mercadeo de nichos Perfil de audiencia Panel de usuarios/compradores Monitoreo de la tendencia en la moda Mistery customer shopper Medición de programas de promoción Focus Group Estudios Industriales Estudios de opinión pública Estudio de imagen de candidatos e intención de votos Entrevista a profundidad Encuestas telefónicas Censos Diseño de la agenda informativa, obtención de información periodística, redacción de textos periodísticos para los diferentes medios y redacción y/o videograbación de reportajes La economía informacional y el proceso de globalización

8 La cultura de la virtualidad real: la integración de la comunicación electrónica, el fin de la audiencia de masas y el desarrollo de las redes interactivas Los nuevos medios de comunicación y la diversificación de la audiencia de masas La constelación de Internet El espacio de los flujos Estilo y lenguaje periodísticos Cuatro reglas esenciales Los títulos periodísticos Errores del lenguaje periodístico Problemas expresivos Casos prácticos La crónica periodística Análisis diferencial Clases de Crónicas El cronista y la opinión pública El artículo periodístico Análisis Diferencial El reportaje Definición Diversas denominaciones Imagen literaria Reportero y Reporteros Los reporteros Características del reportaje Problemas metodológicos del reportaje Semejanzas Diferencias Método del reportaje Técnicas La temática La meta final El periodismo como información de actualidad

9 Modelos de información Tipificación científica de la redacción periodística La redacción periodística: Ciencia, técnica o arte? Campos en que se diversifica el objeto científico de la redacción periodística Conexiones con otras disciplinas de la redacción periodística con otras disciplinas científicas. 267 Método propio de las ciencias sociales Aplicaciones de los estudios sobre el mensaje Comunicación periodística: códigos y estilos Modalidades de la comunicación periodística en función del canal Rasgos diferenciales del lenguaje periodístico Primera aproximación: por razón de la dignidad lingüística Segunda aproximación: por razón de los fines de la comunicación periodística Formas expresivas y actitudes psicológicas en la comunicación periodística Modalidades estilísticas del lenguaje periodístico Géneros periodísticos Formas expresivas y actitudes psicológicas El estilo informativo Legibilidad y comprensibilidad en los mensajes periodísticos Abusos del estilo editorialista El lenguaje totalitario El lenguaje funcional de los tecnócratas y políticos El folletinismo como estilo y actitud periodística (DOVIFAT) Características del estilo ameno Géneros Periodísticos (II) Método del reportaje Primera fase: proyecto de investigación del reportaje Segunda Fase: recopilación de datos Tercera fase: recopilación, clasificación y ordenamiento de datos Cuarta fase: Conclusiones Quinta fase: Redacción Mensajes informativos en radio, T.V. y cine: contenidos y códigos La revolución electrónica

10 El contenido de los mensajes Rasgos diferenciales del periodismo audiovisual Periodismo Radiofónico Géneros Radiofónicos [editar] El mensaje informativo en radio Normas para escribir para el oído La información como género del periodismo radiofónico El reportaje La crónica Periodismo Televisado: visualización de la noticia Características del mensaje informativo por tv Fases en la elaboración de la noticia televisada Periodismo cinematográfico El cine y su lenguaje Variedad de códigos Géneros periodísticos

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