Trabajo Práctico N 1

Transcripción

1 Trabajo Práctico N 1 Concepto, Idea, Recurso. TwyfordYanel Publicidad III Martín Sánchez Lic. en publicidad tercer 20/03/14

2 Consignas: *Elegir cinco avisos de revistas. *Diferenciar en cada uno de ellos su concepto, idea y recurso. *Reconocer (si las hubiera) las figuras retóricas utilizadas en el mismo. 2

3 Publicidad 1: Bajo el lema "haciendo historia", Adidas se hizo partícipe del récord de Lionel Messi en una especie de homenaje al rosarino, autor de 86 goles en 2012 con los que superó los 85 del alemán Gerd Müller, otro hombre de la marca, en Es que hace 40 años, "El Bombardero" alemán era una de las principales caras de las tres tiras con la edición Adidas 2000 mientras que "La Pulga" batió su récord con los F50 representativos de la misma marca. "Haciendo Historia: récord de goles en un año" es entonces el afiche que conmemora las gestas de ambos astros a la hora de romper redes. Ahora bien, si nos referimos estrictamente al análisis del afiche publicitario, podemos hacer mención a tres aspectos importantes, como el concepto, la idea y el recurso. Al decir concepto nos referimos con el pensamiento que tiene, en este caso la marca de zapatillas deportivas Adidas; que es Haciendo Historia. Dicho concepto se ve representado por la idea de utilizar diferentes partes de botines de la marca, en demostración de que por más que pasen los años la marca sigue haciendo historia y es reconocida y utilizada, por futbolistasconocidos mundialmente. Con respecto al recurso utilizado, podemos hacer referencia que se intercambia la parte delantera del botín Adidas 2000, por la de los botines F50, como así mismo la parte de atrás de los F50 por la de los Adidas Con la aplicación de este recurso se puede ver claramente la figura retórica de la comparación. Denotativamente la imagen muestra dos partes de diferentes botines de la misma marca, con una pequeña descripción debajo, la cual consta sobre los jugadores que utilizaron dichos botines, la cantidad de goles, nombre del botín y año del record en goles. También se observa que, cada mitad de botín tiene de fondo un color distinto, dando data de los años en los que se fabricaron cada uno. Gracias a la utilización tanto de los colores de fondo como la figura retórica de la comparación, podemos mencionar que connotativamente, el afiche publicitario transmite el concepto claramente, la marca a pesar de 3

4 los años sigue haciendo historia, sigue destacandose y estando presente en el mundo deportivo. Por último con respecto al código lingüístico utilizado en este caso es español, por lo tanto ayuda a la comprensión del mismo ya que utilizamos el mismo código. Publicidad 2: La presente publicidad de concientización ambiental, fue realizada por la WWF (WorldWildlifeFondation). Dicha organización comenzó como un pequeño grupo de entusiastas comprometidos con el medio ambiente. 50 años después, se ha convertido en una de las organizaciones de conservación de la naturaleza más importantes del mundo, estando presente en más de 100 países y cuenta con el apoyo de cinco millones de personas de los 5 continentes. Analizando la publicidad, podemos hacer mención que su concepto en este caso es el calentamiento global, y la idea de representarlo fue muy recurrente ya que se utilizó al planeta tierra derretido sobre un cucurucho de helado. El recurso implementado es la fusión, mediante programas de diseño, de un helado derretido y el planeta tierra. Al ver la imagen podemos mencionar que las figuras retóricas que aparecen son, por un lado la comparación, ya que compara el calor que derrite un helado, con el calentamiento global que derrite la Tierra; pero por otro lado, y la más evidente y predominante es la metáfora, ya que se utilizan dos figuras con un significado distinto al habitual.denotativamente vemos en el centro de la imagen, un cucurucho de helado; y encima del mismo el planeta tierra derretido; todos estos elementos sobre un fondo azul oscuro degradado hasta llegar al negro y con una iluminación central. Connotativamente el concepto es representado correctamente, no sólo por la fusión de las imágenes y la iluminación central, que refuerza dicho concepto, sino también por elección de un hecho tan cotidiano para expresar una situación tan importante. Por último cabe destacar que el código empleado es inglés y por ese motivo si no se sabe ese idioma o e conocen las siglas de la organización su comprensión es difícil. 4

5 Publicidad 3: La presente publicidad fue realizada por la marca de tinturas para el cabello, Koleston. Dicha marca quería apuntar a mujeres que eran conscientes de la salud y la belleza, como así mismo para quienes disfrutan de pasar tiempo al aire libre o simplemente estar lo más cerca posible de la naturaleza. El concepto de Koleston era mostrar los aspectos estéticamente atractivos del producto en términos de color puro con calidad natural". La idea era utilizar la propia naturaleza como telón de fondo para lograr este objetivo. Los recursos utilizados para realizar la idea que representa el concepto, fue mediante un espectacular frente al horizonte, que permitía el paso de los rayos del sol. La valla funcionó como un stencil que se superpone al panorama y logra un efecto de cambio de color con el paso de las horas.con esta inteligente idea la marca pudo evocar los rubios al amanecer, los tonos rojizos a la puesta del sol y los colores oscuros durante la noche. Si bien aparecen varias figuras retóricas como el sinécdoque (donde se hace alusión a una parte de un todo, en este caso, una parte del cuerpo de la mujer); símil ( ya que se compara indirectamente la gama de colores de la marca con los de las distintas horas del día), la más predominante es la metonimia, debido a que esta se produce por una relación de causa-efecto, en este caso, las diferentes horas del día o cantidad de luz que traspasan por el stencil de la mujer logran que se representen las distintas gamas de colores de Koleston. Denotativamente se observa un cartel en vía pública (espectacular), con la silueta de una mujer, en modo de stencil, con fondo blanco para poder resaltar las distintas gamas de colores. Connotativamente el concepto está correctamente representado por la buena idea en sí y la utilización adecuada de las figuras retóricas. Por último el código lingüístico utilizado es español y por ende nosotros al utilizar el mismo código ayuda a su comprensión. 5

6 Publicidad4: La siguiente publicidad fue realizada para la empresa de comidas rápidas Mc Donalds. Dicha cadena hace referencia siempre al concepto de felicidad. En este caso, como se lanza un nuevo producto, (una hamburguesa con queso y panceta), se hace alusión a dicho producto, pero sin dejar de lado al concepto que caracteriza a dicha marca. Por eso los recursos que se utilizan son una feta de queso, que tiene agujeros representando la nariz del cerdo (panceta) y al costado el logo de la marca con la frase I mlovinit- (me encanta). Denotativamente, podemos ver el logo de la empresa, la descripción del nuevo producto y una feta de queso circular con dos agujeros representando la nariz del cerdo y haciendo alusión a la panceta. Todos estos elementos se encuentran sobre un fondo naranja, provocando un contraste de colores y con una luz central destacando el producto y provocando que nuestra miranda inevitablemente se dirija sobre ese punto. Aquí podemos hacer mención a la figura retórica predominante que es la metonimia, donde los dos ingredientes se ven representados de forma casual (metonimia casual o temporal), se aprovecha la forma redonda de la feta de queso para así mismo representar la nariz del cerdo. Connotativamente el concepto está bien representado por la utilización adecuada de las formas y figuras retóricas, como así mismo por su simpleza, se logra entender el mensaje, aunque como desventaja puede que si no se presta atención o se ve muy rápido podría llegar a no entenderse claramente o tener diferentes interpretaciones dependiendo quien lo vea. Por último el código lingüístico utilizado en esta oportunidad es en inglés, el mismo dificulta la comprensión del mensaje si no se lo conoce. 6

7 Publicidad 5: La siguiente publicidad es realizada por la pasta dental Colgate, la cual tiene como concepto en este caso, la blancura de los dientes y el buen aliento. Podemos ver denotativamente en la parte superior de la imagen granos de café, y en la parte inferior sobre el margen derecho la pasta dental. La idea para representar el concepto es utilizar granos de café como dientes manchados y el producto que tiene la solución para ese problema (la pasta dental). Mediante este recurso, podemos hacer mención a la figura retórica predominante, la metáfora, ya que se utilizan los granos de café con un significado distinto a lo habitual. Así miso se puede hacer mención en menor medida, a la comparación, ya que se compraran los dientes manchados y el fuerte aliento con el color y aroma del café. El recurso utilizado es la fusión mediante programas de diseño de los granos de café y la pasta dental Colgate. Connotativamente el mensaje está bien representado gracias a la buena implementación de la figura retórica predominante y la elección de las imágenes. Por último el código lingüístico utilizado en esta publicidad es alemán, dificulta el mensaje si no se conoce ese idioma o lengua. 7