TRABAJO PRACTICO N 1 COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

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Joaquín Espejo Robles
hace 6 años
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1 TRABAJO PRACTICO N 1 COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PUBLICIDAD DE SERVICIO 2

2 PUBLICIDAD DE PRODUCTO 3

3 INSTANCIA EMISORA Emisor responsable: Es la empresa que necesita dar a conocer sus productos o servicios. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Alto Palermo PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Merrell Emisor técnico: Es la agencia de publicidad o quien desarrolle el aviso. PUBLICIDAD DE SERVICIO: APSA PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Grupopm Emisores reales: Es el medio de comunicación que se utiliza para transmitir el mensaje. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Revista Para Tí PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Revista Ohlalá! MENSAJE Contenido: Es aquello que se dice puntualmente en el mensaje. PUBLICIDAD DE SERVICIO: En el mes de la mujer comprando en el al Alto Palermo salís tan linda que vas a tener hasta a tu Ex a tus pies. PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Usando las zapatillas Merrell estás listo para explorar la naturaleza. Canal: Es el medio a través de la cual se va a transmitir el mensaje. Está estrictamente relacionado con el medio pero no son lo mismo. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Papel PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Papel 4

4 Formato: Es la forma que adopta el mensaje según el medio donde se encuentra. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Página entera, vertical. PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Página entera, vertical. Estructura: Es el tipo de comunicación que se utiliza para transmitir el mensaje. PUBLICIDAD DE SERVICIO Y PUBLICIDAD DE PRODUCTO: En este caso para ambas tenemos un tipo de comunicación comercial. Contexto: Es aquel lugar donde se genera la comunicación. Se encuentra relacionado con la estructura y el formato, son interdependientes, ya que un cambio en alguno puede generar una alteración en los otros. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Página 25 PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Página 40 Código: Se diferencian el código lingüístico y el visual. El primero tiene que ver con el idioma y puede ser de anclaje, en el cual hay algún texto que guía el sentido de lo que tenemos que ver o interpretar de la imagen; o de revelo, que implica que el texto nos lleva a ver la imagen que en este caso es la que cierra el sentido. El código visual es aquel que está relacionado con las figuras de la retórica, y donde entran en juego la connotación (interpretación o sentido que se da a lo que se ve) y denotación (es literalmente lo que muestra la imagen). PUBLICIDAD DE SERVICIO: Código lingüístico de revelo ya que es el texto que nos da a entender la imagen. Sin esta bajada (Mujeres, de pie. Ex, a sus pies), la imagen nos da a entender cuatro mujeres contentas luego de un día de compras. PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Código lingüístico de anclaje, el texto le da el cierre a la imagen. Se ven las zapatillas caminando en un fondo de naturaleza bajo la consigna de Out Explore (Afuera. Explorar.). 5

5 RECEPTORES Receptor múltiple: Implica toda la audiencia a la que llega el mensaje. Se dice que es un receptor múltiple ya que el medio para transmitirlos son los medios de comunicación, el mensaje se multiplica. PUBLICIDAD DE SERVICIO Y PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Lectores de la revista donde aparece el mensaje; si bien la publicidad de servicio apunta más a la mujer que al hombre, al revés que en la publicidad de producto. Receptor predeterminado: Es el target, el público al que se busca captar con el mensaje publicitario. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Mujeres entre 25 y 30 años de edad, con un nivel adquisitivo medio alto y alto; mujeres que disfrutan sentirse y verse bien tanto para ellas como para los demás. PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Hombres de entre 30 y 50 años de edad, con un nivel adquisitivo medio alto y alto; hombres que hacen deporte y disfrutan de las actividades al aire libre. Ruidos: Son aquellas distorsiones que generan el no entendimiento del mensaje. Pueden ser conceptuales o físicos. Suelen aparecer en la audiencia y no en el target. PUBLICIDAD DE SERVICIO: Mujeres y Hombres; a quienes no les sea de gran importancia el aspecto estético con ellos /ellas y para con el resto; y hacia quienes no ven el ir de compras como un refuerzo de autoestima. PUBLICIDAD DE PRODUCTO: Hombres y Mujeres que no realicen actividad, actividades out-door. 6

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