CONCEPTOS BÁSICOS DE MEDIOS. Medio: Soporte de un mensaje. Lazo entre emisor y receptor.

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Tamaño: px
Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "CONCEPTOS BÁSICOS DE MEDIOS. Medio: Soporte de un mensaje. Lazo entre emisor y receptor."

Transcripción

1 Apunte Conceptos Básicos de Medios CONCEPTOS BÁSICOS DE MEDIOS Qué son Medio: Soporte de un mensaje. Lazo entre emisor y receptor. Medios: En general, los medios de comunicación; en particular, los masivos. Cuáles son Sistema: Televisión, Radio, Gráfica, Vía Pública, etc. Medio: Canal 13, Continental, Diario Clarín, etc. Vehículo: Soy Gitano, Competencia, Suplemento Espectáculos, etc. Qué se hace Estrategia de medios: Selección de sistemas y criterios generales de aplicación en función del objetivo, del tipo de mensaje, del target, del presupuesto y de otras circunstancias. Planificación: Selección específica de los vehículos y distribución de los contactos en el tiempo. Implica ajuste y optimización del presupuesto. Se expresa en una pauta. Pauta: Planilla que detalla una planificación: medios, vehículos, fechas, horarios, cantidades, duración o tamaño de las piezas, costos unitarios, costos globales, etcétera. Compra: Negociación y operatoria: envíos, controles, archivo, facturación, pagos, etc.

2 Qué se considera Objetivo: Lo que se desea obtener de los medios en función de los objetivos de marketing (y eventualmente de otras variables). Debe ser mensurable. Grupo objetivo o target: Destinatarios del mensaje, caracterizados mediante diversas variables. (No confundir con destinatarios del producto: no siempre coinciden.) Variables duras: También llamadas Perfil demográfico : Edad, sexo, nivel socioeconómico y lugar de residencia. Puede haber otras: nivel de educación, posesión o no de determinado bien, etc. Variables blandas: Perfil Psicográfico. Actitudinal. Personalidad. Intereses. Estilo de vida. Etcétera. Universo: Conjunto de personas que corresponde a un perfil determinado. Penetración: Cantidad de personas u hogares alcanzado directamente por un medio, según lo declaran. (Ej: Televisión: 98 % de los hogares). Que un mensaje llegue a una persona no significa que lo vea o lo lea: es la posibilidad. Cobertura: Porcentaje de personas alcanzados por un medio, una o más veces. También: Número de personas u hogares diferentes alcanzados por un plan. Frecuencia: Número de veces promedio en que una persona está expuesta a un comercial. Inversamente proporcional a la cobertura (sobre la base de un presupuesto fijo). Cobertura geográfica: Alcance geográfico de un medio. Permanencia: Tiempo en el aire Medio principal: Base cualitativa y/o cuantitativa de la comunicación. Medio complementario: Complemento del medio principal. Mix de medios: Combinación de medios diferentes. Para potenciar el mensaje, tocar públicos diferentes o alcanzar otros efectos.

3 Presupuesto: Dinero asignado a la compra de medios. Normalmente no incluye comisión de agencia, gastos de producción, IVA, etc. Cómo se miden Encendido: Cantidad de personas u hogares que ven o escuchan TV o radio, sin importar la estación y con relación a la base total de personas u hogares con aparato. Share: Porcentaje del total de la audiencia (televisores encendidos) que ven un determinado programa. Rating hogares: Porcentaje de hogares que sintonizan un determinado programa con relación al total de hogares con televisor (encendido o apagado). PBR (Puntos Brutos de Rating): Suma de los ratings de los programas donde sale el comercial. (Si sale dos veces en el mismo programa, se suma dos veces). Tambien se llaman GRP S (Gross Rating Points) TGRP S: (Target Gross Rating Points) Suma de los ratings en relación a un target o público específico. Contactos: Cantidad máxima de personas alcanzadas por la exposición a un medio o aviso determinado. Impactos: Suma de todas las exposiciones a un anuncio. Alcance: Porcentaje de hogares o personas tocadas al menos una vez en una campaña. Alcance efectivo: Porcentaje de personas alcanzada por una pauta a un determinado nivel de frecuencia. También se llama Frecuencia Efectiva. Distribución de frecuencia: Determina cuántas personas vieron el comercial una vez, cuántas dos veces y así. Umbral: Cantidad mínima de veces que un comercial debe salir al aire o un aviso publicarse para ser percibido por la audiencia.

4 Saturación: Punto a partir del cual la pieza recibida demasiadas veces empieza a molestar a la audiencia. Contraproducente. Medición de audiencia: Técnicas que por muestreo determinan cantidad y composición de audiencia de cada programa o canal o emisora. IBOPE. Composición de audiencia: Distribución porcentual de los individuos lectores o espectadores según variables antedichas. Afinidad: Relación entre el target específico y el target general (individuos) de un programa. A mayor coincidencia, mayor afinidad. People meter: Dispositivo electrónico que se instala en un hogar y registra minuto a minuto el canal sintonizado. Tirada: Cantidad de ejemplares de un diario o revista que se imprimen y distribuyen. Devolución: Ejemplares no vendidos. Circulación neta paga: Ejemplares efectivamente vendidos. Medición de circulación: IVC, Instituto Verificador de Circulaciones Readership: Valor promedio del total de personas que miran el mismo ejemplar de una publicación. Costo por contacto: Resultado de dividir el costo del aviso por la cantidad de personas alcanzadas. Costo por mil: Ídem por cada mil personas alcanzadas; se usa para ahorrar ceros después de la coma. Costo por PBR: Se divide el costo de un segundo por el rating del programa. Controles de emisión: Monitor (TV y radio). Servicios de auditoria publicitaria.

5 Cómo se compra Unidades de compra: Forma en que cada sistema comercializa sus espacios. - Diarios: Centímetros de columna (cm/col.). O módulos (tamaño fijo). Variable: ubicación (página, sección, suplemento, especiales) - Revistas: Espacios predeterminados: contratapa, retiraciones, páginas, medias páginas, cuartos y octavos de página, pies, etc. - TV: Segundos. Variables: rotativos, circulares, programas, PNTs. - Cine: Salas por semana - Radio: Segundos. Variables: rotativos, franjas horarias, programas. - Vía pública: Carteles o circuitos por períodos de tiempo. Variables: monumentales, espectaculares, caras pantallas, publicierres, chupetes, medianeras, refugios, subtes, etc. - Medios alternativos: diversidad de sistemas. Tarifa: Listado de precios emitidos por los medios. Tarifario: Empresa que reúne las tarifas de todos los medios con actualización mensual. Se accede vía Internet mediante abono mensual. Descuentos: Rebajas acordadas sobre los precios de tarifa. Las más usuales son: Comisión de Agencia (15%), Descuentos por volumen (de la agencia), Descuentos por cantidad (de inserciones), Descuentos por Pronto Pago, Descuentos especiales. Condiciones de pago: Variables según sistema, medio y vehículo. En general, se paga con posterioridad a la publicación. Canje: Pago parcial o total de un espacio con bienes o servicios. Sistema usual de intercambio de espacios entre medios de diversos sistemas.

Marketing aplicado a industrias culturales. Planeamiento estratégico. Definición de la misión de la empresa. Planeamiento estratégico de Marketing

Marketing aplicado a industrias culturales. Planeamiento estratégico. Definición de la misión de la empresa. Planeamiento estratégico de Marketing Clase Nº 2 Planeamiento estratégico. Es el proceso consistente en hacer coincidir los objetivos y recursos de una organización con sus oportunidades cambiantes de marketing a largo plazo. A nivel corporativo

Más detalles

CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS

CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS Variables de análisis... Tema 9 Apartado 9.5 página 1 9.5 Variables de análisis de planificación de medios CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS Las variables que debemos tener en cuenta incluyen GRPs, OTS,

Más detalles

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD ASIGNATURA: PLANIFICACION de MEDIOS CÁTEDRA: Profesora Titular: Lic. Noemí Corbo Profesora Adjunta

Más detalles

Medición del rating la audiencia y los anunciantes

Medición del rating la audiencia y los anunciantes Medición del rating La gran mayoría de los medios de comunicación tienen dos públicos objetivos: la audiencia y los anunciantes. Estos últimos representan una vía de ingresos que, desde el punto de vista

Más detalles

El reach NO tiene duplicaciones y sinónimos de reach son alcance, penetración y cobertura.

El reach NO tiene duplicaciones y sinónimos de reach son alcance, penetración y cobertura. PREGUNTAS FRECUENTES A cuánta gente equivale un punto de rating? Si se quiere conocer cuánta gente miró o escuchó un programa de TV o radio, el indicador de audiencia adecuado es el REACH. El reach es

Más detalles

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN. PLANIFICACION de MEDIOS TRADICIONALES

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN. PLANIFICACION de MEDIOS TRADICIONALES UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD ASIGNATURA: PLANIFICACION de MEDIOS TRADICIONALES CURSO: 3er. Año AÑO LECTIVO

Más detalles

HOJA DE AUTORIZACIÓN

HOJA DE AUTORIZACIÓN HOJA DE AUTORIZACIÓN Elaboró PATRICIA JUÁREZ ROCHA Gerente de Plan Institucional Nacional para Latinoamérica Sudamérica Revisó Lic. Julie Ann Ruffini Stockhausen Aprobó Lic. Julie Ann Ruffini Stockhausen

Más detalles

EMPRESAS DE PUBLICIDAD

EMPRESAS DE PUBLICIDAD Apunte Empresas de Publicidad EMPRESAS DE PUBLICIDAD La agencia de publicidad clásica (descripta con mayor detalle en el apunte Estructura de Agencia ) es sólo un tipo de organización entre las muchas

Más detalles

del cataclismo Inversión Publicitaria: la lenta salida En su confortable oficina de la empresa Monitor,

del cataclismo Inversión Publicitaria: la lenta salida En su confortable oficina de la empresa Monitor, Entrevista con el Licenciado Ariel Hajmi Inversión Publicitaria: la lenta salida del cataclismo El Gerente Comercial de Monitor de Medios Publicitarios nos habla de cómo está emergiendo el negocio publicitario

Más detalles

Planificación Académica

Planificación Académica Planificación Académica 1. Ubicación en el plan de estudio 2. Objetivos 3. Índice de contenidos básicos 4. Desarrollo de contenidos básicos 5. Producción y creación del estudiante 6. Fuentes documentales

Más detalles

Servicio de Información y Verificación de la Actividad Publicitaria Megatime S.A

Servicio de Información y Verificación de la Actividad Publicitaria Megatime S.A Servicio de Información y Verificación de la Actividad Publicitaria Megatime S.A Santiago, 2013 Presentación a: Agencias de Medios, Empresas, Medios y otros Medios verificados Megatime S.A. Televisión

Más detalles

Audiencia de Medios y conceptos. Octubre 2009

Audiencia de Medios y conceptos. Octubre 2009 Audiencia de Medios y conceptos. Octubre 2009 Por que las mediciones de audiencia? Centrales y Anunciantes: Planeación de medios para Grupos Objetivos Conocer cuáles son los hábitos de audiencia y preferencias

Más detalles

Planificación Académica

Planificación Académica Planificación Académica Objetivos Guía de Contenidos Guía de Trabajos Prácticos Bibliografía Ciclo de Evaluación Guía del Trabajo Práctico Final (incluye normas de presentación) Publicidad VI (020457)

Más detalles

Con ello se trata de satisfacer necesidades propias para el correcto funcionamiento de la Administración.

Con ello se trata de satisfacer necesidades propias para el correcto funcionamiento de la Administración. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TECNICAS DEL CONCURSO CONTRACIÓN DE LOS SERVICIOS DE PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS EN PRENSA, RADIO, TELEVISIÓN Y PUBLICIDAD EXTERIOR (EXP. SE/04/11) 1.- Objeto

Más detalles

GUÍA DEL USUARIO DE ZEUS

GUÍA DEL USUARIO DE ZEUS GUÍA DEL USUARIO DE ZEUS OBJETIVO Con el presente documento se explicará el funcionamiento del software Zeus para el uso de la Base de Datos de TGI con enfoque en la realización de Planes de Medios. QUÉ

Más detalles

PROCEDIMIENTO ESPECÍFICO. Código A-VI-02-A-1 Edición 0

PROCEDIMIENTO ESPECÍFICO. Código A-VI-02-A-1 Edición 0 Índice 1. TABLA RESUMEN... 2 2. OBJETO... 2 3. ALCANCE... 2 4. RESPONSABILIDADES... 3 5. ENTRADAS... 3 6. SALIDAS... 3 7. PROCESOS RELACIONADOS... 3 8. DIAGRAMA DE FLUJO... 4 9. DESARROLLO... 5 9.1. ANÁLISIS

Más detalles

Curso ICA de: TÉCNICO EN PUBLICIDAD

Curso ICA de: TÉCNICO EN PUBLICIDAD Curso ICA de: TÉCNICO EN PUBLICIDAD DURACIÓN: 200 HORAS OBJETIVOS Preparar al alumno para: Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad y los distintos medios publicitarios. Conocer los

Más detalles

Investigación y planeación de medios. Selección de medios en relación con la inversión

Investigación y planeación de medios. Selección de medios en relación con la inversión Investigación y planeación de medios Selección de medios en relación con la inversión Selección de medios en relación con la inversión Los medios publicitarios son las fuentes que se utilizarán para transmitir

Más detalles

Internet en Chile. Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line

Internet en Chile. Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line Internet en Chile. Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line Julio, 2012 Tabla de Contenidos Contenidos Lámina Antecedentes 3 Implementación Tecnológica 4 12 Razones Para Invertir

Más detalles

NUESTROS MEDIOS VENDEN. Está listo para comenzar?

NUESTROS MEDIOS VENDEN. Está listo para comenzar? NUESTROS MEDIOS VENDEN Está listo para comenzar? nuestras señales Para aquellos que necesitan estar bien informados con todas las noticias y actualidad local: NOTIEXPRESS es el noticiero con una amplia

Más detalles

HIGHLIGHTS HIGHLIGHTS Highlights

HIGHLIGHTS HIGHLIGHTS Highlights HIGHLIGHTS HIGHLIGHTS Highlights HIGHLIGHTS MEDIA PERFORMANCE 2010 Hoy mucho más que hace 20 años, la información y la competencia rigen el mundo en el que vivimos. Cada vez más formamos parte de lo que

Más detalles

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD ASIGNATURA: MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA AÑO: 2012 EQUIPO DOCENTE: Titular: Lic. Lucía Gladys

Más detalles

Medios: alcance, frecuencia, impacto, vehículos, pautas de la comunicación, reparto geográfico.

Medios: alcance, frecuencia, impacto, vehículos, pautas de la comunicación, reparto geográfico. Publicidad Publicidad Forma pagada, de presentación y promoción de ideas. Misión: Meta de ventas, objetivos publicitarios Money: participación de mercado competencia frecuencia de anuncios sustitutos de

Más detalles

INEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA

INEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA INEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA CARLOS BEDOYA SOTO (*) I. INTRODUCCION El presente trabajo de investigación analiza la pérdida de eficacia de los spots ubicados en la mitad de tanda, y la

Más detalles

Curso ICA de: EXPERTO EN MARKETING, PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN

Curso ICA de: EXPERTO EN MARKETING, PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Curso ICA de: EXPERTO EN MARKETING, PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DURACIÓN: 250 HORAS OBJETIVOS Preparar al alumno para: Dotar al alumno de herramientas y técnicas para la realización de un Plan Integral de

Más detalles

CAPITULO V 5.1 INTRODUCCION. Basándose en la investigación realizada a los profesionales

CAPITULO V 5.1 INTRODUCCION. Basándose en la investigación realizada a los profesionales CAPITULO V Propuesta De Un Modelo De Publicidad Y Promoción De Ventas Para Incrementar La Demanda De La Unidad De Maestría En Administración De Empresas De La Universidad De Oriente. 5.1 INTRODUCCION.

Más detalles

El periodo del Objeto de Contratación es de un año 2013 prorrogable conforme a lo expuesto en el Punto 4 del Pliego de Cláusulas Administrativas.

El periodo del Objeto de Contratación es de un año 2013 prorrogable conforme a lo expuesto en el Punto 4 del Pliego de Cláusulas Administrativas. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN LA CONTRATACIÓN DE UNA AGENCIA DE MEDIOS PARA LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO 2013. 1. OBJETO DE CONTRATACIÓN Y EXCLUSIONES

Más detalles

REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION

REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION Resolución 6 Registro Oficial 211 de 25-mar.-2014 Estado: Vigente No. CORDICOM - 2014-006 CONSEJO REGULACION Y DESARROLLO DE LA INFORMACION

Más detalles

Introducción a la Publicidad

Introducción a la Publicidad Introducción a la Publicidad 1 Sesión No. 10 Nombre: Administración de la publicidad II Contextualización En esta sesión revisaremos dos temas relacionados con la forma en la que operan las agencias de

Más detalles

El dilema digital del planificador de medios: Métricas de marcas tradicionales para medios digitales

El dilema digital del planificador de medios: Métricas de marcas tradicionales para medios digitales Microsoft Advertising Institute El dilema digital del planificador de medios: Métricas de marcas tradicionales para medios digitales Por Richard Huff Introducción Imagina que eres el creador de un nuevo

Más detalles

PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS

PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS EXPEDIENTE Nº 070/2014 El objeto de este contrato es la contratación de una agencia de medios, para la prestación del servicio consistente en la planificación y compra

Más detalles

Gestión Comercial 100

Gestión Comercial 100 Gestión Comercial 100 NOVEDADES DE LA VERSIÓN 16 LÍNEA 100 NOVEDADES DE LA V.16-1 - CONTENIDO Gestión Comercial 100... 1 Novedades de la versión 16... 1 Contenido... 2 Principales novedades de la Gestión

Más detalles

CONDICIONES GENERALES DE CONTRATACIÓN PUBLICITARIA CON RADIOTELEVISIÓN DE LA REGIÓN DE MURCIA--7 REGIÓN DE MURCIA Y ONDA REGIONAL DE MURCIA

CONDICIONES GENERALES DE CONTRATACIÓN PUBLICITARIA CON RADIOTELEVISIÓN DE LA REGIÓN DE MURCIA--7 REGIÓN DE MURCIA Y ONDA REGIONAL DE MURCIA CONDICIONES GENERALES DE CONTRATACIÓN PUBLICITARIA CON RADIOTELEVISIÓN DE LA REGIÓN DE MURCIA--7 REGIÓN DE MURCIA Y ONDA REGIONAL DE MURCIA La contratación de comunicaciones comerciales con Radiotelevisión

Más detalles

MODELO DE EVALUACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

MODELO DE EVALUACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA MODELO DE EVALUACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA I. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO A. Descripción física. B. Usos. C. Ventaja diferencial. D. Epoca de Ventas. E. Estructura de precios. F. Sistema de distribución.

Más detalles

- La Comunidad de Madrid promueve el empleo de las personas con discapacidad facilitando su inserción laboral en empresas.

- La Comunidad de Madrid promueve el empleo de las personas con discapacidad facilitando su inserción laboral en empresas. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PARTICULARES QUE HA DE REGIR LA EJECUCIÓN DEL CONTRATO DE SERVICIOS PARA LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE LAS AYUDAS DE FOMENTO DEL EMPLEO Y DEL EMPRENDIMIENTO

Más detalles

AEA. Asociación Española de Anunciantes. Asociación de Agencias de Medios

AEA. Asociación Española de Anunciantes. Asociación de Agencias de Medios AEA Asociación Española de Anunciantes Paseo de la Castellana, 121, 8º C 28046 Madrid Tel.: 91 556 03 51. Fax: 91 597 04 83 e-mail: aea@anunciantes.com www.anunciantes.com AM Asociación de Agencias de

Más detalles

11 Razones Para Invertir en Internet.

11 Razones Para Invertir en Internet. 11 Razones Para Invertir en Internet. La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuación veremos

Más detalles

La globalidad, la interactividad y los costos bajos, son las principales características de esta nueva forma de publicidad.

La globalidad, la interactividad y los costos bajos, son las principales características de esta nueva forma de publicidad. Antecedentes de la publicidad en internet El concepto que durante mucho tiempo definió a la publicidad como aquella forma de comunicación en un solo sentido o sea unidireccional y persuasiva dirigida a

Más detalles

Espacios Publicitarios detuconstru.com

Espacios Publicitarios detuconstru.com Espacios Publicitarios detuconstru.com Publicidad Digital en TuConstru.com Como parte del programa para ofrecer un valor agregado al sector, TuConstru.com promueve su nuevo Servicio de Publicidad Digital

Más detalles

Una cadena de TV está preparando un plan de marketing para un nuevo programa. Desea saber la rentabilidad esperada.

Una cadena de TV está preparando un plan de marketing para un nuevo programa. Desea saber la rentabilidad esperada. PROBLEMA Una cadena de TV está preparando un plan de marketing para un nuevo programa. Desea saber la rentabilidad esperada. El programa, de una hora de duración, se emitirá de lunes a viernes durante

Más detalles

Tutor: Pablo Calviño. Universidad de Belgrano

Tutor: Pablo Calviño. Universidad de Belgrano Universidad de Belgrano Las tesinas de Belgrano Facultad de Arquitectura y Urbanismo Licenciatura en Publicidad Cómo hacer un plan de medios. Todas las variables y herramientas N 564 Rocío Gomiz Mora Tutor:

Más detalles

RSH = Participación de recepción ESH = Participación de transmisión

RSH = Participación de recepción ESH = Participación de transmisión GLOSARIO D E T É RMINOS Acceso a Ponderación Targets Múltiples: ADH Adhesion: Administrador de Campañas: Advertising Expenditure: AFF Affinity: ALFA: AMR: Característica de ARIANNA. Realiza ponderaciones

Más detalles

Planificación de medios

Planificación de medios Planificación de medios En base al Cap. 3 y Capítulo 4 del Manual de Planificación de medios de González Lobo y Carrero López. Prof. Carolina Bongarrá Publicidad I Universidad de Palermo. Los medios publicitarios.

Más detalles

Agencias de Medios. Remuneración de las agencias de medios. - Mediante comisión. - Mediante honorarios.

Agencias de Medios. Remuneración de las agencias de medios. - Mediante comisión. - Mediante honorarios. Agencias de Medios Las Agencias de Medios Organizaciones intermedias independientes de los anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. Compra y venta de espacios y tiempo. Al concentrar

Más detalles

CÓDIGO DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA COMPRA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS

CÓDIGO DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA COMPRA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Noviembre 2012 CÓDIGO DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA COMPRA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS 1 Introducción El presente Código de Buenas Prácticas tiene como objetivo facilitar los procesos comerciales en las negociaciones

Más detalles

Descripción de Servicios

Descripción de Servicios Descripción de Servicios Texto Internet: Servicio de noticias en tiempo real, mismo que proporciona un promedio de 500 notas diarias sobre información general, política, economía, y finanzas, deportes,

Más detalles

CRECIMIENTO DE AUDIENCIA:

CRECIMIENTO DE AUDIENCIA: CRECIMIENTO DE AUDIENCIA: Incremento de 15% en audiencia en el género deportivo. El fútbol nacional es el deporte por excelencia en televisión mexicana. Las noches de box se llevan las palmas. 2 FÚTBOL

Más detalles

El diseño, artes finales y demás elementos de creatividad de la publicidad de que se trate.

El diseño, artes finales y demás elementos de creatividad de la publicidad de que se trate. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN LA CONTRATACIÓN DE UNA AGENCIA DE MEDIOS PARA LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO 2015. 1. OBJETO DE CONTRATACIÓN Y EXCLUSIONES

Más detalles

Publicidad de Respuesta Directa y de Correo Directo

Publicidad de Respuesta Directa y de Correo Directo Publicidad de Respuesta Directa y de Correo Directo Objetivos Tamaño y alcance del marketing directo. La Tecnología de computo y el marketing con base de datos Formatos de respuesta directa Telemarketing

Más detalles

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la comunicación

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la comunicación Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la comunicación USO E INTERPRETACIÓN DE LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA DE TELEVISIÓN ABIERTA DE LA CIUDAD CAPITAL POR PARTE DE LOS PLANIFICADORES

Más detalles

BRIEF PRODUCTO/SERVICIO

BRIEF PRODUCTO/SERVICIO BRIEF PRODUCTO/SERVICIO PulsaVida es tanto un servicio como un producto argentino. El mismo consiste en un reloj destinado para gente de la tercera edad, que monitorea las pulsaciones, la presión y contiene

Más detalles

3er CURSO AIMC-AEDEMO INVESTIGACIÓN Y MARKETING DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

3er CURSO AIMC-AEDEMO INVESTIGACIÓN Y MARKETING DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 3er CURSO AIMC-AEDEMO INVESTIGACIÓN Y MARKETING DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PRESENTACIÓN DEL CURSO Estructura del mercado de medios Agencia de medios, anunciantes, medios. Grupos de medios. Relación

Más detalles

Documentación y Publicidad/ Relaciones Públicas

Documentación y Publicidad/ Relaciones Públicas Qué aporta la Documentación a la Publicidad y a las? En el campo de la planificación de campañas, el conocimiento de la difusión/audiencia de los medios En el campo de la creatividad, ideas y/o materiales

Más detalles

Tema 5: Marketing Directo

Tema 5: Marketing Directo Tema 5: Marketing Directo 5.1. Concepto de marketing directo 5.2. Las bases de datos: elemento fundamental del marketing directo 5.3. Técnicas de marketing directo 5.1. Concepto de marketing directo El

Más detalles

DIGITAL SIGNAGE. La publicidad dinámica en el Punto de Venta Introducción al proyecto Digital Signage

DIGITAL SIGNAGE. La publicidad dinámica en el Punto de Venta Introducción al proyecto Digital Signage La publicidad dinámica en el Punto de Venta Introducción al proyecto Digital Signage DOCUMENTO Nov 2006 ÍNDICE Pág. 2 ANTECEDENTES EL CAMBIO DE PARADIGMA: DIGITAL SIGNAGE CONCLUSIONES PROPUESTA DE COLABORACIÓN

Más detalles

JULIO AMIS. Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros, A.C.

JULIO AMIS. Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros, A.C. JULIO AMIS Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros, A.C. CONTENIDO EDITORIAL Vida Autos 2 3 4 Accidentes y Enfermedades 5 Daños 6 Intermediando 7 Nueva Campaña Publicitaria 8 EDITORIAL Dentro del

Más detalles

El periodo del Objeto de Contratación es de un año 2011 prorrogable conforme a lo expuesto en el Punto 4 del Pliego de Cláusulas Administrativas.

El periodo del Objeto de Contratación es de un año 2011 prorrogable conforme a lo expuesto en el Punto 4 del Pliego de Cláusulas Administrativas. PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN LA CONTRATACIÓN DE UNA AGENCIA DE MEDIOS PARA LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL MUSEO NACIONAL 2011. 1. OBJETO DE CONTRATACIÓN Y EXCLUSIONES El presente

Más detalles

Our Mobile Planet: México

Our Mobile Planet: México Our Mobile Planet: México Cómo comprender a los usuarios de celulares Mayo de 2013 Resumen ejecutivo Los teléfonos inteligentes se han convertido en un accesorio indispensable de nuestra vida cotidiana.

Más detalles

CENTRO UNIVERSITARIO EUSA CENTRO ADSCRITO A LA UNIVERSIDAD DE SEVILLA CURSO ACADÉMICO 2012-2013

CENTRO UNIVERSITARIO EUSA CENTRO ADSCRITO A LA UNIVERSIDAD DE SEVILLA CURSO ACADÉMICO 2012-2013 CENTRO UNIVERSITARIO EUSA CENTRO ADSCRITO A LA UNIVERSIDAD DE SEVILLA CURSO ACADÉMICO 2012-2013 TITULACIÓN: GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACCIONES PÚBLICAS 1. DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA Nombre: PLANIFICACIÓN

Más detalles

ROI PUBLICITARIO Melissa Vogel Directora de Marketing IBOPE Media. Fonte: Target Group Index 12 a 64 anos

ROI PUBLICITARIO Melissa Vogel Directora de Marketing IBOPE Media. Fonte: Target Group Index 12 a 64 anos ROI PUBLICITARIO Melissa Vogel Directora de Marketing IBOPE Media Fonte: Target Group Index 12 a 64 anos Medios y Marketing Consumidor Awareness Opinion Consideration Preference Loyalty Mídia e Marketing

Más detalles

MF2188_3 Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación

MF2188_3 Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación MF2188_3 Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación Titulación certificada por EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL MF2188_3 Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación MF2188_3 Organización

Más detalles

Av. Santa Fe 936 Piso 3 (C1059ABQ) Buenos Aires - Argentina Te. (011) 4328-7523 Fa x (011) 4325-2032 aresco@aresco.com www.aresco.

Av. Santa Fe 936 Piso 3 (C1059ABQ) Buenos Aires - Argentina Te. (011) 4328-7523 Fa x (011) 4325-2032 aresco@aresco.com www.aresco. Av. Santa Fe 936 Piso 3 (C1059ABQ) Buenos Aires - Argentina Te. (011) 4328-7523 Fa x (011) 4325-2032 aresco@aresco.com www.aresco.com SISTEMA IVR Este sistema supone tres características distintivas para

Más detalles

LA TELEVISION PAGA EN EL NUEVO MUNDO DE CONTENIDOS

LA TELEVISION PAGA EN EL NUEVO MUNDO DE CONTENIDOS LA TELEVISION PAGA EN EL NUEVO MUNDO DE CONTENIDOS EL ACCESO A NUEVAS TECNOLOGIAS CAMBIARON LA EXPERIENCIA DE VER TELEVISION TV 97% PANTALLA PLASMA LCD LED 54% TAMAÑO 27 a 41 +42 56% En este nuevo contexto

Más detalles

Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales

Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales Juan Manuel Maqueira y Sebastián Bruque México, Alfaomega, 2012 208 páginas Reseña por Carlos Castro El advenimiento de Internet ocasionó

Más detalles

concepto situaciones cotidianas emoción demuestran la calidad en la atención personalizada.

concepto situaciones cotidianas emoción demuestran la calidad en la atención personalizada. - Excelencia y responsabilidad - Máxima calidad - Mejores prácticas - Atención personalizada - Confianza - Consejo Médico Asesor - más de 60 Obras Sociales, Prepagas y Coseguros - 190 farmacias - Variedad

Más detalles

Investigación y planeación de medios. La Planificación de Medios y su Integración en la Mezcla de Marketing

Investigación y planeación de medios. La Planificación de Medios y su Integración en la Mezcla de Marketing Investigación y planeación de medios La Planificación de Medios y su Integración en la Mezcla de Marketing Frecuencia de exposición La frecuencia es el número de veces que un individuo es expuesto al impacto

Más detalles

Modelo E-O-R (Estímulo-Organismo-Respuesta) Harold D. Laswell

Modelo E-O-R (Estímulo-Organismo-Respuesta) Harold D. Laswell Modelo E-O-R (Estímulo-Organismo-Respuesta) Harold D. Laswell a) Quién: Quién es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda comunicación. Laswell incluyó en esta denominación todas las categorías

Más detalles

Proceso de la I.C.: Definir el problema y los objetivos de la investigación. Desarrollar el plan de investigación.

Proceso de la I.C.: Definir el problema y los objetivos de la investigación. Desarrollar el plan de investigación. Unidad 3. Investigación comercial. 1. Introducción. La empresa necesita información precisa, puntual y manejable sobre el mercado. La finalidad básica de la I.C 1 es obtener información que reduzca el

Más detalles

OFLOD. dossier general. nos movemos. Disponemos de aeropuertos en toda España y Portugal

OFLOD. dossier general. nos movemos. Disponemos de aeropuertos en toda España y Portugal dossier general 2 11 un espacio de oportunidades España es el tercer país de Europa por volumen de pasajeros. Los más de 1.600.00 vuelos que pasan por nuestros aeropuertos durante el año mueven un tráfico

Más detalles

PROYECTO: UNODC/C81 ACTA DE ACLARACIONES No. 1

PROYECTO: UNODC/C81 ACTA DE ACLARACIONES No. 1 PROYECTO: UNODC/C81 ACTA DE ACLARACIONES No. 1 PROCESO SdP No. 1168 DE 2014 Contratar una (1) Persona Jurídica o Central de Medios o Agencia de Posicionamiento Digital para gestionar, negociar y contratar

Más detalles

mediascope09 el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España 8ª edición 2009 desde 1995 Grupo Consultores www.grupoconsultores.

mediascope09 el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España 8ª edición 2009 desde 1995 Grupo Consultores www.grupoconsultores. mediascope09 el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España 8ª edición 2009 desde 1995 Grupo Consultores www.grupoconsultores.com una investigación sobre las tendencias del mercado y la

Más detalles

MEDIA PERFORMANCE 2011

MEDIA PERFORMANCE 2011 MEDIA PERFORMANCE 2011 Con el avance de las nuevas tecnologías, la información ha dejado de ser un bien restringido y su acceso se ha facilitado extraordinariamente; sin embargo, hoy no basta con sólo

Más detalles

51 Int. CI.: H04N 5/45 (2011.01) TRADUCCIÓN DE PATENTE EUROPEA

51 Int. CI.: H04N 5/45 (2011.01) TRADUCCIÓN DE PATENTE EUROPEA 19 OFICINA ESPAÑOLA DE PATENTES Y MARCAS ESPAÑA 11 Número de publicación: 2 464 999 1 Int. CI.: H04N /4 (11.01) 12 TRADUCCIÓN DE PATENTE EUROPEA T3 96 Fecha de presentación y número de la solicitud europea:

Más detalles

Anexo II. Procedimiento Informático

Anexo II. Procedimiento Informático Anexo II Procedimiento Informático Contratación de la Publicidad Electoral Oficial Art. 1.- Objeto: El presente establece el procedimiento informático incorporado en la plataforma de gestión electoral

Más detalles

ANEXO 9 ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES. Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente.

ANEXO 9 ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES. Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente. ANEXO 9 ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES PRIMERA ETAPA Radio Cuñas de 30 segundos promocionando radionovela Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente. Visitas a distintos

Más detalles

PREPARACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS I

PREPARACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS I PREPARACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS I PRIMER SEMESTRE 2011 Apunte N 2 Preparación y Evaluación de Proyectos I 1 Estudio de Mercado OBJETIVO: Proporcionar Información Económica, Cuantitativa y Cualitativa

Más detalles

S2i Anuncios es también un producto multicompañía y multimedia (Diarios, Revistas, Internet, Radio y Televisión).

S2i Anuncios es también un producto multicompañía y multimedia (Diarios, Revistas, Internet, Radio y Televisión). Con nuestras aplicaciones podrá gestionar toda su publicidad de la forma más sencilla e intuitiva Ahorrando tiempo. Mejorando su rentabilidad. S2i Anuncios es un producto abierto que integra las vertientes

Más detalles

VIGENCIA : ENERO 2006

VIGENCIA : ENERO 2006 ASIGNATURA : ESTRATEGIA DE MEDIOS CODIGO : ART 225 CREDITOS : TRES (3) CUATRIMESTRE : NOVENO PRERREQUISITO : ART 185 VIGENCIA : ENERO 2006 PRESENTACIÓN: ESTRATEGIA DE MEDIOS trata sobre el conjunto de

Más detalles

Deputación DA CORUÑA OBJETO DEL CONTRATO

Deputación DA CORUÑA OBJETO DEL CONTRATO Deputación DA CORUÑA PLI PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE REGIRÁN EN LA CONTRATACIÓN DE UN SERVICÍO CONSISTENTE EN EL DESARROLLO DE LAS CAMPANAS PUBUCITAWAS DE LA DIPUTACIÓN DE A CORUÑA EN EL 2015 Y 2016 OBJETO

Más detalles

CROSS MEDIA COCA COLA LIGHT AL LIMÓN

CROSS MEDIA COCA COLA LIGHT AL LIMÓN CROSS MEDIA COCA COLA LIGHT AL LIMÓN Mas información: Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación Juan Carlos Milena (jcmilena@comunicacionrrpp.com ) Patricia Gross (pgross@comunicacionrrpp.com) Tlf

Más detalles

ACCIONES ATL Y BTL. Romina Siniawski

ACCIONES ATL Y BTL. Romina Siniawski ACCIONES ATL Y BTL ACCIONES ATL ACCIONES MASIVAS DE COMUNICACIÓN. ALTO COSTO. NO ES DIRECTO. LOS OBJETIVOS SE MIDEN A MEDIANO Y LARGO PLAZO. ACCIONES BTL LLEGAMOS A UN NÚMERO REDUCIDO DE PERSONAS. BAJO

Más detalles

Con los Medios no hay que Andarse a Medias

Con los Medios no hay que Andarse a Medias Con los Medios no hay que Andarse a Medias Dr. José Rubén Jara E. Presidente IBOPE AGB México Miércoles, 10 de Septiembre del 2008 Predicciones de los especialistas acerca del uso de medios en el nuevo

Más detalles

Publicidad de Cine. 1

Publicidad de Cine. 1 Publicidad de Cine. 1 Audiencia del medio cine. Enero-Mayo El Medio Cine Movierecord Conclusiones 2 Audiencia Medio cine en España. Espectadores Mensuales. Evolución años 2014, 2013, 2012 y 2010 ESPECTADORES

Más detalles

La TELEVISIÓN que viene DOSSIER >>

La TELEVISIÓN que viene DOSSIER >> STOCK PHOTOS La TELEVISIÓN que viene La industria televisiva vive un apasionante momento de cambio. Pocas veces, en un sector, confluyen tantos fenómenos y producen una efervescencia como la que está experimentando

Más detalles

Técnicas y Modalidades

Técnicas y Modalidades Técnicas y Modalidades 2013 UNIDAD V: OTRAS MODALIDADES DE VENTA. De la venta masiva a la venta personalizada. El marketing directo como herramienta de venta personalizada y de fidelización. Los medios

Más detalles

ANEXO I 1.- OBJETO Y CARACTERÍSTICAS DEL CONTRATO

ANEXO I 1.- OBJETO Y CARACTERÍSTICAS DEL CONTRATO ANEXO I 1.- OBJETO Y CARACTERÍSTICAS DEL CONTRATO Objeto del contrato: Contratación de los servicios de una agencia de medios, para la planificación y compra de espacios publicitarios necesarios para la

Más detalles

PUBLICIDAD PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS

PUBLICIDAD PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS PUBLICIDAD PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS 1 2 PUBLICIDAD PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS La publicidad no es simplemente un elemento de gasto comercial, es una inversión en la construcción de sus ventas. El futuro crecimiento

Más detalles

Artículo elaborado por Grupo INTEC PUBLICIDAD PARA NEGOCIOS PEQUEÑOS NEGOCIOS

Artículo elaborado por Grupo INTEC PUBLICIDAD PARA NEGOCIOS PEQUEÑOS NEGOCIOS Artículo elaborado por Grupo INTEC PUBLICIDAD PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS NEGOCIOS La publicidad no es simplemente un elemento de gasto comercial, es una inversión en la obtención de ventas. El futuro crecimiento

Más detalles

Dossier Soportes Publicitarios TRANVÍA DE TENERIFE

Dossier Soportes Publicitarios TRANVÍA DE TENERIFE Dossier Soportes Publicitarios TRANVÍA DE TENERIFE Actualizado a Agosto 2015 Índice Introducción... 3 Penetración de medios... 4 Tipología de soportes... 5 Audiencia general de medios... 6 Paradas del

Más detalles

LA FIJACIÓN DE PRECIOS

LA FIJACIÓN DE PRECIOS LA FIJACIÓN DE PRECIOS Sumario 1. Introducción 2. Variables internas: costes, precios de penetración, objetivos y el marketing mix 3. Variables externas: demanda, competencia, barreras legales y la imagen.

Más detalles

CAPÍTULO IV ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS.

CAPÍTULO IV ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS. CAPÍTULO IV ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS. La tabulación de los resultados obtenidos se realizó en cuadros complementarios asignándoles, a cada dato de la frecuencia, el porcentaje correspondiente,

Más detalles

TABLA DE CONTENIDO PANTALLA DE INGRESO.. 01 MENU PRINCIPAL.. 02 SEGURIDAD DEL SISTEMA.. 04 CIERRE DE PERIODO.. 07

TABLA DE CONTENIDO PANTALLA DE INGRESO.. 01 MENU PRINCIPAL.. 02 SEGURIDAD DEL SISTEMA.. 04 CIERRE DE PERIODO.. 07 TABLA DE CONTENIDO PAGINA PANTALLA DE INGRESO.. 01 MENU PRINCIPAL.. 02 SEGURIDAD DEL SISTEMA.. 04 CIERRE DE PERIODO.. 07 SUPERVISOR 09 SUPERVISOR INFORMACION MOVIMIENTOS. 10 SUPERVISOR NIVELES DE AUTORIZACION

Más detalles

Publicidad en medios masivos

Publicidad en medios masivos Publicidad en medios masivos Características del medio El cine es el medio más IMPACTANTE, el espacio idóneo para captar la atención del espectador. Es el soporte más espectacular, le crea a la marca anunciada

Más detalles

TP 3 Hipótesis, variables e indicadores

TP 3 Hipótesis, variables e indicadores TP 3 Hipótesis, variables e indicadores 87479 Cherenek Shadia Tripputi Claudia Devia Carolina Vecchioni Leandro Metodologías de la Investigación Patricia Diez Varias 1ero 06/05/2015 Hipótesis Las empresas

Más detalles

+ 12 millones visitas + 6.000 suscriptores. + 47.000 seguidores. + 7.600 seguidores. Los primeros en comunicar lo último. .es

+ 12 millones visitas + 6.000 suscriptores. + 47.000 seguidores. + 7.600 seguidores. Los primeros en comunicar lo último. .es .es Crónica Balear es un diario digital de actualidad política, sucesos, deporte, sociedad, cultura, espectáculos, etc... Nuestra especialización está basada en el mundo de los sucesos, donde nos hemos

Más detalles

El presente Anexo forma parte integrante de la resolución que crea el Sistema de Transferencia de Información de Telecomunicaciones.

El presente Anexo forma parte integrante de la resolución que crea el Sistema de Transferencia de Información de Telecomunicaciones. ANEXO 12: SOLICITUD DE INFORMACIÓN ESTADÍSTICA A CONCESIONARIAS DE SERVICIO PÚBLICO TELEFÓNICO, CONCESIONARIAS DE TELEFONÍA DE LARGA DISTANCIA, PROVEEDORES DE ACCESO A INTERNET ISP, CONCESIONARIAS DE SERVICIOS

Más detalles

CAPITULO V DISEÑO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. En el presente capítulo se plasmaran las estrategias, tácticas, medios,

CAPITULO V DISEÑO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. En el presente capítulo se plasmaran las estrategias, tácticas, medios, CAPITULO V DISEÑO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA En el presente capítulo se plasmaran las estrategias, tácticas, medios, presupuesto, evaluación y control por las cuales se regirá el desarrollo de la campaña

Más detalles