A partir de la selección de 2 imágenes fotográficas, indicar en ellas la presencia de figuras retoricas.

Transcripción

1 Consigna A partir de la selección de 2 imágenes fotográficas, indicar en ellas la presencia de figuras retoricas. Para la identificación de cada caso se utilizará el siguiente título: Presencia de la figura retórica. Realizar una hipótesis de la funcionalidad de dicha figura al servicio comunitario/persuasivo en cada imagen. Para la identificación de este texto se utilizaran el siguiente título: Funcionalidad de la imagen retorica El desarrollo del texto deberá incluir citas bibliográficas obtenidas de la bibliografía propuesta para la asignatura. Las citas deberán cumplir con las Normas APA. Al final del escrito se incluirá la lista de citas bibliográficas (siguiendo las Normas APA). Debajo de las Citas Bibliográficas se incluirá un: Índice de Imágenes, que contendrá las denominaciones Figura N 1 y consecutivas ) citando el origen de la fotografía.

2 Presencia de la figura retórica Prosopopeya /Personificación Publicidad de Heineken Figura 1: Publicidad de Heineken 2007

3 La fotografía es una publicidad de cerveza la cual posee su nombre Heineken. Es una publicidad que trata de vender las bondades del producto en el tono del género humorístico. Heineken es una de las grandes cervecerías del mundo. La marca, que lleva el nombre de la familia del fundador, está a disposición de los consumidores en prácticamente todos los países del planeta y es la marca internacional Premium más valiosa a nivel mundial. En Europa es el productor más grande de cerveza y sidra. Evoca un target entre personas mayores de 18 años y 55 años (mujeres) 60 años (hombres). Según Barthes (1982), un mensaje visual puede ser analizado por dos niveles, el denotado y el connotado. A simple vista, la imagen denota un vaso sobre cargado con la bebida de la marca encabezado por un destapador en línea vertical sobre el mismo aparentemente mojado, salpicado. La publicidad está dispuesta en formato apaisado, con un eje horizontal. Tiene una angulación picada porque sin ella no se podría visualizar el segundo mensaje que Heineken intenta transmitir. Respecto al color, la imagen contiene un gran contraste entre los colores saturados icónicos de la acción y la marca. Reconocemos que es cerveza porque culturalmente sabemos que tiene esa tonalidad amarillenta (figura 2). A esto se le agrega, la estrella roja característica de la marca (figura 3) de la cual no se conoce el verdadero origen de la misma. El tono verde que se utiliza de fondo es característico de la botella que implementa Heineken hace muchos años (figura 4). Figura 2: Vaso de cerveza Figura 3: Estrella icónica de la marca Heineken

4 Figura 4: Color verde de la botella Heineken No posee profundidad, la luminosidad es artificial y lateral. Se destaca el nivel simbólico porque quiere trasmitir un mensaje que está escondido dentro de la publicidad. La imagen fue diseñada para tener un doble significado, se conoce como retórica de la imagen. Son recursos estilísticos logrados mediante formas no convencionales de utilizar las imágenes. Se emplean con sus acepciones habituales y se acompañan de algunas particularidades de forma/relación que las alejan de ese uso habitual, creando nuevos significados (Leandro Allochis, La retórica de la imagen). Todos los contenidos con retórica de la imagen poseen un nivel alotópico porque transgrede lo que se considera coherente y se rompe con los modelos culturales y comunicacionales, es algo fuera de lo lógico. La lectura de los textos están reglamentadas por patrones de identificación e interpretación, en este caso, se utiliza la regla de lectura de sustitución, ya que, como dice su nombre, sustituye el sacacorchos con el humano, sabiendo que el lector puede acceder a otro sentido auxiliado por el contexto (figura 5) Figura 5: Comparación entre la forma del cuerpo humano y la personificación en el sacacorchos

5 Las retóricas implementadas en esta publicidad son: - Metáfora: Cambia el sentido aparente, lo que veo de manera literal por el figurado. En este caso, el sacacorchos por el humano. - Sinécdoque: Sustituye para parte por el todo. - Prosopopeya/Personificación: Dotar a objetos de personalidad humana. Lo reconocemos por gestos, rasgo, humanoide. Funcionalidad de la imagen retórica La idea rectora o concepto se enfoca en la relajación, presentada en la imagen a través de la personificación del destapador en forma de humanoide, la cual propone al consumidor obtener un momento de tranquilidad, relajación y bienestar, creando una construcción simbólica o imaginario en el receptor. El mensaje de la publicidad es un llamado para que la gente compre el producto e imagine que al consumirlo va a obtener una experiencia de relax, disfrutando de un buen momento luego de, por ejemplo, una extenuante jornada laboral. Es una fotografía que logra persuadir a la gente a través de su propia imaginación, propone creativamente una idea del producto, para que los consumidores puedan descifrarla, asimilarla y luego tomar la decisión de su consumo. Utiliza lo simbólico para disuadir al consumir con un mensaje que propone relajación, placer, gusto, tranquilidad y los buenos momentos que un vaso de cerveza Heineken bien helada puede ofrecerle a su comerciante.

6 Presencia de la figura retórica Paralelismo Figura 6: Publicidad de Natan Jowery 2009

7 La publicidad elegida representa la marca Natan Jewelry originaria de Brasil. El principal producto son distintos tipos de joyas, por ejemplo, anillos, pendientes, relojes, entre otros. La interpretación de un mensaje, según Frascara, comprende dos niveles, los cuales vamos a nombrar a continuación: - La denotación son los elementos visuales que logramos observar en la publicidad. En este caso, se cuenta con la presencia de una persona y de una demostración de un regalo hacia una mujer. Se utiliza el mismo escenario (fondo) en ambas figuras, realizando un cambio en algunos aspectos de la imagen. En el lado inferior derecho se encuentra el logo de la marca. La misma contiene una frase ( The power of Carats - El poder del quilate ), la cual da el pie para poder descifrar el mensaje de la publicidad. - La connotación es el caso en donde se descubre el significado en la imagen; la misma quiere transmitir que el poder de una joya puede cambiar el punto de vista del receptor. Al describir la composición de la fotografía, se puede visualizar que hay un contraste entre la figura fondo. Los colores de las imágenes son tonos fríos (azul, negro, marrón). En ambas comparaciones se destaca el plano frontal, una clara nitidez, no contiene profundidad y su formato es vertical. Pierce (2007) clasifica los signos según el tipo de relación que existe entre el significante (la parte perceptible) y el referente (el objeto). Esta publicidad es altamente simbólica ya que tiene un mensaje escondido detrás de la composición de la misma. La competencia lectora son simultaneas del saber y el hacer; es la construcción de una interpretación. En la imagen, se produce una competencia lectora narrativa porque describe una situación que sucede en un tiempo determinado. La lectura de los textos están reglamentadas por patrones de identificación e interpretación. En este caso, se utiliza la regla de lectura de sustitución, ya que sustituye la imagen de un hombre con esteticismo mal visto por uno completamente distinto llamativo. Esto se determina por los esteticismos de tipos de cuerpo que reconocemos culturalmente. El hombre sin gracia, desarreglado, feo es aquel que contiene un perfil bajo, que no está seguro de sí mismo, siendo resultado de esto sus condiciones físicas. En este caso se puede reconocer su gran nariz, son atributos característicos de este tipo de persona (figura 7). Figura 7: La nariz más grande del mundo

8 Otra cosa que se puede comparar, es la mirada que implementa el modelo en ambas situaciones. El primero, muestra una mirada desviada el cual connota una sensación de miedo, terror, inseguridad. Por su contrario, el segundo, implementa una mirada fija hacia la mujer, demostrando su propia seguridad, acompañado de una sonrisa pícara que encariña al receptor. Se asume que el anillo es recibido por una mujer por la forma de su mano y la delicadeza con la cual toma el presente (figura 8). Figura 8: Manos Perfectas Las retóricas que se utilizan en esta publicidad son: - Metáfora: Evoca algo subjetivo que se abstrae de la fotografía, es una operación de desvío. - Ironía: Modifica el valor de la imagen para hacer entender lo contrario de lo que se quiere expresar. Junta mundos opuestos, en este caso, dos puntos de vista que tiene la sociedad sobre los distintos tipos de esteticismo que se reconocen. - Gradación: Repetición con cambios sucesivos, elementos constantes incorporando alguna modificación que contrapone el elemento refiriendo al resto de la serie. - Paralelismo: Elementos que guardan semejanza entre si y repiten una estructura, comparan dos imágenes colocando un antes y un después en la misma. Funcionalidad de la imagen retórica La idea o concepto de esta imagen retórica tiene un gran fuerte en el cambio de opinión que puede producir una persona al recibir un presente de tal importancia como un anillo. Hay un cambio abrupto en el pensamiento y en la forma de mirar al otro cuando se obtiene un regalo. En este caso, se produce un cambio físico y de imagen sobre el hombre. Esta publicidad quiere dar a entender cuan alto es el poder de una joya para poder cambiar el punto de vista del receptor.

9 Bibliografía - Barthes, Roland (1982). Lo obvio y lo obtuso. París: PAIDOS. - Allochis, Leandro. La retórica de la imagen - Pierce, Charles Sanders (2007). La lógica considerada como semiótica. Buenos Aires: Editorial Biblioteca Nueva S.L - Apuntes tomados en clase de la materia Producción Gráfica- F. Índice de Imágenes - Figura 1: Publicidad de Heineken Figura 2: Vaso de Cerveza - Figura 3: Estrella icónica de la marca Heineken - Figura 4: Color verde de la botella Heineken - Figura 5: Comparación entre la forma del cuerpo humano y la personificación en el sacacorchos Figura 6: Publicidad de Natan Jowery Figura 7: La Nariz más grande del mundo - Figura 8: Manos Perfectas

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