Sesión No. 7. Contextualización. Nombre: Introducción a la Semiótica TEORÍA DEL DISEÑO

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1 Teoría del Diseño

2 1 Sesión No. 7 Nombre: Introducción a la Semiótica Contextualización La imagen siendo un fenómeno de transmisión y recepción de conocimiento, ha desempeñado una función desde un plano cognitivo a lo largo de la historia y a medida que su presentación se expande (fija / con movimiento) la complejidad aumenta así como su presencia en nuestras vidas y la necesidad de interpretar correctamente sus significados también. Has leído los ingredientes de algunas frituras? Cosas como maltodextrina, glutamato monosódico, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio, aparecen en la lista, y está es español! saber lo que significan seria muy útil para decidir si nos llevamos a la boca o no este tipo de alimentos Bueno, lo mismo pasa con las imágenes, si tu vocabulario como diseñador se encuentra limitado al no conocer las extensiones a las que pueden llegar los diferentes elementos gráficos que componen una imagen, tus diseños de la misma manera se verán limitados y muy por detrás de los que conocen su lenguaje, sus significados y estudia sus mensajes explícitos y ocultos.

3 2 Introducción al Tema Para qué nos sirve la semiótica? Para establecer relaciones entre un código y otro, entre un lenguaje y otro y para leer el mundo no verbal. El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española define semiótica como el estudio de los signos en la vida social y que aborda la interpretación y producción del sentido. Las 3 funciones básicas que tiene son la expresiva, la referencial y la significativa. Sabiendo que el diseño gráfico se basa en comunicar y el mundo de la comunicación es también el de los signos, se entiende que el lenguaje de la imagen es la base de su trabajo cotidiano, y está en el dominio de los signos y sus significados, prácticas, funciones y combinaciones lo que en gran parte definirá al diseñador. Cómo podemos usar esta información en nuestro diseño?, cómo sabremos que los signos utilizados transmiten el mensaje correctamente?, cómo sabemos que será efectivo? Con el estudio y la experiencia. Una manera muy simple para empezar es reconocerlos en otros diseños, estudiarlos, analizar la manera en que transmiten el mensaje y de que manera hace lo mismo otro diseñador. En esta sesión hablaremos de cómo hacer un análisis semiótico y los elementos que componen el modelo semiótico que te ayudarán a empezar a crear tu propia experiencia en este campo de estudio.

4 3 Explicación Análisis semiótico Martine Joly en su libro Introducción al Análisis de la Imagen (1999) nos explica que no existe un método absoluto para el análisis semiótico del diseño, y que el objetivo del análisis es servir al proyecto y dependiendo de éste será la orientación y metodología a utilizar. El modelo para el análisis semiótico de Ann De Vaney consiste en 5 fases: Identificar el formato, identificación de segmentos (desarticular el diseño), identificación de los elementos de construcción, análisis cuantitativo y el análisis cualitativo. El análisis semiótico de los productos visuales del diseño gráfico nos permite comprender sus fundamentos y elementos a partir de signos y de su teoría; la relación que tienen los signos entre si, con el objeto dentro y fuera de un sistema; las relaciones de los signos con quien utiliza y percibe los signos y sus interacciones sociales a nivel perceptivo. El siguiente es un modelo que puede ser utilizado para hacer un análisis semiótico de las imágenes de diseño: 1. Estudia el diseño: observa cuidadosamente sus signos, los significados. En un sentido general, qué es lo que realmente trata de vender? 2. Desarticula el diseño: identifica los diferentes signos. 3. Análisis inicial: por cada signo identifica el significante (el elemento que observamos) y el significado (lo que quiere decir); recuerda que un significante puede tener diferentes significados (si una manzana es el signo cuántos significados diferentes puedes encontrar para una manzana?) y que puede haber diferentes significantes para el Fuente:

5 4 mismo significado ( cuántas maneras diferentes conoces para decir manzana?) 4. Forma los primeros grupos: Identifica el tema (Ejemplo: Salud, belleza, autoridad) que tengan en común 3 o más signos. 5. Disminuye tus grupos a 3 o 4 signos que se relacionen directamente con el tema identificado 6. Proponer una ideología: Escribe una oración corta que ofrezca una actitud o que proponga una acción relacionada con el tema (Ejemplo: La salud es lo más importante, la belleza requiere trabajo, la autoridad es necesaria), esta ideología no debe incluir lo que se vende no debes proponer tal empresa es buena. Revelar la ideología requiere que des a conocer el tema fundamental, la realidad oculta del diseño. cuál es la idea que tratan de vender? qué tipo de vida vende? 7. Primer borrador: organiza esta sección en función de la manera en que estos 3 o 4 signos apoyan la ideología, relaciona un importante significante a un significado que correlacione la ideología propuesta. Explica de qué manera la relación entre los signos apoya esta ideología 8. Refinar la ideología: limita tu ideología a 3 o 4 palabras, es decir a una oración muy corta, una palabra debe ser el tema y otra debe ofrecer una actitud y/o acción relacionado con el tema que seleccionaste. Redefine el primer borrador de acuerdo a este paso. 9. Desarrolla el párrafo introductorio: considera las siguientes preguntas para qué fue hecho este diseño?, existen noticias recientes relacionadas con el diseño y/o con el tema? Al final de este párrafo, presenta un avance de los signos elegidos y tu ideología. Trata de ser breve y específico. 10. Desarrollo del párrafo conclusivo: resume los signos que seleccionaste y su ideología. Trata de ser breve y específico en tu resumen, concluye con unas cuantas oraciones que respondan a la pregunta Y qué?. Considera las siguientes preguntas: y qué aprendimos de este análisis?, qué tipo de mundo evoca esta ideología?, qué hace que esta ideología falle en

6 5 revelar las maneras de vivir en el mundo? Asegúrate que la última oración provoque a la reflexión. Un modelo semiótico más específico es el MBA, DCG Sergio Ángel Guillén León. Se basa en las tricotomías de Charles Sanders Peirce para este modelo de un análisis semiótico de un logotipo. Charles Sanders Peirce nos habla de las 3 dimensiones de la semiótica, la Pragmática, la Sintáctica y la Semántica, éstas estudian las diferentes relaciones entre el observador, el signo y el objeto, a continuación este modelo: Fuente: to.com/actualidad/publicid ad/30-logotipos-conmensajes-ocultoscuando-la-publicidad-selee-entre-lineas/ DIMENSIÓN PRAGMÁTICA Estudia la relación del signo con sus intérpretes. De qué manera el observador interpreta el signo? 1. Son perceptibles todos los elementos visuales? 2. Posee valores de contraste que permitan su percepción en distintas condiciones luminosas? 3. Posee valores de contraste, proporción y peso que permitan su DIMENSIÓN SINTÁCTICA Estudia la relación del signo con otros signos. 1. Describir el logotipo de manera exhaustiva 2. Posee un sistema de ordenamiento evidente? 3. Sus elementos corresponden a algún tipo de proporción? 4. Cómo se valora su tipografía? DIMENSIÓN SEMÁNTICA Estudia la relación del signo y el objeto (lo que se piensa de este signo). 1. Qué valores representa? 2. A qué factores estéticos apela? 3. Qué significa para la empresa? 4. Qué significa para el usuario? 5. Representa la actividad de la

7 6 percepción en condiciones diversas de angularidad? 4. Se adapta fácilmente a las diversas aplicaciones? 5. Soporta fácilmente diversos medios de reproducción? 6. Puede existir fragmentado o requiere siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepción? Siempre la presencia de sus elementos completos sin disminuir su valor de percepción? 5. Es poli o monocromático? 6. La variedad cromática favorece a la jerarquización? 7. Cómo se integra la textura de sus elementos? 8. Es dinámico o estático? 9. Es figurativo abstracto? empresa? 6. Su estilo es localista o global? 7. Qué parece? 8. Con qué puede relacionarse? Relación tríadica del signo, objeto e intérprete El modelo semiótico está adaptado del trabajo de Charles S. Pierce, y contiene 3 entidades básicas: El Signo, el Intérprete, los pensamientos o imágenes que son traídas a la mente al percibir el signo y el Objeto, es a lo que el signo se refiere. Generalmente se presenta en forma de triángulo, donde el signo y el intérprete están conectados por la percepción de la gente; el signo y el objeto están conectados por la experiencia de la gente y, por ultimo, el objeto y el intérprete están conectados por las convenciones, la cultura, o el grupo social que rodea a

8 7 estas personas. Cuando usamos signos, se crea también un significado para estos. La lectura de estos se desarrollará en la mente del intérprete cuando percibe el signo y en su mente se crea la imagen del objeto al que ese signo se refiere.

9 8 Conclusión Aunque el estudio y la investigación de los signos y significados del lenguaje del diseño prácticamente están en pañales, el conocimiento de dichos signos es clave para cualquier diseñador que quiere tener una comunicación todavía más efectiva con el espectador. Los signos y significados se analizan, definen, clasifican y se utilizarán tanto en el diseño como en cada etapa del proceso del mismo. Saber analizar las imágenes te ayuda a crear de manera más rápida y eficaz tus propios diseños, ya que sabrás reconocer la manera en que serán captados por los observadores, dándote una clara ventaja sobre diseños que no tomen en cuenta estos aspectos. Fuente: ess.com/tag/publicidad- subliminal/#jp-carousel La semiótica siempre nos dará formas más ricas de diseño, pero existe aun más en que pensar para entender la totalidad de un diseño, y esto es la Comunicación Visual, que lo compone, sus funciones y aplicaciones para el diseño grafico.

10 9 Para aprender más Bañuelos, J. (s/f). Aplicación de la semiótica a los procesos de diseño. Consultado el 13 de mayo de 2013: Beltrán, F. (s/f). Semiótica y diseño. Consultado el 13 de mayo de 2013: De Martine, J. (2005). Introducción al Análisis de la Imagen (resumen). Consultado el 13 de mayo de 2013: González, M. (s/f). Semiótica. Consultado el 13 de mayo de 2013: Teorías para el diseño gráfico. (2012). Pragmática, sintáctica y semántica. Consultado el 13 de mayo de 2013:

11 10 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: La asociación de Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA), organiza concursos para diseñar carteles publicitarios en defensa de los animales. Este ejemplo 1 es uno de los 14 finalistas del Fuente: Analiza semánticamente este cartel utilizando el Modelo Semítico dado para analizar una imagen. Guarda el trabajo en formato PDF o JPG y la subirás a la plataforma de la asignatura. 1

12 11 Pasos para el análisis semiótico de la imagen: 1. Estudia el diseño: observa cuidadosamente sus signos, los significados. En un sentido general, qué es lo que realmente trata de vender? 2. Desarticula el diseño: identifica los diferentes signos. 3. Análisis inicial: por cada signo identifica el significante (el elemento que observamos) y el significado (lo que quiere decir); recuerda que un significante puede tener diferentes significados (si una manzana es el signo cuántos significados diferentes puedes encontrar para una manzana?) y que puede haber diferentes significantes para el mismo significado ( cuántas maneras diferentes conoces para decir manzana?) 4. Forma los primeros grupos: Identifica el tema (Ej. Salud, belleza, autoridad) que tengan en común 3 o más signos. 5. Disminuye tus grupos a 3 o 4 signos que se relacionen directamente con el tema identificado 6. Proponer una ideología: Escribe una oración corta que ofrezca una actitud o que proponga una acción relacionada con el tema (Ej. La salud es lo más importante, la belleza requiere trabajo, la autoridad es necesaria), esta ideología no debe incluir lo que se vende no debes proponer tal empresa es buena. Revelar la ideología requiere que reveles el tema fundamental, la realidad oculta del diseño. Cuál es la idea que tratan de vender? qué tipo de vida vende? 7. Primer borrador: organiza esta sección en función de la manera en que estos 3 o 4 signos apoyan la ideología, relaciona un importante significante a un significado que correlacione la ideología propuesta. Explica de qué manera la relación entre los signos apoya esta ideología. 8. Refinar la ideología: limita tu ideología a 3 o 4 palabras, es decir a una oración muy corta, una palabra debe ser el tema y otra debe ofrecer una actitud y/o acción relacionado con el tema que seleccionaste. Redefine el primer borrador de acuerdo a este paso. 9. Desarrolla el párrafo introductorio: considera las siguientes preguntas para qué fue hecho este diseño? Existen noticias recientes relacionadas con el diseño y/o con el tema? Al final de este párrafo, presenta un avance de los signos elegidos y tu ideología. Se breve y específico. 10. Desarrollo del párrafo conclusivo: resume los signos que seleccionaste y su ideología. Se breve y específico en tu resumen, concluye con unas cuantas oraciones que respondan a la pregunta Y qué?. Considera las siguientes preguntas: y qué aprendimos de este análisis? Qué tipo de mundo evoca esta ideología? Qué hace que esta ideología falle en revelar las maneras de vivir en el mundo? Asegúrate que la última oración provoque a la reflexión.

13 12 Bibliografía Acaso, M. (2006). El Lenguaje Visual. México: Editorial Paidós. Frutiger, A. (1997). Símbolos, Marcas y señales. España: Gustavo Gil. Joly M. (1999). Introducción al Análisis de la Imagen. Editorial La Marca. Samara, T. (2008). Los Elementos del Diseño. Manual de estilo para diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili. Cibergrafía De Martine, J. (2005). Introducción al Análisis de la Imagen (resumen). Consultado el 13 de mayo de 2013: Guillén, S. (2010) Cómo se Realiza un Análisis Semiológico de un Logotipo? Consultado el 13 de mayo de 2013:

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