María Acaso. El lenguaje visual

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Ricardo Aranda Salinas
hace 6 años
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1 María Acaso El lenguaje visual

2 LA RETÓRICA V El concepto de retórica La retórica visual es la herraminera de organización que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. La retórica es una sistema que se aplica principalmente en el lenguaje oral dentro del campo de la política; en el lenguaje escrito dentro de la literatura, y, en su acepción más utilizada se puede definir como el sistema que se usa para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto. Los ejemplos más claros los encontramos en el campo de la poesía, usando metáforas, aliteraciones y muchos recursos estilísticos diferentes. Los juegos retóricos, y en especial la metáfora son muy usados en el lenguaje oral y escrito, y como no, en la vida cotidiana. El concepto de retórica visual En 1964, Barthes se dio cuenta que los juegos retóricos usados en el lenguaje oral y escrito estaban siendo empleados a través del lenguaje visual en la publicidad, y así acuño el término retórica visual, que se entiendo como un sistema de organización del lenguaje visual en el que el sentido figurado de los elementos representados organiza el contenido del mensaje. La ret rica visual se utiliza cuando queremos transmitir un mensaje diferente al que hay realmente representado por ciertos elementos. A partir de esto, los estudiosos del lenguaje visual empezaron a profundizar en el tema, llegando incluso al la parte artística e informativa, llegando a estudiar imágenes de otra época.

3 Figuras básicas de la retórica visual Igual que el lenguaje oral y el escrito, la retórica visual funciona con múltiples figuras retóricas. Y son de diferente tipo: SUSTITUCIÓN COMPARACIÓN ADJUNCIÓN SUPRESIÓN -Metáfora -Oposición -Repetición -Elipsis -Alegoría -Paralelismo -Epanadiplosis -Metonimia -Gradación -Hipérbole -Calambur -Préstamo -Prosopopeya Hay que tener en cuenta que esta clasificación parte del lenguaje escrito y no es originaria de lenguaje visual, es decir, que algunas pueden crear confusión.

4 La metáfora, la alegoría y la metonimia Hay metáfora cuando se sustituye algún alemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario, es decir, un hallazgo personal del autor de la representación visual.

5 El calambur, el juego visual o trampantojo, y la prosopopeya o personificación El calambur es una figura retórica que consiste en un engaño visual explícito: en la representación nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.

6 La prosopopeya o personificación es una de las figuras retóricas más utilizadas en las representaciones visuales comerciales, y consiste en otorgar a objetos inanimados o animales, valores animados o humanos.

La oposición, el paralelismo y la gradación En la oposición y el paralelismo nos encontramos amte una figura de comparación en la que el juego retórico ocurre al

7 La oposición, el paralelismo y la gradación En la oposición y el paralelismo nos encontramos amte una figura de comparación en la que el juego retórico ocurre al poner en relación dos componentes de la misma representación. La oposición se da cuando se realiza la comparación entre dos elementos que se oponen explicitamente.

8 El paralelismo se da cuando estos elemntos se asemejan.

9 La gradación es una modalidad de paralelismo donde además se introduce el concepto de escala.

10 La repetición Nos encontramos ante este fonómeno cuando el autor repite alguno de los elementos de la imagen. Este proceso puede tener varios significados.

11 La epanadiplosis Es el recurso en el que el principio y el final de una misma secuencia se representa en la misma escena. Para usar este discurso en el lenguaje visual es imprescindible introducir el factor tiempo, por lo que se utiliza sobretodo en imágenes en movimiento.

12 La hipérbole o exageración Nos encontramos este recurso cuando en autor exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.

13 El préstamo Se da cuando el autor recurre a otra imagen, el estilo de otro autor o a un tema que no es el de la propia representación para argumentar su discurso.

14 La elipsis Consiste en la eliminación explícota de algún elemento de la represntación visual, cuya ausencia de forma transforma e significado de la imagen.

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