Taller de Diseño en Comunicación Visual 2-5 D Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes

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Rosario Crespo Parra
hace 6 años
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1 Taller de Diseño en Comunicación Visual 2-5 D Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes Profesor Titular: DCV Julio Naranja - Adjunto: DCV Gabriel Lacolla 4Taller Pictogramas Los pictogramas son signos icónicos de relación analógica, es decir, que reproducen la forma del objeto real o imaginario que representan. Pueden ser analizados mediante tres niveles. NIVEL SINTACTICO (Plano de la denotación) El nivel sintáctico está referido a la representación del objeto, su configuración y las leyes que regulan sus relaciones formales. REFERENCIALIDAD Es lo que se representa, o sea, a qué se hace referencia. Si el pictograma está compuesto por un solo referente su referen - cialidad es simple y si intervienen varios es combinada. Simple 01 Combinada 02 PUNTO DE VISTA La elección del punto de vista influirá sobre la selección de rasgos y condicionará los rasgos a jerarquizar incidiendo en el aspecto semántico y también en la decodificación inmediata del referente. Cada referente (y su connotación) tendrá puntos de vista favorables o desfavorables Favorable Desfavorable

2 5 SELECCION DE RASGOS La selección de rasgos está relacionada con los elementos que se rescatarán para el reconocimiento inequívoco del referente y con los aspectos a enfatizar del mismo en

Cantidad Estamos ante un signo pictogramático con una cantidad de rasgos adecuados cuando se reconoce el referente sin problemas, con el grado justo de síntesis y sin elementos accesorios o

2 2 5 SELECCION DE RASGOS La selección de rasgos está relacionada con los elementos que se rescatarán para el reconocimiento inequívoco del referente y con los aspectos a enfatizar del mismo en función de los conceptos a comunicar. Cantidad Estamos ante un signo pictogramático con una cantidad de rasgos adecuados cuando se reconoce el referente sin problemas, con el grado justo de síntesis y sin elementos accesorios o secundarios. Adecuados Escasos Excesivos Inadecuados RECURSOS GRÁFICOS Son los recursos que se pueden aplicar para representar el referente relacionados con el tratamiento de las formas y las herramientas utilizadas. Lineas Trazo Uniformes Moduladas Gestuales Planos Contínuo Discontínuo Plenos Tramados Texturados

17 18 19 Realista Geométrico realista 20 21 22 Geométrico constructivo Gestual

3 3 5 Estilo Es la manera de representar el referente a través de la selección de rasgos, el grado de iconicidad, y la articulación entre las formas Realista Geométrico realista Geométrico constructivo Gestual Decorativo Espacialidad Es la relación de las formas respecto a la ilusión espacial Bidimensional Tridimensional

4 4 5 NIVEL SEMANTICO (Plano de la connotación) En el plano de la connotación, el signo se carga de valores que varían de acuerdo con los distintos receptores y las distintas culturas. RECONOCIMIENTO DE LA FORMA Correcta Confusa SIGNIFICACIÓN ATRIBUÍBLE Es determinada por la interpretación del mensaje por parte del receptor.puede ser correcta, incorrecta o ambigua. GÉNERO Es el carácter que se dá a la representación del referente Serio Humorístico Fantástico FIGURA RETÓRICA Son los recursos que se utilizan para operar sobre la significación de la imagen con fines persuasivos Analógica (Referentes semejantes) Metáfora (Traslación de sentido)

5 Hipérbole (Comparación desmesurada) Metáfora (Traslación de sentido) Comparativa (Similitud / Diferencia) Personificación (De animales u objetos) Metonimia (Herramienta por quién la maneja) NIVEL PRAGMATICO (Relación con el entorno y el usuario) Referido a la comprensión del signo en la práctica y a su decodificación por parte del receptor en el contexto. RECONOCIMIENTO DE LA FORMA Sustitutiva (Reemplazo de referentes) Sinecdoque (El todo por la parte) Correcto Confuso Referencias 01- Ferrari 02- Vacunación en veterinaria (Alumno de la cátedra) 03- Tucán (Alumno de la cátedra) 04- Lamborghini 05- Shell 06- NBC 07- Mack Trucks 08- Mag lite 09- Peugeot 10- Flamenco (Alumno de la cátedra) 11- Vivero San José 12- Jaguar 13- Aguila 14- MacIntosh 15- Naranjas, Supermercado Disco - Ronald Shakespear Lacoste 17- CQC 18- Hipódromo (Alumno de la cátedra) 19- Acuario (Alumno de la cátedra) 20- Cabrales 21- Futbol - Olimpíadas de Barcelona Kaiser 23- Playboy 24- Ciudad Internet 25- Rolex 26- Kelvinator 27- Parada de taxi (Alumno de la cátedra) 28- Guardería canina (Alumno de la cátedra) 29- Goodyear 30- Informes sobre arrivos - Aeropuerto de Israel Museo de Trenes (Alumno de la cátedra) 32- Yasaburo Kuwayama (Diseñador) 33- Persimmon Books, Publicaciones - Estudio Pentagram 34- Hoyts General Cinema 35- Yonefusa Yamada (Diseñador) 36- Supremo 37- Horse 38- Yasaburo Kuwayama (Diseñador)

6 Taller de Diseño en Comunicación Visual 2-5 D Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes Profesor Titular: DCV Julio Naranja - Adjunto: DCV Gabriel Lacolla 4Taller Glosario de términos PICTOGRAMAS Pictograma: Icono: Grado de iconicidad: Plano de la denotación: Plano de la connotación: Selección de rasgos: Reconocimiento de la forma: Icono de relación analógico. (Representa un objeto real reproduciendo su forma). Puede presentar distintos grados de iconicidad. Es la representación de conceptos o de objetos reales o imaginarios. Es la relación que existe entre un signo icónico y el objeto que representa, es decir, a la mayor o menor semejanza de dicho icono con su referente (el objeto real). Por Ej.: La fotografía presenta un alto grado de iconicidad, ya que en ella el objeto representado es muy semejante a su referente real. Constituido solo por los aspectos de carácter descriptivo o representacionales de una imagen. Representa aspectos relativamente subjetivos del mensaje. En el proceso connotativo, el receptor participa más activamente en la construcción del significado que en el proceso denotativo. Las connotaciones están conectadas con la experiencia cultural del individuo. En el plano de la connotación, el signo se carga de valores que varían de acuerdo con los distintos receptores y las distintas culturas. El significado denotativo depende de la relación signoreferente, y el significado connotativo depende de la relación signo-usuario. los rasgos o conjuntos de rasgos que denominaremos rasgos pertinentes, se combinan entre sí hasta configurar un todo organizado que logra la representación del objeto tomado como referente. Podemos decir que a la síntesis de la forma se llega a partir de la articulación y relación del conjunto de rasgos pertinentes. Está referido a la comprensión del signo en la práctica, su decodificación por parte del receptor en el contexto, influyendo en la significación que se le atribuye al signo

7 Glosario de términos PICTOGRAMAS 2 2 Figuras retóricas: Contrarias: Comparativas: Hipérbole: Metáfora: Personificaciones: Sustitutivas: Metonimia: Sinécdoque: Estilo: Género: La función de la retórica es esencialmente la persuasión. Los recursos que se utilizan para operar sobre la imagen reciben el nombre de figuras retóricas. Las figuras retóricas que operan en el plano de la semántica, tienen por objeto el significado a partir de un referente; hacen referencia a lo connotativo. Consisten en la unión de referentes opuestos, se basan en una contraposición de dos ideas o pensamientos. Es una asociación por contraste para dar mayor relieve al mensaje. Se basan en la comparación de referentes. (En un juego de similitudes y diferencias) Es una comparación desmesurada, fuera de límite y medida. Implica una exageración de términos, un aumento o disminución de elementos en relación con un punto de comparación. Consiste en una traslación de sentido. Lo que enriquece a un elemento de la metáfora es todo aquello que era ajena y que el otro elemento le aporta desde su mundo. Puede haber una comparación o una fusión de elementos. Ej: Amanecer-Nacimiento Se humaniza a animales, seres fantásticos u objetos inanimados. Es la sustitución total o parcial de un referente por otro. Se genera una relación de contigüidad que puede darse en el tiempo o en el espacio o por una relación causa-efecto. Por ej. : Efecto por causa Autor por la obra Continente por contenido Instrumento por quién lo maneja Productor por su producto Se sustituye un elemento por otro en base a una relación de inclusión. Se basa en una relación del todo por la parte. Es la manera de representar el referente a través de la selección de rasgos, el grado de iconicidad, y la articulación entre las formas. Es el carácter que se dá a la representación del referente.

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