Signo Icónico: Pictograma

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1 Signo Icónico: Pictograma Esta obra está bajo una licencia Attribution- NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia, visite o por carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California 94105, USA. Introducción La semiología define al signo como una cosa que sustituye a otra cosa para indicar algo, y para ser comprendido, para que se produzca la comunicación, el signo debe formar parte de un código, es decir, de una serie de convenciones preestablecidas comunes a emisor y receptor. Los signos, según Peirce, a nivel perceptivo pueden clasificarse en iconos, indices o simbolos, según capten formas, existencias o valores. Al signo icónico se lo ha caracterizado básicamente por su estatus analógico, por la relación motivada - o no del todo arbitraria - con su referente. Según Eco, reproducen algunas de las propiedades o condiciones perceptivas o intelectuales del objeto representado. El icono no posee todas las propiedades del denotado, ya que en otro caso se confundiría con él, por lo tanto Moles (1972) establece escalas de iconicidad que van desde la síntesis esquematica hasta la semejanza perceptiva mas detallada. Pictograma Según la Real Academia Española un pictograma - del latín pictus, pintado, y grama, escritura - es un signo, de la escritura de figuras o símbolos, que representa o expresa una idea. Los pictogramas son signos icónicos que hacen referencia a su objeto en virtud de una semejanza perceptual y se caracterizan por su tratamiento de síntesis formal, por su concisión gráfica. Esta economía de recursos sin pérdida de funcionalidad, permite la inmediatez en la transmisión del concepto que representan y la universalidad al independizarse de las diferencias idiomáticas. «...En contraposición a la lengua escrita, la imagen se lee de otra manera. Una frase es la concatenanción de simbolos individuales que se leen linealmente uno detras del otro, analiticamente. El sentido se obtiene a partir de la sucesion. La lectura de una imagen o de un simbolo gráfico es, en principio diferente. Existe en su totalidad, se capta simultaneamente. Se percibe sinteticamente......de la teoría de la percepción derivada de la psicologia de la forma (gestalt) puede deducirse que los signos simplificados deberían ser mas rapidamente reconocibles que aquellos otros mas realistas, con un contenido excesivamente detallado......la comprensión de un mensaje entre participantes en un proceso de comunicación tiene lugar cuando el emisor y el receptor emplean un mismo código, o lo que es lo mismo, cuando asocian idénticos significados a un signo determinado...» (Aicher / Krampen:100,112,118) Para las Olimpíadas de Tokio de 1964 se eleboró por primera vez un sistema de signos pictogramáticos

2 Antecedentes Uno de los primeros trabajos orientado a la comunicación mediante imágenes fue desarrollado con objetivos pedagógicos en Centro Europa durante el período de entreguerras. Isotype [International System Of Typographic Picture Education], proyecto iniciado por Otto Neurath en los años veinte, fue concebido como un lenguaje visual capaz de proporcionar información más exacta que por medios exclusivamente tipográficos. El Isotype consistía en un código icónico destinado a comunicar eventos, objetos y relaciones complejas a partir de una narrativa visual. La principal característica de este lenguaje icónico fue evitar el uso de detalles que entorpecen los aspectos narrativos, y facilitar asi la comprensión universal de los mensajes. Según Neurath, el proceso de creación de una narrativa visual pasaba primero por la creación de las unidades semánticas básicas mediante iconos, combinándolos después para lograr expresar relaciones complejas en tiempo y espacio. Isotype pretendía superar las ambigüedades y limitaciones del lenguaje verbal. Este trabajo fue recogido por Neurath en una serie de publicaciones, donde se explicaban las líneas generales del método de pictogramas desarrollado por su equipo de investigadores. Proyecto Isotype de Otto Neurath (1936) Por otra parte, también a finales de la década del 20, se organizó el Convenio Internacional de Tráfico que llevó a la unificación de las señales de circulación a nivel mundial. Las estadísticas gráficas comerciales fueron para 1930, otro campo de aplicación de las «imágenes objetuales» en sus inicios. Niveles de análisis Peirce, en su esfuerzo por penetrar en la praxis de la comunicación, define al signo como un elemento originador de relaciones. Su teoría indaga en la cuestión de como lo que es puede ser reconocido. Esta naturaleza del ser, bajo su concepción, puede ser sintetizada en tres categorías: - en una relación monódica consigo mismo - en la relación diádica hacia el objeto al cual designa - en la relación triádica que se establece entre el interpretante y el objeto designado (significante), pero no con el objeto original existente. Morris (1946) profundiza sobre estas categorías y su propuesta de distinción de niveles de relaciones es ampliamente aceptada por los medios científicos. Según Morris, el signo puede tomarse en consideración desde tres dimensiones: sintáctica, semántica y pragmática. En cada una de estas tres relaciones, los signos pueden someterse a un análisis mas detallado, como se desarrollará a continuación. 1. Nivel Sintáctico Peirce denominó a ésta relación monódica. Este nivel considera al signo en relación consigo mismo, es decir, en su condición material. Según Eco, el nivel sintáctico considera al signo como susceptible de ser insertado en secuencias de otros signos, segun determinadas reglas combinatorias; también el estudio de la estructura interna de su parte significante, con independencia del significado transmitido. El nivel sintáctico involucra los aspectos morfológicos, el tratamiento gráfico, la cromaticidad y las relaciones organizativas.

3 1.1 Aspectos morfológicos > Selección de rasgos pertinentes. Definición del «arquetipismo» de su forma, es decir, la selección de la representación que se considera modelo de la manifestación de la realidad. Los pictogramas olímpicos mexicanos (1968), diseñados por Lance Wyman, en vez de usar la figura humana como guía indicadora de la representación, se sirven de los objetos y el equipo necesario a cada deporte. Así, futbol se dice a partir de la pelota reglamentaria. En cambio el mismo concepto en los juegos de Seul (1988) utiliza un signo que sintetiza la acción del juego en la relación hombre - objeto. Otro ejemplo de variaciones en la selección la proporciona el signo para indicar teléfono. México 68 utiliza el dial - un rasgo representativo en ese momento tecnológico - mientras que en los juegos olimpicos de Munich (1972) se opta por el auricular. México 68 Seul 88 México 68 Munich 72 > Puntos de vista Analizar y determinar el punto de vista - arriba, abajo, frontal, dorsal, lateral - es importante para la comprensión del signo. Una vista poco habitual puede llevar a la incomprensión o a una lectura ambigua. Terminal de autobus se indica a partir de una vista lateral de una unidad de transporte en México 68. Munich 72 selecciona para el mismo concepto una vista frontal, mientras que dentro del mismo sistema indica aeropuerto con la vista en planta de un avión. México 68 Munich 72 > Espacialidad La representación icónica puede ser bidimensional o tridimensional. En este último caso, recursos como la perspectiva, la manipulación tonal, la superposición, permiten la percepción del volumen. En los juegos olímpicos de Tokio (1964) el diseñador Yoshiro Yamashita adopta una representación volumétrica en el signo para tienda de souvenirs. > Nivel de síntesis El nivel de sintesis formal puede ser alto o bajo, según vayan desde una fuerte semejanza al esquematismo total, por lo tanto se debe establecer el nivel requerido en la escala de iconicidad. Munich 72 Tokio 64 Los pictogramas diseñados para las olimpiadas de Barcelona (1992) simplifican la representación del cuerpo humano en tres partes cabeza, brazos y piernas, mientras que en los juegos de Atlanta (1996) los pictogramas fueron diseñados con un estilo realista donde se resalta la figura humana. Barcelona 92 Atlanta Tratamiento gráfico > Síntesis de línea El uso de la línea en la representación reduce la información visual prescindiendo de lo superfluo, sintetizando el signo a lo escencial. Puede adoptar formas muy distintas de expresión: - líneas contínuas o discontínuas - linea geométrica - linea orgánica constante o modulada / sensible - linea gestual En el sistema de signos de Barcelona 92 desarrollado por Josep M. Trias el trazo dibujado a mano se convierte en la característica fundamental del símbolo. Barcelona 92 Munich 72

4 La propuesta de Barcelona rompe con la continuidad de la forma geométrica básica en el diseño de los pictogramas desde Munich 72. Sidney 2000 también recurre al tratamiento de linea gestual, en este caso con diferencia de grosores en los diferentes trazos constitutivos. Sidney 2000 > Sintesis de plano La linea al cerrarse describe un plano, una superficie plana y simple que mediante combinaciones y variaciones infinitas permite la representación de toda forma física, existente o no. Sus posibilidades expresivas dependen de variables en la construcción: - Plano geométrico pleno / texturado - Plano orgánico pleno / texturado - Mixto Munich 72 Moscú 80 El Director de la Escuela de Ulm, el diseñador Otl Aicher, es quien recibe el encargo del diseño del programa de identidad visual de Munich 72. El diseño de los pictogramas los basa en formas geométricas básicas. Este trabajo se convirtió en paradigmático. En los juegos de Montreal (1976) se utilizaron nuevamente bajo el pago de los derechos pertinentes y en las olimpíadas de Moscú (1980) el diseñador Nikolai Belkov realizó una adaptación de los mismos suavizando los pictogramas a partir de una construcción en ángulos de 30 a 60º (anteriormente el ángulo fue de 45º- 90º). En Atenas 2004 los signos son desarrollados a partir de una síntesis de plano orgánico pleno. Atenas 2004 Tokio 64 Tokio 64 resuelve los signos a partir de una sintesis de plano mixto pleno. 3. Cromaticidad El color tiene una afinidad intensa con las emociones. Esta cargado de información y es una de las experiencias visuales mas fuertes del hombre. Constituye una valiosa fuente de comunicación, ya sea a partir de sus significados asociativos, simbólicos o psicológicos. México 68 Los Angeles 84 El uso cromático de México 68 tiene una doble relación: con el elemento básico del ambiente en el que la prueba se desarrolla (significado asociativo) y la sistemación con los sellos postales emitidos para el evento. Finalmente, algunos signos también se relacionan cromaticamente entre si cuando representan pruebas en que se combinan varios deportes (triatlón, pentatlón, etc.) En las olimpíadas de Los Angeles (1984), los pictogramas diseñados por Bright y Asociados, fueron usados en blanco sobre un pleno magenta brillante, color clave en la identidad del evento. 4. Relaciones organizativas. México 68 Barcelona 92 Las técnicas de expresión visual y las operaciones retóricas son los medios esenciales para la expresión de contenidos. Recursos como la sustición, supresión, repetición, yuxtaposición, o imágenes retóricas como la hipérbole, la elipsis, sinécdoque, etc., construyen el mensaje. En los ejemplos de México 68, la repetición de tres líneas onduladas en la base inferior en el caso de los deporte acuáticos pone al signo en movimiento. La repetición y gradación en los elementos (remos) generan profundidad y habla de cantidad. En ambos signos se aplica la imagen retórica de sinécdoque (la parte por el todo). Trias para Barcelona 92 también resuelve la idea de equipo por la repetición.

5 2. Nivel Semántico Peirce lo denominó relación diádica. Este nivel considera la relación entre el signo y sus significados o hacia el objeto al cual designa. Como ya se ha dicho, al signo icónico se lo ha caracterizado básicamente por su estatus analógico, por la relación de semejanza con su referente. Para Eco los signos icónicos reproducen algunas de las propiedades o condiciones de la percepción o intelectuales -lo que sabemos - del objeto representado. Todo signo ofrece un contenido denotado y otro connotado. El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen. Se trata de una lectura literal de la imagen (hombre con pelota en la mano, hombre saltando, etc.) El contenido connotado se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura mas compleja de la imagen. En Atenas 2004, los pictogramas se inspiraron en elementos de la antigua civilización griega. La sencillez de la forma humana refiere a las figuras negras atenienses, decoración distintiva de la cerámica pintada. El fondo irregular habla de un trozo o resto arqueológico de un antiguo jarrón. En los pictogramas de Sidney 2000, los boomerangs y las alegorías de sol y rucas, junto a los colores del puerto, las playas y el rojo del interior, invocan el carácter único del paisaje australiano y al pueblo Maorí. El desarrollo gestual de los signos de Barcelona 92 conlleva una visión creativa, humana y dinámica, muy mironiana. (Tipográfica 7:14) Atenas 2004 Los Angeles 84 En los Angeles 84 se estableció que el uso del color debía representar el espíritu libre y creativo de California del Sur. El color clave para los Juegos fue el magenta brillante que, junto con un bermellón, aqua claro, el amarillo de cromo y un vivo verde, vistió a la ciudad de lo que se dió a llamar una «invasión de mariposas» o «lluvia de cotillón» Barcelona 92 Sidney Nivel Pragmático Categoria triádica según la denominación de Peirce. La dimensión pragmática considera la relación entre el signo y sus usuarios. Los orígenes del signo, los efectos sobre sus destinatarios, la utilización que hacen de él, etc. En el signo visual, la interacción de tres condiciones: legibilidad, pregnancia e impacto, son determinantes en la relación con el usuario. 3.1 Legibilidad La comunicación requiere que el lector convierta signos en pensamiento. La legibilidad hace referencia a la mayor o menor facilidad para la realización de este proceso crítico. Según ha sido confirmado por diversas investigaciones, las formas con las que estamos familiarizados nos resultan más legibles que las que no. Por eso, es conveniente no apartarse mucho de aquéllas cuando se intenta maximizar la legibilidad. Otro factor determinante en la legibilidad es el contraste. La imagen de los signos solo puede percibirse por contraste con el área que no es signo. Esta relación entre estructura y superficie de fondo debe ser equilibrada para no perjudicar la percepción del mismo. En los juegos olímpicos de Sidney (2000) la forma de un objeto (boomerang) es obligada a adaptarse a otra forma, obteniendo en la resolución de algunos de los signos resultados ilegibles. Sidney 2000

6 3.2 Pregnancia Atenas 2004 México 68 Seul 88 Cuando percibimos formas tendemos a la concisión precisa, a la pregnancia. Esta viene definida por el diccionario de la RAE como la Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. El concepto de pregnancia se fundamenta sobre la idea de coherencia estructural de una forma y, por consiguiente, sobre el sentido de simetría, orden, regularidad y sencillez. El concepto «pregnancia» se relaciona, también, con la idea de «impregnación». Es decir, aquello con lo que nos quedamos «impregnados» cuando miramos. Desde este punto de vista, la idea de pregnancia aún se proyecta sobre nociones tan importantes para la comunicación visual como velocidad de transmisión y memoria visual. 3.3 Impacto Se trata de la capacidad del signo para captar la atención, incitar a su lectura / visualización y facilitarla, mantener vivo el interés y permanecer en la memoria del receptor. (Chavez, 1989). La selección cromática de los signos de Atenas negro sobre naranja amarillento - tienen un alto grado de impacto y legibilidad según los estudios realizados por F. Enel sobre visibilidad de los colores. (Costa,1987:99). También en los signos de México 68, la condición de captar la atención fue confiada exitosamente al uso de una variada e intensa paleta de color. Munich 72 utilizó su sistema pictogramático combinando blanco sobre azul, obteniendo así también un alto impacto visual según el orden de 12 asociaciones cromáticas de mayor visibilidad. Esta misma combinación, con variaciones tonales de azul, la utilizaron también los Juegos de Seul 88, Barcelona 92 y Sidney A partir del análisis de los sistemas de signos diseñados en oportunidad de los distintos juegos olímpicos desde 1964, se han desarrollado conceptualmente y ejemplificado las tres dimensiones propuestas por Morris, con el objetivo de proveer una guía y promover la consideración crítica de dichos niveles ante la problemática de producción de un signo icónico pictogramático. Bibliografía Aicher, Olt y Krampen, Martin Sistemas de signos, GG, Barcelona Chavez, Norberto Pequeña teoría del cartel, en Tipográfica 8, pag.5. Bs. As. Comite Organizador de los Juegos de la XIX Olimpiada. México 1968.Carta Olímpica Nº 17. Símbolos olímpicos. Dpto. Publicaciones. México DF Costa, Joan Imagen Global. Enciclopedia de Diseño. Ceac. Barcelona Eco, Umberto La estructura ausente. Introducción a la semiótica. Lumen. Madrid Eco, Umberto Semiología de los mensajes visuales en Análisis de las imágenes. Ed. Buenos Aires.España Eco, Umberto Signo. Labor. Barcelona Morris, Charles Signos, lenguaje y conductas. Losada. BsAs. Trias, Josep Maria El logotipo ganador. Diseño olímpico, en Tipográfica 7, pág. 14. Buenos Aires. Reporte Oficial de los Juegos Olímpicos comprendidos entre 1964/2004 [en linea]