Su seguridad es nuestra pasión. Entregando seguridad desde 1889 Equipos de seguridad, formación y servicios de Dräger.

Transcripción

1 2 D Su seguridad es nuestra pasión. Entregando seguridad desde 1889 Equipos de seguridad, formación y servicios de Dräger.

2 A la gente no le importa lo que sabes hasta que saben que te importa Corrie Pitzer, director ejecutivo de SAFEmap International.

3 3 TABLA DE CONTENIDOS El desafío y el origen 05 Nuestros objetivos 07 Un ejemplo de auténtica pasión 09 Materiales y medios de comunicación 11 Contribuya con su propia pasión 15

4 4 CHAPTER D

5 5 El desafío y el origen Garantizar la seguridad en el puesto de trabajo se ha convertido en la máxima prioridad en el ámbito de la industria del gas y el petróleo. Y no parece ser que esta tendencia vaya a perder relevancia en el futuro, sino todo lo contrario: se trata de un tema global que afecta a todos los aspectos de la industria. Nuestros clientes buscan un socio que comparta su mismo objetivo, capaz de proporcionar productos y servicios adecuados y que, además, refleje su misma pasión en el trabajo y a la hora de enfrentarse a los retos. Rentabilidad, productividad y seguridad: la seguridad es más que un sistema de normas y regulaciones, es una idea que abarca todo lo relacionado con la gestión de la seguridad en el puesto de trabajo y que refleja actitudes, creencias, percepciones y valores que los empleados comparten en relación con la seguridad. (Cox and Cox, 1991) Dräger ya es una empresa conocida como proveedora de productos de primera categoría, pero la competencia es fuerte y ya está consolidada. Por lo tanto, tenemos que recalcar que no nos limitamos solamente a vender equipos de medición de gases portátiles o estacionarios.

6 6 CHAPTER D

7 7 Nuestros objetivos Queremos convertirnos en EL socio de seguridad en la industria del gas y el petróleo, desde los primeros conceptos hasta el cierre de planta al finalizar el trabajo. Ofrecemos la posibilidad de gestionar los temas relacionados con los equipos y los riesgos de seguridad, así como de proporcionar el entrenamiento idóneo para sus trabajadores. Pero antes de poder lograrlo completamente, tenemos que demostrar primero que nos importa. En lugar de promocionar los productos y las soluciones que Dräger ofrece, estamos abordando cuestiones relevantes para el cliente, haciendo que sus preocupaciones sobre la seguridad sea nuestra mayor prioridad. De este modo ganaremos respeto y fomentaremos el diálogo. Un eslogan atrevido y convincente llamará la atención del cliente y nos ayudará a conseguir nuestros objetivos de seguridad en la industria del gas y el petróleo: concientizar sobre el tema de la seguridad asociar este concepto a Dräger convertirse en la primera opción para los temas de seguridad en la industria del gas y el petróleo Son objetivos ambiciosos, pero están basados en argumentos sólidos: excepcionales soluciones y productos fáciles de usar de Dräger producción interna con estándares de calidad para cada detalle un conjunto completo de soluciones La campaña cuenta con el apoyo de los empleados de Dräger, que afrontan con entusiasmo el tema de la seguridad. Cada uno hablará de su experiencia en su propia área de trabajo y todas las actividades se centrarán en el nuevo tema y en el mensaje principal de la campaña: historias reales, personas reales, compromiso real.

8 8 CHAPTER D

9 9 Un ejemplo de auténtica pasión Hombre de principios El desarrollo de un nuevo sensor líder en el sector industrial no es un pequeño logro de ingeniería. Garantizar que cada equipo cumple con los requisitos determinados es el reto al que día a día se enfrenta Gerd Zimmermann (Coordinador de la producción de sensores). Cuando visito a nuestros clientes me doy cuenta de que nuestros detectores de gases ayudan a proporcionar mayor seguridad durante los trabajos peligrosos. En mi antiguo trabajo fui testigo de cómo un compañero causó un cortocircuito con un par de alicates en una caja de conexiones. La descarga eléctrica lo lanzó al otro lado de la habitación. En Dräger la calidad de nuestros sensores contribuye directamente a la seguridad en la industria del gas y el petróleo. Tanto para mí como para mi equipo, esta es nuestra motivación principal. Percepciones sorprendentes Son necesarios catorce pasos para completar la producción de un Sensor XXS. Muchos de estos pasos son cruciales para garantizar la calidad, como el material de sellado alrededor de la carcasa. Por ese motivo Dräger cuenta con sus propias plantas de producción para la mayoría de las partes de la producción y, por consiguiente, puede dar con soluciones como esta u otras relacionadas con los retos que supone la producción de manera fácil y rápida. Además, todo el proceso se desarrolla en Lübeck, por lo que los empleados de Dräger pueden resolver inmediatamente cualquier problema que se presente.

10 10 Materiales y medios de comunicación El siguiente resumen muestra la estrategias de publicidad que adoptaremos a nivel mundial bajo el lema Su seguridad es nuestra pasión. Pregunte al departamento de marketing local para obtener información sobre actividades específicas regionales. El escenario Un breve vídeo de entretenimiento para la página web de la industria del gas y el petróleo de Dräger. Mi pasión En el contenido para la página web aparecen imágenes ampliables de empleados de Dräger que trabajan en el ámbito de la seguridad. Cada imagen contiene un pequeño extracto con lo que significa para ellos la pasión por la seguridad. Cuando el usuario haga clic en la imagen, aparece una breve historia personal sobre un tema de seguridad. Estas historias revelan hechos concretos y beneficios que han obtenido los clientes y muestran el compromiso honesto de un empleado motivado. Mediante dos enlaces directos aparecen la entrevista completa e información adicional. La segunda fase de la campaña incluirá imágenes e historias de los clientes. Redes sociales Utilizaremos el perfil de Dräger en Facebook como una plataforma de diálogo. Ampliaremos nuestro rango de comunicación con la ayuda de varias páginas independientes sobre la industria del gas y el petróleo. A través de estos medios, lograremos alcanzar toda la red de la industria del gas y el petróleo y conseguiremos una mayor concienciación. Apasionados por Dräger La App incluye la opción de cámara, que permite al usuario hacer una foto o elegir una de la galería. Así el usuario tiene la oportunidad de compartir su pasión de una manera fácil: a través de una imagen. Las imágenes servirán como insignias personalizadas para los extractos que definen las pasiones de los usuarios.

11 11 Your Safety is our passion.

12 12 Materiales y medios de comunicación Publicidad online El contenido del teaser muestra una breve campaña animada. Situado en lugares determinados, como el Oil&Gas Journal, llamará rápidamente la atención del usuario. Formatos especiales Formatos publicitarios online especiales, como el pagepeel o el takeover presentan nuestra campaña de una manera llamativa e inusual. Objetos promocionales Todos los objetos promocionales llevan la marca de la campaña y están relacionados con el tema de la seguridad: Pines Camisetas Tatuajes adhesivos Stickers Eventos En el Muro de la pasión quedarán registrados la pasión y el buen humor de nuestros visitantes. Crearemos un stand con el motivo de nuestra campaña. Los visitantes pueden posar y hacer fotos de sus mejores momentos en relación con el tema Nacidos para proporcionar seguridad.

13 CHAPTER Your safety is our passion. Your safety is our passion. passion.

14 14 CHAPTER D

15 15 Contribuya con su propia pasión Hasta hoy, la campaña Su seguridad es nuestra pasión es la promoción más sofisticada que se ha llevado a cabo en Dräger en relación con la seguridad. Nos dirigimos a un grupo global en el que los enfoques de seguridad son diferentes y se reúnen diversas culturas. Pero algunos conceptos son universales: calidad competencia trabajadores motivados pasión Nuestra mayor ventaja de todas son ustedes. Así que pongámonos en marcha y trabajemos juntos para llevar a cabo esta campaña y alcanzar su potencial. Son ustedes los que mejor conocen a sus clientes y sus regiones. Son sus ideas y sus historias las que deberían contarse. Así que envíennos sus preguntas, comentarios e historias. Su pasión es nuestra inspiración. Separe la página con sus comentarios por la línea discontinua para entregársela al representante local.

16 DRÄGERWERK AG & CO. KGAA Moislinger Allee Lübeck, Deutschland Tel Fax Communications & Sales Marketing PP LE 2014 Drägerwerk AG & Co. KGaA