Resultados de la investigación Lectores de PADRES Y COLEGIOS. Para:

Transcripción

1 Resultados de la investigación Lectores de PADRES Y COLEGIOS Para: Nobody s Unpredictable Agosto 2008

2 I. Antecedentes y objetivos -1-1

3 Antecedentes PADRES Y COLEGIOS es una publicación de periodicidad mensual del grupo SIENA dirigida a los padres de los alumnos de entre 3 y 18 años. La tirada mensual es de ejemplares que se distribuyen en unos colegios de todo el territorio español. La gran mayoría de estos colegios son colegios concertados (entre el 60 y el 70) mientras que el resto de ejemplares se distribuyen a partes iguales en colegios públicos y colegios privados. La peculiaridad de esta publicación reside en su sistema de distribución. Es una publicación que tienen que pedir expresamente los colegios interesados y que no se distribuye de manera indiscriminada. Además, cada mes los profesores reparten al alumnado los ejemplares retractilados para que los entreguen en mano a sus padres. La no disponibilidad de datos de audiencia de esta publicación, limita las posibilidades de incremento en la absorción de campañas publicitarias que por afinidad al target al que va dirigida la publicación deberían estar presentes en ella. Por esta razón, PADRES Y COLEGIOS solicitó a IPSOS MEDIA CT una investigación que le permitiera medir cuantas y como son las personas que leen esta publicación para poder disponer de argumentos comerciales de cara a sus anunciantes. -2-2

4 Objetivos El objetivo central de este estudio ha sido medir y cualificar la audiencia de PADRES Y COLEGIOS así como el potencial que pueda tener para los anunciantes. Para ello, se han analizado los siguientes aspectos: Audiencia de PADRES Y COLEGIOS Equipamiento del hogar Consumos y estilos de vida Datos socio-demográficos -3-3

5 II. Ficha técnica -4-4

6 Ficha técnica TARGET: Lector principal de la publicación PADRES Y COLEGIOS METODOLOGÍA: Encuesta postal mediante encuestas encartadas y retractiladas junto con la edición de mayo y mediante encuestas publicadas en la edición de junio. ÁMBITO: Nacional. MUESTRA: 439 entrevistas El error de muestreo en el supuesto de máxima indeterminación (p=q=50), para resultados globales y para un nivel de confianza del 95,5 es de ± 4,8. CAMPO: El campo se ha realizado durante los meses de mayo y junio de 2008 COMPARATIVA: La fuente que se ha utilizado para hacer la comparativa con la población es el Estudio General de Medios (EGM periodo Oct 07 May 08) -5-5

7 Distribución de la muestra Madrid Castilla y León Comunitad Valenciana Andalucía Galicia Cataluña Asturias Castilla la Mancha País Vasco Aragón Murcia Extremadura Navarra La Rioja Cantabria Baleares Canarias Ns/Nc Base total:

8 III. Resultados -7-7

9 Sección 1: Hábitos de lectura -8-8

10 Hábitos de lectura Cómo recibe la publicación? De cada 6 ejemplares que salen en 6 meses Cuántos acostumbra a leer? Se la da su hijo 71 1 ejemplar 2 2 ejemplares 1 La recogen en el colegio 13 3 ejemplares 6 Se la dan cuando van al colegio 12 4 ejemplares 5 ejemplares 8 9 Otro 3 6 ejemplares 72 Ns/Nc 1 Ns/Nc 1 Base total: Se leen de media 5.4 ejemplares al semestre, el 90 de los ejemplares distribuidos 9

11 Hábitos de lectura Cuánto tiempo dedica a la lectura de cada ejemplar? Suele leer el periódico de una sola vez o lo guarda para sucesivas lecturas? Menos de 15 min 5 De 15 a 30 min 33 de una sola vez lo guarda para sucesivas lecturas Ns/Nc De 31 a 45 min De 46 min a 1 hora 18 De 1 a 2 horas 9 Más de 2 horas Se dedica de media 42 minutos a leer un ejemplar Base total:

12 Hábitos de lectura Qué valoración media le daría al periódico? (0-10) Sobresaliente (9-10) 26 Notable (7-8) 62 La valoración media del periódico es de 7,7 sobre 10. Aprobado (5-6) 10 Suspenso (0-4) 3 Estaría dispuesto a pagar por tener el periódico? SI Base total:

13 Sección 2: Audiencia

14 Nº de lectores secundarios Además de Usted, Cuántas personas de su hogar leen el ejemplar de Padres y Colegios? Ninguna otra persona 29 Un persona 45 Dos personas Tres personas 3 19 Un 71 de los lectores principales comparten la lectura con otros miembros del hogar Cuatro personas 2 Cinco personas 1 Base total: 439 Cada ejemplar es leído por 2.05 individuos en el hogar

15 Sección 3: Perfil sociodemográfico

16 Introducción al perfil A continuación se detalla el perfil sociodemográfico en 3 partes: PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL ENTREVISTADO LECTOR PRINCIPAL (439 ENTREVISTAS) PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOS LECTORES SECUNDARIOS DEL HOGAR (459 INDIVIDUOS) PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE TODOS LOS MIEMBROS DEL HOGAR QUE LEEN EL PERIÓDICO (INCLUIDO EL ENTREVISTADO 898 INDIVIDUOS) Se compara el perfil de cada colectivo de lectores de Padres y Colegios con los datos de la población utilizando los datos del último año móvil del Estudio General de Medios (EGM periodo Oct 07 May 08)

17 Perfil del lector principal GÉNERO Lector principal Población Menos de 25 años EDAD Lector principal 2 14 Población Hombre años años años Mujer años 3 13 Base total: años y más

18 Perfil del lector principal CLASE SOCIAL ROL FAMILIAR Lector principal Población Lector principal Población Alta-Media alta Cabeza de familia Media Media Ama de casa Media baja- Baja Otro Base total:

19 Perfil del lector principal NIVEL DE ESTUDIOS Lector principal Población OCUPACIÓN Menos de primarios 0 7 Est. primarios Egb/Bach.elemental No trabaja Bup/Cou/Form.Profes Trabaja 77 Est. Grado Medio Estudios Universitarios Lector principal Población Ns/Nc 0 3 Base total: Base total:

20 Perfil del lector secundario GÉNERO Lector secundario Población EDAD Lector secundario Población Hombre Menos de 25 años Mujer años años años años años y más 4 20 Base total:

21 Perfil total lectores del hogar GÉNERO Padres y Colegios Población EDAD Padres y Colegios Población Hombre Menos de 25 años Mujer años años años años años y más 2 20 Base total:

22 Perfil total lectores del hogar GÉNERO Total lectores Principal Secundario EDAD Total lectores Principal Secundario Hombre Menos de 25 años años Mujer años años años 65 años y más Base total:

23 Sección 4: La vivienda

24 Vivienda principal Su vivienda principal es en propiedad o en alquiler? Padres y colegios Población Cuántas habitaciones tiene su vivienda sin contar con cocinas y cuartos de baño? Una Dos 7 Propiedad Alquiler Otro En qué tipo de vivienda vive? Tres Padres y colegios Población Cuatro Cinco o más Base total: 439 Piso / bloque Unifamiliar Base total:

25 Equipamiento tecnológico del hogar Cuáles de los siguientes aparatos tiene en su casa? PADRES Y COLEGIOS POBLACIÓN DVD TDT (Externo o integrado en su TV) Ordenador portátil Cámara de vídeo Video consola TV plano (plasma o LCD) TV de pago (Cable o Satélite) Cámara fotográfica digital 85 Ordenador personal de sobremesa Conexión a Internet ADSL Home Cinema 22 PVR o DVR 7 Base total:

26 Otro equipamiento del hogar Cuáles de los siguientes aparatos tiene en su casa? PADRES Y COLEGIOS POBLACIÓN Lavavajillas Aire acondicionado Congelador independiente Secadora independiente Lavadora/secadora 72 Sistema de alarma 18 Base total:

27 Equipamiento del hogar Y piensa contratar en los próximos meses algunos de los siguientes servicios? Conexion a internet ADSL 11 Tv de pago 3 Linea de telefono fijo 3 Servicio de alarma 3 Base total:

28 Residencia secundaria Dispone de segunda residencia? Tiene intención de adquirir una segunda vivienda en los próximos 2 años? No 73 Sí 7 Padres y colegios Población Base total: 439 Base total:

29 Sección 5: Los coches

30 Los coches Cuántos coches hay en su hogar? Cuáles de los siguientes productos tiene contratado a su nombre o a nombre de alguien de su familia? Padres y Colegios Población Ninguno o más Seguro de coche a todo riesgo Seguro de coche sin franquicia Seguro de coche con franquicia Ns/Nc 2 Base total:

31 Los coches Cuándo compró el último coche principal? Hace menos de 2 años Entre 2 y 5 años Entre 5 y 10 años Hace mas tiempo De qué marca es el coche principal? Menciones>=1 Peugeot Citroën 10 SEAT 9 14 Fiat 9 Wolkswagen 8 7 Mercedes Benz Audi De qué tipo es el coche principal? BMW Saab Lexus Monovolumen 28 Kia Subaru 2 3 Todoterreno 8 Alfa Romeo 2 Turismo 41 Opel Dacia 1 2 Familiar 9 Hyundai 1 Compacto 13 Nissan Renault 1 1 Deportivo 1 Skoda 1 Base tiene coche: Volvo 1 30

32 Los coches Si tuviera que cambiar de coche ahora, Qué tipo de vehículo compraría? Cómo lo pagaría? Monovolumen 41 Al contado Credito bancario Ns/Nc Leasing/renting Financiacion concesionario Turismo Todoterreno 14 Familiar 12 Compacto Deportivo 2 31 Ns/Nc 2 Base tiene coche:

33 Sección 6: Telecomunicaciones

34 Telecomunicaciones Cuántos teléfonos móviles hay en su hogar? Y usted, dispone de algún teléfono móvil? 55 Ninguno o más Ns/Nc 89 Padres y colegios 82 Población De uso personal De empresa Ns/Nc La penetración de la telefonía móvil es del 98 en los hogares lectores de Padres y Colegios frente al 86 del total de los hogares españoles. Base total:

35 Sección 7: Productos y servicios financieros

36 Productos y servicios financieros Cuáles de los siguientes productos tiene contratado a su nombre o a nombre de alguien de su familia? PADRES Y COLEGIOS POBLACIÓN Cartilla de ahorros Tarjeta compra grandes almacenes Seguro de vida Préstamo hipotecario vivienda Tarjeta de fidelización Seguro privado de salud 44 8 Plan o fondo pensiones/plan jubilación 31 8 Préstamo personal Fondos de inversión, acciones, etc Tarjeta de crédito/debito 76 Depósitos a interés fijo 44 Depósitos a interés mixto 23 Base total:

37 Productos y servicios financieros Tiene intención de contratar algún producto financiero en los próximos 12 meses? No 86 Si 9 Ns/Nc 5 Base total:

38 Sección 8: Consumos familiares Tareas domésticas

39 Niños en el hogar Cuántos niños hay en el hogar? Padres y colegios Población HOGARES CON NIÑOS Con niños de menos de 2 años Con niños de 2 a 4 años Con niños de 5 a 13 años Base total:

40 Consumos familiares Con qué frecuencia consumen en su hogar los siguientes productos? Al menos una vez a la semana Con menor frecuencia No consumen Ns/Nc Cacao soluble Pan de molde Cereales desayuno Yogures líquidos Agua mineral Café soluble Yogures tipo Bio Chocolate tabletas Margarina Mayonesa envasada Detergentes especiales Flanes/natillas Caldos Crema de cacao Patés / foe-gras Vino mesa-3/4 l Ambientadores Sopas/cremas de sobre Platos precocinados Comida lista a domicilio Base total:

41 Consumos familiares Consumen al menos 1 vez por semana POBLACIÓN PADRES Y COLEGIOS Cacao soluble Pan de molde Cereales desayuno Yogures líquidos Agua mineral Café soluble Yogures tipo Bio Chocolate tabletas Margarina Mayonesa envasada Detergentes especiales Flanes/natillas Caldos Crema de cacao Patés / foe-gras Vino mesa-3/4 l Ambientadores Sopas/cremas de sobre Platos precocinados Comida lista a domicilio Base total:

42 Tareas domésticas Realiza las tareas domésticas una sola persona o se reparten entre distintos miembros del hogar? COCINA LIMPIEZA Una sola persona Se reparten Ns/Nc Una sola persona Se reparten Ns/Nc PLANCHA Una sola persona Se reparten Ns/Nc CUIDADO HIJOS Una sola persona Se reparten Ns/Nc Base total:

43 Sección 9: Tiempo libre

44 Asistencia al Cine Con qué frecuencia van al cine en familia? 27 Según datos del EGM, el 45 de la población no va nunca al cine o mas veces por semana 2 o 3 veces al mes 1 vez al mes 5 o 6 veces al año Solo en vacaciones Solo cuando hay estrenos familiares Nunca o casi nunca Base total:

45 Vacaciones Cuántas veces suele salir de vacaciones con su familia a lo largo del año? Los destinos elegidos son preferentemente Niguna 7 Extranjero 20 Una 44 Dos Costa española 73 3 o más 19 Interior español 47 Según el EGM, el 78 de los españoles salieron de vacaciones en el último año. No se desplazan 1 Base total: 439 Base se van de vacaciones:

46 Vacaciones Habitualmente dónde se aloja? Qué medios de transporte usa habitualmente? Hoteles de más de 3* 40 Coche 89 Apartahoteles 19 Tren 8 Apartamentos 22 Casas o chalets 26 Avión 29 Otros 25 Otros 3 Base se van de vacaciones:

47 IV. Conclusiones

48 Conclusiones Padres y Colegios tiene un perfil de audiencia muy comercial. Los lectores principales de la publicación son fundamentalmente mujeres activas de entre 35 y 44 años, con un nivel de estudio y un estatus elevado. La rotación de los periódicos en el hogar es muy elevada, un 71 de los lectores comparten la lectura de Padres y Colegios con otros miembros del hogar, lo que supone que cada ejemplar de Padres y Colegios sea leído por una media de 2,05 personas en el hogar. El periódico obtiene una valoración muy alta de 7,7 sobre 10, lo que conlleva una alta predisposición a pagar por él. Un 40 de los entrevistados estaría dispuestos a pagar por recibir Padres y Colegios. Existe un alto grado de fidelidad al periódico. De cada 6 ejemplares que se publican en un semestre, se lee una media de 5,4 ejemplares. Así, el 90 de los ejemplares distribuidos se leen y un 72 de los encuestados leen todos los ejemplares que se editan. La vinculación y cautividad de los lectores es muy elevada. Los lectores dedican una media de 42 minutos a la lectura de cada ejemplar y un 67 conserva la publicación para futuras consultas

49 Conclusiones Los lectores de Padres y Colegios tienen potencial de consumo muy elevado: El 91 tienen su vivienda principal en régimen de propiedad frente al 82 de la población El nivel de equipamiento audiovisual y tecnológico en el hogar es muy superior a la media de la población española, un 76 tiene ordenador de sobremesa, un 72 conexión a Internet de alta velocidad, un 62 ya tiene acceso a la TDT, un 46 tiene videoconsola y un 37 televisión plana. Además la penetración de la telefonía móvil es del 98 en estos hogares frente al 86 de media en España. Tan solo un 4 de los hogares lectores no disponen de coche frente al 37 de la población española. El porcentaje de contratación de productos y servicios financieros es muy superior a la media, destacando sobre todo las tarjetas de compra de grandes almacenes (69), los prestamos hipotecarios (61), las tarjetas de fidelización (50), los seguros de vida (63) y los seguros privados de salud (44). Respecto a los productos consumidos en el hogar destacan alimentos propios de la dieta infantil como cacao soluble, pan de molde, cereales de desayuno, yogures líquidos aunque en regla general el nivel de consumo sea superior a la media española

50 Conclusiones En lo que se refiere al tiempo libre, el 74 de los entrevistados suelen asistir alguna vez al Cine en familia, cifra alta teniendo en cuenta que la asistencia al cine en España es del 45. Asimismo, un 96 de los lectores de Padres y colegios suelen salir al menos una vez al año de vacaciones en familia. El destino más elegido es la costa española (73), el 40 elijen para sus vacaciones hoteles de 3 estrellas o más y como medio de transporte el coche (89)