Requerimientos del diseño

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Juan Antonio Miranda Maestre
hace 7 años
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1 Requerimientos del diseño 35

2 Teniendo en cuenta toda la información recopilada y la esencia de la marca, se busca trasmitirla por medio del diseño de su identidad visual, es decir mediante la creación del nombre, logo, slogan y piezas que acompañen las joyas, como lo son el empaque y la pieza editorial. Naming Para la creación del nombre, se tuvieron en cuenta los criterios básicos del naiming, un nombre corto (máximo tres palabras), sonoro, fácil de pronunciar, memorable, demostrativo y que no se encontrará registrado en la cámara de comercio de Colombia. Teniendo esto en cuenta, se realizaron varios mapas visuales, en los cuales se partió de diferentes ejes temáticos característicos de la marca y de ahí se comenzaron a escribir diferentes palabras; en forma simultánea se indagaron nombres icónicos de novelas, personajes y movimientos literarios y poéticos en Colombia. 36

3 Nena María Proviene de la unión de dos nombres de personajes literarios. El primero, Nena, es el nombre del personaje principal del cuento El rastro de tu sangre en la nieve, de Gabriel García Márquez. María deriva del nombre de la novela romántica de Jorge Isaacs. Se consideró este nombre para la marca, ya que tanto María como Nena, provienen de escritores icónicos del país y que al igual son mundialmente reconocidos por sus obras literarias. Es un nombre corto y sonoro, y hace referencia al escritor más importante de Colombia y Nobel de Literatura (Gabriel García Márquez) al igual que a una de las novelas románticas más importante no solo en Colombia, sino de América Latina, como lo fue María. Sin embargo, se corre el riesgo de encasillar la marca a solo estos dos escritores, ya que son los más reconocidos en el país, dejando de lado a otros representantes de la narrativa colombiana tanto antiguos como contemporáneos, y lo que la marca quiere es difundir la narrativa colombiana en general. Nena María Calíope En la historia, Calíope es reconocida por ser una de las más sabias musas de la mitología griega, ella es la musa de la poesía épica al igual que de la elocuencia, era por esto que los poetas se dirigían a ella en busca de inspiración. También era recordada por llevar consigo, una tabla de escribir, un rollo de papel o algunos libros, al igual que su corona dorada. A pesar de ser un personaje icónico en la historia, ya que las musas fueron muy importantes en la mitología griega, es un personaje cuyas raíces no son colombianas, y si se tiene en cuenta que la marca busca exaltar la cultura de este país, sería inadecuado el uso de este nombre como marca. Calíope Calíope 37

4 Piedra Cielo Este es un movimiento poético, originario de Colombia, el cual surgió en 1939, tomando su nombre del libro de poesía de Juan Ramón Jiménez. Está corriente pertenece a una generación de poetas postvanguardistas e iconoclastas, ya que fueron en contra del modelo poético dominante en Colombia de aquella época. Los piedracelistas (como fueron llamados), se inclinaban por una poesía centrada en el lirismo depurado, caracterizándose por la hipersensibilidad, lo emotivo; menos en la estructura y las formas que ya estaban establecidas y canonizadas, exaltando así principalmente la metáfora; ellos también buscaban aclamar el americanismo; en otras palabras, tenían una gran atracción por América, y querían exaltar sus valores autóctonos, a diferencia del exotismo de los modernistas que la rechazaban. Al decir de algunos estudiosos de este movimiento, los piedracielistas como Eduardo Carranza, le dieron identidad y cohesión a la nación. Además, fue un poeta que no solo habló de los grandes asuntos humanos sino del ser colombiano. Aunque que este movimiento literario no es precisamente sobre la narrativa, tiene una gran importancia en la literatura de Colombia, pues es sabido que la poesía es un ejercicio de creación bastante complejo, y que no es exclusive del género lírico. Muy por el contrario, la poesía permite transformar hechos de la cotidianidad en bellas descripciones tanto en las novelas, como en los cuentos; en otras palabras, podría decirse que la poesía le da la mano a la narrativa para enriquecerla estéticamente. A propósito de la poesía, dice Gabriel García Márquez, en el prólogo de su libro Doce cuentos peregrinos: Fue en México en donde se me hizo claro que este libro no debía ser una novela, como me pareció al principio, sino una colección de cuentos cortos, basados en hechos periodísticos pero redimidos de su condición mortal por las astucias de la poesía. Además, resulta bien interesante, esta cita, en la que el Nobel de Literatura, reconoce la importancia de Piedra y Cielo: La verdad es que si no hubiera sido por Piedra y Cielo, no estoy muy seguro de haberme convertido en escritor. Gracias a esta herejía pude dejar atrás una retórica, tan típicamente colombiana Creo que la importancia histórica de Piedra y Cielo es muy grande y no suficientemente reconocida Allí no sólo aprendí un sistema de metaforizar, sino lo que es más decisivo, un entusiasmo y una novelería por la poesía que añoro cada días más y que me produce una inmensa nostalgia Gabriel García Márquez (Revista Semana, 2014). 38

5 Slogan Teniendo en cuenta que es importante evidenciar el trabajo que se realizó con algunas de las mujeres del grupo objetivo de la marca, para realizar los diseños de las joyas, se pensó en la creación de un slogan que pudiera reflejar este aspecto tan importante en la marca. Algunas de las ideas fueron: Entre historias Construyendo historias Reconstruyendo historias Joyería de construcción Joyería en construcción Diseñando en compañía Después de una larga lista de posibles slogans, se decidió escoger Joyería en construcción, ya que abarca varios aspectos importantes a resaltar de la marca. Por un lado, aunque no es totalmente explicito, se quiere decir que las joyas se están construyendo en conjunto, al igual que están en constante construcción como las historias que los autores de narrativa escriben; por otro lado, la técnica que se utiliza para la elaboración de cada pieza es llamada joyería por soldadura o también conocida como joyería de construcción, lo que significa que cada pieza que se haga por más que sea el mismo diseño no será en su totalidad igual a otra, pues no están hechas por medio de moldes. Es por estas razones que se consideró apropiado este slogan. 39

6 Logotipo Para el diseño del logotipo, se realizaron una gran variedad de bocetos, pero todos partiendo del diseño geométrico de las piedras preciosas; uno de los elementos más significativo en las joyas, ya que por medio de estas se puede trasmitir muchos mensajes de forma simbólica. También se experimentó con figuras geométricas que evocaran la cultura colombiana, como lo son las figuras geométricas, que los diferentes grupos indígenas trabajan en sus artesanías, con un claro interés simbólico. 40

7 Por otro lado, también se quería un logotipo que no fuera del todo figurativo, ya que algo representativo de las piezas es que nunca tienen una forma definida como tal, sino que por medio de las formas geométricas, el color, las piedras, el diseño, entre otras, le permitiera a las compradoras dar su propia interpretación a la figura, de la misma forma que sucede cuando se lee una novela. Como diseño final, se escogió el logo que evoca a la piedra preciosa, pero que a su vez este no se encuentre del todo terminado, para evocar el slogan en construcción ; esto se refleja en la parte de la figura que no está del todo cerrada. Al quitar una parte de la figura, esta genera diferentes figuras que permite a quien la ve, tener una percepción diferente de la forma que esta tiene, ya que toma la forma de una luna, o una estrella e inclusive de una flor, debido a las formas desiguales que están dentro del semicírculo. 41

8 Teniendo en cuenta que el color es un componente de la luz que estimula los sentidos y que ayuda diferenciar una marca de otra y, que de hecho, ayuda al posicionamiento de esta, tal como lo asegura Ricardo Gaitán, consultor de marca y gerente de CO-Branding Colombia, se estudió la psicología del color y qué colores se asocian a determinados productos o servicios. Es así, como se llegó a la escogencia de dos colores para la paleta de colores del logo. Por un lado, está un color café claro, el cual evoca riqueza, educación y genera credibilidad y confianza; estos puntos son importantes en la marca ya que se busca que esta se posicione como una joyería que vende productos exclusivos y de alta calidad, pero también que es una marca que no hace joyas por el simple hecho de diseñar, sino que ha estudiando los diferentes autores (as) colombianos (as) y sus novelas, cuentos, mitos, entre otros, y que con base en estos crea colecciones que buscan difundir la narrativa colombiana, que dicho sea de paso, se ha dejado de lado. También busca que los clientes crean y confíen en los productos que la marca ofrece. Por otro lado, se trabaja el color magenta oscuro, ya que la gama de colores rosas, fucsias y magentas, son reconocidos porque se relacionan con el lujo (cuando es oscuro, como el caso de la marca); además este es un color elegante, y al igual que el café claro son colores que se utilizan para ser asociados con accesorios y joyería elegante, lo cual ayuda para que la marca sea identificada rápidamente y que el cliente o clientes potenciales, con solo verlas, se conecten con los productos que vende. 42

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